家用电器行业：AWE展览白电系列中外其他白电品牌篇

1、2019 AWE 展览白电系列：中外其他白电品牌篇报告正文事件2019 年 3 月 14-17 日，中国家电及消费电子博览会（Appliance & Electronics World Expo，简称 AWE）在上海举办。我们推出行业系列跟踪报告。点评白电方面，除了格力、美的、海尔外，还有大量的中外白电品牌参与本次会展。总体来说，海外大型品牌的参会意愿强烈，且产品具有较强竞争力；国内中小品牌的产品差异度有限。图 1、2019 年 AWE 海外白电品牌主会场资料来源：AWE 官网，整理1、松下、等离子松下的纳米水离子技术是其本次展示的重点内容之一。该技术拥有优异的除菌、除臭和保湿效果，被大范围运

2、用于日本公共交通、酒店、餐厅和医院等公共领域，也被作为汽车的重要设备。相比于普通的负离子技 HYPERLINK / 股票报告网整理术，松下的纳米水离子的优势在于：1）水含量是普通负离子的 1000 倍；2）存活时间是负离子的 6 倍；3）具有抑菌的作用。基于松下领先的纳米水离子技术，松下推出了双离子净化空调、空气净化器、电吹风、电子坐便盖等产品。双离子净化空调相较于普通的空调，拥有更好地空气净化作用。含有纳米水离子技术的电吹风则能够对受损毛发进行修复。图 2、历代水离子技术图 3、松下新一代双离子净化空调资料来源：AWE 会场、整理资料来源：AWE 会场、整理、空调除了纳米水离子技术，松下还展

3、示了其在空调领域的其他技术，包括蓄热系统、外出自动除湿技术等。蓄热系统通过加热冷媒，利用冷媒进行化霜，增加空调的制热效能，可以做到除霜时室内温度下降小于 1 度，普通空调化霜时室内温度会下降 5-6 度。外出自动除湿技术借助湿度传感器，在外出时当空调湿度高于 70%自动除湿，低于 50%自动关机，避免霉菌在空调内部繁殖。图 4、松下空调储热系统图 5、松下空调外出自动除湿技术 HYPERLINK / 股票报告网整理资料来源：AWE 会场、整理资料来源：AWE 会场、整理相较于国产空调，松下空调的部分优势在于：1）2 分钟即可完成化霜，远低于普通国产空调 30 分钟化霜的能效；2）使用的年限更久

4、，全装进口的松下空调使用年限可达 20 年。、洗衣机在松下展示的多款洗衣机中，Alpha 洗衣机获得了本届艾普利奖的金奖。该洗衣机与保时捷合作设计，外观含有包豪斯极简理念，内筒造型模仿跑车轮毂。功能上，除了自清洁功能，该洗衣机在清洗完成后还将自动打开机门，使外部的新鲜空气进入滚筒，防止衣物由于长时间密闭而发霉。图 6、松下 ALPHA 洗衣机图 7、松下光动银除菌洗衣机 HYPERLINK / 股票报告网整理资料来源：AWE 会场、整理资料来源：AWE 会场、整理、电视基于透明有机 EL 和 FHD 技术，松下研发出了透明 OLED 电视。在关闭状态下， 该电视屏幕为透明状态。该电视可结合家庭

5、的陈列柜使用，在关闭下可展现电视背后摆放的装饰物。该电视预计于明年销售。图 8、松下透明 OLED关闭状态图 9、松下透明 OLED打开状态 HYPERLINK / 股票报告网整理资料来源：AWE 会场、整理资料来源：AWE 会场、整理、其他除了空冰洗和电视机外，松下还展示了其厨电、小家电等产品，并分别布置出厨电和美容等概念的展示厅。小家电中，配有纳米水离子技术的吹风机备受参会者关注，目前市场售价 2990 元。图 10、松下厨电概念展示厅图 11、松下厨电产品资料来源：AWE 官网、整理资料来源：AWE 会场、整理图 12、松下美容概念展示厅图 13、松下美容产品 HYPERLINK / 股

