经典品牌命名策略及操作方案课件

1、“从长远观点来看，对于一个品牌来说，最重要的就是名字。” 美当代营销大师 阿尔里斯打造品牌的22条法则品牌命名具有不可更改性品牌名称一旦确定，要做变动付出的代价是很大的。中国很多著名企业,品牌的英文名称的多次变更,拖了品牌建立的后腿。如果你只有一次选择机会，你就要格外的珍惜它！ 一位公司董事长把该公司生产的两条上等“金狮”领带送给他的一个亲戚。结果人家不高兴地说：“我才不戴你的领带呢，尽输，尽输，什么都输掉了。”原来，香港话里“狮”与“输”读音相同。于是，这位董事长绞尽脑汁，想出一个万全之策，用意译与音译相结结合的方法，把“Gold Lion” 为“金利来”，结果使该公司生产的领带大为畅销，成

2、为知名品牌。经典案例 在品牌的诸多要素中，品牌名称是品牌的核心要素，是形成品牌概念的基础。实际上被灌输到顾客心目中的根本不是产品，而只是产品名称，它成了潜在顾客亲近产品的挂钩。品牌大师艾里斯 南京长江机械厂生产的“蝙蝠”牌电扇，在 国外市场不得不改为“美佳乐”。 国内著名的“大象“牌电池，在欧美国家倍受冷落。 “狗不理”在北方久负盛名，在港澳地区不得不改为“喜盈门”。值得深思的案例那么，问题来了，好的品牌名应当具有什么特性？1.便于记忆发音、含义 容易理解2.含义性具有利于开展营销活动的含义。3.美的诉求力名称具有美感。4.超越商品、地理、文化界限、市场类别的移动性（易展开品牌营销）5.可长期

3、持续使用的通用性和灵活性。6.在法律上、竞争中都可以进行自我保护和防卫。品牌命名的原则有哪些？可记忆性原则有意义性原则可转换性原则可适应性原则可保护性原则独特红 豆中国文化独有的红豆生南国,春来发几枝?愿君多采撷,此物最相思！ 相思新颖Kodak什么意思？没有这个单词K这个音节能给人留下深刻印象， K字的图案标志新颖独特4响亮可口可乐品牌名称是否侵权该品牌名称是否在允许注册的范围之内可保护性原则品牌命名的策略和方法名实相符 引人注意 激发联想 避免禁忌品牌命名的心理要求以企业的名称命名以产品的主要效用命名以数字命名以产品的产地命名以人名命名以动物的名称命名经植物的名称命名以时间命名以美好形象替

4、代原有名称以色彩命名品牌命名的策略和方法头脑风暴法的原则：畅所欲言强调数量不作评论相互结合 有一年，美国北方格外严寒，大雪纷飞，电线上积满冰雪，大跨度的电线常被积雪压断，严重影响通信。过去，许多人试图解决这一问题，但都未能如愿以偿。后来，电信公司经理应用奥斯本发明的头脑风暴法，尝试解决这一难题。他召开了一种能让头脑卷起风暴的座谈会。 有人建议 用振荡技术来清除积雪； 还有人提出能否带上几把大扫帚，乘直升机去扫电线上的积雪。 有一位工程师听到用飞机扫雪的想法后，大脑突然受到冲击，一种简单可行且高效率的清雪方法冒了出来。他马上提出“用直升机扇雪”的新设想，顿时又引起其他与会者的联想，有关用飞机除雪

5、的主意一下子又多了七八条。不到一小时，与会的10名技术人员共提出90多条新设想。 会后，公司组织专家对设想进行分类论证。专家们认为设计专用清雪机，采用电热或电磁振荡等方法清除电线上的积雪，在技术上虽然可行，但研制费用大，周期长，一时难以见效。那种因“坐飞机扫雪”激发出来的几种设想，倒是一种大胆的新方案，如果可行，将是一种既简单又高效的好办法。经过现场试验，发现用直升机扇雪真能奏效，一个久悬未决的难题，终于在头脑风暴会中得到了巧妙的解决。 用应脑风暴为下面这个产品命名1.产品类别：牛奶2.来自西部高原3.安全，无污染4.含人体所需多种营养5.增强体力，延缓衰老6.价格便宜7.有大、中、小三种包装

6、，适合家庭饮用和外出携带8.香味纯正自然，不添加香精风暴课堂：品牌命名的步骤评价选择1.所选定的品牌名称应该预示出企业的稳健性和良好的经营理念。2.所选用的名称应该包括与该产品有关的字或词3.不应该选择带有负面形象或含义的品牌名称4.应尽量避免缩写或代号5.应选择回顾企业发发展历史的名称6.应选择且有幽默感的品牌名称7.应选择使人振奋或喜庆的品牌名称品牌命名的步骤测试分析（一）名称联想调查（二）可记性调查（三）名称属性调查（四）名称偏好调查品牌命名的步骤提出备选方案评价选择测试分析测试分析品牌命名的系统过程 调查决策“找到一个简明扼要、恰如其分、不会冒儿犯别人又不被他人拥有的名字是极其困难的。”厄尔赫斯特伯格案例：一、索尼品牌的命名 Sonus(拉丁词：声音）sonny(对机灵聪明的年轻人和小孩的昵称）但sonny一词往往被日本人读成so