圣诞元旦双节活动宣传方案商场篇

1、圣诞元旦双节活动宣传方案（商场篇）壹我们是谁？能为你做什么？贰双节活动总体设计叁双节活动预览肆合作权益及费用目 录壹 我们是谁？ 能为你做什么？频率标语 1066，快乐伴左右 1066，轻松快乐多一点播出频率 FM106.6兆赫覆盖范围 北京地区 播出时间 每天早5：00-次日凌晨2：00文艺之声FM106.6 中央人民广播电台文艺之声（FM106.6）系中央人民广播电台第九套节目，融汇“文化”与“故事”双重要素，以全天候的文化资讯和高品位的文化节目全面对接北京文化市场，传播文化精髓，引导人们的文化生产与消费，为主流收听群体打造高品质的文化生活。 2013年，全新改版后的文艺之声更加轻松、更加

2、时尚、更加生活，大幅度增加了谈话（脱口秀）节目的比例，使文艺之声成为谈话节目与传统语言类节目并重的综合性文艺频率。 我们能为你做什么？央广都市以中央人民广播电台为资源平台，广纳各界资深人士和新锐力量，建立了一支包括管理、节目主持人、记者编辑、节目制作、包装、推广营销在内的精英队伍。金通视博传媒机构是文艺之声的强势代理商。共同经营目标是：全媒体内容提供商，让全世界每一个人都享受到我们优质的音频服务！我们的全媒体营销服务团队为每个客户量身打造精准的投放方案一种线下活动、线上宣传、硬广投放相结合的创新方式，实现营销活动与广告宣传的无缝链接。最终，企业花费同样的传播费用，在我们的协助下能做到传播效果最

3、大化。贰双节活动总体设计活动目的圣诞、元旦对于商场来说是一年中最重要的节日。人们在这个时间段会到商场聚餐、娱乐、疯狂购物，畅享节日的欢乐。商场在这两个节日抓住消费者，不仅能大大提升销售额，更能使消费者在接下来一年里对商场产生习惯性消费和消费依赖。活动目的：通过现场活动吸引尽量多的消费者到商场；节日活动满足消费者的消费需求和情感需要；将活动和商场品牌尽可能广的传播出去，从众多商场中争取消费者。活动传播方式商场活动消费者行为媒体宣传将活动本身与广告传播无缝链接，你中有我、我中有你，双倍的效果、减半的费用活动与广播节目双向融合，商家活动为广播听众带来实惠，广播节目为商家活动带来高信用和高美誉度活动时

4、间安排活动时间设置策略：尽可能多的使商场信息到达消费者，吸引消费者参加活动、关注商场品牌避免商场和活动信息被竞争企业的广告淹没所以，活动和广告传播需要有连续性和系统性。预热活动从圣诞前一个周末12月15日（周六）开始到12月24日25日到达一个高峰期间活动从12月26日持续到12月30日在12月31日-2013年1月3日元旦假期达到第二个高峰活动流程12月15日12月16日22日23日24日25日26日31日1月1日2日3日预热期：圣诞商品展卖购物抽奖广播电台礼品赠送圣诞前期：梦幻圣诞巡游圣诞树装饰大赛广播电台礼品赠送圣诞活动：不给糖就捣蛋圣诞晚会火鸡大餐广播活动宣传广播企业直播期间活动：商场

5、寻宝购物抽奖电台硬广活动宣传元旦活动：明星见面会价格大猜想电台硬广叁双节活动预览12月15日-12月21日预热期活动一：圣诞商品展卖（圣诞玩具节）时间：12月15日-12月26日形式：在商场一楼大厅或者商场大门外划分一块区域，展卖圣诞商品（圣诞帽子、装饰品、圣诞礼品等）目的：吸引消费者、吸引眼球、创造圣诞气氛配合方式：在广播节目中向幸运听众免费赠送圣诞礼品。活动二：购物抽奖时间：12月15日-12月25日形式：在商场消费满一定金额可到总服务台参与抽奖。总服务台处准备大量汽球，每个汽球中有一个纸条上面写有礼品名称，参与抽奖的消费者每人可以扎一个汽球获得相应奖品。12月22日-12月25日圣诞期间

