2022年自学考试《文化产业创意与策划》试题(附答案)

1、2022(20 1 20 分)括号内。错选、多项选择或未选均无分。CA.文化性B. 市场性C.组合性D. 经济性A广告针对性强、读者群稳定B广告价格低廉C.广告出版周期短D. 广告传播速度快古董、古玩、名人字画等独一无二的商品应当承受。DA.长流通渠道B. 单一流通渠道C.多元流通渠道D短流通渠道网络时尚文化产业包括会网络、异步传输等。BA.电视B. 博客C.播送D旅游企业识别系统(CIS)由三个要素构成，包括别和形象视觉识别。CA.方式识别B. 本钱识别C.理念识别D价格识别梁漱溟先生认为，文化包括民族生活的精神生活方面，生活方面。AA.社会生活方面B. 政治生活方面C.文化生活方面D交往生

2、活方面依据一条渠道中渠道成员相互联系的严密程度可以分为直渠道系统。C开放渠道B简单渠道C.传统渠道D单一渠道影响文化产品价格的外部因素主要有本钱、生命周期、系、盈利模式、产品自身异质性等。D品牌B. 产地C.运输D. 市场定位媒体包括的内容有度电视、通信卫星和卫星直播电视系统、光纤电缆通信网、多功能媒体和图文电视等。DA.报纸B. 图书C.播送D互联网A.单一化B. 共性化C.简洁化D. 程序化文化市场细分的原则包括现性、可盈利性、可区分性。A.可确定性B. 可衡量性C.可持续性D可销售性文化企业对产品的定价可以实行本钱导向、导向等定价方法。AA.需求导向B. 价格导向C.费用导向D人工导向D

3、A.会展产业B. 动漫产业C.网络玩耍产业D. 出版业发散思维的力量的差异主要表现为A.想像力B. 发散度C.生活阅历D. 价值观“一凤一凰”的台标表达了文化品牌筹划中的CA.行为识别B. 理念识别C.形象视觉识别D. 本钱识别文化产业筹划的原则有客观可行原则、系统性原则、随机性原则、原则。BA.经济性原则B价值性原则C.规律性原则D历史性原则17.以下不属于动漫的是 A.演出B. 动画C.漫画D. 卡通片广告创意的特点包括科学性、艺术性、实效性、求异性、。CA.普遍化B. 文化性C.真实性D特别性AA.市场拓展策略B. 差异化竞争策略C.市场渗透策略D. 社会责任策略DA.受众有针对性B.

4、立体宣传C.传播范围集中(大)D. 版面机敏(4 5 20 分)文化需要的产品。业指运用制造性才智进展争辩、开发、生产、交易的各种行业和环节的总和。文化产业创意：是一种在经济全球化背景下产生的以制造力为核心的兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人(团队)通过技术、创意和产业化的方式开发、营销学问意群体 6 30 分)1.文化品牌具有哪些功能?A、产品识别功能，能使消费着在琳琅满目的商品中快速识别到特定的品牌。到保障，对于生产者防止别人仿照保护企业权益。关系到文化产品的盈利状况。的文化效劳来猎取市场的信任与亲睐。动过程。选择展览会主题通常有哪些方法?什么是目标利润定价法?打造传媒产业乃至整个文化产业的社会责任战略必需做到哪两点?创意与筹划的区分是什么?创意指：制造出的思想点或者意义点。为过程、它更留意严谨、敏锐的思维触角，强调规律思维和整体感觉。但一切的筹划活动都是由许很多多的颖创意组成。 15 30 分)论述文化产业筹划的功能。(无)论述我国动漫产业筹划的原则。答：一、明确市场定位，把握动漫目标消费群体的需求。出特性，有针对性的设计和宣传动漫产品及其衍生产品，吸引消费者，从而占据市场。二、走出单一的说教主题，开拓更广泛的受众层次。三、以动漫品牌形象为王，着力拉动整个产业链品牌的强大号召力来拉动动漫产业链的整体进展。四、以经济利