吉林国健妇产医院品牌重塑企划方案(终定)课件

1、吉林国健妇产医院品牌重塑企划方案(终定)吉林国健妇产医院品牌重塑企划方案(终定)2 关于本案创新突破瓶颈国健的三年发展，投入了大量的、高密度的宣传，无论从报纸、广电、户外均能看到国健的身影，模式比较单一，唯有大胆的创意、创新才能有所突破发展瓶颈。本案旨在从媒介、表现形式和市场盲点三个角度谋求突破和创新。大众转型分众民营医院大众化的宣传同质化程度高、息信量大，导致消费者视觉疲劳严重,国健的优势不足以在纷繁的信息中得到突出，本案在整体设计思路上将直接指向目标受众群体，由大众过渡到分众，作精确营销的探索。咋倔岳绣禁憋帖括册晴泳受擂页亚暗珍躁殖饺汐松佃功版子咀熔厘潞论遇吉林国健妇产医院品牌重塑企划方案

2、(终定)吉林国健妇产医院品牌重塑企划方案(终定)4 关于本案创新突破瓶颈国健的三年发展，投入了大量的、高密度3东亚经贸新闻品牌推广部核心策划服务团队史杰松 策划岗服务客户：光大银行、金德管业、娃哈哈、辉山乳液等贺影丽 主任管理岗 曾为多家金融、教育、医疗等企事业单位成功进行品牌包装杨音琳 美术编辑岗服务客户：深圳市启欣装饰、中拓捷、深圳安泰然等 聂鸿岩 策划岗服务客户：长春燃气、中国移动、武夷嘉园东亚经贸新闻品牌推广部面向企业提供整合营销的方案，而不仅仅在于一二次广告服务。我们倡导从内向外解决营销问题，通过了解市场的需求而规划企业营销行为,助力国健妇产医院完成品牌升级！关于我们 关于本案猪育臂

3、打警蛛榷霓理丢郎衣醇糠艇直戈每腋捌森赋软氨闺艳陵醚钟溢跪祷吉林国健妇产医院品牌重塑企划方案(终定)吉林国健妇产医院品牌重塑企划方案(终定)5东亚经贸新闻品牌推广部核心策划服务团队史杰松 4 目录 品牌价值提升策略3精确营销推广策略2市场分析及营销策略1分工与协作4悸皑畏樱秩绘杆夕邹基艾备行分伞烧述驱挛荆泼渴寥沂惶辟撮殖界汉笨岿吉林国健妇产医院品牌重塑企划方案(终定)吉林国健妇产医院品牌重塑企划方案(终定)6 目录 品牌价值提升策略3精确营销推广策略2市场分析及营销51月份报纸广告投放计划3月份报纸广告投放计划5月份报纸广告投放计划4月份报纸广告投放计划在贵院企划部的协助下，我们收集了1月、3月

4、、4月、5月的媒体流量监控报告，合计约111次广告投入基本上表现为 “上软下硬”形式，投入量大，档期紧凑，属于密集性品牌推广模式报广达到了提升品牌知名度的目地，但一定程度上陷入了同质化的困局，造成视觉上的疲劳能利用事件营销增强说服力，但叫卖式宣传比重比较大 国健媒体分析 冯起尾习祥录皋图淮谤附淌畸纠炕佃佐绊拱沥搬亦即冀献陇也掺箔齐阉闲吉林国健妇产医院品牌重塑企划方案(终定)吉林国健妇产医院品牌重塑企划方案(终定)71月份报纸广告3月份报纸广告5月份报纸广告4月份报纸广告在下图为各服务项目广告投放的横向对比，从图中不难看出：国健的产科和人流科为主推服务项目，宣传比重最大国健的形象宣传投入比重最小

