（家电行业分析）从企业的角度来看冰箱行业05的变化

1、家电行业分析家电行业分析从企业的角度来看冰箱行业05年的变化你可能感兴趣的关于冰箱的研究报告：2021-2022年B04872电冰箱专用漆市场行情监测及投资可行性研究报2021-2022年冰箱密封胶条市场行情监测及投资可行性研究报告2021-2022年中国电冰箱塑件行业市场开展现状及投资前景预测报告2021-2022年中国机械冰箱行业市场开展现状及投资前景预测报告2021-2022年中国多门冰箱行业市场开展现状及投资前景预测报告查看更多报告冰箱行业进入今年发生了巨大的变化，从产品来看一方面是海尔掀起的变频革命，一方面是日资，韩资企业不断推出新的对开门冰箱，且价格不断下降，企图引导市场。从市场来

2、看冰箱行业市场到了产品更新换代的顶峰，虽然现在产量巨大，但是预计仍然有巨大的市场空间。但是市场需求会逐渐分化，一方面，在外资企业的推动下消费者的需求有可能会迅速的被抬高。例如对开门冰箱的逐步热销；另一方面，是否价格优势能够继续成为企业和对手竞争的主要优势。例如国内的一些企业例如科龙，海尔，是否应该选择转战高端冰箱？还是利用价格优势继续占据中端冰箱市场？关于中国冰箱行业的企业其实都面临着这样的一个问题，在和国外同行进行竞争时，是继续利用本钱优势，还是在战略上发生转移？这些问题都是我们现在正在关注和研究的。下面，从企业的角度简单预测2021年可能发生的变化。从国内冰箱主要厂家来看，主要挑选海尔和科

3、龙来进行说明。关于海尔和科龙的价格竞争，于往年不同，自从2021年初以来根本没有停过。可以这样说从03年底，冰箱市场就在酝酿，直到04年冰箱市场有了一个比拟大的变革。海尔在不断地推出新品，从变频到复试冰箱，又到最新推出的飞天王子。而科龙系仿佛从销量上来说显的更加多一些，这个和其多品牌战略有很大的关系，但是科龙系长期占据的只是中低端市场，从品牌建立来看，这样的做法很可能会影响到其向高端开展。消费者的惯性很难在短时间内改变。不过科龙仍然是海尔国内同行的最大对手，并且海尔与科龙既是竞争对手在某种程度上又是合作伙伴，是否能有足够的默契在价格战中保持自己的位置，不引起对手的剧烈反响，造成两败的境地，这个

4、分寸的把握是必须要有敏锐的市场洞察力和长期的行业经验的。从国内冰箱新进厂家来看，主要包括tcl，美的等。首先是美的收购广东冰箱老牌华凌，早在2000年，美的就进入冰箱产业，但是直到目前，美的冰箱的地位并不如美的空调、小家电那样强势。在美菱收购战中败给了同城的科龙后，美的并未停止冰箱产业扩张的步伐，此次收购华凌，后者80万台的大冰箱产能、18年的冰箱从业经验，不久前华凌在合肥的小冰箱生产基地的建立，正为美的在冰箱产业大展拳脚提供支持。美的在小家电、空调等产业已经很强势，但是各个产品的生命周期不同，此次收购华凌，对其业务有较好的互补性，除了空调产业强强联手外，必然是看中华凌的冰箱业务。美的意图已经

5、很明显，很有可能在冰箱行业搞出一些动作。几乎在同时tcl与toshiba联合建立冰洗合资公司的消息已经证实，紧接着tcl白电再次宣布与具有意大利公司背景的青岛威士电器合资，在青岛建立冰箱生产基地。这一系列的举动都意味着，在2021冰箱市场中这些厂家将有大动作。从跨国冰箱企业来看，主要分为三类：a.siemens，凭借其优秀的品牌效应和产品质量，始终占据市场的中高端，无论是电子温控的普通冰箱，还是机械温控的普通冰箱，或者是对开门冰箱，其平均价格都是比拟高的。在05年的变化预计也不会有太大的变化。b.electrolux，作为著名冰箱企业在中国却做的不好，其在早期的价格战以及盲目扩张的做法，极大地

6、损害了伊莱克斯这个欧洲名牌的高端形象。再加上伊莱克斯的定位频繁转变、管理摇摆不定，这些都在很大的程度上拖累了他在本次冰箱业变革中的表现，但是作为享誉欧洲的老牌冰箱企业，其品牌的影响力，仍然不能无视。一旦electrolux走对路子，或者其总部更加重视中国市场，投入更多的精力(随着国内冰箱市场的这次变革，市场再次变热，相信这样的情况极有可能发生)，其必将利用中端产品打入市场，成为强劲的竞争对手。所以保守的来看，siemense和electrolux暂时都不会给haier造成大压力，但是一旦这两个品牌有动作，影响也是比拟巨大的。clg和samsung等。这些品牌本身有较高的知名度，并且其产品也靠近高端，同时其产品线也比拟长，就现有的市场状况来看，中端产品的销售额也在看涨。日韩企业向来中国市场做的不错，加上其在品牌方面的优势，和长期中国市场的积累，已经成为国内企业想要开展自身必须面对的对手。其在05年的表现一定会非常的积极，其高端品牌必然会向中端市场压进。