广告基础与实务第一章教案

1、学习好资料 欢迎下载长垣职专 广告基础与实务 课程教案市场营销 专业年级 2022 老师申国伟第一章第一节一、学问目标和才能目标：1、懂得广告的含义 2、知道广告的构成要素 3、明白广告的进展史 二、教学重点、难点：1、把握广告的定义 2、把握广告的六大要素 三、教学方法：讲授法 四、教学时数：2 学时五、教学内容：一、广告的概念广告,即广而告知之意；广告是为了某种特定的需要,通过肯定形式的媒体, 公开而广泛地向公众传递信息的宣扬手段；广告有广义和狭义之分, 广义广告包括非经济广告和经济广告；非经济广告指不以盈利为目的的广告,又称效应广告,如政府行政部门、社会事业单学习好资料 欢迎下载位乃至个

2、人的各种公告、启事、声明等,主要目的是推广；狭义广告 仅指经济广告,又称商业广告,是指以盈利为目的的广告,通常是商 品生产者、 经营者和消费者之间沟通信息的重要手段,或企业占据市 场、推销产品、供应劳务的重要形式,主要目的是扩大经济效益；广告（ gung g o）,英文： ad （缩写）, advertising 广告的本质是传播,广告的灵魂是创意；advertere ,广告一词,据考证是一外来语；它第一源于拉丁文 其意为留意,诱导,传播；中古英语时代（约公元 13001475 年）,演化为 Advertise ,其含义衍化为“ 使某人留意到某件事” ,或“ 通知别人某件事,以引起他人的留意”

3、 ；直到17 世纪末,英国开头进行大规模的商业活动；这时,广告一词便广泛地流行并被使用；此时 的“ 广告” ,已不单指一就广告,而指一系列的广告活动；静止的物 的概念的名词 Advertise ,被赐予现代意义,转化成为“ Advertising” ；汉字的广告一词源于日本；1890 年以前,西方社会对广告较普遍认同的一种定义是：广告是有关商品或服务的新闻（News about product or service）；1894 年,Albert Lasher（美国现代广告之父）认为：广告是印刷形状的推销手段（Salesmanship in print,driven by a reason wh

4、y；这个定义含有在推销中劝服的意思；创意广告1948 年,美国营销协会的定义委员会（The Committee on 学习好资料 欢迎下载Definitions of the American Marketing Association）形成了一个有较大影响的广告定义：广告是由可确认的广告主,对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员式的陈述与推广；美国广告协会对广告的意义是：广告是付费的大众传播, 其最终目的为传递情报, 转变人们对广告商品之态度, 诱发其行动而使广告 主得到利益；韦伯斯特词典 对广告的定义是： 广告是指在通过直接或间接 的方式强化销售商品、 传播某种主义或信息、 召集参

5、与各种聚会和集会等意图下开展的全部告之性活动的形式（韦伯斯特辞典 1977 年版）；在现代,广告被认为是运用媒体而非口头形式传递的具有目的性 信息的一种形式, 它旨在唤起人们对商品的需求并对生产或销售这些 商品的企业产生明白和好感, 告之供应某种非营利目的的服务以及阐 述某种意义和见解等（韦伯斯特辞典 1988 版）；简明大不列颠百科全书（15 版）对广告的定义是：广告是传播信息的一种方式,其目的在于推销商品、劳务服务、取得政治支 持、推动一种事业或引起刊登广告者所期望的其他的反映；广告信息 通过各种宣扬工具, 传递给它所想要吸引的观众或听众；广告不同于 其他传递信息的形式, 它必需由登广告者

6、付给传播的媒介以肯定的报 酬；中华人民广告法中“ 广告” 的定义是,指商品经营者或者服学习好资料 欢迎下载务供应者承担费用, 通过肯定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所 推销的商品或者所供应的服务的商业广告；二、广告的特点 广告不同于一般大众传播和宣扬活动,主要表现在：1. 广告是一种传播工具, 是将某一项商品的信息, 由这项商品的生产 或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者；创意广告 2. 做广告需要付费；3. 广告进行的传播活动是带有说服性的；4. 广告是有目的、有方案,是连续的；5. 广告不仅对广告主有利, 而且对目标对象也有好处, 它可使用户和 消费者得到有用的信息；三、广告的构成