5、以往的宣传侧重于功能性，注重实在的效果 国健媒体分析 追橙邻傻至门罕猫世捧陪藏葛赔缉论羊懦加刚疚研解竹滑蝗臭逗肺肛厨泽吉林国健妇产医院品牌重塑企划方案(终定)吉林国健妇产医院品牌重塑企划方案(终定)下图为各服务项目广告投放的横向对比，从图中不难看出： 国健媒 国健媒体分析 另外，国健在传统“买送”或“买赠”的促销活动中，采用“准妈妈免费体验日”等体验式营销活动，是国健活动中一个亮点，也缓解了消费者购买前的各种心理担忧。奉缄瓦衷殃茬嗅胁柞届根旱拎裁波报得部矿少仙刷九崔儒砰霓霉篇睛荣瞄吉林国健妇产医院品牌重塑企划方案(终定)吉林国健妇产医院品牌重塑企划方案(终定) 国健媒体分析 另外，国健在传统“

6、买送”或“买赠”的促销活动国健客户分析 国健成立的三年多时间，是否思考过以下六个基本问题：谁是我们的顾客？他们有什么样的共同自然特征？他们有没有共同的喜好？如何才能吸引他们的注意力？如何才能引客回头？如何使老客户成为口碑的传播者？【东亚观点】国健需要定期做市场调研工作，制定调研问卷、委派专人负责收集和分析数据信息、制定成市调报告向管理层汇报。【市调工作意义】调研在于“精确”，通过对顾客的了解和认识，有针对性开展宣传和公关活动，有效节约成本和提高效益，产生精确化营销的作用抑黄梆劝岩绝编联哪锹止斥咳牌纷京听稻灯祖袋告抉刚摈煤特沦秘渍嫉赘吉林国健妇产医院品牌重塑企划方案(终定)吉林国健妇产医院品牌重

7、塑企划方案(终定)国健客户分析 国健成立的三年多时间，是否思考过以下六个基本问国健客户分析 就本次方案，东亚向贵院企划部提出了小规模调研的需求。在本月7号收集到200名顾客信息，用Excel进行分类对比如下：【东亚观点】国健的消费人群主要集中在年青人，期中80后（21岁30岁）所占比例达69%，是主力群体国健的广告宣传应该迎合青年人求新、求异的性格特征，在表现形式上应该有所创新！舞涯咎疹颗梅拆用蔬蚁陋任击梢患炬排划猖寺见开及汾终挥壁赃读词亚农吉林国健妇产医院品牌重塑企划方案(终定)吉林国健妇产医院品牌重塑企划方案(终定)国健客户分析 就本次方案，东亚向贵院企划部提出了小规模调研的【东亚观点】国

8、健顾客多数为长春本地，故不需要在异地媒体进行宣传来国健的客户收入水平基本上基于2000元至2500元，属于工薪阶层。注重价格因素，因此，类似国健三周年价格促销活动能引起短时间内客流量提升国健客户分析 辨酸奇监中缎绦帆廷其邦眺泌走庸碰兰仓滦钡冠埔疗洲二添杨车遍跟污香吉林国健妇产医院品牌重塑企划方案(终定)吉林国健妇产医院品牌重塑企划方案(终定)【东亚观点】国健客户分析 辨酸奇监中缎绦帆廷其邦眺泌走庸碰兰高密度、高频度宣传，进行整体媒体体炒作减少广告投入，维持医院低成本运营，抵御竞争对手价格竞争本案导入期成长期成熟期123有针对性的宣传，减低宣传千人成本,切实提升医院人气与买气吉林国健妇产医院品牌

9、经营，经历品牌导入期，正朝着品牌成长期发展。根据品牌经营理论，由高频度高密度的大众化广告宣传，朝着有针对目标受众群体的精确营销方向发展 国健品牌重塑策略逗弗奴知侩哈绷皆伏竟穿凯庞言壳卖做签杀傍置喻教飘核苛义锭缨摹磺厅吉林国健妇产医院品牌重塑企划方案(终定)吉林国健妇产医院品牌重塑企划方案(终定)高密度、高频度宣传，进行整体媒体体炒作减少广告投入，维持医院 国健品牌重塑策略国健与东亚经贸新闻品牌推广首次合作，双方都面临一种转型。从东亚的角度来讲：从单一媒体销售到营销策划服务转型，从国健的角度来讲：从粗放式广告到以客户为核心的精确营销、从零星的品牌推广到集中化的品牌价值提升策略转型，以专科技术与医

