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1、日用百货行业分析日用百货行业分析解析我国彩妆行业开展现状及未来开展趋势 国内彩妆市场整体有了一个质的飞跃，这得益于彩妆产业的升级，但是，这种升级的富强背后，依旧掩盖不住国内彩妆存在的种种问题。 一是网点销量无法突破。目前彩妆的销售渠道主要还是通过专柜来销售，而美宝莲在这方面已经成为化装品终端店招揽人气的法宝之一，因此，与美宝莲同店，是一种很大的挑战。另一方面，许多彩妆企业在招商上是取得了胜利，把货铺到了终端上，但是，很多网点在铺货之后，始终处于凝滞状态，一年下来，除了首批进货之后，就是把产品调换来调换去。 二是产品线不够完善。目前，国内很多彩妆，其产品形式较为一置，大家都是相同的品类，甚至连包

2、装都差不多，不同的是公司的名称。在这种状况下，一些品牌由于产品系统性不强，跟不上市场不断升级的消费需求而被消费者淘汰，这也是必需的。 三是缺乏领袖品牌。彩妆作为消费者一种漂亮的梦想，谁都渴望能拥有一份漂亮的心绪，能从彩妆的消费中得到一种潮流、时尚甚至身份象征的满意。但是，目前国内彩妆根本不具备这个特性。卡姿兰、颜色地带、巧迪尚慧、丁家宜、郑明明、毛戈平、EFU、深蓝、佰草集、吉米、铂金、珂珂等算是比拟突出的品牌，也都很难唤醒消费者心底那种渴望。 第四，严峻缺乏彩妆人才。彩妆的人才包括了营销人才、开发人才以及造型师。彩妆的营销，应当不同于护肤品的操作，但是，由于国内彩妆进展时间较短，因此，在这方

3、面，有专长的人并不是许多，更多的营销人才都是从护肤品及洗发水中转变而来。 彩妆产品生产工序很繁琐简单，仅一盒单品的生产就要经过包材检验、原料测试、外壳装配、压制等诸多环节，而生产中还存在色差、产品质地变化、原料与容器之间排斥现象。虽然将近40%的外乡企业推出了彩妆线产品，但多数企业是从给外资品牌OEM转型而来，即使在技术和生产工艺上有效的补充了外乡阵线，但原料、包装等环节比拟分散，重要的是对彩妆市场的了解非常匮乏，无法在信誉、效劳甚至物流上于外资品牌进行全面对抗。 将来彩妆产品的方向 虽然说市场不断增长的背景下，新进入的企业仍有不少时机，但是，竞争的剧烈程序也在逐日强化，以往企业还能由于某一方

4、面的优势便能获得突破，现在那么要求企业具有多方面的竞争力量才能生存。 将来彩妆产品的进展猜想： 一、彩妆成效化。作为一个产品，当市场处于极度饱和的时候，开发出附加价值必定是产品进行市场突破的手段。近几年，在彩妆中参加护肤成份已成为国内彩妆的主旋律，像嘉魅儿把产品定位为“彩妆+护肤模式的实践者，让它取得了肯定程度的胜利。产品的丰富，使得市场竞争的细分成为必定，那么，将来的日子里，彩妆企业要更好地拓展市场，信任彩妆确定会给予更多的功能，又或者，开发出更多的具有多重保养功能的产品来。 二、上妆简洁化。生活已进入快节奏的时代，人们的生活在追求美妙的同时，也始终追求着简约。为消费者制造便利，是每一件产品将来必需担当的义务，彩妆也一样。目前虽然许多消费者喜爱用彩妆，但是，用彩妆做一次妆容，至少需要花去一

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