PC产业命运大预测

1、2006年PC产业命运大预测“目前属于比较敏感的时期，很多事情不方便透露。”联想集团大中国区笔记本产品营销整合营销总监张华在电话里对记者说，但他亦表示，八月中下旬，随着暑促接近尾声，PC市场的格局会逐渐明朗化。而这这段“敏感”时期，从五月月初开始始，一个个重要的的原因，就是英英特尔在在CPUU上的价价格调整整。与CCPU降降价不谋谋而合的的，是上上游液晶晶面板的的价格不不断创新新低，半半年之内内17寸面面板的降降幅接近近34%。受降降价刺激激，消费费者表现现出持币币待购的的观望态态度。虽虽然从五五月底开开始，TTCL、清华同同方、长长城电脑脑、方正正科技以以及联想想先后发发布暑促促计划，但目前

2、前来看，市场尚尚未掀起起购买的的狂潮。“今年的的淡季从从4月中期期开始持持续到现现在，从从前端反反馈的信信息看，卖场人人流量和和成交率率明显降降低，尤尤其是55月中旬旬到6月。与与往年相相比，这这个谷底底更低。”恒昌电电子总经经理助理理淦万里里对记者者说。这轮轮由上而而起的市市场震荡荡，对每每个厂商商既是机机遇，也也是挑战战。有人人预测，对市场场变化反反应迟钝钝的日系系PC厂商商将退出出中国市市场；一一线厂商商面临着着要利润润还是保保市场份份额的挑挑战；二二三线厂厂商则认认为这是是他们缩缩小与一一线厂商商差距的的“弯道”区。价格格的变化化的确是是一个契契机，但但PC产业业是否会会出现业业内人士

3、士所说的的“洗牌”？各PCC厂商降降价的背背后，又又隐藏着着怎样的的矛盾与与意图？不远的的将来，中国的的PC市场场版图又又将如何何书写？库存存:难以承承受之重重英特特尔大幅幅降价始始于5月底，部分桌桌面处理理器的最最高降幅幅达到了了60%。在英英特尔正正式公布布降价信信息之前前，联想想就已经经获知了了相关信信息，据据张华透透露，其其它的大大厂商也也是如此此。利用用这个时时间差，联想较较早地把把价格优优惠反映映到产品品上，55月底，联想旭旭日1225笔记记本电脑脑以49999元元的价格格出售，成为联联想历史史上首款款50000元以以下的笔笔记本。联想想49999的价价格一出出，给市市场带来来了不

4、小小的震动动，尤其其是那些些长于价价格战的的厂商，面对联联想品牌牌与价格格的双重重利器，不得不不调整自自己产品品的价格格。海尔尔集团计计算机本本部营销销总监周周兆林因因此用“黎明前前的黑暗暗”形容当当前这段段时期，他预计计，七八八月份，PC市场场将迎来来一场价价格的腥腥风血雨雨。血拼拼价格的的，是基基于英特特尔旧平平台的产产品；除除了价格格因素，外观、性能也也非常重重要的，是基于于双核新新平台的的产品。在新旧旧平台的的切换之之间，一一个首要要的考虑虑因素就就是厂商商面临的的库存压压力有多多大。据神神舟电脑脑企划部部经理余余军农估估计，国国内各大大厂商积积压下来来的库存存，总数数大概在在几百万万

5、台。从从目前来来看，各各厂商比比拼的重重点，就就是谁的的库存小小，谁消消化库存存的时间间短了。说到到库存，不得不不提到戴戴尔，它它独具一一格的直直销模式式和因此此带来的的零库存存优势，一直是是其宣传传的重点点。戴尔尔(中国)有限公公司产品品市场总总监阚孝孝全的回回答也不不出记者者所料，“戴尔直直接模式式反映在在公司运运营中最最明显的的就是供供应链，通常，我们的的库存周周期仅为为4天甚至至更少。相比于于拥有几几星期甚甚至更长长库存周周期的传传统企业业，我们们能够在在第一时时间将零零部件价价格的下下调反映映到产品品成本上上，继而而将成本本下降的的优势快快速回馈馈给客户户。”从戴戴尔中国国的网站站上

6、，记记者看到到戴尔推推出了一一系列优优惠活动动，配备备了英特特尔Ceelerron D 3335处理理器的DDimeensiion 11000台式式机仅售售31999元，多款机机型都享享受6000元-23300元元不等的的现金优优惠，并并标明优优惠截至至6月30日。而这些些优惠机机型几乎乎都搭载载了单核核处理器器，都在在英特尔尔的调价价之列。余军军农认为为，对CCPU降降价反映映最快的的厂商，就是DDELLL与神舟舟了，即即便如此此，神舟舟仍然不不敢掉以以轻心。“自从英英特尔二二季度宣宣布调价价之后，几乎一一天一个个价，这这种变化化的速度度，连神神舟都觉觉得摸不不清楚”，余军军农感叹叹道。据据

7、说，以以前各PPC厂商商可以清清楚的知知道英特特尔下段段时间有有哪些货货、以怎怎样的价价格供应应，甚至至可以提提前一个个季度拿拿到明确确的数据据，现在在不得不不全力应应对上游游CPUU的价格格变化。PC厂商商的库存存压力显显而易见见，但是是，没有有哪个厂厂商愿意意承认自自己的库库存高。业内人人士表示示，库存存压力较较大有两两个标志志，一是是产品更更新的速速度放慢慢，二是是某些产产品的价价格居高高不下。新产品品的推出出放慢，说明厂厂商优先先销售已已有产品品，以清清空库存存、回笼笼资金。而一些些产品价价格保护护的比较较高，则则是希望望尽量维维持利润润，补贴贴旧产品品清空时时的损失失。如果果用这个个

