传统图形元素在栏目包装教学中的运用

1、 传统图形元素在栏目包装教学中的运用 李智Summary：随着新媒体技术的发展，栏目包装制作技术的革新呈现专业化、行业化的发展趋势。高校作为培养社会主义接班人的阵地，在栏目包装课程的教学中，不能一味地追求对于技术的学习，需要把富有中国精神的文化元素融入到课堂中。文章主要对传统视觉元素在栏目包装教学中的运用进行研究，通过对于传统图形元素的解读，培养高校大学生对于民族文化的学习兴趣，让学生在学习中增强民族自豪感。Key：栏目包装 传统图形元素 教学运用基金项目：2018年皖江学院教学质量工程项目“栏目包装课程引入中国传统视觉元素的教学创新研究”（项目编号：WJJYZD-201801）。栏目包装课程

2、与传统视觉元素的关系栏目包装课程是对学生栏目包装创作综合实践能力的培养，目的是让学生从前期创意、艺术表现、色彩构图、运动匹配、音乐节奏、调色、特效制作等方面，学习如何运用动画与后期合成技术表现不同类型的栏目包装作品，并结合实例分析国内外成功的电视包装案例，最终掌握整个栏目包装的制作流程。课程的主要内容围绕电视栏目包装的基础知识、视听构图、画面色彩及软件运用，力求以有效理论知识为基础，培养学生独立完成栏目包装制作的能力，提高学生的综合艺术素质和创作能力。中国传统视觉元素的图形符号种类多样，包含着人们的语言、行为及智慧，是人们日积月累形成的生活习惯与经验，在中华文化的不断发展中传承下来，是中华文化

3、的结晶，象征着国人无穷的智慧，是中华民族的财富。中国传统视觉元素中的图形符号有具象和抽象两种，包括汉字、戏曲、剪纸、皮影、风筝、年画、图腾等。如果把传统视觉元素与栏目包装创作相结合，可以赋予作品新的文化内涵。传统图形元素在栏目包装教学案例中的运用解读一、汉字元素。汉字，又称中国字、方块字，它是音、形、义三者的合体，是从上古时期流传至今的文字，经过几千年的演变，陆续形成了“汉字七体”，即甲骨文、金文、篆书、隶书、草书、楷书、行书。商周时期所使用的是甲骨文，春秋战国时期开始使用小篆，汉字在发展初期字數不多，很多以通假字来进行表示。在中国历史的发展中，汉字是劳动人民智慧结晶，最早的时候以图画记事，经

4、过不断的发展与演变，汉字因书写方式的不同，还形成为一种书法艺术，被誉为无图的画。汉字由点、横、撇、捺、折等笔划构成，如同在平面设计中点、线、面的组合，所以，中国汉字具有视觉元素的特点，被设计师广泛地运用到了招贴、包装、产品等设计中，不仅美观大方，还蕴含了丰富的文化魅力。2013年，江苏省靖江电视台诗文靖江节目就运用了汉字元素作为整个影片的主要素材，从而表现对中华文化的传承。诗文靖江节目的受众人群是靖江的百姓以及对靖江市感兴趣的观众，在整个影片制作中，充分展现了靖江的历史文化底蕴。靖江市属于吴越文化区，历史上出现了很多文人墨客，有孤山庙会、靖江讲经、弦八弹等民间文化习俗。因此，在影片的制作中，运

5、用了汉字元素及书法元素来塑造空间意境，以泛黄的暖色调为依托，运用汉字“诗” “文” “靖” “江”四个字，通过笔画拆分、字体大小及前后位置的排列，体现画面的空间感，通过字意，突出影片的主题。在影片中运用靖江市特有的庙会元素及花瓣作为点缀，整体影片古色古香，充分体现了节目的主旨。二、戏曲元素。戏曲，是以歌舞唱腔为主要内容的一种表演艺术形式，涵盖了文学、音乐、舞蹈、杂技等，是中国传统的艺术形式之一。戏曲在角色方面，可以分为生、旦、净、丑四种基本类型，不同的角色，其妆容、穿着、道具等也各不相同，形成了不同的视觉效果。中国戏曲有着近百种地方剧目及悠久的历史，在世界戏剧史上，因其独特的风格和视觉效果，独

6、树一帜。戏曲元素，指的是构成戏曲的视觉元素，包括角色、服饰、动作、脸谱、舞台、道具等内容，这些元素体现了中国戏曲艺术的美学价值，可以给观众带来不同凡响的视觉感受。中国戏剧元素具有强烈的民族文化特征，是中国传统视觉元素中的重要符号，现已被应用到现代设计中，在电视包装的创作中也会经常看到戏剧元素的身影。厦门卫视自开播以来，以弘扬中国传统文化为宗旨，打造了斗阵来看戏等戏曲类栏目，提出“戏里看热闹、戏外看人生”的栏目口号。在电视栏目片头的制作中，厦门卫视结合当下的设计潮流，将戏曲人物实拍抠像和三维表现技术相结合，打造了京剧、黄梅戏等戏曲角色与三维水墨场景的结合，更加富有空间感，凸显了中国戏曲文化的博大

