《媒介经营与管理》课程教学大纲（本科）

1、媒介经营与管理课程教学大纲大纲主撰人：吴榕大纲审核人：曹颂今一、课程基本情况课程代码：1111139068课程名称：媒介经营与管理/Media Operation and nagement课程类别：专业必修课程学分：2总学时：32理论学时:32适用专业：新闻学适用对象：本科先修课程：新闻学原理教学环境：多媒体开课学院：人文与社会科学学院二、课程简介1.课程任务与目的本课程是新闻学专业本科生的一门专业必修课程。教师通过本课程的讲授，学生学习和掌握 媒介经营与管理的基本概念、研究范畴，并以传媒产业分析为主体框架，了解和掌握媒介组织、 媒介战略、媒介市场及媒介产品的相关知识，具有分析传媒经营的思考能

2、力。在本课程的媒介战 略环节，可以加入电视总台成立的环境分析，并引入人民日报、电视总台等传统媒体在新媒体时 代的开展及创新，如何将社会效益和经济效益相统一，树立市场观念、竞争观念和媒介结合观念 的内容，激发学生对媒介结合和全媒体等概念的深化、以及投身主流媒体，做一名合格的新闻人 的理想信念。2,对接培养的岗位能力：依据媒介市场的基本规律分析媒介产业环境；了解进行媒介战略选 择；在媒介组织中实习或工作时能够针对具体的媒介产品进行开发策略的选择和的筹划；制作简 单的新媒体产品。三、课程教学目标1.具有高度的社会责任感和职业道德情操，掌握媒介经营与管理知识，媒介产业的基本特征 规律，准确地识记重要的

3、知识点。2,依据媒介经营管理的相关知识点，分析媒介市场环境,进行媒介战略选择和产品开发分析, 能够进行与媒介经营管理实践变化相适应的业务分析。3.能够进行清晰的角色认知，自主学习和了解媒介经营管理的前沿动态，并依据自身能力进 行创新性实践。四、教学课时安排（一）学时分配主题教学内容总学时学时完成课程 教学目标讲课实验实践1媒介管理的基本概念4412媒介产业与媒介组织441、2、33媒介战略管理661、2、34媒介领导441、2、35媒介生产与媒介产品661、2、36媒介市场与媒介441、2、37媒介人力资源管理221、38报刊业、广播电视业及新媒体管理221、2、3合计3232五、教学内容及教

4、学设计主题1媒介管理的基本概念.教学内容媒介管理的概念、本质、特征、原那么和职能.教学媒介经营、管理的概念辨析；媒介管理的本质和职能.教学难点经营与管理的区别；媒介管理活动图表；媒介管理职能.教学方法理论讲授、启发式教学主题2媒介产业与媒介组织.教学内容媒介产业的属性、特点；产业化途径；媒介组织的基本问题.教学媒介产业的属性和特点；媒介组织机构的意义和作用；组织机构设置的部门化原那么；组织 理论的演进及其对媒介管理的影响.教学难点媒介产业的属性；媒介生产、产品、销售、消费的特点；组织系统图的绘制.教学方法理论讲授、案例分析+启发式教学题3媒介战略管埋.教学内容媒介战略管理的内涵；环境分析、战略

5、选择、实施和控制.教学媒介战略环境分析方法；媒介五种战略选择.教学难点PEST分析法；五要素分析法；媒介多角化战略；媒介品牌战略.教学方法理论讲授、案例分析+启发式教学主题4媒介领导.教学内容媒介领导与领导者；媒介领导的本质；媒介领导的权威和职责.教学媒介领导含义；媒介领导的本质；媒介领导的权威和影响力.教学难点领导权变（情境）理论公式；领导；领导四分图；领导管理方格理论。.教学方法理论讲授、案例分析+启发式教学主题5媒介生产与媒介产品.教学内容媒介生产分析；媒介产品的类型；媒介产品的策略.教学媒介产品的经济学解读；媒介产品的定位与开发策略；媒介产品类型.教学难点媒介产品的特殊性；媒介产品的价

6、值；媒介产品生命周期；媒介产品的定价手段与定价过程.教学方法理论讲授、案例分析+启发式教学主题6媒介市场与媒介L教学内容媒介市场概念；信息消费者；媒介原理；媒介策略.教学媒介市场的特点和类型；媒介市场细分；媒介策略.教学难点媒介市场定位；信息消费者的特点；需要与满足的思考；媒介分销；媒介促销策略。.教学方法理论讲授、案例分析+启发式教学主题7媒介人力资源管理.教学内容媒介人力资源内涵；媒介人才的选择与任用；媒介员工的培训与开展.教学媒介人力资源的内涵；媒介人力资源的管理原那么；媒介人力资源整合.教学难点人才管理循环链及特点；媒介人员实绩考核的方法.教学方法理论讲授、案例分析+启发式教学主题8报

7、刊业、广播电视业及新媒体管理.教学内容传统媒体开展概述；新媒体概述；新媒体产业的现状与问题；新媒体经营的特点和规那么.教学报刊业、广播电视业开展现状；新媒体产业开展现状与问题.教学难点新媒体经营管理的特点、规那么和问题.教学方法理论讲授、案例分析+启发式教学六、学生成绩评定考核形式：期末考核(70%) +平时考核(30%)。本课程为专业必修课程，成绩评定以期末闭卷考试为主(占70%),平时出勤、作业等其他 环节占30%o学生成绩评定样表考核平时成绩期中 考试期末 考试出勤作业课堂表现阶段测验辩论工程小文章其他VV成绩比 例%102070七、教材、参考书目、重要文献以及课程网络资源建议教材：邵培仁，陈兵著.媒介管理学概论M .高等教育，2010.参考书：(1)吴文虎，林如鹏，支庭荣编著,新闻事业经营管理(第2版)北京：高等教育， 2010.(2)陆桂生，邹迎九 著.媒介管理通论M.上海：复旦大学，2008.(3)谢新洲 主编.媒介经营与管理M.北京：北京大学，2011.(4)谢新洲主编.媒介经营管理案例分析M.北京：北京大学，2010.重要文献：(