电影院年度合作提案(草案)

1、电影院年度合作提案 ( 草案 )电影院年度合作提案（草案）活动标准：预计全年 次活动宣传时间：每次为期一个月一、活动目的及背景 :综上所述，我们既要加大品牌实力的宣传，又可在适当时间推出大力度的促销活动。在暑期娱乐高峰期的月份里， 我们应该抓住这个有利的机会，聚拢人气，回馈、感谢我们忠实的顾客朋友，更主要的是为了提升销量。二、优势分析1、影城覆盖区域各影城位置覆盖了 等成熟商圈，影城几乎都开设在人流密集的商业圈或综合体内。2、观影群体分析根据 CTR2012年调查数据显示，观影人群平均年龄为 27 岁，他们的月收入水平、消费观念、对生活品质的要求使得他们成为圈子内的 意见领袖 ，他们是 70/

2、80 后人群的领军人物，也是当今社会的中坚力量，主导着消费力的选择方向，且具有很高的网购消费观念。（1）性别分析男女比例基本相当， 在调查过程中发现， 极少有进行单一消费的， 一般都是结伴消费： 即使偶尔有单人购票的， 也是女性观众偏多。 在观众群体中女性比例上升幅度大， 女性文化消费意识提高比男性快； 在文化消费的选择中， 女性一般会占主导地位。（2）年龄分析电影观众年龄以青年人为主，平均年龄为292 岁，中位数为28 岁。在年龄的分布上，呈现出中间大，两头小的趋势，即以1830 岁的人为主，占总数的近三分之二 (63 5) ，而 18 岁以下和 40 岁以上的分别只占总数的 76和 98。

3、 2035 岁，消费领域的主力军。（3）收入分析电影观众收入普遍较高。 总体上看，四分之三的观众月收入集中在 4000 元 10000 元，其中有 731的月收入超过了 5000 元。4）支出分析从个人的月支出情况看，四分之三的人集中在20004000 元和 40006000 元两个层段上，分别占总数的 455和 295。（5）学历分析观众的文化程度普遍较高， 大学以上的占总数的 67，高中中专的占 253，初中及以下的仅占 77。知识层的群体文化消费意识较强；高知识层的群体对西方文化有相当的认同感；生活的休闲娱乐观念对高知识层有很大影响力。（6）职业分析观众职业以公司职员、 专业技术人员、

4、行政管理人员和学生为主，分别占总数的 433、232、 101和 99，工人、个体户和其他职业者占总数的 165。所在单位类 型以三资私营企业 (47 3 ) 、国有和集体企业 (35 6) 、事业单位 (9 3) 为主，在这三种类型的单位工作的人占总数的 90以上。（7）观影同伴分析独自到影院观看电影的消费者相对较少， 只占总体的 7%。93%的消费者会与他人一起观看，其中最常选择的观影同伴依次为朋友、 恋人、同学、伴侣；（8）观影频次分析据调查数据显示， 每月观影 2-6 次的用户占70%，看电影已经成为人们生活娱乐的常态消遣，再加之各家银行与院线进行的看电影补贴活动（如光大银行 10 元

5、看电影活动等等）的推动，促使更多的人群进电影院观影。影城用户流量3、互动活动形式（1）微博、微信抽奖通过各影城微博、微信发布活动信息，要求：粉丝合作商户，并三位好友就有机会获得由商家提供的奖品。2）观影抽大奖在活动期间有用户在各影城观影， 就有机会获得由商家提供的奖品。3）积分换礼影城会员根据积分可兑换由商家提供的奖品。4、广告效果评价（1）对产品印象根据观众印象记忆调查，超 74%看过广告或参加互动活动的目标受众对该产品有了更好的印象。（2）对购买影响调查分析，超 68%的目标受众表示看了广告或参加互动活动后产生购买意愿， 年轻观众受到的影响更大，产生购买意愿的观众可达到81%。（3）广告内