6、活动一：梦幻圣诞巡游工作人员穿上人偶服装扮演童话人物(圣诞老人、白雪公主、喜羊羊、灰太狼、米老鼠等)，在商场内外进行巡游，与消费者互动、拍照，营造圣诞气氛，尤其吸引年轻人和有小朋友的家庭。活动二：圣诞树装饰大赛在商场开辟一处场地，放置几个小圣诞树和若干装饰品，供消费者装饰圣诞树用。圣诞树周围放置带有商场LOGO的背板或标志物，消费者与自己装饰的圣诞树及商场LOGO合照并发布微博即可参与商场抽奖。12月24日17：00-22:00圣诞晚会活动一：17:00-20:00“不给糖就捣蛋”形式：商场每个商户准备糖果若干，消费者可到每个商户免费讨要糖果。如果糖果准备不足消费者在该商户得不到糖果，消费者可

7、以向销售员要求商品更低的折扣。媒体宣传：企业直播商场领导作为嘉宾参与圣诞当天广播节目直播，向听众讲述圣诞文化和当天商场活动；宣传片花圣诞当天一天四次播放活动宣传片花，引导听众到商场参加活动。活动三：21:00-22:00砸金蛋/火鸡大餐砸金蛋：消费者凭购物小票领取抽奖号码，主持人抽到的消费者可以砸金蛋获得相应奖品；火鸡大餐：消费者凭购物小票可以领取一份火鸡肉。12月24日17:00-22:00圣诞晚会活动二： 20:00-21:00圣诞晚会形式：歌舞表演、模特走秀、小丑表演等项目12月26日-12月31日期间活动活动一：商场寻宝活动时间：12月26日-12月31日形式：消费者拿着商场派发的藏宝

8、图，到参加活动的商家寻宝（回答问题并获得商家盖章），最终根据线索找到终极宝藏并获得相应奖品。让来到商场的消费者尽可能长时间的停留并浏览多个商户。活动二：购物抽奖时间：12月26日-12月31日形式：在商场消费满一定金额可到总服务台参与抽奖。总服务台处准备大量汽球，每个汽球中有一个纸条上面写有礼品名称，参与抽奖的消费者每人可以扎一个汽球获得相应奖品。1月1日-1月3日元旦活动活动一：明星见面会选择其中一天，在商场举办叱咤金曲公信榜的明星见面活动，迅速为商场聚集人气，同时明星效应带动商场在媒体的传播。1月1日-1月3日元旦活动活动二：价格大猜想每天11:00-12:00商场提供一些奖品，每个商品选

9、出5位消费者进行价格猜想，答案最接近的获得该项奖品。活动三：购物抽奖在商场消费满一定金额可到总服务台参与抽奖。总服务台处准备大量汽球，每个汽球中有一个纸条上面写有礼品名称，参与的消费者每人可以扎一个汽球获得相应奖品。肆合作权益及费用合作权益-方案A 合作费用：18万元人民币项目内容频次周期广播节目奖品赠送向节目幸运听众赠送圣诞礼品口播每天两次（欢迎以上幸运听众到*商场领取礼品；礼品由*商场友情提供）12月15日-12月26日企业直播商场领导作为嘉宾到直播间向听众讲述圣诞文化和当天商场活动20分钟/1期12月24日一期圣诞晚会12月24日晚在商场举办一场圣诞晚会，并在广播中进行宣传4次/天12月

10、15日-12月25日明星见面会元旦假期在商场举办一场明星见面会，并在广播中进行宣传宣传片花：4次/天另：活动当天和前一天的节目中由主持人宣传落地活动12月26-2013年1月1日常规广告商场15秒硬广4次/天12月26日-2013年1月3日说明：由央广都市为合作企业选择广告时间与点位。合作费用：6万元人民币合作权益-方案B项目内容频次周期企业直播商场领导作为嘉宾到直播间向听众讲述节日文化和商场双节活动20分钟/1期一期落地活动（圣诞晚会或明星见面会任选一场）双节期间在商场举办一场落地活动，并在广播中进行宣传4次/天7天（活动前一周）说明：由央广都市为合作企业选择广告时间与点位。合作权益-方案C 合作费用：6万元人民币项目内容频次周期广播节目奖品赠送向节目