广告设计师理论复习题

1、第一部分基本要求1、是人们在一定的职业活动范围内所遵守的行为规范的总和。（A）职业法规（B）职业道德（C）职业守则（D）职业修养答案：B2、广告设计师的是从事广告设计职业的重要基础，是广告设计师的从业之本，也是在从业过程中不断进行自我完善和提高的必要条件。（A）职业技能修养（B）职业道德修养（C）职业技能（D）职业修养答案：B3、广告设计师的职业道德修养是从事广告设计职业的，是广告设计师的从业之本，也是在从业过程中不断进行自我完善和提高的必要条件。（A）重要保证（B）先决条件（C）技能基础（D）重要基础答案：D4、广告设计师的职业道德修养是从事广告设计职业的重要基础，是广告设计师的从业之本，也

2、是在从业过程中不断进行自我完善和提高的。（A）必要条件（B）先决条件（C）技能基础（D）先决技能答案：A5、广告设计师的职业道德修养是从事广告设计职业的重要基础，是广告设计也是在从业过程中不断进行自我完善和提高的必要条件。（A）技能基础（B）先决条件（C）从业之本（D）先决技能答案：C6、广告设计师的职业道德修养是从事广告设计职业的重要基础，是广告设计师的从业之本，也是在从业过程中不断进行的必要条件。（人）自我检验田）自我完善（。自我提高（口）自我验证任）自我证明答案：BC7、是由国家政权机关制定的关于广告宣传和管理的方针、政策、法律规范的总称。（A）职业技能（B）广告法规（C）广告修养（D）

3、广告技能答案：B8、作为一种职业道德，是广告人在从事广告活动中应遵循的思想行为准则，是广告活动中调节人们之间关系的行为准则和规范的总和。（A）广告修养（B）广告法规（C）广告技能（D）广告道德答案：D9、遵纪守法是每一个公民最基本的标准，它要求广告设计师在日常工作和生活中，必须具备高度的社会责任感和使命感，严格遵守国家的各项法律、法规，自觉维护法律的尊严。（A）道德修养（B）职业道德（C）职业技能（D）职业修养答案：A10、广告行业自律，又称广告行业自我管理，它是由、广告经营者和广告发布者自发成立的民间性行业组织，通过自行制定一些广告自律章程、公约和会员守则等，对自身从事的广告活动进行自我约束

4、、自我限制、白我协调和自我管理，使之符合国家的法律、法规和职业道德、社会公德的要求。1（A）广告公司（B）广告主（C）国家工商局（D）广告协会答案：B11、广告行业自律的主要表现在：广告行业组织并非政府的行政命令和强制行为的结果，而是由广告主、广告经营者、广告发布者自发成立的。（A）灵活性田）自愿性（。自发性（D）道德性答案：C12、广告行业自律的，是指广告主、广告经营者、广告发布者和广告行业组织在制定广告行业自律章程、公约和会员守则等自律规则时，具有较大的灵活性。仆）自愿性（B）灵活性（。自发性（D）道德性答案：B13、广告行业自律与的目的都在于维护广告市场的规范化，两者与广告社会监督共同构

5、成完整的广告管理系统。（A）广告行政管理（B）广告协会管理（C）广告民间管理（D）广告监察机构答案：A14、广告行业组织用以进行自我管理的依据一一.都是广告主、广告经营者、广告发布者和广告行业组织共同商议、自行制定的，体现出广告行业的共同愿望而不像广告管理的法律、法规那样，是由政府立法部门和广告行政管理部门制定，代表国家履行管理经济的职能，是国家意志的体现。（A）广告行政管理规则（B）广告协会管理规则（C）广告行业自律规则（D）广告监察机构规则答案：C15、广告行业自律与广告行政管理的目的都在于维护广告市场的规范化，两者与广告社会监督共同构成完整的广告管理系统。但与广告行政管理相比，广告行业自

6、律具有的鲜明特点。（A）灵活性自愿性（C）原则性（D）道德性自发性答案：ABDE16、在以下选项中，是广告行业自律的特点。自主性自愿性（。自发性（D）道德性（E）灵活性答案：BCDE17、广告行业自律的灵活性，是指在制定广告行业自律章程、公约和会员守则等自律规则时，具有较大的灵活性。（A）广告主（B）政府管理者（C）广告经营者（D）广告发布者（E）广告行业组织答案：ACDE18、主要是通过广大消费者自发成立的消费者组织，依照国家广告管理的法律、法规对广告进行日常监督，对违法广告和虚假广告向政府广告管理机关进行举报与投诉，并向政府立法机关提出立法请求与建议。（A）广告政府监督（B）广告行政监督（

7、C）广告行业监督（D）广告社会监督答案：D19、主要是通过广大消费者自发成立的消费耆组织，依照国家广告管理的法律、法规对广告进行日常监督，对违法广告和虚假广告向政府广告管理机关进行举报与投诉，并向政府立法机关提出立法请求与建议。（A）广告行政监督（B）广告消费者监督（C）工商行业监督（D）广告政府监督答案：B20、广告社会监督，又称。它主要通过广大消费者自发成立的消费者组织，依照国家广告管理的法律、法规对广告进行日常监督，对违法广告和虚假广告向政府广告管理机关进行举报与投诉，并向政府立法机关提出立法请求与建议。（A）广告消费者监督（B）广告行业监督（C）广告行政监督（D）广告政府监督答案：A2

