企业宣传片制作策划书

1、企业宣传片制作策划书企业宣传片制作策划书不经意间，一段时间的工作结束了，我们又要开始 xx 轮工作了，我们有 xx 的工作目标。只有做好规划，才能轻装上阵，争取未来第一。你应该看过什么样 的规划书？以下是边肖编撰的企业宣传片制作策划书，仅供参考，希望对大家有 所帮助。第一部分：背景分析与绩效策略。一、背景分析随着企业形象宣传片的战斗愈演愈烈，加入宣传行列的企业越来越多，企业 形象宣传片一味追求奇奇怪怪的表情和精美的画面，同化虚假、大而空的内容的 情况越来越严重，使得目标受众往往对企业独特的文化理念、整体风格和实力成 就感到困惑，大大削弱了企业形象的宣传效果。为什么会这样？大多数企业实力有限，只

2、好避实就虚，迂回宣传；广告人员盲目追求标准 xx 创新的效果。企业需要什么样的宣传片？针对目标受众，有实力的企业有必要展现其出众的内容 xx、清晰的结构、 合理的剧情和时尚的现代性，表达其独特的文化理念、经营策略和实力成就等实 质性内容，展现企业的旺面，体现其无限的发展前景。第二，我们的优势万马地产集团是“中国民营企业 500 强”浙江万马集团的子公司，拥有 xx 房地产开发二级资质。其规模和实力可以说是国内同行业 xx。所以大多数企业宣传片尽量避免的务实宣传方式，就是万马地产集团的宣传 优势。第三，我们的出发点基于以上分析，展现 xx 的优秀内容、清晰的结构、合理的情节和现代感， 以及如何准

3、确传达万马集团的悠久历史、组织架构、经营战略、管理现状、文化 理念和当下成就，展现企业的蓬勃面貌，体现企业发展的无限前景，应该是我们1企业的出发点和 xx 目标。四.我们的策略(一)明确剧情思路在剧情安排上，我们将围绕“介绍-呈现-展望”的主线，巧妙地借用集团公 司的企业口号、企业精神和企业目标内涵，在影片中呈现集团公司的简介、结构、 历史、经营战略、管理现状、企业成就、文化理念、人才团队、未来展望等内容。 = background:yellow(二)张驰的表达方式。众所周知，影视作品是由语言、字幕、画面和音乐组成的综合艺术，其表达 风格是由具体的剧情内容决定的。因为这部专题片的剧情内容有一种

4、激越中的温柔，舒展中的壮阔的意境，表 达了一种来自企业自身的氛围、宽广的胸怀和自信。因此，在制作过程中，我们 会与四家紧密合作，让制作出来的企业专题片整体风格呈现出一定的张驰感，在 美中凸显出一种煽动性和感染力。(三)时尚现代的表现手法1.“引言”部分结合万马地产集团 LOGO 的构图表达和寓意，首先介绍了 LOGO 和字体“万 马地产”，然后通过 3D 技术对 LOGO 进行拆分。logo 中的“点”成了辽阔草原上 冉冉的旭日，一群豪迈的骏马正相互追逐前行迎接旭日，给人以震撼，以此展现 万马地产集团进取不懈追求的伟大气势。搭配令人兴奋的音乐，完成下一部分的 自然转身。= background

5、:yellow“质量决定实力”的称号不仅是企业的口号，也巧妙地匹配了称号的称号 身份。寓意万马地产注重品质，精益求精，永不止步。= background:yellow叙事力求细腻大气。2.“演示”部分从最后一部分过渡到这一部分，慢慢展开。考虑到片长的限制，尽量淡化企 业的发展历程，而是重点突出企业的经营战略、管理现状、企业成就、文化理念 和人才队伍。本文由企业外观和令人印象深刻的业绩配合说明文字、证书、 3D 动画等技术完成。= background:yellow= background:yellow= background:yellow2显示的内容通过字幕进行分类和解释：“企业品牌，实力铸就

6、”企业简介。“根深叶茂”:反映企业结构、项目公司概况并突出其民族化。“以诚建立信任，以质建商”:引进开发项目，赢得奖项和荣誉。“发展企业回馈社会”:主要体现对人才和企业文化建设的重视。它不仅是万马的企业精神，而且与展示的内容巧妙匹配。一方面寓意万马集 团思想开放，非常注重吸收国内外先进的发展理念和管理经验，在每一次体验中 积极探索创造 XX ；另一方面，我们诚信立身，高度重视团结下属企业和实体， 同心同德，在激烈的市场竞争中乘风破浪，奋勇拼搏。= background:yellow叙述者要求精致而有说服力的话语。3.“展望”总部骏马继续向着太阳奔跑完成画面，强化了冲锋的气度和力量，呼应了开 场