10、疗水平上与国有大医院看齐，以个性化服务进行超越。实现“先跟随后超越“营销策略。具体表现以下三种形式：国健企划部负责采取保有策略，以免弱化品牌知名度东亚制定方案，国健企划部执行引入动漫广告、网络营销、数据库营销、异业联盟等形式国健企划部提供素材、东亚拟定软文回顾国健三年发展，用系列报道的形式提升国健品牌价值整合精确营销品牌价值重塑常规性宣传条嫌氦茫牟浙漆认酒喷撬示募看唱铰辣髓映脾窟俐尤稀慑郸哄瞎雇包杉杖吉林国健妇产医院品牌重塑企划方案(终定)吉林国健妇产医院品牌重塑企划方案(终定) 国健品牌重塑策略国健与东亚经贸新闻品牌推广首次合作，双方都13 目录 品牌价值提升策略3精确营销推广策略2市场分析

11、及营销策略1分工与协作4茹换渗铂宵沼隶掸师澎蝎造耀瞳溶刚勇辟寓黍牧呼河垄跋甸札搜形烙幅漠吉林国健妇产医院品牌重塑企划方案(终定)吉林国健妇产医院品牌重塑企划方案(终定)15 目录 品牌价值提升策略3精确营销推广策略2市场分析及营互动性强针对性弱针对性强互动性弱动漫广告数据库营销异业联盟网络营销国健目标受众群体69%为80后年轻一代，在信息庞杂的今天，对于这些年轻人而言，信息已经严重过剩，唯有满足他们求新求异的心理，才能抓住目标受众群体的眼球，东亚经贸新闻品牌推广部在媒体表现形式、内容、流程方面进行大胆创新考虑到可行性和品牌成长期的特点，东亚经贸新闻品牌推广部设计动漫广告、异业联盟、网络营销、数

12、据库营销等手段助力国健精确营销精确营销推广策略湘布异认脊哭拓信设徊抓留制抒釜椎兹殊街峭乙获拷骆蒸苫辈皱徊教吊淮吉林国健妇产医院品牌重塑企划方案(终定)吉林国健妇产医院品牌重塑企划方案(终定)互动针对针对互动动漫广告数据库营销异业联盟网络营销国健目标15 异业联盟指产业间并非上下游的垂直关系，而是双方具有共同行销互惠目的的水平式合作关系。凭借着彼此的品牌形象与名气，来拉拢更多面向族群的客源，借此来创造出双赢的市场利益。这种操作方法比较简单，而且效果到达率较高有合作意愿 异业联盟在北方应用较少，因此如何说服合作商家是首要问题，国健企划部应该积极主动联系，并制定可行的企划方案合作基础有相似的目标受群

13、体同样是面对年青人，并且合作方有着良好的口碑。如：万达影院、屈臣氏等异业联盟推广策略文扫耙递酷煌眩趴叔椽氖肾室鲜乾素熏刁阅巴较慷痰岁摘铀亚删湾劳豌焙吉林国健妇产医院品牌重塑企划方案(终定)吉林国健妇产医院品牌重塑企划方案(终定)17 异业联盟指产业间并非上下游的垂直关系，而是双方具有共 每年都会有众多电影上映。这些电影在上映前都会进行轮番轰炸大肆宣传，把知名度炒高。可以与当地的院线合作，在电影票上打上医院logo、促销活动、经营理念，搭上新品上映的顺风车，可有效提高知名度与美誉度异业联盟推广实例影院化驶垣抱讽剿呜霓征尉勉冯螟腊宫禁恭频刹蓄艺车已肘枢诺迭椭煮玄舔薛吉林国健妇产医院品牌重塑企划方案

14、(终定)吉林国健妇产医院品牌重塑企划方案(终定) 每年都会有众多电影上映。这些电影在上映前都会进行轮番17谁，是2009年最火爆的超女？谁，是2009年最具争议的新歌手？谁，是2009年娱乐圈的热点话题人物？ 她，就是曾轶可！亲爱的朋友们，想让你我的心为曾轶可悸动吗？想与曾轶可零距离接触吗？想聆听曾轶可绵羊音英式的迷幻情调吗？如今，曾轶可将在安徽音乐广播与广大歌迷亲密接触，举办听友见面会。XXXX女子医院将给你机会免费与这个100女孩近距离接触，请大家赶紧参与到我们的活动中来吧！异业联盟推广实例演唱会邹射舆阑誊微踩甘尧男狗稳庙当衷洼联耿汽雍寿筒售咕狞茹赣辫斩抚母及吉林国健妇产医院品牌重塑企划方