6、票报告网整理资料来源：AWE 会场、整理资料来源：AWE 会场、整理2、BSH、博世作为大型家电企业，博世在本次会展中全面地展示了其各品类产品，包括冰箱、洗衣机、厨电等。冰箱方面，博世今年展出的冰箱在材料上有所创新，如利用铂金材质对食材进行杀菌，但更多是在外观上的变化，如与画家合作设计冰箱外观， 或使用陶瓷作为冰箱外壳，陶瓷外壳冰箱售价三万元左右。图 14、博世艺术化冰箱图 15、博世陶瓷冰箱资料来源：AWE 会场、整理资料来源：AWE 会场、整理 HYPERLINK / 股票报告网整理洗衣机方面，博世主推净效除菌系列洗衣机。该系列洗衣机依靠博世特有的活氧除菌技术，在没有除菌液的帮助下，就可以

7、去除 99.99%的细菌。目前，该系列 6系售价为 6000-8000 元，8 系售价在一万元以上。6 系与 8 系的主要区别在于洗衣机的容量和外观设计。图 16、博世净效除菌系列洗衣机资料来源：AWE 会场，整理、西门子西门子在本次展会上展示了冰箱、洗衣机、厨电等产品。冰箱方面，西门子今年主要展出云食管家冰箱和智感零度多门冰箱。云食管家冰箱内涵智能系统，可通过大屏幕进行交互，功能包括储鲜清单管理、智联食谱推荐、一站在线购物等。智感零度多门冰箱是零度系列的第三代产品，可智能调控 0 度室的温度和湿度。为了避免食物结冰导致冰晶刺破细胞壁，西门子研发了零度系列冰箱。通过增加0 度室，零度系列冰箱可

8、有效保证食材的新鲜度和营养成分。初代零度系列冰箱为“普通零度”产品，拥有低湿度和高湿度两个 0 度室，但湿度不能调控。二代零度系列冰箱为“零度 plus”产品，在“普通零度”产品的基础上增加了手动调节湿度的功能。最新一代零度系列冰箱是“智感零度”冰箱，可通过内部传感器和电脑控温系统，自动根据用户需求调整 0 度室的湿度。 HYPERLINK / 股票报告网整理图 17、西门子云食管家冰箱图 18、西门子智感零度多门冰箱资料来源：AWE 会场、整理资料来源：AWE 会场、整理洗衣机方面，针对目前消费水平提升和洗衣机市场饱和的情况，西门子目前主推洗衣机+干衣机的洗干套装概念。西门子的洗干套装中的洗

9、衣机和干衣机为两台独立的产品，可并列并列摆放也可以上下叠放。西门子洗干套装的零售价跨度较大，可满足不同类型消费者的需求在，最便宜的套装低于 1 万元，普通套装在 3 万元左右。 HYPERLINK / 股票报告网整理图 19、西门子洗干套装资料来源：AWE 会场，整理厨电方面，西门子展示了大量产品，包括嵌入式洗碗机和吸油烟机等，各产品总体设计感较强，嵌入式产品比重较大。图 20、西门子嵌入式洗碗机图 21、西门子吸油烟机资料来源：AWE 会场、整理资料来源：AWE 会场、整理 HYPERLINK / 股票报告网整理3、其他白电品牌、Hitachi日立本次会展展出了带有真空冰温技术+铂金触媒+休

10、眠保险功能的冰箱、带有尼亚加拉大瀑布式洗净+风熨斗烘干科技的洗衣机、带有人感知功能的空调等产品。图 22、日立冰箱图 23、日立洗衣机资料来源：AWE 会场、整理资料来源：AWE 会场、整理在规模相对较小的展区中，日立利用了约三分之一的空间来展示其新款空气净化机。该机器由日本著名产品设计家深泽直人设计，HEPA 集尘滤网可除去99.97%的 0.3 微米、90%的 0.02 微米的微粒子，独创的高效风扇电机和空气通道设计可产生强劲气流。睡眠模式下，该净化器可将运行噪音降至 28 分贝。 HYPERLINK / 股票报告网整理图 24、日立空气净化机资料来源：AWE 会场，整理、AEGAEG 是

