企业怎样策划年度媒体公关推广

1、在品牌的的建设、培育和和提升中中，知名名企业都都有很明明显的特特征，即即有很强强的系统统性、规规划性、计划性性和前瞻瞻性。一般般在年初初，关于于企业年年度的广广告预算算、广告告计划和和媒体公公关计划划，以及及配合下下一年的的营销各各项指标标就基本本制订出出台，除除非在实实施过程程中遇到到突发性性事件，否则，不会有有太大的的变化。而中小小企业由由于受到到发展思思路、资资源现状状和观念念的影响响及制约约，在品品牌的建建设和提提升方面面，有很很多欠缺缺之处，主要表表现在：观念意意识没有有及时转转变，品品牌建设设缺乏长长远性、系统性性和规划划性指导导。对此，广告行行业的从从业人员员深有体体会：年年中是

2、各各企业实实施策略略或进行行品牌推推广的时时间，倘倘若此时时去找知知名企业业洽谈广广告合作作事宜，基本上上很难完完成，因因为知名名企业已已经在年年初即将将每笔推推广费用用预算制制定出来来，并细细化到每每个季度度甚至每每个月中中。除非非有非常常吻合知知名企业业品牌内内涵，或或出于配配合推广广新品需需要而临临时决定定的营销销活动，这些知知名企业业或许会会对原有有计划略略作调整整，否则则，很难难打动这这些企业业。而对中中小企业业来说，在同等等时机条条件下，寻求品品牌推介介行为合合作事宜宜，获得得成功合合作的可可能性则则较大。因为中中小企业业存在的的一些弊弊端，导导致了其其在品牌牌推广方方面极易易出现

3、随随意性和和单一性性现象。企业的的品牌建建设、培培育和提提升，是是一项综综合工程程，既要要有系统统的规划划，个性性化、明明确化的的定位，还要有有整合传传播和推推广；既既要有形形象和知知名度的的跃升，还要有有内涵、个性的的培育；既要有有空中强强势媒体体的广告告拉动，还要有有地面铺铺货、促促销、公公关的有有力配合合推动。本文中中，笔者者就企业业如何规规划年度度媒体公公关这一一层面，作一浅浅述。品牌牌投入，量力而而行企业开开展媒体体公关的的目的无无外乎以以下几个个方面：一是通通过持续续的媒体体推广，提升企企业品牌牌的知名名度、美美誉度，扩大企企业品牌牌和产品品的影响响力，塑塑造自身身品牌或或产品的的

4、个性，拉近与与消费者者的距离离，使品品牌更加加人性化化。二是给给经销商商开发市市场创造造必要的的条件，以及配配合全国国或区域域市场的的产品上上市、推推广活动动。来源华夏夏酒报三是配配合企业业产品上上市或招招商、推推广。四是加加深目标标消费群群体对品品牌的印印象，尽尽快将资资源优势势转化为为品牌优优势和竞竞争优势势。当然，在企业业发展和和品牌的的不同阶阶段，其其媒体公公关的目目的或初初衷也各各有侧重重。总之，为实现现上述相相关推广广目标，企业必必须有相相应的品品牌投入入费用进进行拉动动，至于于投入多多少，则则视企业业自身的的实际情情况而定定。但无无论是知知名企业业，还是是中小型型发展企企业，其其

5、开展媒媒体公关关都应该该做到“有限资资金，高高效使用用”。注重重培育媒媒介关系系大凡追追求长远远发展的的企业，在其品品牌建设设和培育育中，都都很注重重自身同同外部环环境的培培育、沟沟通和塑塑造。这这种外部部环境包包括政府府、周边边社区环环境协调调、行业业形象塑塑造、消消费者关关系沟通通维护、客情沟沟通，以以及与媒媒介单位位的沟通通、合作作等。企业进进行品牌牌建设和和培育的的过程，也是企企业自身身一些积积极讯息息向外界界传递和和同上述述这些外外部环境境的沟通通过程。倘若在在这些外外部环境境中处理理不当或或略有缺缺失，即即便投入入再多的的品牌推推广费用用，也于于事无补补。国内内外一些些知名企企业，

6、在在这方面面都运作作得比较较到位。而中小小企业由由于受自自身条件件限制，在这方方面多少少有些欠欠缺。笔者认认为，在在这些外外部环境境当中，同媒介介的关系系处理和和沟通培培育当是是重中之之重。随随着信息息化时代代的来临临，媒介介在日常常生活中中担负着着连接企企业与公公众及组组织的桥桥梁作用用。桥梁梁一旦出出现问题题，企业业同其他他外部环环境的联联系也将将中断，或是出出现盲点点。而企企业能否否与媒介介建立良良好沟通通的前提提是，企企业自身身品牌和和产品形形象的良良好塑造造和培育育。对企业业而言，如果拥拥有良好好的媒介介关系资资源，将将更有利利于企业业组织实实施系列列媒体公公关推广广活动。然而，建设