7、要素以广告活动的参与者为动身点, 广告构成要素有： 广告主,广告公司,广告媒体,广告信息,广告思想和技巧,广告受众,广告费用及广告 成效；以大众传播理论为动身点, 广告信息传播过程中的广告构成要素主要 包括：广告信源、广告信息、广告媒介、广告信宿等要素；四、广告的进展史 中国古代学习好资料 欢迎下载我国有着 5 000 年文明史,经受了长达 建社会虽然以自给自足的自然经济为主,品经济；与不太进展的商品经济相适应,族特色的广告活动；1、实物广告2 000 多年的封建社会；封 但也存在着肯定程度上的商也显现了形式简洁但富于民早在公元前 3 000 年,我国开头有了交易活动；由于农业、畜牧业 和手工

8、业的进展, 产品显现剩余, 部落之间有时进行着以物易物的物 品交换,如以布换羊羔,锄具换大米等；这就是原始的实物广告；进 入奴隶社会和封建社会后,物品更为丰富,实物广告随之增长；2、叫卖广告 在兜售商品时,通过卖啥叫卖啥来吸引买主,称为叫卖广告；如卖油 翁一边敲“ 梆子” ,一边叫卖“ 卖油啰” ；叫卖之声,清楚动听,且 不同的行业, 叫卖声各有特点； 这种叫卖广告说明白广告与音响的关 系,它是音响作为广告要素的原始形状；3、招牌和幌子 招牌主要用以表示店铺的名称和记号,又称“ 店标” ,其中有横招、竖招、墙招、坐招等等, 把字号题写在门、 柱、屋檐、墙壁或柜台上；招牌形式比较固定, 但文词各

9、有千秋； 如北京“ 全聚德” 、“ 六必居” 、“ 同仁堂” 等；老字号招牌,实际上已成为经营者的品牌标志,流传 至今,比如“ 王麻子剪刀” 、“ 狗不理” 等；不少招牌仍隐匿着很多 人文故事, 成为我国一大文化特色； 幌子主要表示商品不同类别或不学习好资料 欢迎下载同服务项目,又称为“ 行标” ,可分为形象幌、标志幌和文字幌；形象幌即是以商品或实物、 模型、图画等为特点, 使经营的商品突兀,显要,一目了然； 如烟店门前挂一木制大烟斗、酒店门前挂葫芦或放 置一酒坛；中药铺门前摆放一制作药材的铁“ 碾子” 、袜铺门前挂袜 子；形象幌在当时是比较流行的；标志幌主要是旗幌,即酒旗；如水浒传景阳冈酒店

10、前的酒旗；另 外,旅店、饭店以灯笼做幌子也是古代比较普遍的一种广告形式；尤 其是夜晚,炫目灯笼特殊吸引人,近似于现代的霓虹灯广告；文字幌多以单字如茶、 药或双字及双字以上表示经营的商品品种,如 米局等；有时招牌和幌子相互结合运用,尽现民间特色；4、印刷广告 我国现存最早的工商业广告是保藏在上海博物馆的北宋时代济南刘 记针铺广告, 比英国第一张推销图书的英文印刷广告早四五年；元明 时期,雕版印刷业得到进展,印刷广告不断增加,到清代,木版年画 甚为流行,内容多取材于民间故事, 戏剧人物及“ 福” 、“ 禄” 、“ 寿” 、“ 喜” 等吉利字画；很多商人用木版画做商品包装,包装广告得到了 进展；中国

11、近代鸦片战争后,中国开头沦为半殖民地、半封建社会,外国列强进入中 国；外国商人为了推销产品,开头在中国创办商业报纸；如香港英文学习好资料 欢迎下载报中国之友等,刊登商品、行业等广告；份中文报遐迩贯珍,开头经营广告业务；1853 年香港显现第一 1858 年中国人自己创办的第一份中文商报 香港船头货价纸 ,即后来的香港中外新报 ；中外新报以商情、船期等广告为主要内容；19 世纪 60 岁月,上海成为中国经济枢纽,报业也蓬勃进展；如闻名的申报大量刊登广告； 1919 年申报的发行量增加到3 万份,其广告占整个版面约 50%； 1914 年爆发了第一次世界大战,列强无暇东顾,我国 民族工业获得进展,