6、容认同观众对广告“年轻”的认同度最高，达 73%，其次认为广告“高档” ，达 49%。三、活动目的四、活动主题和形式五、活动宣传计划六、费用预算及明细附： 2014 年度合作活动排期表，请商家在日期下方以颜色的形式标注需要占用的日期。2014年（农历甲午马年） 1月日历表日一二三四五六1234元旦节初二初三初四567891011小寒初六初七腊八节初九初十十一12131415161718十二十三十四十五十六十七十八19202122232425十九大寒廿一廿二小年廿四廿五262728293031世界麻风日廿七廿八廿九除夕春节2014年（农历甲午马年） 2月日历表日一二三四五六1春节2345678春

7、节初四立春初六初七初八初九9101112131415初十国际气象节十二十三十四元宵节十六16171819202122十七十八十九雨水廿一廿二廿三232425262728廿四廿五廿六廿七廿八廿九日一2014年（农历甲午马年）二三3月日历表四五六1国际海豹日2345678初二全国爱耳日初四学雷锋纪.初六初七妇女节9101112131415初九初十十一植树节十三国际警察日消费者权.16171819202122十六中国国医.十八十九二十世界森林.世界水日23242526272829世界气象日世界防治 .全国中小 .廿六廿七廿八2014年（农历甲午马年） 5月日历表日一二三四五六123劳动节劳动节假日劳

8、动节假日45678910青年节碘缺乏病 .初八初九世界红十 .十一十二11121314151617国际母亲节国际护士节十五十六国际家庭日十八国际电信日18192021222324国际博物 .廿一全国学生 .小满廿四国际牛奶日廿六25262728293031廿七廿八廿九三十5月小初二2014年（农历甲午马年） 6月日历表日一二三四五六1234567国际儿童节端午节初六初七世界环境 .芒种节初十891011121314十一十二十三十四十五黑色星期五十七15161718192021父亲节十九防治荒漠 .廿一廿二廿三夏至节22232425262728廿五国际奥林 .廿七全国土地日国际禁毒日6月大初二2

9、930初三初四2014年（农历甲午马年） 7月日历表日一二三四五六12345香港回归 .国际体育 .初七初八初九6789101112初十抗日战争 .十二十三十四世界人口日十六13141516171819十七十八十九二十廿一廿二廿三20212223242526火把节火把节火把节大暑廿八廿九三十27282930317月小初二初三非洲妇女日初五2014年（农历甲午马年） 8月日历表日一二三四五六12建军节七夕情人节3456789初八初九初十十一立秋中国男子 .十四10111213141516中元节十六十七十八十九抗日战争 .廿一17181920212223廿二廿三廿四廿五廿六廿七处暑24252627

10、282930廿九8月大初二初三初四初五2014年（农历甲午马年） 9月日历表日一二三四五六123456初八初九初十十一十二十三78910111213十四中秋节毛泽东逝 .中国教师节十八十九二十14151617181920世界清洁 .廿二国际臭氧 .廿四九一八 .廿六国际爱牙日21222324252627廿八廿九秋分9月大初二初三世界旅游日282930孔子诞辰 .初六初七2014年（农历甲午马年） 10月日历表日一二三四五六1234国庆节重阳节国庆节假日世界动物日567891011十二老人节 .十四全国高血 .世界邮政 .辛亥革命 .十八12131415161718十九世界保健 .世界标准日国际盲人 .世界粮食日世界消除 .廿五19202122232425廿六廿七廿八世界传统 .霜降联合国日初二262728293031初三初四初五初六初七世界勤俭日2014年（农历甲午马年） 11月日历表日一二三四五六1初九2345678初十十一十二十三十四十月社会 .中国记者日9101112131415全国消防 .世界青年节国际科学 .孙中山诞 .廿一世界糖尿 .廿三16171819202122廿四国际大学 .廿六廿七彝族年彝族年 .彝族年23242526272829初二初三初四初五感恩节初七初八30初九日一2014