7、一一个长远远的、广广泛的、持久的的媒介关关系网络络平台，并非一一朝一夕夕即能促促成，而而是企业业数十年年如一日日的日积积月累的的结果。目前，国内部部分企业业自发展展之初，即注重重同媒介介关系的的建设和和培育，并根据据企业推推广需要要，分类类别、分分传播范范围、分分群体的的建立一一些媒介介客户资资料，并并定期进进行客情情联络和和维护，这种做做法值得得效仿。围绕绕事件营营销进行行内挖外外延企业要要开展媒媒体公关关行为，必须找找到一个个贴近自自身品牌牌内涵、产品形形象，且且深为媒媒介、公公众关注注、感兴兴趣的焦焦点或热热点，以以事件营营销为切切入点，不断围围绕事件件营销进进行内挖挖外延，方能充充分调

8、动动媒介资资源，开开展卓有有成效的的媒体公公关推广广行为。所谓内内挖，即即充分挖挖掘事件件和企业业与产品品的亮点点，形成成新闻传传播的条条件和素素材；所所谓外延延，即围围绕事件件营销，进行最最大限度度地传播播，并借借助媒介介资源，在行业业内外产产生巨大大反响的的同时，提升企企业品牌牌形象和和影响力力，进而而助推企企业产品品的销售售。企业媒媒体公关关推广活活动，既既是企业业不同阶阶段宣传传策略的的一个体体现，也也是企业业开展借借势性事事件营销销活动的的辅助性性、配合合性的策策略延伸伸。企业在在开展媒媒体公关关活动前前，必须须先以企企业的事事件营销销为平台台，进行行辅助性性延伸；其次，要充分分考虑

9、以以下几方方面的问问题：从从行业角角度看，能否产产生一种种巨大的的影响力力？从自自身在行行业内所所处的位位置来看看，是否否符合企企业品牌牌提升和和满足产产品推广广的需要要？从开开展的事事件营销销看，是是否适合合和有必必要开展展？通过多多方面分分析后，确定企企业开展展媒体公公关活动动的基调调，以及及策略组组合、运运作手法法和相关关资源匹匹配等。品牌牌推广须须注重新新颖性提炼出出一个好好的推广广主题，意味着着企业推推广活动动成功了了一大半半。媒体公公关推广广主题，是企业业在不同同阶段向向外界发发出企业业主张的的声音体体现，也也是企业业开展媒媒体公关关活动的的亮点所所在，如如同促销销主题、广告主主题

10、一样样，是将将企业品品牌或产产品主张张，用一一句富有有生动、号召力力的语言言加以概概括、浓浓缩和提提炼，便便于公众众及组织织快速形形成认知知和关注注，更是是企业整整个推广广活动行行为的灵灵魂。推广主主题作为为最先吸吸引公众众及组织织的企业业推广活活动的信信号，能能否推广广成功，以及能能否快速速吸引公公众及组组织的广广泛关注注和好感感，很大大程度上上取决于于企业的的推广主主题是否否具有新新颖性。一个耳耳目一新新的推广广活动，总能吸吸引公众众的眼球球。而系系统性是是企业活活动规划划力和前前期筹划划性的重重要体现现，连同同延续性性一道，能促进进企业或或产品主主张的有有效传达达和效能能的充分分发挥。因

11、此，一个高高质量的的推广主主题，既既讲究一一种新颖颖性、系系统性，又讲究究一种延延续性。在企业业的媒体体公关推推广活动动中，延延续性相相当重要要。其意意义在于于通过一一种活动动的顺延延，更进进一步加加深公众众及组织织对企业业自身的的认知和和了解，在将自自身产品品的品质质优势宣宣传到位位的同时时，对消消费者进进行积极极的消费费引导，潜移默默化地宣宣传自身身产品的的品质优优势，以以增进与与消费者者的沟通通距离。更重要要的是，企业如如果能将将活动上上升为一一个广度度和高度度，引起起政府相相关部门门的重视视及行业业内外的的广泛参参与和讨讨论，那那么，也也就真正正实现了了企业开开展媒体体公关推推广活动动