12、广告进入了进展时期,内容遍及银行、香烟、百货、医药等行业；据上海新闻报1923 年记载,广告费收入每年几乎上百万元；同时广告留意文字、编排、绘画等形式,图文并茂,增强了广告艺术性；除报刊广告,其他广告形式如广播广告、霓虹灯 广告、路牌广告、橱窗广告等相继显现,各类招牌广告争奇斗妍,引 人入胜；广告代理也开头在上海兴起, 当时华南广告公司创办人林振彬,被称 为“ 中国广告之父” ；与广告业的进展相适应,我国广告学的讨论、训练也在“ 五 四” 运动时期起步；1913 年,我国出版美国人休曼的有用新闻学, 1918 年,北京高校青年教授徐宝璜在新闻学一书中,设专章论述“ 新闻纸之广告” ,被广告史家

13、称为我国最早涉及广告与讨论的著述；虽有上述成果,但总体看来,中国广告业取得 了肯定进展,却极不均衡,水平低下,成就不大；中国现代学习好资料 欢迎下载1949 年,中华人民共和国成立后, 广告业有了一个短暂的进展时期,但随之进入停滞； 改革开放以来, 我国广告产业进入了良性进展的阶段；1979 年上海电视台领先向上级主管部门呈送了经营广告业务的请示报告,当即获得批准,1 月 28 日, 1 分 30 秒的“ 参杞药酒”广告在上海电视台播出；之后,电视广告在中心电视台亮相；随之广 播广告、报纸广告等粉墨登场；这样,中国广告业进入了春天,一片 富强昌盛；为了规范我国广告业,1994 年全国人大常委会

14、通过了中华人民共和国广告法,使得我国广告活动和广告治理有法可依、有章可循；广告业步入法制化轨道后得到空前进展；2022 年,我国各类广告公司已超过8.9 万家,从业人员 75 万余人,电视广告、 报纸杂志广告以及网络媒体广告,总计收入可达以亿元为单位的三位数字, 其他广告如户外路牌、 灯箱广告等具有中国特色的广告形式也不断被开发利用；现在广告已成为我国经济进展的加速器,汇、扩大受众视野的一个重要途径；从也是促进国际贸易、 增加外 1994 年以来,我国广告营业额平均每年以约 20%速度递增,高于同期国民生产总值的增幅,广告 在国民生产总值中所占比例, 由 20 世纪 80 岁月的 0.01%上

15、升到 1998 年的 0.68%；世界早期学习好资料 欢迎下载世界上最早的广告是通过声音进行的,叫口头广告,又称叫卖广告,这是最原始、最简洁的广告形式；早在奴隶社会初期的古希腊,人们 通过叫卖贩卖奴隶、牲畜, 公开宣扬并叫卖出有节奏的广告；古罗马 大街上布满了商贩的叫卖声； 古代商业高度发达的迦太基广大地 中海地区的贸易区,就曾以全城很多的叫卖声而闻名；商标字号也是古老的广告形式之一；商店的字号起源于古城庞贝； 在古罗马帝国, 人们用字号标记来做角斗和马戏团表演的广告；商标字号都是象征的, 如古罗马的一家奶品厂就以山羊作标记；一条骡子拉磨盘表示面包房；而一个孩子被鞭子抽打就是一所学校采纳的标记

16、；在中世纪的英国, 一只手臂挥锤表示金匠作坊；三只鸽子和一只节杖表示纺线厂； 伦敦的第一家印地安雪茄烟厂的标记,是由造船木工用船上的桅杆雕刻出来的；创意广告我国是世界上最早拥有广告的国家之一；早在西周时期, 便显现了音响广告；诗经的周颂 有瞽一章里已有“ 萧管备举” 的诗句,据汉代郑玄注说：“ 萧,编小竹管,如今卖饧者吹也；” 唐代孔颖达也疏解说：“ 其时卖饧之人,吹萧以自表也；” 可见西周时,卖糖食的小贩就已经懂得以吹萧管之声招徕生意；在我国古代继音响广告之后而显现的就是“ 悬帜” 广告；韩非子外储说说到“ 宋人有诂酒者,升概甚平,遇客甚谨,为酒甚美,悬帜学习好资料 欢迎下载甚高著；” 这是