8、1、广告是以广告主的名义，向不特定大众传播对象，告知商品及服务的存在、特征与便利性等，使其产生理解、好感乃至购买行为，或是对广告主产生信赖的一种传播活动。（A）无偿（B）有偿（C）有组织（D）无组织答案：B22、广告具有塑造或企业形象的功能。（A）媒体（B）消费者（C）品牌（D）广告主答案：C23、的功能决定了广告作为一种商业行为所具有的目的性；同时也决定了广告传播信息的真实性和有效性。（A）说服和引导（B）传播信息（C）沟通供求（D）塑造品牌形象答案：B24、广告具有的功能。（A）塑造品牌或企业形象（B）传播信息（C）沟通供求，促进销售（D）强迫销售（E）说服和引导答案：ABCE25、品牌或

9、企业形象是品牌或企业的等在社会公众中留下的总体印象。（A）产品（B）服务（C）人员素质（D）经营作风（E）公共关系答案：ABCDE26、从广告的定义可以看出，广告应包括广告主、广告信息和广告费用这几个要素。（A）广告图形（B）广告设计（C）广告媒体（D）表现形式答案：C27、是广告传播过程中用以扩大和延伸信息传递的工具。（A）广告媒体（B）广告信息（C）广告费用（D）广告客户答案：A28、是广告的具体内容，包括商品信息、劳务信息和观念信息等。（A）广告媒体（B）广告信息（C）广告客户（D）广告主答案：B29、广告费用即从事广告活动所需支付的费用。主要包括。（A）广告信息费用（B）广告执行费用（

10、C）广告策划费用（D）广告设计费用（E）广告发布费用答案：CDE30、广告通常根据传播媒体、广告内容、传播区域、广告对象、和诉求方式等不同角度来进行分类。（A）广告需求田）心理需求（C）传播载体（D）表现形式答案：D31、根据分类，广告可以分为国际性广告、全国性广告、区域性广告和地方性广告。（A）传播媒体（B）传播区域（C）广告对象（D）诉求方式答案：B32、根据分类，广告可以分为视听广告、印刷广告、户外广告、直邮广告、展示广告和交通工具广告。（A）广告对象（B）传播区域（C）传播媒体（D）诉求方式答案：C33、根据分类，广告可以分为产品或服务销售广告、企业形象广告、观念广告和社会公益广告。（

11、A）广告对象（B）传播区域（C）传播媒体（D）广告内容答案：D34、以视听电子媒体为传播手段的广告叫，是大众传播媒体广告的一种主要形式。（A）印刷广告（B）直邮广告（C）展示广告（D）视听广告答案：D35、根据传播媒体分类，广告可以分为（A）视听（B）信息（C）印刷）户外（E）展示答案：ACDE36、广告通常可以根据等不同角度来进行分类。（A）传播媒体（B）广告内容（C）传播区域（D）广告对象（E）表现形式37、广告主作为广告的发布者，依据广告的种类不同，也有不同的类型。通常情况下，广告主有、社会团体、企业或个人几种形式。（A）政府机构（B）广告协会（C）工商管理（D）集团企业答案：A38、作

12、为付费主体，在法律和道德允许的前提下，有权决定广告传播的内容、表现方式、信息发布的时间、空间等内容。（A）广告公司（B）广告协会（C）广告主（D）广告媒体答案：C39、广告所传播的商业信息，主要是通过一定的媒体来进行的，是一种的活动。（A）人际传播田）自我传播（。非自我传播（D）非人际传播答案：D40、在广告活动的全过程中，都需要付出一定的费用，这是区别于公关、公益活动和新闻信息传播的重要标志。（A）调研（B）策划（C）制作）传播（E）效果测定答案：ABCDE41、广告所传播的商业信息，主要是通过一定的媒体来进行的，是一种非人际传播的活动。相对于人际传播方式，它具有的特点。（A）信誉度更低（B

13、）速度更快（C）传播范围更广（D）成本更低廉（E）信誉度更高答案：BCDE42、中国的广告形式主要有口头叫卖广告、实物广告、招牌广告、声响广告、店铺布置广告和印刷广告。（A）古代（B）近代（C）现代答案：A43、将商品陈列出来进行宣传，供买者自由挑选，称为。（A）店铺布置广告（B）声响广告（C）招牌广告（D）实物广告答案：D44、上海博物馆收藏的北宋济南“刘家针铺”的广告铜板雕刻，是中国现存的最早的。（A）店铺布置广告（B）印刷广告（C）招牌广告（D）实物广告答案：B45、以下哪几种广告形式属于中国古代的广告形式？（A）实物广告（B）招牌广告（C）声响广告（D）店铺布置广告（E）印刷广告答案：

14、ABCDE46、以下选项中，属于中国古代的广告形式。（A）口头叫卖广告（B）招牌广告（C）声响广告（D）交通工具广告（E）印刷广告答案：ABCE47、广告主要是指针对广告媒体受众和目标市场中的消费者情况的调查。（A）产品调查（B）环境调查（C）受众调查（D）媒体调查答案：C48、是由广告活动所处的社区公众、团体组织、经销商和行业竞争对手所构成的，能够对广告活动产生直接影响的环境因素。（A）广告效果调查（B）广告环境（C）宏观环境因素（D）微观环境因素答案：D49、广告环境调查中的宏观环境因素是指广告活动所处的等，他们间接地对广告活动产生影响。（A）行业竞争（B）政治环境（C）文化环境（D）科技

15、环境（E）团体组织答案：BCD50、微观环境因素是由广告活动所处的所构成的，能够对广告活动产生直接影响的环境因素。（A）社区公众（B）团体组织（C）文化环境（D）经销商（E）行业竞争对手答案：ABDE51、从获取信息的手段角度，广告市场调研的方法大致可以分为询问调查法、实验调查法和资料分析法。（A）面谈调查法（B）表格调查法（C）观察调查法（D）邮寄问卷询问法答案：C52、实验调查法是在给定的限制条件下，通过小规模的推销实验，来了解用户和市场反映的方法。它包括等几种方法。（A）表格调查法（B）统计调查法（C）间接观察法（D）对比调查法（E）样品调查法答案：BDE53、确定是广告策划的重要内容，

