新媒体时代儿童文学IP品牌的传播路径和发展趋势

1、实和互联网的立体无边界的儿童文学产业形态。文章以“皮皮鲁总动员”为例，探析新媒体时代儿童文学IP品牌的传播路径和发展趋势，以期为推动传统少儿图书出版业与新兴产业链的融合发展带来启发。一、传播路径：品牌运营+社群传播+IP产业链1.整合资源，推动少儿文化消费升级儿童文学品牌是极具价值的IP资源，既有市场效益的驱动，也动既对儿童文学IP的内容、渠道等进行梳理，又把对孩子有很好的启蒙作用、在市场上颇具影响力的超级畅销书进行整合，以图书、动IP授权的儿童文学产业生态圈，通过多路资本探寻，致力于将童书IP产业化。“皮皮鲁总动员”系列图书的出版和运营，可以说得上是少儿图书IP品牌传播的范例。该作品围绕皮皮

2、鲁、鲁西西、舒克、贝塔、大灰视、互联网等多个领域。“皮皮鲁总动员”系列图书已有长达40年的品牌历史，其在亚马逊上的月销量达2万多册，上架图书170多本，此外还开设了“有声读物”，在喜马拉雅FM上的粉丝数高达40万，居儿童类电台排名榜第一位。“皮皮鲁总动员”系列图书还注重强化线上线下结合的双传播渠道，除了每年开展线上授课，进行在线教育，IP得到综合开发。2.开展社群传播，树立文化品牌受众需求、丰富传播内容，儿童文学IP品牌才能走得更远。“皮皮鲁总动员”系列图书作品不仅坚持以儿童视角看待世界，还“让你的作品和郑渊洁在同一本杂志上大放异彩”。例如，“郑渊洁与皮皮鲁对话录”“皮皮鲁信箱”“童言无忌”“

3、郑渊洁作品精彩语录辑录”“舒克舌战贝塔”了“皮皮鲁亲子团”“小鹅通”“微讯云端”“晒草稿”等魔方大厦等，已经成为文学作品中的经典，皮皮鲁、鲁西西、舒克、贝塔，这些独具特色的形象充当着小读者慢慢长大。“皮皮鲁总动员”系列图书以自己独有的姿态进入受众心里，读者将他们对图书的喜爱转化为对文化品牌的信任，“品牌效应”得以形成。3.全方位产业化运作，建立大IP产业链儿童文学IP的形式可以多种多样，一个具备市场价值的IP，其传播内容应具有正能量，能够引起观众的共鸣。在“皮皮鲁总动员”IP品牌传播中，随着作品的辨识度越来越高，郑渊洁趁热打铁，成立了象注册成商标，开发相关的少儿用品，如文具、服装、日常用品等。

4、除了将畅销童书郑渊洁给孙女的好习惯书：十二生肖童话绘本改产业化运作，推动儿童文学的产业化发展。每一个大IP背后都拥有强大的粉丝群体，他们会成为IP改编作品的口碑传播者。“皮皮鲁总动员”有人文关怀的IP“情感众筹”实现IP结合传统媒体和新媒体进行宣传，使儿童文学IP的传播影响力不断扩大;形式，进行儿童文学IP品牌全版权布局，在相关领域进行衍生产品二、发展趋势：向“图书+”多元化方向发展1.“图书+影视动画”丰富的影视动画对他们的吸引力越来越大。“皮皮鲁总动员”系列图书视角、环环相扣的情节、满溢童心童趣的儿童化语言、布局精致的逻辑节奏，迎合了儿童的活泼天性，一度风靡全国。随着新媒体的发展，在“图书

5、+影视动画”的传播过程中，传播者同步性等特点，加强与受众的互动。通过多媒体的互动，受众可以将自己对图书的看法进行交流，促成儿童文学IP品牌的二次传播，进一步增强传播效果。如今，互联网具有信息含量大、互动性强、初入造话题。“皮皮鲁总动员”系列图书的主创团队将一系列作品制作成动碑传播，有效扩大了受众范围，提高了品牌的传播影响力。2.“图书+在线教育”应运而生的“在线教育”不仅融合了视觉和听觉，还融合了娱乐和文化。力，增强读书节目的趣味性。当前的新媒体读书栏目很多，构建良好文学IP品牌的影响力和权威性。“图书+在线教育”“人们对少儿文学经典、对童话文字之美、对趣味精神的认识，并使传地，开发并利用好新媒体给儿童文学IP品牌传播带来的巨大便利，以取得最佳的传播效果。3.“图书+电子商务”“们的信息接收方式和阅读习惯。皮皮鲁总动员”IP运营团队利用微博、微店等多种传播渠道，突出系列作品的风格、特点，构建立体式的商业开发模式，为国内童话营销甚至文化营销提供了新的思路。问题。“皮皮鲁总动员”系列图书以多种形式、多种渠道，向更加多元化的方向发展，携手当当网、浙江少年儿童出版社，联合开展业务合审美品位的同时，引领少儿图书出版发展趋