7、画面的内涵，提升了基调，进一步提升了集团的企业形象。展现企业发展蓝图 和美好未来。= background:yellow副标题“龙马精神，共创辉煌”不仅是万马企业的目标，也巧妙地与影片结 尾的“展望”内容相匹配。= background:yellow叙述者要求精致的文字、氛围和自信。第二部分：故事片的文案。(1)“引言”部分场景一：万马地产 LOGO 从后台推出。背景音乐：雄伟的声音乐响起/渐渐减速弱字幕：（屏幕下方）浙江万马集团房地产开发有限公司镜头二：由 LOGO 中“圆点”切换到广阔大草原上冉冉升起朝日，一群 英姿勃发，凌空欲飞的骏马迎着旭日互相追逐向前奔跑。背景音乐：（弱）交响乐/持续

8、配音：xx 世纪的太阳已经升起。在 xx 的历史起点上，一个 xx 的经济时 代正以其雄健的步伐，走向更加开放和繁荣。3上山如马飞奔，不惧坎坷颠簸；下水如龙出海，无畏暗潮波涛；软硬兼 并，明暗双吞。一派凌人阵势，一股万千气韵。活力澎湃翻腾，智力敏锐周延， 开创运势如破竹。此为龙马精神也。字幕：素质决定精神（二）“展现”部分镜头三：背景音乐：（弱）交响乐/持续配音：浙江万马集团房地产开发有限公司是“全国民营 500 强”浙 江万马集团控股的子公司，成立于 1995 年，具有 xx 房地产开发二级资质。公司 下设万马集团临安分公司、万马集团（马鞍山）发展有限公司、马鞍山万马房地 产开发有限公司、芜

9、湖万马林房地产开发有限公司、仙居万马房地产开发有限公 司、马鞍山万马机床制造有限公司、马鞍山万马佳达物业管理有限公司等七家分、 子公司。公司现有员工 150 余人，具有大专以上学历者占 70%，拥有一批理信纸 扎实、经难丰富的中青年专业技术人员，其中：教授级高级工程师1 人，高级工 程师 3 人，高级经济师 1 人，工程师、经济师、会计师等 20 余人。公司自成立以来，本着“素质决定实力”的企业精神和“营造高品质生 活”的开发理念，引进人才，强化管理，塑造品牌。始终贯彻“以质量取胜”的 原则，借鉴国内外先进的房地产开发经验，注重现代建筑科技与民族传统风格的 统一，在规划设计上秉承“以人为本”的

10、思想，以“创 xx、求变”的精神去适 应市场的需求，致力于各类精品楼盘的开发建设。经过 8 年的努力，业务涉及杭 州、临安、马鞍山、芜湖、仙居等地，公司共开发各类楼盘逾 30 万平方米，已 相继开发了阳光苑、xx 世纪花苑、南苑小区、锦南 xx 材等临安知名楼盘。目前 正在开发碧苑安置小区、马鞍山碧云天城市花园、碧溪丽景、碧桂山庄、芜湖森 海都市花园、仙居锦绣明珠等项目，同时，公司正在上海、江苏、安徽及省内其 他城市储备开发用地，预计在 20 xx 年以后，公司每年开发 xx 项目 20 万平方米。字幕：“企业品牌，实力铸就”镜头四：背景音乐：（弱）交响乐/持续配音：字幕：“根深叶茂、生生不息

11、”4镜头五：背景音乐：（弱）交响乐/持续配音：字幕：“企业品牌，实力铸就”“诚以立信、质以建业”：介绍开发项目获得奖项与荣誉。镜头六：背景音乐：（弱）交响乐 /持续配音：“壮志可以万丈无边，事业可以四 海奔腾，桑梓之情却时刻牢记心中”。万马房产的足迹已遍布浙江杭州、临安、 仙居、安徽马鞍山，芜湖等，每到一个地方进行房地产开发，万马人都与公众利 益相符，尽我所能，帮人解困。在临安投资了万马小学，在马鞍山资助失学少年 和敬老院等等。在临安，积极举行商业研讨会，以促进临安经济发展。字幕“发展企业，回报社会”（三）“展望”部分镜头七：背景音乐：配音：如今万马的事业正如日中天。成功，只有更远大目标的崭 xx 起 跑线，万马人将继续坚持“以人为本，推行品牌战略”