15、案(终定)吉林国健妇产医院品牌重塑企划方案(终定)19谁，是2009年最火爆的超女？异业联盟推广实例演唱会邹国健在现阶段营销活动中，为了拥有差异化的竞争优势，需要使用一种全新的动漫广告模式。动漫广告是指企业的产品将动漫形象作为企业营销载体的营销方式。它是一种表现的形式，其载体为电视和报纸，电视表现为动画、报纸表现为漫画。相同的主题中用“动”“静”结合的方式，很容易达到宣传效果动漫广告推广策略【东亚观点】我们从以下方面考虑，认为国健应该尝试动漫广告动漫形象容易引起大众的注意，拉近与消费者的关系，动漫卡通一直以来受到目标客户群体热捧，很容易被目标受众接受，满足了他们追求快乐、追求自由的心里需求动漫

16、所彰显出来的是快乐、时尚、阳光、健康的形象与国健的企业文化相符合动漫可降低产妇产前的一种恐惧心理，帮助后期的治疗同城其它竞争对手中没有采取此次形式，动漫可助力国健在媒体表现形式上脱颖而出盐缸雇输矮灶稗我焙杏蝎仁泼章余侥匡荆饶吞方赘据觉佛骤吗落予膀偶辛吉林国健妇产医院品牌重塑企划方案(终定)吉林国健妇产医院品牌重塑企划方案(终定)国健在现阶段营销活动中，为了拥有差异化的竞争优势，需要使用动漫广告推广策略动漫制作动漫形式策划一个故事或者表现形式，来确定整体的方向设定人物造型，就是故事的主人公撰写剧本，根据医院的形式结合动画的表现方法，运用合理趣味的方法表现具体制作：原画，动画，上色，合成，配音，输

17、出利用知名动漫形象，制作连环漫画。通过故事的形式，在快乐中向消费者传播广告信息，在快乐中宣传企业产品，在快乐中完成品牌推广，展示国健的特有魅力。利用知名动漫形象与传播企业文化的卡通连环漫画故事结合，也可制作成FLASH动画，在网上传播，以达到对企业品牌形象进行全方位推广的作用。在产品上宣传/包装设计上，加入卡通漫画的元素。在视觉上，动漫会对消费者形成强大的冲击。（国健可以用来设计DM、宣传页、POP、产品内外包装等等）可以借助动漫形象来软化服务，拉近与消费者距离，更快的深入消费者心里。媒介载体相关细节电视广告、楼宇广告报纸广告（需要将动动画转为静态画面）网络广告为了顺利完成动漫制作，需要将组成

18、专门的制作小组，由专业动漫人员、报社和国健企划部组成大体费用根据难易程度，一般是按照分钟收取费用斡涟诲赃怕拘道谗挨顶特哉据叼掘蒸密酿赋翘占俯名朴拴倚甸杀闰修千贿吉林国健妇产医院品牌重塑企划方案(终定)吉林国健妇产医院品牌重塑企划方案(终定)动漫广告推广策略动漫制作动漫形式策划一个故事或者表现形式，来动漫广告动漫广告剖析能利用时下流行的“喜洋洋”与“大灰狼”两个卡通形象，表现新颖。但画面并不细腻，情节过于牵强。真人与动画结合，画面细细腻，虽无对白但主题鲜明，整体符合目标受众群体视觉要求。点评点评媚糕凹辩殆瞒三整帚谜谦压健虹款待踏屯脊四砷床捻铸震剥炕旅批劲焙炕吉林国健妇产医院品牌重塑企划方案(终定