17、我国酒家和酒旗最早的记录；酒店开设在固定场所,为了招来顾客,抛出“ 一面酒旗” ,这也就是吸引主顾的广告形式；这种形式后来沿用不断,如唐代张籍有“ 高高酒旗悬江口” ,杜牧有“ 水村山郭酒旗风” 等诗句；水浒传里也有这样描画：“ 武松在路上行了几日 望见前面有一个酒店,挑着一面招旗在门前, 上头写着五个字迹：三碗不过岗；” 元曲 后庭花中“ 酒店门前三尺布,过来过往寻主顾” ,不但说明白酒旗的尺寸,仍说明白酒旗 的作用；除了酒旗外,其他行业也有各种标志性的广告形式；据费 长房中说“ 市有老翁卖药,悬壶于肆头” ；就是用胡芦作为药铺的象征性标志,悬挂街头或药铺的门前；这里的“ 悬旗”、“ 悬壶”

18、给人以特别醒目的视觉成效,用现代话说,就是“ 招牌广告” ；印刷术的创造开创了广告的新纪元 我国毕升最先创造了活字印刷术,最早的工商业印刷是北宋时期 公 元 960 年l127 年 济南刘家针铺的广告铜版,现存于上海博物馆；这是至今发觉的世界最早的印刷广告物；印刷术从中国传到西方后,使西方广告进入了新的阶段；世界现代1473 年英国第一个出版人威廉 坎克斯印刷了很多宣扬宗教内容的 印刷广告,张贴在伦敦街头,这是西方最早的印刷广告,比我国北宋 刘家针铺印刷广告晚三、四百年；学习好资料 欢迎下载1622 年英国尼古拉斯 布朗和托玛斯 珂切尔创办了第一份英文报纸每周新闻 Weekly News 在伦

19、敦出版；在这一年中,有一就书借广告； 1650 年在有关“ 国会的几就诉讼程序” 一栏里,登出某家12 匹马被盗的寻马悬赏启事；以后,在1710 年阿迪逊和斯提尔又在观看家 杂志中刊登了有关推销茶叶、 咖啡、巧克力、书刊、房产、成药拍卖物品、以及转让物品的广告；美国独立前, 于 1704 年 4 月 24 日创办的第一家报纸 波士顿新闻通讯Boston News Letter就刊登了一就向广告商举荐的报纸为宣扬媒介的广告；被认为是美国广告业之父的本杰明 富兰克林, 1729年创办的宾夕法尼亚日报,把广告栏放在创刊号第一版社论的前头；首次刊登的是一就推销肥皂的广告；在整个殖民地时代美国的报纸中,

20、宾夕法尼亚日报的发行量和广告量上都居首位；在这家报 纸上我们常常可以看到有推销船舶、羽毛制品、书籍、茶、等商品的 广告；富兰克林既是一个广告作家,又是广告经理和推销员,他所选 写的一篇最闻名的广告作品要算为宾夕法尼亚壁炉厂所作的推销广告了；这种壁炉后来定名为“ 富兰克林炉” ；富兰克林和当代奇妙的广告作家一样,强调使用产品的收益,而不是单纯介绍产品；进展到 1830 年,美国已有 l200 种报纸,其中 65 种是日报；很多报纸第一版大部或整版都是广告；从1830 年1850 年间是便士报时代,因学习好资料 欢迎下载为每份售价一便士,价格低廉,销路增加,对广告的效力,也相应提高；在报纸广告盛行

21、的同时,杂志广告也不断增加,并显现了广告代理商广告公司；长垣职专 广告基础与实务 课程教案市场营销 专业 年级 2022 老师 申国伟第一章其次节一、学问目标和才能目标：1、明白广告的分类 2、知道广告按性质划分的种类 3、知道广告按内容划分的种类 4、知道广告按诉求对象不同划分的种类二、教学重点、难点：1、把握广告的分类 2、把握广告按性质划分的种类 3、把握广告按内容划分的种类 4、把握广告按诉求对象不同划分的种类四、教学方法：讲授法 五、教学时数：2 学时六、教学内容：一、广告的功能学习好资料 欢迎下载功能：事务或方法所发挥的有利的作用、成效；广告的功能：广 告所发挥基本作用和成效； 从