16、也是展开广告活动首先需要解决的问题。它必须以广告主的目标市场、市场定位、媒体组合等综合决策为依据。（A）广告方法（B）广告目标（C）广告设计（D）调查目标答案：B54、由于广告主的目的和任务不同，所以广告活动的目标也不相同。一般可以分为以下3种类型：创牌广告目标、和竞争广告目标。（A）保牌广告目标（B）赢利广告目标（C）诱导广告目标（D）提醒广告目标答案：A55、由于广告主的目的和任务不同，所以广告活动的目标也不相同。一般可以分为以下3种类型：创牌广告目标、保牌广告目标和。（A）提醒广告目标（B）赢利广告目标（C）诱导广告目标（D）竞争广告目标答案：D56、由于广告主的目的和任务不同，所以广告

17、活动的目标也不相同。一般可烈分为以下3种类型：、保牌广告目标和竞争广告目标。（A）提醒广告目标（B）赢利广告目标（C）创牌广告目标（D）诱导广告目标答案：C57、是广告信息的传播对象和接收者。（A）广告主（B）广告对象（C）广告公司（D）广告目标答案：B58、由于广告主的目的和任务不同，所以广告活动的目标也不相同。一般可以分为以下几种类型：。（A）保牌广告目标（B）赢利广告目标（C）诱导广告目标（D）竞争广告目标（E）创牌广告目标答案：ADE59、以连续的广告发布，加深消费者对已有产品或品牌的认识，激发潜在消费者的兴趣和欲望，巩固现有市场，拓展、开发潜在市场是这一类型广告策划的目标，适合于处在

18、成长期过程中的产品或品牌，以提高产品或品牌的美誉度以及消费者的偏爱和好感为目的。以下选项中不属于这类广告目标的是。（A）赢利广告目标（B）保牌广告目标（C）创牌广告目标（D）提醒广告曰标（E）竞争广告目标答案：E60、集体行为的灵感创意，代表方法是，是由美国的A-F.奥斯本发明的，也称智力激励法或“BS法”，是世界上应用最为广泛的发想法。（A）“戈登分合法”（B）“平行思维法”（C）“固有刺激法”（D）“头脑风暴法”答案：D61是由多人组成的团体来进行激励头脑的创造性思维，集思广益，排除批评，把各方面解决的问题、途径、异议综合起来，归纳为新的方案系统。（A）“平行思维法”（B）“头脑风暴法”（

19、C）“固有刺激法”（D）“戈登分合法”答案：B62、以理性的分析为基础，实现创意的方法也很多，通常采用发散思维和收敛思维相结合的形式，我们称之为。（A）“平行思维法”（B）“戈登分合法”（C）“分解组合法”（D）“头脑风暴法”答案：C63、戈登分合法是通过同质化使热悉的事物变得新奇（由合而分），或通过异质同化使新奇的事物变得熟悉（由分而合）的一种类比的方法。该方法是由美国哈佛大学教授W.J.戈登于1944年提出的，又称。（A）智暴法（B）提喻法（C）脑轰法（D）综摄法（E）分合法答案：BDE64、脑力激荡法又称，是利用集体思考的方式，使参加者的思想相互激发并产生连锁反应，以引导出创造性思维的方

20、法。（A）智暴法（B）激智法（C）脑轰法（D）头暴法（E）BS法答案：ABCDE65、通常情况下，广告表现的基本元素被概括为和非语言文字系统两大类。（A）形态系统（B）图形系统（C）语言文字（D）图像语言答案：C66、广告表现中的是指广告中的文字、解说词等，在平面广告中的标题、正文、随文、广告语和广播电视广告中的解说词、广告语以及相应的企业名称、地址、电话、价格等信息，都属于其范畴。（A）非语言文字系统（B）语言文字系统（C）语言图像系统（D）非图形语言系统答案：B67、广告表现中的非语言文字系统包括：（A）图形（B）色彩（C）广告语（D）符号（E）音乐答案：ABDE68、广告表现中的语言文字

21、系统包括：（A）文字（B）解说词（C）图像（D）符号（E）音乐答案：AB69、是富有创造性的创作艺术，追求留住广告受众一瞬间的视觉或听觉注意，追求新颖、特异的视听冲击力，同时还应当注意其所应遵循的基本原则。（A）广告表现（B）广告文案（C）广告媒介（D）广告策划答案：A70、的形式以醒目鲜明、重点突出、创新独特、通俗易懂、统一均衡为原则。（A）广告策划（B）广告文案（C）广告表现（D）广告媒介答案：C71、广告表现的以醒目鲜明、重点突出、创新独特、通俗易懂、统一均衡为原则。（A）实质目标（C）内容（D）形式答案：D72、广告表现的形式应以为原则。（A）重点突出（B）通俗易懂（。醒目鲜明（D）统

22、一均衡（E）创新独特答案：ABCDE73、以下表述中，属于广告表现形式中应遵循的原则。（A）重点突出（B）通俗难懂（。醒目鲜明（D）统一均衡（E）创新独特答案：ACDE74、出现在广告表现元素中的图片和说明文字必须把握的原则，不有意地抑制和贬低他人的产品或服务。（A）创新独特（B）实事求是（C）科学严谨（D）公正准确（E）重点突出答案：BCD75、通常情况下，由标题、正文、随文和广告语4个部分组成。（A）广告表现（B）广告文案（C）广告创意（D）广告策划答案：B76、广告文案中的是指包含广告诉求的中心内容或最能引起广告受众兴趣的信息，位于整体广告文案的最前面，对全文起统领作用的语言或文字。（A