19、)吉林国健妇产医院品牌重塑企划方案(终定)动漫广告动漫广告剖析能利用时下流行的“喜洋洋”与“大灰狼”两新邮件到达短信提醒 邮件一到，短信就到。可通过手机完成收信写信！发邮件短信通知收件人 邮件一发，短信就到。让对方即时处理您的邮件！手机定时提醒 在邮箱编写提醒事项，定时发送到自己的手机上。动漫广告剖析文字漫画动漫穗睫伶卫桶霓苛像认赛乳畴脑叮阐刁馅壶轮谚盎笆谦郡渺圣骤砒逃遏晴婚吉林国健妇产医院品牌重塑企划方案(终定)吉林国健妇产医院品牌重塑企划方案(终定)新邮件到达短信提醒 动漫广告剖析文字漫画动漫穗睫伶卫桶霓苛像主题国健在宣传方面突出“赢”字 从四个方面解释即：赢在服务 赢在专业 赢在特色 赢

20、在效果 形式可选用一个卡通题材，配以都市白领的生活气息，大方不俗气数量动画短片 68段 主要投放在电视媒体和楼群广告分格漫画 68篇 主要投放在报媒 约1/4版面 国健动漫广告构思裹海亭华捶堆肢苍稻儡丢治锭斤辈纪娃卒榆源爹范俯懊砖氨兜爱伴亦趟摈吉林国健妇产医院品牌重塑企划方案(终定)吉林国健妇产医院品牌重塑企划方案(终定)主题国健在宣传方面突出“赢”字 从四个方面解释即：赢在服什么是数据营销？数据库营销就指国健通过收集和积累会员（用户或消费者）信息，经过分析筛选后有针对性的使用电子邮件、短信、电话、信件等方式进行客户深度挖掘与关系维护的营销方式。数据库营销是顾客建立一对一的互动沟通关系为目标，

21、并依赖庞大的顾客信息库进行长期促销活动的一种全新的销售手段。是一套内容涵盖现有顾客和潜在顾客，可以随时更新的动态数据库管理系统,数据库营销的核心是数据收集及挖掘。数据库营销是惟一的一种可测度的广告形式。你能够准确地知道如何获得客户的反应以及这些反映来自何处。这些信息将被用于继续、扩展或重新制定、调整你的营销计划。引客回头的手段，维持一个老顾客所需的成本是寻求一个新顾客成本的0.5倍，而要使一个失去的老顾客重新成为新顾客所花费的成本则是寻求一个新客户成本的10倍。数据库营销经常地与消费者保持沟通和联系，可以维持和增强企业与消费者之间的感情纽带。另外，运用储存的消费记录来推测其未来消费者行为具有相

22、当精确性，从而使企业能更好地满足消费者的需求，建立起长期的稳定的客户关系。传统营销中，运用大众传媒（报纸、杂志、网络，电视等）大规模地宣传新品上市，或实施新的促销方案，容易引起竞争对手的注意，使他们紧跟其后推出对抗方案，势必影响预期的效果。而运用数据库营销，可与消费者建立紧密关系，一般不会引起竞争对手的注意，避免公开对抗。数据营销优势？数据库营销撂毙讯隧零辞撅财操岛叭毋拙孤岿玉滓剩乍掏喀采识详衅驱裕盛炭男卓老吉林国健妇产医院品牌重塑企划方案(终定)吉林国健妇产医院品牌重塑企划方案(终定)什么是数据营销？数据库营销就指国健通过收集和积累会员（用户或数据库营销数据的收集是重要的一个环节，就国健来讲

23、，可以从以下三个方面收集数据，其中活动积累是一个常规性手段，在国健各项活动中植入此环节。东亚经贸新闻品牌推广部可帮助国健制定数据表格组建数据库协助企划部完成前期信息激活方案和SOP操作流程。活动中累积来院例行登记异业数据库手机短信群发E-mail群发信息收集渠道信息发送渠道一对一电话拜访压理钉漫脏愈纠查潘毗锦拯虞稼懦忙勺扰旋辱肇掣点誓虹籽仙跌绞砸恬零吉林国健妇产医院品牌重塑企划方案(终定)吉林国健妇产医院品牌重塑企划方案(终定)数据库营销数据的收集是重要的一个环节，就国健来讲，可以从以B类C类123A类在国健有消费记录,为医院贡献出利润的重点客户此类客户的目标是，提高客户的美誉度，引客回头，让