22、微观角度来说, 营销功能和传播功能是 广告的两大基本功能；从宏观角度来说, 广告在其生存的宽阔背景中所发挥的两大主要功能 经济功能与社会功能；1、营销功能明确了广告的角色：广告是营销的尖兵； 4P：产品（product ）价格（price ）通路（place ）促销promotion名称为构筑企业销售活动的四大支柱；营销功能主要表现： 广告增加知名度；广告区隔产品身份；广告帮忙产品流通；广告增加产品使用 量；广告增加新顾客；广告拉回老顾客；广告可以增加产品的附加价值：附加价值是指经由市场营销活动而增加的,在其有形实态及价值之外附带加上或额外加上的价值对消费者行为的一系列调查已经证 明白广告增加

23、心理价值的才能, 他反应出人们看待产品满意自己偏好 的价值；广告增加排他性：同质化,广告在塑造产品个性,区隔产品 身份的同时, 也在培育着消费者对产品和品牌的偏好,增强产品的排 他性；广告培育品牌忠诚： 维系一个老顾客的费用实开发一个新顾客 的费用的 1/6 1/4 ,因此品牌忠诚的顾客实企业营销的核心基础；广告降低销售成本；2、传播功能确认了广告的身份： 广告活动最基本的功能是传播功能；对于企业来说,广告实明白市场信息的渠道；对广告消费者来说,广 告就是商品信息的来源；广告即为物流、商流服务,同时也对物流和 商流起到肯定引导作用； 广告的传播功能成为广告的基本功能,应当 立足于传播指标而不是

24、销售指标；广告主要针对两种人： 一种是看了广告才会买的人 （广告的任务是告 知,广告的恶人物是劝服）,一种是不看广告也会买的人（广告的任学习好资料 欢迎下载务是告知）告知与劝服这两个基本任务,表达在广告传播学中,就形成了广告的四大传播功能； 促进功能（加强消费者现有的需求和欲望,处于生命周期的导入期）；劝服功能（处于生命周期的成长期）；增加功能（保证消费者的购买决策的功能,定）；助于消费者对购买行为的肯提示功能（触发消费者的习惯性购买行为；处于生命周期的成熟阶段 和衰退阶段）；3、广告的经济功能；在市场经济条件下,广告在国民生产总值中必定占有肯定份额；开拓市场时,广告起到推动里的作用,巩固市场

25、时,广告起到稳固的 作用；广告在宏观上对经济的影响,建立在它的经济功能之上；（1）能够沟通产销,促进流通： 在现代的社会化大生产中,经济信息是不 可缺少的组成部分,起跳梁作用；市场经济的进展,已经完全打破了 地域界限,产品的生产与消费者的购买、使用在时间上、空间上都存 在着距离,而广告作为一种信息传播手段,缩短了这种距离,即沟通了产销；广告是生产与消费的润滑剂；（2）广告对社会的整体需求有刺激作用：经济学家认为,广告“ 扩大了社会整体需求,提高了个 人收入,增加了就业机会” 这个事实是不行否认的；保罗 . 巴兰和保 罗. 斯威齐在垄断资本一书中曾做过这样的论述：“ 广告制造了 消费者对某产品的

26、需要,有了这种需求也就扩大了工厂及设备的投资；只是在就产品上贴新商标将成为一种资源铺张；初级需求是对某类商品的需求,挑选需求是对某个商品的需求；（3）广告有利于竞争（比较性广告重点）：竞争设计的面很广,即 存在于同类产品之间,更存在于异类产品之间；学习好资料 欢迎下载同类产品或企业在同一行业市场营销活动过程中显现的依存与威逼关系；假如没有广告, 就难以用产品的差别来影响消费者；假如产品的特性不能铭刻在消费者学心中,有效的竞争将无法进行； 广告是企业竞争的重要手段之一； 由于小企业或新企业无法与大公司巨大 的广告费用相抗衡, “ 比较” 是指将广告的产品与同类中的其他产品 作个别属性或产品整体的

27、比较； 比较性广告恰恰具有供应消费者更多 更有用的讯息,赐予消费者更多的评判；比较、挑选权,并降低消费 者搜集讯息所需付出的成本, 使购买风险降低及提高购买决策的品质 等功效,因此, 从全球范畴来看,比较性广告的运用有逐步增加的趋势；规模小的广告主可以通过比较性广告,从竞争者已建立的品牌及巨大的光嘎怕支出费用中获利；另一方面, 市场领导者在支出额外费用针对较小品牌进行比较性广告时,就会面临贡献,甚至会产生“ 劣势者成效” 造成潜小品牌打知名度的结果；比较性广告的功能之一, 时借着新品牌与领导品牌作有利的比较而进入一个已建立的市场, 并获得市场中消费者的接受与购买；特殊是在进军领导品牌已占据的市