23、）正文（B）随文（C）广告语（D）标题答案：D77、广告文案中的是指为加强广告受众对企业、产品（或服务）的印象而在广告中长期、反复使用的语言或文字，旨在向消费者传递一种长期不变的观念。（A）正文（B）随文（C）广告语（D）标题答案：C78、是联系广告创意与广告设计过程的纽带。（A）广告策划（B）广告文案（C）广告媒介（D）广告设计师答案：B79、通常情况下，广告文案由等几个部分组成。（A）正文（B）图形（C）广告语）标题（E）随文答案：ACDE80、广告文案中的广告语又称，是指为加强广告受众对企业、产品（或服务）的印象而在广告中长期、反复使用的语言或文字，旨在向消费者传递一种长期不变的观念。（

24、A）附文（B）随文（C）广告口号（D）广告符号（E）广告标语答案：CE81、广告文案中的广告随文，是位于广告文案结尾处的语言或文字，旨在传达企业的等附加性广告信息。（A）名称（B）地址（C）商品的购买办法（D）服务的购买办法（E）受众对产品的印象答案：ABCD81、在全世界的广告业中，是最传统的广告媒体，也是广告的主力媒体。其覆盖面广，发行量大，拥有较大范围的读者和受众，因为需要阅读，所以其受众大多文化水平较高，读者广泛而稳定，权威性较强;信息传递的速度也较快，读者阅读时比较主动地进行选择，避免了强制性的传播。（A）电视（B）广播（C）报纸（D）杂志答案：C82、在大众化的广告媒体中，不像其他

25、媒体那样具有很强的新闻性，并且是需要消费者花费较大金额购买拥有的媒体。虽然如此，但也为其界定了素质较高、相对稳定、特质较高而且接触度较高的读者和广告受众，并造就了其针对性强、信息发布的生命周期长，具有延缓性、持续性和知晓性等特点。（A）电视媒体（B）广播媒体（C）报纸媒体（D）杂志媒体答案：D83、在大众化的广告媒体中，也存在着广告费用较高、影响面窄、时效性差的缺点。（A）报纸媒体（B）杂志媒体（C）电视媒体（D）广播媒体答案：B84、在大众化的厂告媒体中，常见的广告主要有路牌广告、屋顶广告、霓虹灯广告以及招贴广告。（A）店面媒体（B）户外媒体（C）交通媒体（D）计算机网络媒体答案：B85、在

26、现代企业的广告策划活动中，常见的广告媒体主要有一。（A）电影媒体（B）杂志媒体（C）交通媒体（D）广播媒体（E）户外媒体答案：ABCDE86、电视是视、听结合的、先进的传播工具，涵盖以卫星、微波及有线等各种形式传播的载体。与其他广告媒体相比较，其具有的特点。（A）传播速度快（B）传播费用相对较高（C）传播信息和范围广泛（功良好的创意承载能力（E）时效性差答案：ABCD87、消费者的购买行为可以分为4大类型，其中是最简单的购买行为类型，指的是购买价值低、常用而熟悉、品牌差异小的商品。（A）习惯性购买行为（B）寻求多样化的购买行为（C）化解不协调的购买行为（D）复杂购买行为答案:A88、当产品品牌

27、差异明显，消费者又不愿花费时间来进行评估对比，而是不断更换购买品牌，以尝试效果的购买行为叫做。通常这种购买行为发生在日常消费品中的购买过程中，企业可针对这一特点，采取在售卖现场促销和占据有利货架的方式，现场促销促使消费者选购自己的商品。（A）习惯性购买行为（B）复杂购买行为（C）化解不协调的购买行为（D）寻求多样化的购买行为答案:D89、针对一类型，作为企业应采取有效措施帮助消费者了解自己产品的特性、功能和技术参数等，并从突出优势的角度传达与其他同类品牌所不同的特点，促使消费者做最终购买决策。（A）习惯性购买行为（B）复杂购买行为（C）化解不协调的购买行为（D）寻求多样化的购买行为答案：B90

28、、消费者在购买比较贵重、很少购买或者意义重大的商品时，体现出最为的购买行为特征。（A）习惯性（B）复杂（C）不协调（D）多样化答案：B91、以下选项中属于消费者购买行为的主要类型。（A）简单购买行为（B）寻求多样化的购买行为（C）化解协调的购买行为（D）复杂购买行为（E）习惯性购买行为答案：BDE92、消费者的购买行为可以分为4大类型，其中习惯性购买行为是最简单的购买行为类型，指的是购买的商品。（A）价值高（B）价值低（C）常用而熟悉（D）品牌差异大（E）品牌差异小答案：BCE93.一是能提供给市场，用于满足人们某种欲望和需要的任何事物，它包括实物、服务、场所、组织、思想、主意等。（A）商品（

29、8）日用品（C）产品（D）物品答案：C94、在产品的3个层次中，是指顾客在购买某种产品时所追求的效用和利益，是购买者要真正购买的东西。（人）核心产品（B）有形产品（C）无形产品（D）附加产品答案：A95、任何产品都拥有等几个层次。（A）无形产品（B）有形产品（。核心产品（D）有偿产品（E）附加产品答案：BCE96、在市场营销学中，一般来说可以分为导入期、成长期、成熟期和衰退期4个阶段。（A）产品的价格周期（B）产品的生命周期（C）产品的策略周期（D）产品的服务周期答案：B97、在市场营销学中，就是把价格定得非常高，目的在于追求单位的最大销售利润。（A）合并策略（B）渗透策略（C）清算策略（D）