12、的终极极目标。品牌牌推广应应“软硬硬”结合合前面提提到，企企业开展展媒体公公关活动动注重系系统化。其实，在这个个层面当当中，还还包括企企业推广广策略的的整合化化。一个个系统化化媒体公公关推广广活动，总能充充分优化化各种策策略进行行组合，扬长避避短，以以谋求效效能的最最大发挥挥。这些些策略包包括企业业的广告告、销售售促进、招商、产品铺铺市、公公关活动动、事件件营销等等。单纯纯抛开上上述策略略版权中中国酒业业新闻网网中的任任何一点点，开展展企业媒媒体公关关活动都都是一种种得不偿偿失的行行为。企企业应注注重产品品和品牌牌的双向向提升，尤其是是空中有有效打击击和地面面协同配配合作战战。战术软软硬融合合

13、化，是是指企业业开展媒媒体公关关活动时时，软硬硬结合的的运作推推介方式式。软性性方面，指企业业的软文文推广。软文承承载的信信息量大大，宣传传到位，影响较较广，用用来塑造造品牌形形象的好好感和具具体产品品联系起起来，以以促成购购买行为为。硬性性方面，指硬性性广告，可直接接凸显企企业或产产品的品品牌影响响力，给给消费者者留下直直观的印印象，使使消费者者对品牌牌产生快快速认知知效应。因此，企业在在进行媒媒体公关关推广时时，可以以软文塑塑造、提提升品牌牌形象，以硬广广告体现现企业产产品优势势和资源源、品质质优势。有效效整合传传播媒介介对企业业来说，开展媒媒体公关关活动，理想的的模式是是视觉媒媒体、感感

14、官媒体体的互动动立体化化传播。通过在在设定的的期限内内，借助助任何一一种形式式或途径径，看到到、听到到、读到到、谈到到一个企企业传递递的相关关讯息，更有利利于企业业品牌的的塑造和和培育。企业因因品牌形形象、产产品定位位不同，面对的的主要目目标群体体和次要要目标群群体也有有差异。这就决决定了企企业在开开展媒体体公关推推广活动动时，如如何处理理传播对对象的先先后关系系，即企企业最先先告知谁谁？接着着带动谁谁？最终终影响谁谁？由于各各种媒介介的各自自定位和和面对的的读者群群体各有有侧重，因此，企业在在选择媒媒介传播播平台时时，须考考虑全国国性与区区域性、专业性性和都市市性、传传统性和和趋势性性等媒介

15、介特性，并结合合企业自自身的推推广范围围，通过过将不同同类别和和特性的的媒介平平台进行行优化、组合，实现分分众传播播，达到到快速告告知和传传递企业业声音的的目的。目前，随着电电子信息息化的普普及，网网络因便便捷、快快速等特特点，已已成为时时下公众众及组织织了解信信息的一一个主要要途径，网络营营销传播播和推广广的重要要性也日日益凸现现。为此此，传统统媒介为为迎合发发展趋势势和弥补补自身不不足，也也纷纷开开设网站站及电子子阅读版版面。因因此，有有效利用用网络开开展媒体体公关推推广，不不失为企企业传播播的一个个绝佳平平台。“自自我炒作作”要适适度众多传传播学者者通过行行业诸多多案例及及读者需需求分析

16、析发现：潜移默默化中实实现企业业品牌塑塑造和培培育，是是企业品品牌传播播和推广广的最高高境界。笔者认认为，企企业媒体体公关推推广活动动的宗旨旨和出发发点，是是为企业业不同阶阶段事件件营销所所服务，其原则则是通过过预先的的谋划和和筹备，将事件件营销的的亮点通通过组合合化的媒媒介传播播平台，进行最最大限度度的传播播和辐射射，并选选择适当当的时机机，进行行全面跟跟进和快快速传播播。倘若企企业开展展的事件件营销和和辅助性性配合开开展的媒媒体公关关推广活活动，本本身具有有一种自自我炒作作行为，并在推推广中进进行过度度地“炒炒作”，则极有有可能引引起公众众的反感感和抵触触情绪。未来市市场的竞竞争，是是个性品品牌制胜胜的时代代。没有有品牌优优势带动动的规模模优势企企业，势势必将被被淘汰出出局。作为行行业领导导者的一一些品牌牌企业，已具有有很高的的知名度度和市场场占有率率，但仍仍不遗余余力地提提升品牌牌，并千千方百计计地赋予予品牌以以个性和和内涵；对于中中小品牌牌企业而而言，面面对不进进则退的的市场竞竞争格局局，更需需要基于于自身资资源和发发展战略略考虑，注重企企业品牌牌建设战战略，实实施有效效的品牌牌提升战战略，追追求厚积积薄发，让自身身在未来来激烈的的竞争中中拥有制制胜的品品牌资本本。 DATE M.d.yyyy 9.7.20