28、场时,比较性广告时比较有效的方法；比较策略的运用能削减两种品牌在消费者心目中的心理距离,消费者在做购买决策时将挑战品牌与领导品牌同时列入其考虑的范畴之中；品牌关联：可以使挑战品牌产生与领导品牌相同的品牌形象；比较性广告主要强调的使广告品牌与竞争品牌之间的相异性与相像性；比较广告可分,直接比较和间接比较两种类型；（4）可以促进社会经济和财宝的增长：一种是大规模的物质财宝的增长为主,经济增长的方式主要有两种；另一种是以大规模的信息和服务经济的增长为主； 主要取决于经济进展的阶段, 而不是取决于人们 的主观愿望关于加快广告业进展的规划纲要,明确了广告业的客学习好资料 欢迎下载观性质及在国民经济进展重

29、的重要作用；在市场经济运行中, 广告作为沟通生产与消费的中介, 具有辅佐企业开拓市场和引导消费的特殊 功能 广告属于学问密集、技术密集、人才密集的高薪技术产业；5广告与价格：广告对商品和服务价格的影响,长期以来始终困扰 着消费者和经济学家；即时那些在广告上投入了大量资金的实业家,也不敢确定广告到底是提高了价格仍是降低了价格；广告降低价格原 因：广告可以使广告的企业比不做广告的企业更快的达到生产和分销的规模经济； 广告可以降低寻求消费者的成本；另一些市场力气学派的经济学家反对说, 广告就是一种花费, 广告主必定通过提高价格来 补偿广告成本； 由于广告降低了生产成本和分销成本,低的成本好像以低价的

30、形式过渡到消费者手中,广告往往降低价格； 广告与价格讨论结论：绝大产品种类中, 与产品的总体成本相比,广告消费所占的比重一般都相当小,通常不超过10；广告何以降低成本,所以广告多半会促使产品价格的降低； 企业的广告往往要突出其产品的过人 之处,因此,广告有可能会用来支持高价位；很多企业做广告只是为 了维护市场占有, 而不是为了取得高价钱的筹码；不做广告价格未必 能降下来,而多做广告或许能扩大市场需求,反而促使价格降低；做 广告的产品售价高于没做广告的产品,可能由于其品质较好且稳固,在加上广告供应了有用的信息, 就是这有用信息的价值就可能作为产 品高价的理由（6）广告对产品价值的影响：社会行为的

31、角度看,消费者购买商品 是一种冒险行为, 他要为此承担价格风险、 挑选成本贡献和社会认同 风险；广告通过降低消费者的购买风险增加产品的价值,既有利于广 告主,又有利于消费者；学习好资料 欢迎下载（7）广告与消费者挑选：批判家称,广告被强大的企业用来局限消 费者的挑选,使他们眼里只有某些广告胜利的品牌；反对者称,广告 实际上通过产品更新和提高产品质量拓宽了消费者的挑选范畴；（8）广告与产业集中：广告的规模经济使大广告主得以将小广告助 赶出市场；广告需要的大量资本以及品牌忠诚开发使得其他公司难以 进入固定的市场；（9）广告对经济周期的影响；批判家指出广告加快了经济衰退的周 期,铺张了本可以在别处得

32、到更好利用的资金；反击说,广告无论在 困难时期仍会经济富强时期都可以增强消费者的信心；（10）广告与总体消费：绝大多数证据好像都说明,广告是消费者的 结果而不是起因；4、广告的社会功能（1）对广告社会功能的正面评判：广告的社会服务功能；富强 了社会文化生活和体育事业； 广告有助于公益事业的进展； 广告改进 生活品质,推动社会文明； 广告供应消遣和话题；广告直接反映本地 文化；（2）对广告社会功能的批判（广告的负面影响）广告的泛滥；广告 煽动物欲；广告中的虚假问题；广告从心理上对消费者进行掌握；广 告品位（抑或品尝）低下；广告污损语言；广告是形成社会偏见的原 因之一；单纯追求贵族化； 广告对儿童的危害； 广告导致消费模式化；二、广告的作用 广告的作用： 1、对企业的作