7、精深。在影片中，还加入了祥云、书法等传统图形元素，丰富了画面内容。三、剪纸元素。剪纸，是中国民间艺术的一个重要元素，起到了装饰作用。每个时期，每个地方都流传着不同的剪纸图案作品，用红色的纸，剪出各种动物、人物、花鸟、神兽的形象，贴于窗户上的叫“窗花”，贴于门框上的叫“门签”。最早的剪纸艺术用于古代祭祀中，用于祭祀祖先神灵，贴在贡品上或在祭祀典礼上燃烧，起到象征作用。唐代剪纸艺术盛行，有了剪纸迎春的风俗，剪纸的图案也各种各样，有钱币、元宝、寿桃、花卉、龙凤等吉祥图案，贴在墙壁、花草树木、镜子、灯笼等地方，祈祷生活美满、大富大贵与福寿延年，表达人们对美满生活的祈愿。唐代时，剪纸还运用到了工艺技术方

8、面，以金银箔等材质，塑造形象后镶入铜镜、漆器等工艺品中。宋代时，剪纸又有了进一步的发展，用于瓷器施釉过程中，可以形成瓷器表面的图案效果。明清时期，又出现了剪纸夹于纱灯中，在烛光的照射下可以映射出美丽的花纹，非常的典雅。在我国剪纸艺术发展的过程中，形成了各种流派，如蔚县剪纸、扬州剪纸、乐清细纹剪纸等。现代社会中，仍然有民众喜欢在节日庆典中张贴剪纸。除此之外，在广告设计、平面设计、产品设计等领域，也经常出现对剪纸元素的运用。可见，剪纸是中华民俗艺术中极具代表性的民间艺术，因其风格独特，深受人们的喜爱。2016年，中央电视台老故事频道，为了弘扬中华传统文化，制作了非遗中国行电视节目，节目内容以纪录片

9、的形式，向观众展现我国优秀的非物质文化遗产。该节目的片头制作主题，就是选用了中国剪纸的艺术形式，通过特写镜头详细描绘了剪纸艺术的魅力，最终以拉镜头的方式展示主题形象及节目定版文字。制作手法上，通过三维制作面片的技术手段，以表现剪纸的厚度和硬度。该片头的主题明确，既符合节目宗旨，又能展现剪纸和现代设计技术结合的魅力。四、皮影元素。皮影戏，又被称为“土影戏” “影子戏” “羊皮戏”等，是利用兽皮或者纸板制成的角色剪影，在白光的照射下形成光影，通过人对皮影进行操作，从而形成人物关节的运动。皮影戏在表演时配有乐器演奏，其演出的内容有一定的故事情节，角色分为生、旦、净、丑，观赏性强，最早起源于我国陕西地

10、区，成熟于唐宋时期的陕西、山西、甘肃、河南地区，在清代发展到我国的河北地区，唱腔多以地方戏曲为主，由表演艺人一边操作一边演唱。皮影戏在13世纪传入西亚、欧洲等地，在法国被称为“中国灯影”，可见中国皮影艺术在世界范围内都有很高的声誉。2011年，“中国皮影”被联合国教科文组织纳入人类非物质文化遗产代表作名录。皮影的制作工序复杂，需要对动物的兽皮进行制皮、描样、雕镂、敷彩、烫平等十多道工序，成本较高，保存也比较困难。这些因素造成了皮影艺术的发展局限，在国内，皮影戏演出的场次也越来越少。2000年以后，科学技术发展迅速，在民俗艺术中，也引入了现代科技进行加工制作，皮影不单是作为一种表演艺术形式，还可

11、以作为装饰品摆放在家中，具有一定的收藏價值。皮影的视觉效果好，艺术风格独特，在中国皮影漫长的发展过程中，形成了山西皮影、陕西皮影、北京皮影等各种流派，其角色风格特点也各不相同。在现代设计领域，皮影的审美功能逐渐显现，已经被用在了平面设计、产品设计、装饰设计等各个领域，电视包装中使用皮影元素进行创作，也开始逐渐地显现其价值。改版前的CCTV-7为中央电视台军事农业频道，主要播出军事及农业类节目。早在2008年，该频道就以“耕耘天地间”为宣传标语，创作了以皮影元素为主题的电视包装ID，画面以象征农民丰收的金黄色为主色调，场景搭建也采用皮影戏镂空雕琢的感觉，把中国传统文化与农业生产、生活相结合，用皮

12、影人物，打造农民在田间生产劳动的场景，把农业生产上升到美学范畴。这也是国内第一次用皮影戏的风格创作电视包装作品，提升了中央电视台农业节目的品牌形象。结语当今中国科学技术迅猛发展，中国电视频道竞争也异常激烈，各个电视台都在努力构建自己的电视品牌与电视营销，努力把电视栏目包装特色作为行业竞争的有力手段。现在的人们不仅对电视节目的质量要求越来越高，还对电视栏目包装的艺术形式与视觉效果有着更高的要求，各级电视台都在寻找电视包装的独特性和树立独特的形象。其中，具有传统视觉元素风格的电视包装作品受到了广大电视媒体的喜爱。现代社会的人们在追求与世界接轨的同时，已经意识到了只有民族的才是世界的，只有具有本民族特色的才能具有自身的特点。我国传统文化博大精深，包含了大量的文化气息，有着多种多样的元素图案可供提取与运用。我国对传统文化的研究较为体系化，对电视