东洋之花世通华纳移动数字电视投放方案课件

1、东洋之花世通华纳移动数字电视投放方案移动数字电视媒体价值分析全国资源分布情况及报价21我们建议的的合作方案3移动数字电视媒体价值分析1 板块设置及相关栏目的层级设置更加合理化，增加子公司网页及集团网站的英文版，突出企业优势、增强销售功能、所有内容我们都可以直接从后台发布。媒体优势中国最大的途中媒体垄断优势收视优势成本优势时间优势口碑优势互补优势内容优势受众优势收视优势 封闭强制 92%到达率，保证信息效果 固定的频道 乘客无法换台封闭的空间 唯一的电视媒体64.5%为公交移动电视固定受众对市民的平均覆盖率高达74.7%覆盖了30多个经济发达的城市日受众人数超过2亿人次固定受众为64.5%平均覆

2、盖率高达74.7%2亿人次30多城市世通华纳移动电视（全国）广告联播网覆盖了三十余个经济发达的城市，对市民的平均覆盖率高达74.7%，其中64.5%为公交移动电视媒体固定受众。受众优势-庞大稳定覆盖城市 74.7% 的居民，其中64.5%为公交移动电视媒体固定受众。数据来源： （中国媒体评估研究的第一品牌）媒体覆盖率达到74.7%媒体接触频次每周达11.5次媒体每次曝光时长为38分钟媒体收视时长媒体每次收视比例达50%公交人群时间优势利用无聊受众在公交车内的时间比报纸、杂志的接触时间长 有75%的市民依赖公共交通出行，受众每天平均乘坐公交车近40分钟 报纸阅读时间:37分钟/天 杂志阅读时间:

3、3分钟/天数据来源： （中国媒体评估研究的第一品牌）？56%的受众“会把移动电视获取的信息，在下车后与朋友和家人分享”64%的受众”能在移动电视中获取有用信息“。口碑优势-传播源媒体数据来源： （中国媒体评估研究的第一品牌）与传统媒体组合投放优势更加明显极高的媒体互补性 通过公交媒体与电视媒体的收视曲线对比分析可以看出，这两种媒体在收视时间上呈现出明显互补关系。因此公交媒体是广告客户媒体组合投放的很好选择； 工作日上午6：00-9：00是公交的“黄金时间”，下午17：00-18：00是公交的高峰。早高峰时间是电视人群的10倍多，晚高峰是电视人群的4倍多。互补优势最佳组合公交液晶电视的月平均渗透

4、率位居所有有液晶电视地方之首。公交车是人们通常看到液晶电视最多的地方单位：%数据来源：CTR-CNRS （2007.7-12）Base:居民总体Base:23城市居民数据来源：CTR-CNRS （2007.7-12）世通华纳资源覆盖城市受众出行方式奠定媒体发展潜力世通华纳资源覆盖城市受众消费力表现Base:23城市居民数据来源：CTR-CNRS （2007.7-12）各城市消费潜力仍有较大的上升空间，将成为广告主潜在消费市场洁肤、护肤、化妆品渗透率数据来源：CTR-CNRS 07.1-12%公交移动电视受众职业类型合计上海广州大连青岛 男女基数：收看移动电视的在职被访者539170161107

5、101 276263% %公务员1.30.61.9 _ 3 1.11.5专业人士4.53.53.13.78.9 4.34.6企事业/公司高层管理人员1.50.62.50.92 1.41.4企事业/公司中层管理人员8.76.57.510.312.9 12.74.6企事业/公司基层管理人员15.418.213.716.811.9 1713.7企事业/公司普通职员43.444.139.143.948.5 40.246.8个体户4.64.18.12.82 4.74.6自由职业者7.1106.81.97.9 9.14.9服务人员12.112.415.515.92 7.616.7具有稳定经济收入的白领人群

6、，构成了四城市公交移动电视受众的主体，所占比例均超过60%。表明公交移动电视媒体受众具有良好的经济基础和较强的消费能力。数据来源：CTR-CNRS 07.1-12世通华纳覆盖城市受众家庭收入及支出比单位：%平均年龄： 39岁 31岁受众以中青年居多（使用化妆品的频率较高）资料来源：CNRS2007.03-2007.08受众定义：每天至少看一次公交液晶电视的公交乘客单位：% 高等学历。指大专及以上学历，含电大/函大/业余大学等。 中等学历。指高中、中专/技校。 初等学历。指高中以下。受众受教育程度较高（使用化妆品的比率较高）资料来源：CNRS2007.03-2007.08受众定义：每天至少看一次

7、公交液晶电视的公交乘客注：白领人群（即职业是企事业公司管理人员或普通员工） 专业人士（高级教师/教授/主治医生/高级律师和一般教师/讲师/医生护士/律师） 基数为全职工作人员或兼职人员。单位：%受众以白领居多（收入较高、使用化妆品的比率较高）资料来源：CNRS2007.03-2007.08受众定义：每天至少看一次公交液晶电视的公交乘客受众家庭月平均收入丰厚单位：%Base：所有收看移动电视的被访者N=676单位：元受众各项支出均较高资料来源：CNRS2007.03-2007.08受众定义：每天至少看一次公交液晶电视的公交乘客单位：受众平均每次乘车时长达32分钟Base：所有收看公交移动电视的被

8、访者 N=676单位：%受众通过移动电视获取信息Base：所有收看公交移动电视的被访者 N=676全国资源分布情况及报价2 2008一季度世通华纳移动电视全国广告联播网覆盖资源统计表(5.5万辆车、9.5万块屏)地点覆盖车辆数屏数A套资源签约车辆数（辆）已装车辆（辆）主要装屏类型线路数（条）广州近3000近2500双屏130条左右深圳约2500近1800双屏50余条沈阳近2000近2000双屏50余条大连约2100约2100单、双屏并存50余条青岛约2700超过2000单、双屏并存50余条济南近2000约1000单屏30条左右烟台约1400约1400单屏近40条南京约2500约2200单、双屏

9、并存100余条杭州约3000近2700单、双屏并存130余条厦门约2000近1600单、双屏并存近80条武汉近1700近1300单、双屏并存50条左右昆明约2000近1800单、双屏并存110条左右合肥约2500约1500双屏近60条太原约1700近1600单、双屏并存110多条西安近2000约1600单、双屏并存近80条兰州近1700近1000单、双屏并存近30条唐山近600 近600单屏20余条秦皇岛近500 近500单屏10条左右石家庄近1500 近1400单、双屏并存近60条成都约1200 约1200单屏20余条上海约3000 约2200双屏70条左右南昌约1100 约600单、双屏并存苏州约10001000单、双屏并存温州约10011000单、双屏并存我们建议的的合作方案3能为您做什么？影视中心节目制作能力精良的制作队伍精湛的制作技术完美的栏目作品影视中心节目简介为广告主提供一站式服务服