30、去脂策略答案：D98、在市场营销学中，当产品进入，产品销售会呈持续、稳定的负增长趋势，由于市场销售量锐减，竞争厂商纷纷倒闭或另谋出路。（人）导入期（B）成长期（C）成熟期（D）衰退期答案：D99、在市场营销学中，市场的特点是竞争者众多，而且细分市场非常分裂。由于市场呈饱和状态，市场占有率的竞争者将转为防卫性竞争，这一时期，营销费用及成本大大提高，竞争者纷纷采用低价竞争策略，加强促销，并大量使用广告、促销活动等策略，产品的样式翻新，功能多样化。（人）导入期（B）成长期（C）成熟期（D）衰退期答案：C100、在市场营销学中，成熟期市场的特点是竞争者众多，而且细分市场非常分裂。由于市场呈饱和状态，市

31、场占有率的竞争者将转为防卫性竞争，这一时期，营销策略大致有一。（A）产品调整策略（B）维持性收割策略（C）市场调整策略（D）调整营销组合渠道（E）合并策略答案：ACDE101、在市场营销学中，衰退期的策略，依照市场衰退的速度可分为这几大类型。（A）产品调整策略（B）维持性收割策略（C）浦算策略（D）调整营销组合渠道（E）合并策略答案：BC102、价格是市场营销组合中的一个重要因素，直接影响产品销路和收益。在基本的定价方法中，是以成本加上一个固定的或标准的利润额而确定的产品价格。（A）需求导向定价（B）成本导向定价（C）竞争导向定价（D）市场导向定价答案：B103、市场营销环境分析的主要内容概括

32、为宏观环境因素和微观环境因素两大类，其中宏观环境因素包括环境、社会文化环境、经济环境、技术环境、地理环境和竞争环境。（A）企业（B）法律（C）供应者（D）公众答案：B104、所谓，是指配合起来生产、分销和消费某一生产者的产品和服务的所有企业和个人。（A）市场营销环境（B）市场领导者（C）市场经销渠道（D）市场竞争者答案：C105、所谓一，就是企业按照“细分因素”把整体市场细分为若干个需要不同产品和服务的子市场，其中任何一个子市场都是由相似需要的消费者群体组成的，他们都可能成为企业的目标市场。（A）营销细分（B）市场导向（C）市场细分（D）营销渠道答案：C106、营销策略通常是指4P策略：产品策

33、略、促销策略和流通策略。（A）价格策略（B）政治力策略（C）公共关系策略（D）营销渠道策略答案：A107、以下选项中，属于营销策略通常所指的4P策略。（A）促销策略（B）政治力策略（C）流通策略（D）公共关系策略（E）价格策略答案：ACE108、营销效益分析实质上是通过市场营销控制来实现营销目标的过程，其主要是对市场营销的战略性、计划性、盈利能力和效率管理效益进行综合分析与控制，并针对出现的问题及时加以解决。（A）效果（8）目的（C）原则（D）策略答案：B109、实质上是通过市场营销控制来实现营销目标的过程，其主要目的是对市场营销的战略性、计划性、盈利能力和效率管理效益进行综合分析与控制，并针

34、对出现的问题及时加以解决。（A）营销计划（B）营销效果（C）营销效益分析（D）营销策略分析答案：C110、在我国传统的学科分类史中，设计学当属一类。唐欧阳询等编撰的艺文类聚是现存最古类书之一，四库提要称“其书比类相从，事居于前，文列于后，于诸类书中，体例最善。”（A）工艺门（B）文艺门（C）技艺门（D）艺术门答案：C111、凡古时类书的编纂体例大抵都是“事居于前”，即先罗列等基本概念或相关记载，然后再加以进一步诠释，即所谓“文列于后”。（A）天地人）事服答案：ABCD112、宋李日方等奉敕编纂的太平御览凡一千卷，其中等随类相从，无疑属设计门类。（A）“工艺部”（B）“器物部”（C）“舟部”（D

35、）“车部”（E）“珍宝部”答案：ABCDE112、设计的艺术手法主要有：借用、装饰、参照和创造。（A）解构（B）构成（C）象形（D）借喻答案：A113、在解决设计的艺术品质问题时，是最传统又最常用的方法。彩陶、青铜器、建筑、服装、家具都采用了这种设计手法，时至今日，科技最先进的电子产品外壳上也用了女性特征的纹样或童趣的形象作装饰。（A）借用（B）解构（C）装饰（D）参照答案：B114、以古今纯艺术或设计艺术为对象，根据设计的需要，进行符号意义的分解，分解成词语、纹样、标识、单形、乐句之类，使之进入符号贮备，有待设计重构。以下选项中不属于这种设计手法的有一。（A）借用（B）解构（C）创造）参照（

36、E）装饰答案：ACDE115、消费者不仅仅依靠显而易见的商品功能上的优点，还要根据其视觉上的新颖和社会标记来作出购买决定，而设计师正是将这些注入到商品中去。（A）设计价值田）心理价值（C）附加价值（D）稀有价值答案：C116、价值工程寻求的是与成本之间最佳的对应配比，以尽可能小的代价取得尽可能大的经济效益与社会效益。（A）功能（B）外观（C）包装（D）设计答案：A117、商品的一是指企业得到劳动者协作而创造出来的新价值。它由销售金额中扣除了原料费、劳动力费、设备折旧费等后的剩余费用及人工费、利息、税金和利润等组成。（人）心理价值（B）设计价值（C）稀有价值（D）附加价值答案：D118、是创造商

