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文档简介

1、剐水2014广告计划目录 Contents123456700010205060612Page目录前言市场环境分析广告策略广告执行费用预算参考文献剐水2014广告计划前言到2013年剐水在安徽市场上取得的业绩不够理想，所以我们做出2014年的剐水广告计划以提高剐水的认知度，从而来提高其销售量。 市场环境分析各种矿泉水竞争激烈，一种新的产品想要占用市场，得到消费者的喜欢很困难，剐水在安徽的发展现状不是很好，饮用水市场份额仅达到10%。市场概述消费者对健康越来越重视，而剐水是弱碱性水，是一种健康水，这就是剐水的特有的优势。主要竞争对手:康师傅，娃哈哈,农夫山泉。总的来说竞争很激烈。所以剐水要从他们的

2、竞争者中脱颖而出就要有其独特的广告与定位，来提高它的知名度。1.新品牌竞争分析2.消费者分析3.代理商分析4.自身广告分析5.优势6.劣势消费者分析竞争者分析自身分析广告策略广告策略广告诉求策略3广告媒介策略5广告目标策略广告表现策略广告定位策略2114广告策略整体知名度、认知度预估提升50% 剐水定位于大众品牌。健康的天然水 品牌形象诉求对象诉求方式诉求点主要运用对比漫画等来突出剐水健康的特点来吸引消费者。电视，杂志，户外广告的执行我们根据剐水的市场表现，本身的不足之处，从本身出发，而后根据下年的目标计划制定了不同的广告。电视广告站牌广告车体广告杂志广告电视广告广告词：我对你的爱从未改变。剐水，给你一心一意的爱 a.广告主题：爱，健康b.广告主题：追求健康广告词：要喝水只喝健康水，爱健康，爱剐水 投放时间：2014年5月1日到7月1日 投放时间：2014年9月1日到11月1日 c.冠名安徽卫视娱乐节目男生女生向前冲车体广告广告主题：年轻 健康投放时间：2014年6月1日至10月31日 杂志广告广告的主题：清爽、健康 广告主题：补水、健康投放时间：2014年8月1日至9

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