特色小镇品牌建设策划方案

1、云澜湾甜蜜小镇品牌提升思绪沟通6月29日第1页品牌联盟介绍企业介绍业务范围部分案例第2页About US品牌联盟（北京）咨询股份企业（简称品牌联盟），成立于，并于年8月登陆新三板，成为中国品牌活动第一股，股票代码837940。品牌联盟旗下拥有北京楚星美术设计有限责任企业、北京中驰文化有限企业、新疆霍尔果斯文化有限企业、北京茶树菇信息科技有限企业等四家全资子企业。关于我们第3页Leaderscare 领导关心顾秀莲许嘉璐陈昌智白立忱陈宗兴第4页关键领导高管团体Our team艾 丰品牌联盟教授委员会主席郑砚农品牌联盟教授委员会副主席陈一默谭子杰王一永品牌联盟董事长品牌联盟总裁品牌联盟副总裁第5页

2、业务结构 品牌战略 品牌创意 品牌活动 品牌展览 品牌教育 品牌大数据 第6页案例说明政府政策 第7页案例Cases国资委关于中央企业加强品牌建设指导意见第8页案例Cases 商务部推进品牌建设工作提议第9页案例Cases北京市多部委北京市私人小客车合乘出行指导意见第10页案例Cases中关村品牌中长久发展规划研究汇报（-）第11页案例说明自主项目 第12页中国品牌界全运会中国品牌节中国首个品牌节，曾连续四届登陆CCTV-1新闻联播，单届最高规模达10000人以上。十届全国人大副委员长成思危、顾秀莲、许嘉璐，十一届全国政协副主席陈宗兴、厉无畏等国家领导曾出席活动。名称第13页品牌女性与女性品牌

3、盛会品牌女性高峰论坛当前中国规格最高、规模最大、资源最多、影响最广品牌女性与女性品牌双重价值展示平台。十届全国人大副委员长顾秀莲，中央委员、全国政协社会和法制委员会副主任黄晴宜国家领导人、著名企业家等+1000人曾出席活动。名称第14页中国品牌界奥斯卡品牌年度人物十届全国人大常委会副委员长顾秀莲、许嘉璐等国家领导曾出席颁奖仪式。徐静蕾、杨澜、于丹、易中天、吴敬琏、林毅夫、茅于轼、莫言、李书福、李开复、宗庆后、李福成、俞敏洪、唐骏、金志国、黄怒波等品牌人物曾出席颁奖盛典、登台领奖。名称第15页名称品牌价值与资本对接平台新三板品牌峰会第16页“春节回家顺风车”公益行动名称第17页案例说明广告公关

4、第18页案例Cases 首届北京国际家居展暨中国生活节第19页案例Cases 品牌联盟交流团华晨之旅第20页案例Cases 国安小区“年货来了”第21页案例Cases黔货进京 中信国安助力贵州扶贫系列活动第22页案例Cases 贵阳区域品牌规划第23页案例Cases 汾酒集团品牌整体提升规划第24页案例Cases 锦湖轮胎品牌公关传输规划第25页输入案例名称 双图展示Cases案例海尔家电数字营销规划第26页输入你案例名称 三图展示 和讯网 视频采访 1月5日小米科技雷军：小米手机将破50亿BTV财经 首都经济报道 1月7日中关村十大系列评选榜单揭晓 北京晨报1月5日 中关村十大评选“小米”荣

5、登四榜案例Cases 小米CEO品牌背书与维护第27页案例Cases 企业家海外品牌之旅第28页法航中芭首席舞蹈家朱妍 宣传片母亲水窖 宣传片山西浑源城市宣传片案例Cases 动态视觉作品第29页味全形象公益 企鹅篇小刀酒 品质篇北汽007 迪克牛仔 音乐MV 案例Cases 动态视觉作品第30页品牌初步了解（云澜湾）品牌基础提升提议第31页了解云澜湾第32页云澜湾位于13平方公里嘉善大云旅游度假区，地处长三角黄金腹地、大上海后花园、沪杭黄金线中心浙江省嘉善县大云镇，为上海进入浙江第一门户，16分钟接轨上海，22分钟直达杭州，是杭嘉湖平原最大温泉旅游度假项目。项目由浙江金泰阳房地产开发有限企业

6、投资、浙江云澜湾旅游发展有限企业开发，以宜居生态地产与旅游地产为特色，一期占地约360亩，总建筑面积约27万方。项目依靠亿万年积淀优质温泉，以东方审美传统、西方当代精神、世界级团体智慧聚合，筑就国际化、艺术化、文化型为一体温泉度假圣地，打造长三角温泉度假旅游新标杆。6大精品项目：原汤御墅（70年产权）；温泉中心、国际鼎级五星酒店、温泉风情商业街、运动休闲公园、希尔顿温泉酒店公寓，满足日常休憩娱乐所享与对温泉艺术憧憬。甜蜜小镇云澜湾第33页起点高、创新多、功效全、特色强、梦想大建筑规划是迪拜帆船酒店副总设计师马汀先生亲自担纲设计；景观规划设计是美国著名GCH企业和国内园林泰斗完美结合；温泉策划是

7、箱根温泉管理企业，五星酒店则与希尔顿全球签约，是希尔顿国内第一家温泉度假酒店。很多荣誉傍身。深入挖掘吴越历史文化资源，将世界温泉文化，嘉善善文化，江南水乡水文化三者有机结合，东情西韵，即传承江南历史文脉，又在建筑规划设计上勇于创新，云澜湾每一栋建筑都有自己故事。云澜湾甜蜜小镇，坚持以双莲温泉为关键，提升“吃、住、行、游、购、娱、康、美”等配套。双莲女人温泉泉水，源自地底5亿年前奥陶岩层，富含各种对人体有益矿物质微量元素，是天然“美容汤”和“神经镇痛剂”，为女性“泡出嫩滑肌肤”提供天然条件。希望能把云澜湾甜蜜小镇打造成为一个世界级旅游康养天堂，把云澜湾每一个游客都能宠上云端！第34页从baidu

8、搜索信息来看，云澜湾与温泉结合十分紧密第35页从baidu指数需求图谱来看，受众搜索云澜湾需求与温泉强相关第36页“温泉小镇”前十页无“云澜湾”相关抓取收录800万条8万条第37页“甜蜜小镇”关键词中云澜湾在首页二页有露出, 但受贵州中天甜蜜小镇非法集资影响，该“关键词”多为负面信息50万条第38页从baidu指数来看，云澜湾为160左右，为旅游小镇乌镇1/80，古北水镇1/40第39页其次，“婚庆小镇”关键词中云澜湾在首页露出,强相关。60万条第40页相关信息引发思索第41页1、“温泉小镇”标签是否足够尤其，并能够脱颖而出；2、“甜蜜小镇”标签是否足够精准，并驱逐负面；3、云澜湾从传输上定义USP是否足够抓人，如“婚庆小镇”；4、云澜湾现阶段是否已经处理对周围地域（上海、浙江、江苏）影响和辐射问题，需要向全国范围扩散。第42页思索归纳和延伸第43页1、云澜湾品牌定位是否需要重新梳理？2、云澜湾对外品牌形象应该怎样建立？3、云澜湾对外传输声量需要做到多大？第44页品牌提升初步提议第45页1、策划品牌故事，用具牌故事调性建立更有效品牌定位，并建立品牌在受众心目中调性；第46页2、改变品牌标签，从主要功效向定向功效、特殊功效转变（如大众温泉概念转向精准女性温泉，或温泉小镇转向婚庆小镇）；第47页3、确立品牌传输