37、品高附加价值的方法。（A）包装（B）设计（C）稀有（D）独特答案：B119、事实上商品的价值有多种。例如一种新设计包装的香水少量上市时，它除了使用价值以外，还具有。（人）心理价值（B）设计价值（C）稀有价值（D）功能价值（E）信息价值答案：ABCE120、以日用品为例，消费者除了消费其外，同时还消费了它的包装设计、展示设计、广告设计等等，而这些设计的成本最后都会包含在商品的价格之中。（A）产品设计（8）核心产品（C）无形产品（D）附加产品答案：A121、设计与消费的关系是设计与经济关系的具体化，同时也是其关系最生动的体现之一。以下选项中属于设计与消费的关系。（A）设计是消费的设计（B）消费是设

38、计的消费（C）设计创造消费（D）消费创造设计（E）设计为消费服务答案：BCE122、整个，也是青铜器的设计制造最繁盛的时代，故又称青铜时代。（A）原始社会时期（B）奴隶制时代（C）封建时代（D）新石器时代答案：B123、一设计，是我们的祖先继彩陶和黑陶以后，在产品设计领域的又一伟大创造。（A）铁器（B）石器（C）青铜器（D）陶瓷器答案：C124、隋唐时期是中国古代建筑设计的时期。隋代已经采用图纸和模型相结合的建筑设计方法。（A）萌芽（B）成长（C）成熟（D）衰退答案：C125、在结构设计上，中国古代建筑以为主要结构方式，常用的有抬梁式和穿斗式两种。（A）木构架（B）钢构架（C）混凝土构架（D）

39、砖构架答案：A126、在布局设计上，中国古代建筑有一种的组织规律，就是以“间”为单位构成单座建筑，再以单座建筑组成“庭院”，进而以庭院为单位，组成各种形式的组合。（A）复杂（B）简明（C）清爽（D）灵活答案：B127、在结构设计上，中国古代建筑以木构架为主要结构方式，常用的有一。（A）斗棋式（8）梁枋式（C）抬梁式（D）檩椽式（E）穿斗式答案：CE128、1754年出版绅士和室内设计师指南-书产生了迅速而又持久的影响。事实上可以毫不夸张地说，这本书对整个设计系列起了重大作用。（A）奇彭代尔（B）韦奇伍德（C）博尔顿（D）哈格里夫斯答案：A129、18世纪早期的设计师和工业家中，英国传奇式的奇彭

40、代尔的事业是一个代表。（A）室内设计师（B）家具设计师（C）装饰设计师（D）服装设计师答案：B130、影响纺织工业的各种发明是18世纪工业变革的典型。机器化是从这个领域开始的。（A）纺纱（B）织布（C）设计（D）染色答案：A131、到了18世纪末。技术革新又开始影响到其他传统工业。1759年，继承了在斯塔费德郡的家业并着手进行改革。他引进了蒸汽动为；60和70年代他设立了工业生产的基本规则，这些规则后来在世界各地广为流传。（A）奇彭代尔（B）韦奇伍德（C）博尔顿（D）哈格里夫斯答案：B132、18世纪领土扩张的氛围及文化的实验和发展，为设计师和早期的工业家、发明家打开了一个革新的时代，其中包括

41、。他们的影响是把工业和生产改造成工业革命的新模式。（A）奇彭代尔（B）韦奇伍德（C）博尔顿（D）哈格里夫斯（E）理查德阿克赖特答案：BCDE133、18世纪领土扩张的氛围及文化的实验和发展，为设计师和早期的工业家、发明家打开了一个革新的时代，其中包括。他们的影响是把工业和生产改造成工业革命的新模式。（A）奇彭代尔（B）韦奇伍德（C）库雷基（D）哈格里夫斯（E）理查德阿克赖特答案：BDE134、是19世纪最重要的设计作家和批评家，在形成设计的品味和观念方面，他的成就比他同时代任何一个人都要大，他的文章成了他同代和下一代人的经典课本。（A）奇彭代尔（B）威廉戴斯（C）拉斯金（D）哈格里夫斯答案：C

42、135、是第一个经历工此革命的国家，它同时出现了一个反工业化的组织并很快起名为“工艺美术运动”。（A）美国（B）德国（。日本（D）英国答案：D136、19世纪英国工艺美术设计师中的佼佼者有。他们除了组织他们自己的社团展览，还对设计的发展有另一重要贡献一他们写下了大量关于他们的设计思想和方法的文字，这是他们时代文化传统的一部分。（A）克兰（B）韦奇伍德（C）戈德温（D）萨姆纳（E）理查德阿克赖特答案：ACD137、19世纪末，工艺美术的理想己不是设计的唯一思想了。这个时期有最后一个伟大的装饰风格兴盛，叫“新艺术”。从1895年到1905年，这种风格风行世界，其著名的特点是的风格，运用了植物、昆虫

43、、女人体和象征主义。（A）平直（B）弯曲（C）连续（D）古典主义任）自然主义答案：BE138、拉斯金是19世纪最重要的，在形成设计的品味和观念方面，他的成就比他同时代任何一个人都要大，他的文章成了他同代和下一代人的经典课本。（A）谩计作家（B）批评家（C）表扬家（D）家具设计师（E）工业家答案：AB139、是指一批建筑师、设计师和理论家开始探求20世纪新的审美观。对大多数持这一审美观的实践者来说，它不单是风格，而是一种信仰。（A）工艺美术运动（B）现代主义设计运动（C）后现代主义（D）文艺复兴运动答案：B140、包豪斯成立于年，学校建在德国的魏玛，它的第一任校长是格罗佩斯。（A）1880（B）