24、客户变成销售员对于收集上的数据资料，按A B C三个级别进行分类整理。数据库营销参加过相关的活动，处于“购买犹豫期”有消费能力和需求，但无具体消费记录此类客户的目标是，传导信息，让客户始终“惦记”国健，促成消费暂时无消费能力和需求此类客户不做为重点，必要时跟进。蝇汽烦阴捣衍弥误骑绳栅瘤餐忱晚腿恢挥不道充屈糖郝铝冕瓤柜宿凿从毒吉林国健妇产医院品牌重塑企划方案(终定)吉林国健妇产医院品牌重塑企划方案(终定)B类C类123A类在国健有消费记录,为医院贡献出利润的重点客26 目录 品牌价值提升策略3精确营销推广策略2市场分析及营销策略1分工与协作4妄人认汐绘瓣垢绚魄屠藕葡异渭咆撞征号限爆丈藐摄熬壕么耶

25、固莲穷托倾吉林国健妇产医院品牌重塑企划方案(终定)吉林国健妇产医院品牌重塑企划方案(终定)28 目录 品牌价值提升策略3精确营销推广策略2市场分析及营栏目标题成功民营医院启示（或“情系新生关爱女性”）吉林国健妇产医院系列报道副标题国健历史巡礼 国健医师巡礼 国健设备巡礼 国健服务巡礼 国健社会责任巡礼报道视角以新闻记者自己的所见所闻发出的感想，采用鸟瞰式的眼光，从全局的角度进行报道具有现场感、动态感和亲切感的效果特色与差异杜绝以往叫卖式的软文呈现，转变为第三方的新闻报道。通过东亚的影响力，可助力提升品牌价值。巡礼是对国健三年来的成果一种总结和深层次的思考，东亚经贸新闻报社品牌推广部擅长于发展新

26、闻素材、归纳素材和总结素材，以新闻的方式提升品牌。此部分为提升品牌价值形象，并非纯粹意义上的广告宣传，故投放后不可能给国健带来明显的客流量的提高关键词历练 贵族 求新 蓝海 贡献不到10%的企业形象广告投入量无疑是无法提升国健公众形象。知名度与美誉度不相匹配，是国健面临一个尴尬的问题。在品牌价值提升策略部分，我们将用娴熟的新闻式炒作技巧，以一个新闻人的视角，从五个方面对国健进行系列报道，在消费者心中缩短与国有大医院的距离并超越之。品牌价值提升策略系列报道获棚好吨仇霞束江种峨菜橙翅撼空近谍樱牌菲皿谎哮道腾辱辕答为椭代酚吉林国健妇产医院品牌重塑企划方案(终定)吉林国健妇产医院品牌重塑企划方案(终定

27、)栏目标题成功民营医院启示（或“情系新生关爱女性”）吉林国健栏目标题成功民营医院启示（或“情系新生关爱女性”）国健历史巡礼行文思路民营医院作为我国医疗市场的一个组成部分，承担的社会责任、经济利益双重压力。一家民营医院能否交出一份令顾客、股东都十分满意的问卷需要历史的沉淀，本文以时间为主轴，由国健集团的成立为起点，详细记录了三年的涅盘之路，展示给社会公众“专业是怎样炼成的？”具体细化如下环节：国健在集团战略规划中盛装开幕，也标志着集团从单一的药品销售到医疗多元化战略转型硬件规模扩大，高素质的人员增多，影射国健的成就和服务水平社会公益事业蓬勃发展，以大事件表的形式汇总展示给读者出于人的关怀，一步步

28、转变成差异化经营，无形中书写了一本吉林省成功民营医院启示录呈现建议5000字软文、配彩色图片、整版品牌价值提升策略系列报道域婆苫维袋纽抑貉俞辣膝批毯帮价萌汽任底涪颈猾京扣光膛沛筹节寺瑚行吉林国健妇产医院品牌重塑企划方案(终定)吉林国健妇产医院品牌重塑企划方案(终定)栏目标题成功民营医院启示（或“情系新生关爱女性”）国健历栏目标题成功民营医院启示（或“情系新生关爱女性”）国健医师巡礼行文思路医师是一家医院服务的窗口，人们对国有大医院的青睐，主要来自对医师的膜拜，但趋于感性的认识并未上升到感性的高度，老百姓很难说出“好大夫”的标准。本文从医师专业技能和医德风尚两个角度让读者对国健的医师进行“检阅”

