浅论招贴视觉语言的冲击力

1、浅论招贴视觉语言的冲击力内容摘要:招贴,以其巧妙的创意、新颖的形式和有力的表现手法见长。这些视觉语言,无意识间冲击着人们的视觉。探究招贴的视觉冲击力问题,有助于加速视觉传达进程。基于此,文章提出招贴视觉语言的冲击力问题。对招贴视觉语言进展深化分析,得出对招贴必须强化创意精华、增强形式感、加大画面的表现力和深化挖掘画面空间等研究,这将会大大加快招贴信息的传播。关键词:招贴视觉语言表现手法一、招贴及招贴的冲击力分析1.招贴的分析招贴(pster)在?牛津英汉大词典?中释义为“展示在公共场合的告示(Plaarddisplayedinpubliplae)。?现代汉语词典?2002年版对招贴的定义是:“

2、贴在街头或公共场所以到达宣传目的的文字或图画。招贴中招的文字非常形象,一个人手中提着一把刀在吆喝。顾名思义,“招就是招引、引领的意思,“贴就是张贴,招贴就是张贴在公共场所引人注意,宣传某活动或理念的艺术形式。2.招贴的冲击力分析招贴中视觉语言会传达出膨胀、延续、空间、动力感,容易产生冲击视觉的无声的力量,这种力就是冲击力。视觉冲击力强的招贴,易吸引观者的注意力,有助于信息传达。优秀的招贴,其视觉语言醒目、震撼、强烈,会增强视觉冲击力,加快视觉传达进程。二、招贴中视觉语言的冲击力要素分析芬兰设计师古斯蒂瓦利斯认为,一张好的招贴是一个视觉冲击。招贴中视觉语言的冲击力突出表如今以下几方面:强烈的视觉

3、张力、画面元素的整合、精悍的创意、简洁的画面表现等,诸要素互相联络,形成一幅具有冲击力的招贴。1.招贴中的视觉张力招贴中,任何视觉语言都会不同程度地作用于人们的视觉,或延续、或膨胀、或收缩、或旋转。我们对招贴中视觉语言的力只是一种感受,是视觉活动在心理上产生的一种错视,是一种心理活动,这种通过人们的视觉而产生的心理活动叫做视觉张力。视觉语言包含插图、色彩和文字具象要素,震撼的视觉语言就要从这三者的表现和它们之间的关系入手。抓住插图主要视觉形象,彰显主体特征,醒目、比照强烈就能吸引观者的注意力,使之与招贴作品产生共鸣。文字的处理要醒目大方,主题突出,大方得体,字体编辑主次清楚;色彩运用要渲染画面

4、艺术气氛,可以强化具象、抽象、想象色彩,加大画面比照度,甚至强化黑与白、黑与黄的比照,使招贴视觉语言更具冲击力。2.画面元素的整合整,意为整理;调整,即是调整招贴中的视觉元素;合,是将视觉元素合为一体,即整体合一。招贴中,整合意为将画面中存在的视觉元素整理交融,使之成为不可分割的一体。集中招贴散发出的视觉传达力量,可以发挥更大的优势。反之,表现手法不统一那么画面杂乱,视觉效果散乱,削弱了招贴的视觉冲击力和震撼力,滞化了招贴中信息的传播。3.招贴精悍的创意准确的创意,可以使观者惊叹并产生共鸣。招贴是警示群众很好的途径,如同社会的一面镜子,映射出时代、文化、社会的变化。因此,优秀的创意一直是招贴设

5、计者执著追求、探究的目的。精悍的创意是招贴的灵魂和精华,使人们在短时间内识别却在很长时间内不能忘记。优秀的创意,是意料之外又在情理之中的绝美和谐的作品。4.简洁的画面表现简洁的画面具有震撼力,能直接地传达招贴中的信息。简洁不等于简单。在招贴中,简单表现为视觉信息单一,信息中缺乏内容或者作品的表现简陋化。“典型的儿童画和真正的原始艺术一样,大都因为运用了极为简单的技巧,而使它们的构造整体看上去很简单。简洁是在繁杂的根底上简化和概括、凝炼和集中,简洁招贴能快速地传达视觉信息。三、招贴中视觉语言的冲击力表现有强烈冲击力的招贴适宜于快速传达和识别。基于以上要素的分析,着重从以下几方面探究冲击力的表现。

6、1.强化招贴的创意精华创意是招贴设计师永久追求和探究的话题,可从以下方面强化创意:第一,建立招贴创意库,记录对社会、生活、事件、现象的感受和认知,长期积累创意库,有利于设计师的思维开拓,对创意的深化理解将会更加深化;第二,强化思维扩张,不断发散思维,寻找事物间的联络,形成海阔天空的创意;第三,精炼创意,不断推敲创意的准确性。2.探究招贴的形式感设计不要变成设计师生活中的负担,而应是生活中的娱乐或朋友。新颖的形式语言会产生视觉美感,吸引人们的关注,提升作品的品位,推动视觉传达的进程。3.挖掘个性的表现力表现力,是指招贴作品中所表现出的感染力。招贴强调个性表现,极具表现力的作品会吸引人们的视觉。有

7、些作品适宜于绘画语言表现,有些作品适宜于摄影语言表现等,这些作品各自独具特色的艺术语言,决定了各不一样的视觉感受。4.深化招贴的空间表现招贴的空间分为横向空间和纵向空间。横向空间指画面的二维广度,处理其上下左右的主次关系,擅长处理膨胀感、伸缩感、速度感等的造型语言,擅长夸张形象主要矛盾,形成1+12的视觉冲击力效果。纵向空间为招贴视觉语言的“三维空间关系,即处理前后虚实的视觉形象,可以是平面表现的语言,可以是立体表现的摄影,有意识地强化前后虚实关系,虚实相生,突出主体的冲击力。通过以上阐述得出,具有冲击力的招贴能加速视觉传达,因此要强化视觉语言以便传播。招贴是社会的一面镜子和影子,映射出时代、社会的状态。一些优秀的招贴甚至被文化机构永久收藏,作为警示后代、恩泽后人的珍品,这是启示群众很好的途径。注释