44、1900（C）1919（D）1925答案：C141、现代运动中荷兰艺术和设计运动中的，提倡严格审美观，创作中用原色，包括白色、灰色和黑色。（A）艺术派（B）色彩派（C）构成派（D）风格派答案：D142现代运动中突出的代表有一。（A）荷兰的风格派（B）俄罗斯的构成派（C）美国的流线形设计（D）斯堪的那维亚的阿尔多（E）阿斯普朗德德设计答案：ABCDE143、是利用视觉符号来进行信息传达的设计。（A）工艺美术设计（B）视觉传达设计（C）环境艺术设计（D）产品艺术设计答案：B144、视觉传达设计是利用来进行信息传达的设计。设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接收者。（A）语言信息（B）图形信息（C

45、）听觉符号（D）视觉符号答案：D145、视觉符号系统主要包括。（A）摄影（B）电视（。造型艺术（D）设计（E）城市建筑答案：ABCDE146、是利用视觉符号来进行信息传达的设计。请选择错误的答案。（A）工艺美术设计（B）视觉传达设计（C）环境艺术设计（D）产品艺术设计（E）城市建筑设计答案：ACDE147、是人类祖先为了记录语言、事物和交流思想感情而发明的视觉文化符号，对人类文明起了很大的促进作用。（A）插图（B）绘画（C）标志（D）文字答案：D148、是狭义的符号，它以精炼的形象代表或指称某一事物，表达一定的涵义，传达特定的信息。（A）插图（B）绘画（C）标志（D）文字答案：C149、红色的

46、圆表示太阳、箭头表示对应的方向，这属于标志。（A）象征性（B）指示性（C）非公共答案：B150、利用手工或电脑图形处理软件，将绘画图像和影像图像合成、变化制作而成的插图，制作手法新颖，有意想不到的效果，这属于。（A）绘画插图（B）影像插图（C）复合插图（D）文字插图答案：C151、在纷繁复杂的视觉符号系统中，是视觉传达设计的基本构成要素。（A）文字（B）标志（C）图形（D）插图（E）符号答案：ABD152、插图是指插画或图解。传统的插图主要用来形象地表现文字叙述的内容，是作为文字的说明补充而存在。今天作为设计要素的插图，不仅有说明补充的作用，更因为其造型和色彩诸方面的引人注目性，而发挥着视觉中

47、心的信息传达作用。因此插图可分为这几种。（A）摄影插图（B）绘画插图（。造型插图（D）影像插图（E）复合插图答案：BDE153、文字是人类祖先为了而发明的视觉文化符号，对人类文明起了很大的促进作用。（A）记载图形（B）记录语言（C）记录事物（D）强化视觉（E）交流思想感情答案：BCE154、主要包括书籍装帧和书籍、报刊、册页等所有印刷品的版面设计以及影视图文平面设计等。（A）文字设计（B）插图设计（C）广告设计（D）编排设计答案：D155、是指对制成品的容器及其他包装的结构和外观进行的设计，是视觉传达设计的重要组成部分。（A）插图设计（B）编排设计（C）包装设计（D）展示设计答案：C156、C

48、I设计师广告设计领域的一种新形式。一般是为了创造理想的经营环境，而有计划地以企业标志、标准字和标准色等要素设计为中心，将等所有显示企业存在的媒体都加以视觉的统一，以达到树立鲜明的企业形象，增强企业员工的凝聚力，提高企业的社会知名度等目的。（A）广告宣传品（B）产品（C）包装（D）说明书（E）建筑物答案：ABCDE157、下列选项中，属于视觉传达设计的领域的有一。（A）字体设计（B）展示设计（C）影视设计（D）包装设计（E）标志设计答案：ABCDE158、标志的设计手法有一等。（A）具象法（B）抽象法（C）插图法（D）文字法（E）综合法答案：ABDE159、设计师首先需要掌握艺术与设计的知识技能

49、，这是所有设计师必须具备的首要条件，包括、专业设计技能及与设计相关的理论知识。仆）造型基础技能（B）艺术造型训练（C）艺术造型技能（D）广告设计知识答案：A160、设计师首先需要掌握艺术与设计的知识技能，这是所有设计师必须具备的首要条件，包括造型基础技能、专业设计技能及与设计相关的理论知识。其中专业设计技能包括视觉传达设计、与环境设计技能。（A）电脑造型技能（B）设计方法论（C）产品设计（D）摄影摄像造型答案：C161、设计素描造型与色彩造型不同于传统绘画造型，再现不是它的最终目的。设计素描也不能仅满足于画结构与搞分析，素描也可以和“无中生有”通过观察、分析、联想、创造出新的形象来。（A）“由

50、抽象到具象”（B）“由具象到抽象”（C）“闭门造车”（D）超级写实答案：B162、构成造型包括：（A）平面构成（B）色彩构成（C）立体构成（D）光构成（E）动构成和综合构成答案：ABCDE163、“三大构成”包括：（A）平面构成（B）色彩构成（C）立体构成（D）光构成（E）动构成和综合构成答案：ABC164、造型基础技能以训练设计师的形态一空间认识能力与表现能力为核心，为培养设计师白乃至设计表达与设计创造能力奠定基础。（A）设计效果（B）设计完善（C）设计意识（D）设计流程（E）设计思维答案：CE165、以检阅世界最新的设计成就，广泛引发社会各界的批评和购买为目的的国际博览会，其来历应追溯到1

51、851年在英国伦敦海德公园举行的国际工业博览会。这个博览会在设计史上具有重要意义。（A）“水晶宫”（B）“大鸟笼”（C）“新精神”（D）“未来城市乌托邦”答案：A166、是设计批评的特殊方式。（A）设计论文（B）设计交流展（C）单个批评（D）国际博览会（E）集团批评答案：DE167、劳动合同必须采取订立。（A）约定形式（B）合同形式（C）口头形式（D）书面形式答案：D168、劳动合同可以约定试用期，试用期最长不得超过一个月。（A）2（B）3（C）6（D）8答案：C169、须采取书面形式订立，并具备工作内容、劳动合同期限、劳动报酬等条款。（A）劳动合同（B）职工合同（C）中介合同（D）劳动争议答