11、世界大型家电集团伊莱克斯旗下的德国高端品牌，去年开始与美的合资开展中国销售业务，定位高于博世和西门子。今年 AWE 展会上，AEG 主推三大新产品：真空低温蒸汽烤箱，全嵌式洗碗机，带热泵的洗干一体机。真空低温蒸汽烤箱可有效保留食材的营养水分。该烤箱将蒸汽加热和真空密封相结合，在湿度传感器的帮助下保留食材原有风味。同时，该烤箱拥有食物探针， 可精准感应食物中心温度，将温度波动控制在 1 度内。目前，此款烤箱已经上市，售价为 36999 元。全嵌式洗碗机的舒适拉降技术提升餐具取用便利性。该洗碗机的舒适拉降技术可将下层碗架自动上升至合适高度，取用下层餐具过程中无需弯腰。另外，该洗碗机的自然空气风干技

12、术可利用自然气流完成干燥，有效降低能耗。带热泵的洗干一体机解决传统产品的烘干痛点。目前市场上 95%的烘干一体机用高温烘干，难以应对羊毛和丝绸等材质的衣物。此款洗干一体机的烘干过程主要依靠底部空调风的形式吹出的低温冷风，可更好的保护衣物，减小缩水等洗护问题。目前未上市，大概售价 3 万元左右。 HYPERLINK / 股票报告网整理图 25、AEG 真空低温蒸汽烤箱图 26、AEG 带热泵的洗烘一体机资料来源：AWE 会场、整理资料来源：AWE 会场、整理、奥克斯本届 AWE 上，奥克斯为了突出自己的互联网直卖模式，重点展出了其在京东、苏宁易购等互联网平台销售的空调。另外，奥克斯还展示了自己的

13、中央空调、厨电等产品，产品品类较为丰富。图 27、奥克斯互联网直卖空调（1）图 28 奥克斯互联网直卖空调（2）资料来源：AWE 会场、整理资料来源：AWE 会场、整理 HYPERLINK / 股票报告网整理图 29 奥克斯中央空调图 30 奥克斯厨电资料来源：AWE 会场、整理资料来源：AWE 会场、整理、其他品牌澳柯玛、万宝、上菱空调等中小规模家电企业也积极参与了本次 AWE。澳柯玛主要展示了艾力特系列、凯撒系列、AI 家智能系列和 U 佳经典系列等制冷产品， 其中艾力特系列的主要突出高能效、全方位静音和深度霜冻三大卖点；凯撒系列突出智能语音控制、精确控温两大技术。图 31 澳柯玛智慧全冷

14、链图 32 澳柯玛家庭保鲜解决方案资料来源：AWE 会场、整理资料来源：AWE 会场、整理 HYPERLINK / 股票报告网整理图 33 万宝智慧生活馆图 34 上菱空调产品资料来源：AWE 会场、整理资料来源：AWE 会场、整理另外，在 W2 和 W3 馆展示的三星、LG、海信、TCL、创维等品牌也展出了其白电产品，不过黑电是这些品牌的展示重点。图 35 三星冰箱产品图 36 三星空调产品资料来源：AWE 会场、整理资料来源：AWE 会场、整理 HYPERLINK / 股票报告网整理图 37 创维厨电产品图 38 创维 AI 概念展示厅样板间资料来源：AWE 会场、整理资料来源：AWE 会场、整理4、总结从家电技术上来说，海外品牌拥有一定优势。比如，近几年国内白电品牌积极推广的新风空调，其实松下早有产品，只是由于较差的国内空气质量，新风系统的滤网需要频繁更换，导致使用体验较差。从 AI 和 IoT 等新兴技术上来说，国内部分品牌拥有比较优势。对比本次海外品牌和海尔的展区，我们可以发现，海尔确实在全屋互联领域的发展步伐上有所领先，海外品牌更多依然立足于单品智能，并且单品智能的程度部分不及国内品牌。海外品牌正从多角度积极发展国内市场。去年 AWE，伊莱克斯旗下 AEG 与美的合作，合资发展国内市场。今年AWE， BSH 旗下专业厨房电器品牌容格家电与全球橱柜