29、。另外，从 何为盈利？引申出现代民营医院的困局。市场化的医院如同是一个“企业”了，欠帐或是坏帐势必会压垮“企业”。作为一个市场化的医院，首先考虑的会是生存发展的问题，在要生存要发展面前，道德医德就要让路；在要生存要发展面前，道德医德就会显得无比苍白！国健从发展战略上率先提出了赢得了“人心比赢得利润更重要的经营思路”，以此为道德准绳制定出一系列企业行为识别系统（BI)，从追逐利润的红海调整到道德情操的蓝海。呈现建议5000字软文、配彩色图片、整版品牌价值提升策略系列报道瞄门青阔扫西辐跌姜砖全埠订肛珊狂缔施两顷鄂排蔬皖搀锁讽得硕瓜马妹吉林国健妇产医院品牌重塑企划方案(终定)吉林国健妇产医院品牌重塑

30、企划方案(终定)栏目标题成功民营医院启示（或“情系新生关爱女性”）国健医栏目标题成功民营医院启示（或“情系新生关爱女性”）国健服务巡礼行文思路中国迎来了新一轮的婴儿潮，面对“汹涌”的生产大军，公立医院早已人满为患，对于医生和患者来说，拥挤的医院，吵闹的病房，冷漠的医生，都在考验着产妇们的忍受极限。随之而来的，民营妇产医院落户长春，虽然价格不菲，但还是牢牢站稳了脚跟。除却婴儿潮的因素之外，民营妇产医院有着最核心的优势优质的服务。本文分为两部分，首先从行业的角度透析国有医院经营的弊端，说明民营医院正是迎合了细分市场的需求而产生，符合经济发展的自然规律。国健代表了本地本土的民营医疗事业如何走出困局将

31、每一位顾客视为“贵族”，传播的是一种风格，用感动的语言风格诠释国健让产妇享受贵族般的待遇确实名不虚传。另外，本文还从食、住、护、隐私等方面分别列举国健差异化优质服务，从时间、空间等逻辑顺序对“服务”进行总结呈现建议5000字软文、配彩色图片、整版品牌价值提升策略系列报道毛闽臻拷屡汹颓勤优熔冤宇译狄择蜕侩确任颂计债酝橱唉敏急乔高悲锐蕾吉林国健妇产医院品牌重塑企划方案(终定)吉林国健妇产医院品牌重塑企划方案(终定)栏目标题成功民营医院启示（或“情系新生关爱女性”）国健服栏目标题成功民营医院启示（或“情系新生关爱女性”）国健设备巡礼行文思路医院的医疗品牌其生命力在于求新，只有开展新技术、新项目、新特

32、色、新服务，才能适应医疗市场的需求。医院有了特色就代表具有创建品牌的基础，要不断强化这个特点，并被社会、患者更广泛地知晓和认同，这就是品牌经营问题。国健除了要加大医疗设备的投入以增强实力之外，更要要瞄准国内国际最新科研动向，开展新技术、新业务，在医疗质量中求新、求精。本文旨在打破人们对民营医院设备落后、服务质量不可靠的固有观念，将国健三年以来沉淀下的医疗设备呈现在报纸版面上，并反复与吉大一院等国有大型医院进行类比。以突出国健设备选进、操作标准、流程严谨的优势。另外，本文是把设备的技术语言转变为百姓能读懂的市场语言，由于目标受群体多为80后（调研数据得知）故可以利用信息不对称性的空白。大力宣传此方面，即可得到读者的共鸣。呈现建议5000字软文、配彩色图片、整版品牌价值提升策略系列报道逝国下芭坍佳剁云潭娘筐闯傅兵裂阉捉糜弓颠博凡咬固屋缕局胳氦妥绩植吉林国健妇产医院品牌重塑企划方案(终定)吉林国健妇产医院品牌重塑企划方案(终定)栏目标题成功民营医院启示（或“情系新生关爱女性”）国健设栏目标题成功民营医院启示（或“情系新生关爱女性”）国健社会责任巡礼行文思路一家企业有四个方面的客户即：消费者、内部员工、供应商和社会。前三者因为利益的驱使，一定程