奖品植入战略合作方案课件

1、资源构成线上回报线下回报资源数据分析目录.栏目概述资源计价【看剧中大奖】概览看经视730剧场，幸运数字4选3，剧奖好礼连环送在湖南经视730剧场中，每天晚上屏幕会出现4题，【移动、电信用户编辑短信DA加上这题目答案，发送到1062891910（资费：1元/条）】每天至少三位观众可以获得价值500元的实用好礼。同时，所有参与短信互动的，在每一部剧将要结束时都有可能获得我们的终极剧奖，价值不少于3000元的大礼包，并且还会有主持人亲自送到家。另外主持人送礼到家过程还会制作成短片，每部剧会有一个“看剧中大奖”的短片，每个短片时长5分钟左右，将会放在晚间剧场1、2集之后，3、4集之前播出。播出时间周一

2、 到 周四 每晚 19：3021：30（一、二集）21：3022：50（三、四集）周五 、 周六 每晚 19：3021：30（一、二集）周日 晚 19：3022：20（一、二、三集）【看剧中大奖】资源构成【线上回报】看剧中奖宣传片节目宣传片 形 式：加上730片花，将企业LOGO与730剧场看剧中奖logo相结合，形成LOGO统一标识（20s） 配 音：宣传片配音中体现“730剧场看剧中大奖由XXX品牌冠名播出” 次 数：每天晚间2次，白天共2次，全天总计4次（可根据套装调整次数） 周 期：全年宣传片落幅示范：以国美电器为例播出栏目播出时间播出时长钟山说事6:30-7:3020s730剧场3、

3、4集一插9:26-10:3020s下午风尚剧场13:00-17:0020s*2【线下回报】下社区送奖活动社区活动：在社区广场展开互动活动，活动开辟奖品展示区，由赞助商搭建产品堆头，并开展促销活动，外拍节目中将植入赞助商相关的答题小游戏，可与赞助商的活动相结合。社区选择：看剧中大奖当周奖励观众所在社区+客户选定社区活动频次：7至10天1场活动流程：为居民所在社区送小礼物，作730剧场还有赞助商相关的答题小游戏，可与赞助商的活动相结合。在社区中举行送大奖活动，将大奖送进观众家里。并且在观众家里进行“答题赢附加奖的小游戏”全程栏目组会拍摄一段送大奖+社区送奖的剪辑，在当周的730剧场中播出。【资源数

4、据分析】分集收视率5.5085.321【资源数据分析】钟山说事收视率【资源数据分析】钟山说事收视人群【资源数据分析】钟山说事目标群收入钟山说事栏目是消化高端产品宣传的绝佳窗口频 道栏目时 间时长刊例价格总次数刊例总价(秒)(元)(次)(元)综合频道越策越开心21:0022:30 730剧场三、四集段 5秒标版+10秒硬广1532600245798700008:00-17:00 现场植入559003520650022:3523:30 现场植入5231003580850008:00-17:00 画面动画植入559007041300022:3523:30 画面动画植入5231007016170000

5、8:00-17:00 片尾鸣谢559003520650022:3523:30 片尾鸣谢5231003580850008:00-17:00 口播词559003520650022:3523:30 口播词517300701211000赠送730看剧中奖社区互动活动（不带线上呈现）3050000合计66013514500 2013综合频道越策越开心奖品赞助方案播出时间：2013年5月1日至12月31日 总计：140万+奖品40万频 道栏目时 间时长刊例价格总次数刊例总价(秒)(元)(次)(元)综合频道自制剧栏目21:0022:30 730剧场三、四集段 5秒标版+10秒硬广15326001404564

6、00008:00-17:00 现场植入559002011800019:4523:00 现场植入5173002034600008:00-17:00 画面动画植入559004023600019:4523:00 画面动画植入5173004069200008:00-17:00 片尾鸣谢559002011800019:4523:00 片尾鸣谢51730020346000赠送730看剧中奖社区互动活动（不带线上呈现）3050000合计3306470000【资源计价】2013综合频道自制剧奖品赞助方案播出时间：2013年5月1日至12月31日 总计：75万+奖品25万说 明：1、片尾鸣谢为滚动字幕形式2、若

7、因重大活动、现场直播、电视台节目调整引起节目误差，各广告时段依序顺延，均属正常。【资源计价】2013综合频道经视播报栏目奖品赞助方案频 道栏目时 间时长刊例价格总次数刊例总价(秒)(元)(次)(元)综合频道经视播报17:0017:55 现场植入514000245343000017:0017:55 画面动画植入514000245343000017:0017:55 片尾鸣谢514000245343000017:0017:55 口播词5140002453430000赠送730看剧中奖社区互动活动（不带线上呈现）3050000合计110013770000播出时间：2013年5月1日至12月31日 总计

8、：15万+奖品30万说 明：1、片尾鸣谢为滚动字幕形式2、若因重大活动、现场直播、电视台节目调整引起节目误差，各广告时段依序顺延，均属正常。 2013年综合频道730剧场战略合作方案频 道栏目时 间时长刊例价格总次数刊例总价(秒)(元)(次)(元)综合频道730剧场特约13:0017:00下午风尚剧场段 5秒标版+10秒硬广1513600245333200018:3019:30钟山说事段 5秒标版+10秒硬广1537500245918750019:4520:25 730剧场一集互动剧情答题植入1539300245962850020:3521:15 730剧场二集互动剧情答题植入15393002

9、45962850021:2622:05 730剧场三集互动剧情答题植入1532600174567240022:0523:45 730剧场四集互动剧情答题植入15326001404564000730剧场社区活动特约内容植入19:45-23:455分钟200000306000000合计132448012900说 明：1、节目宣传片形式：加上730片花，将企业LOGO与730剧场看剧中奖LOGO相结合，形成LOGO统一标识（20秒）；2、特约赞助5秒企业画面（融合在宣传片里面）+配音：“730剧场看剧中大奖由XXX品牌特别赞助播出”3、社区活动特约内容植入:主持人口播、现场奖品镜头特写、背景板、舞美

10、LOGO设计、主持人话筒标识、现场环节设计等;4、若因重大活动、现场直播、电视台节目调整引起节目误差，各广告时段依序顺延，均属正常。00播出时间：2013年5月1日至12月31日 总计：160万+奖品50万频 道栏目时 间时长刊例价格总次数刊例总价(秒)(元)(次)(元)综合频道730剧场21:0022:30 730剧场三、四集段 5秒标版+10秒硬广1532600245798700008:00-17:00 现场植入559003621240019:4523:00 现场植入5173003662280008:00-17:00 画面动画植入559007242480019:4523:00 画面动画植入51730072124560008:00-17:00 片尾鸣谢559003621240019:4523:00 片尾鸣谢5173003662280008:00-17:00 口播词559007242