基于品牌价值的文具产品识别（PI）研究与设计-第1篇

1、 基于品牌价值的文具产品识别（PI）研究与设计 冯维哲等摘 要：本文首先对品牌价值与产品识别关系的分析，揭示出PI设计对于提升品牌价值的重要性。然后，以文具行业作为例子展开深入的研究，并且进行设计，最终以设计成果来说明产品识别（PI）设计的应用方法。Key：文具；产品识别（PI）设计；品牌价值产品识别（PI）是与企业文化、地域文化、人文因素等相融合后衍生出来的一套与现代企业相适应的设计形式。本文对现有企业在产品识别（PI）设计中存在的问题进行讨论，以文具作为研究主线，结合某文具企业VI的设计元素以及其企业理念，对考试必备文具产品组合产品进行设计，有利于向国内相关企业说明如何通过PI设计的手段提

2、升品牌价值。1 企业品牌价值与产品识别（PI）设计随着人们物质生活水平的提高，对生活的追求逐渐提升到了精神层面。品牌开始向人们传达一种对生活的渴望以及对生活的一种态度。笔者认为，品牌价值的内涵主要表现为以下几点：（1）具备一定的价值品质以及人文气息；（2）满足消费者的要求并且能够在消费者的心目中形成一定的倾心度；（3）一个好的品牌应该不断进行更新，在保证其功能和价值的基础上进行潜在价值的开发，使得品牌能够经久不衰；（4）对品牌的产品要有着知识产权的保护，并且能够不断拓展市场。产品识别是品牌形象识别系统的重要的组成部分。一般PI设计会包括：产品包装设计、标志系统于产品的应用规范、产品辅助图形或元

3、素设计，甚至还包括产品的版型、楦型、线条界定等等。良好的PI设计一般着眼在产品本身，针对产品特征进行研究，最后贯穿于品牌所有产品上，而此特征也被称为品牌DNA。我们上面已经分析了品牌价值所具备的内涵，我们知道要实现打造一个品牌，离不开对品牌产品本身所具备的特征的研究。而特征的统一则可以增强产品的品质感，同时可给消费者对品牌留下一贯的印象，进而增强品牌的影响力与价值。2 国内文具企业产品识别（PI）设计的现状2.1 文具行业的发展现状文具行业是我们轻工产业发展最迅速、最完善的行业之一。中国文具市场容量已突破人民币1000亿元，近年来的文具市场发展步伐均在10%以上，随着国内经济的发展，集团购买力

4、的提高，将更加加速文具行业的发展。但是，国内文具在产业发展的过程中，不可避免地走了一条恶性循环的竞争之路，缺乏明确有序的规范，产品线单一、低价竞争、资源浪费严重等等。如果把文具行业的发展分为初级阶段、竞争阶段、成熟阶段的话，目前文具行业已进入了后竞争阶段，也就是逐步步入品牌化时代。2.2 国内文具企业的产品识别（PI）设计状况进入二十一世纪，文具业的发展日新月异，在这个时代的大背景下， 科技的进步使得各个企业的生产水平以及产品类型相距甚少，所以文具产品的竞争已经越来越多地体现在包装设计上，但是市面大多数的文具识别都停留在包装上面，却缺少了对于产品本身形态的一个思考，导致市面上各种品牌的文具产品

5、特征不明显，如图1。图13 真彩产品识别（PI）设计的现状3.1 迪斯尼系列与酷吖系列文具套装产品识别（PI）设计分析虽然迪斯尼系列与酷吖系列文具套装是属于两种不同系列的产品，但是在本质上，两者的PI设计是一样的，主要设计特征是卡通人物。然后通过印刷的手段，来取得产品的统一性，但是产品本身却跟其他系列产品，或是跟其他品牌的相同产品相似甚至一样。3.2 状元红系列文具套装产品是识别（PI）设计分析真彩的状元红系列主要特征表现在它的“红”。通过对产品的观察，我们发现，系列内各个产品都会在固定的某个位置用上一点红，并且与一种固定的银灰和深灰搭配。从某种意义上，状元红系列文具套装是有在诠释PI设计的。

6、但是唯一不足的是，这一元素，状元红系列产品并没有做得很好，因为我们发现，在系列内某些产品是没有运用到这个元素的。4 迅捷考试文具套装产品识别（PI）设计4.1 设计依据PI设计从视觉效果上来看，就是某个品牌产品所特有的特征，此特征有时体现在产品的整体上，有时体现在产品的细节处理上。真彩追求的品牌理念是利用简单的几个类似口号的Key“时尚、情趣、舒适、愉悦”来表达的。所以，我们要设计的产品特征，也将根据它的这四个Key来设计。我们都知道，一个企业的品牌理念演变出它自身的VI，所以PI跟VI所表达的意义是相同的。真彩的LOGO如图5。综上所述，我们提取的Key是：时尚、情趣、舒适、愉悦和迅速。颜色

7、选用真彩的企业橙色。辅助色彩可以是让橙色更突出的深灰，目的在于使产品显得更出众。4.2 设计元素的提炼在众多Key里，我们能在自然中找到跟迅速产生关联的物象，例如，疾风、雷电、暴雨和高山流水等。将这些物象抽象化后，我们提取出它们的斜划线特征，并主要利用雷电和疾风的抽象轮廓，进行产品PI的二维设计。如图7。然后是时尚、情趣和舒适愉悦这样的Key，我们会有侧重地根据我们原选定雷电与疾风的抽象感觉，强化时尚和情趣这一Key。并主要在产品色彩比例搭配和细节上面体现这种感觉。最后结合选定的六样文具的固有特点，将设计好的二维PI元素即产品DNA，使用到三维的产品上面（如图6）。真彩品牌LOGO迅捷系列考试必备文具组合正视图4.3 设计说明本产品PI的设计，主要用到的元素是雷电与疾风，通过抽象化其固有特征，应用在产品识别设计上面，利用电与风所包含的迅速的意思来呼应人们渴望办事效率提高，和考试速度提高的心理需求。同时在细节处理，尤其是色块的比例和色彩搭配上，让人从视觉感受上看到时尚感。橙色的使用，则是