52、案：A170、是由国家政权机关制定的关于广告宣传和管理的方针、政策、法律规范的总称。（A）职业技能（B）广告法规（C）广告修养（D）广告技能答案：B171、商标的显著特征是指一商标区别于其他商标的独特性与。（A）小众化（B）大众化（C）新颖性（D）平民性答案：C172、指商品外形或包装等作为商标的三维标志。（A）平面视觉商标（B）立体商标（C）颜色组合商标（D）组合商标答案：B173、创新性商标也称，是指专为适用于某一商品或服务而独创的，不传递其所代表的商品或服务的质量等特点，也不代表其他任何事物的创新标志，这类商标除去用于其标志的商品或服务外，不具有任何其他含义和功能，具有很强的显著性。（A

53、）暗示性商标（B）弱商标（C）有含义商标（D）无含义商标答案：D174、商标的显著特征是指一商标区别于其他商标的一。（A）平民性（B）独特性（C）新颖性（D）小众化（E）大众化答案：BC175、商标的显著性有以下几种情况。（A）客体显著性（B）外在显著性（C）固有显著性（D）通过使用获得显著性（E）显著性丧失答案：CDE176、著作权即，是作者或者其他著作权人对文学艺术和科学作品依法享有的专有权利。（A）专利权（B）工业产权（C）商标权（D）版权答案：D177、著作权作为与专利权、商标权等工业产权构成知识产权的主要组成部分。（A）文学产权（B）美学产权（C）特殊产权（D）作品产权答案：A178

54、.一是指调整因创作、传播和使用文学、艺术和科学作品而产生的各种社会关系的法律规范。（A）专利权法（B）商标权法（C）著作权法（D）工业产权法答案：C179、著作权与等工业产权构成知识产权的主要组成部分。（A）专利权（B）文学产权（C）商标权（D）作品权（E）美学产权答案：AC第二部分设计制作一、图形制作.知识点：矢量图形基本概念1、以下关于矢量图形的描述，哪些是正确的？（A）矢量图形被缩放时，对象能够维持原有的清晰度以及弯曲度（B）矢量图形被缩放时，对象不能够维持原有的清晰度（C）矢量图形是由一条条的直线和曲线构成（D）用矢量方法绘制出来的图形叫矢量图形（E）矢量又叫向量，是一种面向对象的基于

55、数学方式的绘图方式答案：ACDE2、以下关于矢量图形的描述，哪些是错误的？(A)矢量图形被缩放时，对象能够维持原有的清晰度以及弯曲度(B)矢量图形被缩放时，对象不能够维持原有的清晰度(C)矢量图形是由一条条的直线和曲线构成(D)用矢量方法绘制出来的图形叫像素图形(E)矢量又叫向量，是一种面向对象的基于数学方式的绘图方式答案：BD3、以下哪些软件主要用于矢量图形的设计？(A)Potoshop(B)Pagemake(C)CorelDRAW(D)Flash答案：C4、CoreIDRAW，Illustrator，Freehand这些软件都是常用的图形设计软件。(A)平面(B)矢量(C)点阵(D)曲线答

56、案：B5、以下哪个软件不是主要用于矢量图形的设计？(A)CoreIDRAW(B)Illustrator(C)Freehand(D)Photoshop(E)Pagemake答案：DE知识点：节点是组成曲线的基本元素6、在图形中，节点是组成曲线的基本元素。(A)像素(B)矢量(C)照片(D)点阵答案：B7、以下关于节点的描述，正确的是。(A)节点是组成曲线的基本元素(B)节点是可拖动的支点(C)节点不能移动(D)节点的类型有尖突节点和平滑节点(E)节点可以增加或减少答案：ABDE8、CoreIDRAW中节点的类型有哪些？(A)平滑节点(B)尖突节点(C)对称节点(D)垂直节点(E)弯曲节点答案：A

57、BC知识点：Illustrator中矩形工具画正方形的方法9、在Illustrator中，使用矩形选框工具并按住Shift键，可以画出一个选区。(A)矩形(B)正方形(C)四边形(D)三角形答案：B10、Illustrator中，画出一个正方形选区需要哪些步骤？(A)按住Ctrl键(B)按住Shift键(C)使用矩形选框工具(D)使用圆形选框工具(E)使用多边形选框工具答案：BC11、在CoreIDRAW中，在现有圆形基础上绘制同心圆，只要按住辅助键，然后将原图形缩放即可获得。(A)Alt(B)Ctrl(C)Shift(D)CapsLock答案：C12、在CoreIDRAW中，不可以用椭圆工具创建的基本图形是一。(A)弧形(B)螺旋形(C)正圆(D)饼形答案：B13、在CoreIDRAW中，椭圆形可以直接转化为或者弧形。(A)饼形(B)多边形(C)环形(D)矩形答案：A14、在CoreIDRAW中，可以使用椭圆工具绘制椭圆、圆、和饼形。（A）圆弧（B）多边形（C）环形（D）矩形答案：A15、在CorelDRAW中，可以使用椭圆工具创建哪些基本图形？（A）椭圆（B）正圆（C）饼形（D）弧形（E）螺旋形答案：ABCD16、在CorelDRAW中，椭圆形可以直接转化为图形。（A）饼形（B）圆（C）环形（D）圆弧（E）弧形答案：ABDE知识点：Cor