四川大学《营销策划2227》21秋在线作业1答卷

1、营销策划222721秋在线作业1-00001试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 10 道试题,共 40 分)影响消费者行为最广泛、最深远的因素是（ ）。环境因素个人因素心理因素社会文化因素答案:D2.在生产者市场中，购买商品或者劳务的一般是（ ）。消费者个人生产企业家庭答案:C3.一般而言,（ ）群体内的竞争最为激烈。战略性重叠性不同策略性答案:D4.营销渠道的宽度是指（ ）。中间商总数批发商总数零售商总数同一层次中间商数答案:D5.（ ）是一种效果最好、费用最高的促销手段。广告宣传人员推销营业推广公共关系答案:B6.在（ ）市场结构中，企业只是既定价格的接受者，而不是价格的制定者

2、。垄断竞争完全垄断寡头垄断完全竞争答案:D7.企业研究产品生命周期的目的是为了（ ） 。使新产品能迅速进入成熟期努力延长产品的投入期使消费者尽快接受新产品减少新产品开发的失败答案:C8.当产品处于（ ） 时，市场竞争最为激烈。成长期投入期成熟期衰退期答案:C9.许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。推销观念生产观念市场营销观念社会市场营销观念答案:D10.某地新建一日用化工厂，当人们问及该厂厂长如何经营时，该厂长毫不犹豫地说：努力提高产品质量，降低成本，只要作廉物美，还怕卖不出去？ 对该厂长的讲话应作何评价（ ） 。酒香不怕巷子深，

3、该厂长的话很有道理该厂长的话反映了他的生产导向性，最终会害了这个厂该厂长的话反映了他的营销导向性，最终会造福这个厂该厂长的话反映了他抓住了问题的要害答案:B二、多选题 (共 10 道试题,共 40 分)11.消费者对商品的态度包括（ ）。喜欢的不感兴趣的否定的敌对的肯定的答案:ABCD12.人员推销的优点是（ ） 。渗透性强双向信息沟通购销关系稳定可信度高短期内见效答案:BC13.企业增加产品组合的宽度，有利于（ ）。减少风险扩大销售额扩大经营范围增加投资满足更多需要答案:BCE14.一个休闲服装企业要了解目前在市场上最为流行的休闲服装样式,应收集和分析（ ）信息。市场上销售的各种休闲服装样式

4、市场上销售的各种服装样式各种休闲服装样式的销售量资料消费者对各种休闲服装样式的看法各种样式休闲服装的销售增长率答案:CDE15.下列哪些因素是最高管理部门直接支配掌握的因素（ ）。企业方向目标市场的选择市场营销目标市场营销计划其他职能部门的作用答案:AE16.人员推销的优点是（ ）。渗透性强双向信息沟通购销关系稳定可信度高短期内见效答案:BC17.企业为产品扩大市场份额，可采用（ ）等营销策略。价格不变，提高产量价格不变，提高质量质量不变，降低价格价格提高，质量提高价格降低，质量降低答案:BC18.在（ ） 的情况下，企业会主动提高价格。产品成本上升市场需求增加谋求更大的市场份额争夺竞争者市场

5、答案:AB19.完全竞争性的市场具有（ ） 等特点。任一企业无法操纵市场少数企业可以影响交易数量多个竞争企业同时存在企业必须采取随行就市定价法每个企业的产品各有特点答案:ACD20.市场营销中的竞争者包括（ ）。行业竞争者通常竞争者形式竞争者品牌竞争者技术竞争者答案:ABCD三、判断题 (共 10 道试题,共 20 分)21.市场营销学所研究的市场是商品交换的场所。答案:错误22.非价格竞争手段施行的结果，消费者对企业的产品产生差异感。答案:正确23.对消费者购买行为影响最直接的是社会文化因素。答案:错误24.公司最直接的竞争者是那些为相同的目标市场推行相同战略的人。答案:正确25.对于市场增长率高，相对市场占有率低的新产品可采取淘汰策略。答案:错误26.市场营销学的研究对象是市场需求。答案:错误27.个人收入是影响奢侈品、轿车、旅游等产品销售的主要因素。答案:错