8、标准来来衡量的的话，业业界库存存压力较较大的企企业不在在少数。清理理库存与与推广新新产品，总是相相辅相成成的两个个方面。库存压压力小，自然可可以早点点切入新新平台，却并不不意味着着越早越越好。“这里存存在一个个时间点点，此前前老平台台产品的的性价比比还能够够被用户户所接受受，积压压产品只只要降价价就还有有市场空空间，但但当新产产品的价价格与老老产品相相差不大大时，厂厂商就面面临着全全面切入入新产品品的机会会。”张华说说。戴尔尔摆出了了新货旧旧货齐上上阵的架架势。当当记者打打8000电话向向戴尔销销售人员员咨询331999元的低低价电脑脑的时候候，销售售人员却却大力推推荐双核核平台的的电脑，“五

9、一之之后新推推出的双双核6440M笔笔记本，已经从从77000多元元降到70000出头了了，现在在买正是是时候。”并表示示双核已已经成为为主流平平台，即即使买了了单核处处理器的的电脑，也可能能很快就就被淘汰汰。可以以说，对对于新旧旧平台切切换的时时间点在在哪里，每个厂厂商都有有自己的的判断。估计过过早，厂厂商将面面临以低低价清空空旧货后后，用户户对新产产品的接接受程度度不足，市场需需求断层层的尴尬尬。估计计过晚，则面临临着库存存继续积积压的困困境。库存存控制包包括两方方面的内内容，一一要控制制厂商拥拥有的库库存，二二要控制制渠道手手里的库库存。神神舟认为为，自己己的一个个优势，就是整整机的生生

10、产由自自己完成成，而不不像很多多大厂商商那样在在台湾的的三大代代工厂下下单，这这使它的的库存控控制相对对较方便便。“现在，我们对对上游的的芯片组组厂商减减少了单单个型号号的订单单量，对对于整机机的生产产量则几几乎每天天调整，而且调调整的数数量也从从原来的的几千变变到了几几百”，余军军农说。只要要产品没没有流通通到最终终用户手手上，无无论在厂厂商还是是在渠道道，同样样都是库库存。然然而有些些厂商却却把产品品压到渠渠道，试试图转移移库存的的压力。“比如ACCER，最近一一段时间间产品销销量增长长很快，却也面面临着来来自渠道道的压力力以及售售后服务务的压力力。”淦万里里表示。南京京八达公公司是宏宏碁

11、在南南京地区区的经销销商，自自从去年年9月宏碁碁的营销销模式改改变后，他们开开始从英英迈和神神码这两两个全国国总代理理那里拿拿货，目目前单月月台式机机和笔记记本的取取货数量量分别在在几百台台。总经经理金刚刚明并不不认为货货会压在在自己手手里，因因为他们们也是按按需取货货。但是是总代理理会给每每个代理理下达一一定的完完成目标标，根据据淡旺季季这个数数字也会会相应调调整，即即便如此此，金刚刚明还是是用了“适当压压货”一词。“其他品品牌已经经开始降降价，宏宏碁现在在还没有有降价，这个过过程比较较慢，厂厂商要先先给总代代理降，然后再再传达到到我们这这里”，金刚刚明说，但是能能降多少少他也并并不清楚楚。

12、面对对当前CCPU和和PC价格格快速变变化的市市场行情情，总代代理模式式暴露出出信息传传递效率率低的弊弊端，面面向用户户的终端端渠道对对厂商决决策的执执行也不不够统一一。如果果经销商商不得不不以低于于进价的的价格销销售产品品，遭受受了因降降价带来来的损失失，理论论上说，他们能能够得到到一定的的补偿。“这要看看总代是是否能从从厂商要要到一定定的好处处，总代代先要弥弥补自己己的损失失，然后后才有可可能分给给渠道一一些好处处。”从这个个意义上上说，金金刚明认认为总代代理手里里压的货货应该最最多，他他们承担担的压力力也最大大。假设设一个月月前，一一个总代代以当时时看起来来还算优优惠的价价格拿了了2万台

13、机机器，然然而价格格忽然降降低了，总代就就得为这这个差价价买单。当然，总代可可能会继继续找厂厂商，谈谈差价补补偿等方方面的问问题，但但是当初初拿货的的时候，这些问问题都不不在商议议之列，即使给给予补偿偿，更多多也是出出于道义义。这样样，合作作时间长长的可能能问题不不大，但但是只有有一两年年合作时时间的，就很有有可能出出现总代代利益无无法保证证的现象象。淦万万里表示示，最近近厂商心心态都不不好，产产品卖得得好则与与渠道相相安无事事，卖得得不好厂厂商就会会考虑自自己做直直销或者者更换总总代理，他认为为，矛盾盾很可能能一触即即发。余军军农也说说，“向渠道道压货是是很可怕怕的，一一旦渠道道亏本销销售而

14、厂厂商又不不给其相相应的赔赔偿，渠渠道会造造反的。”渠道道掌控能能力较差差的厂商商，在库库存处理理中面临临的风险险更大。采访对对象一致致认为，业界确确实有这这样的厂厂商，库库存压力力较大，且向渠渠道压货货，但他他们并不不愿意指指出具体体名称。目前前，市场场这一轮轮调整还还没有真真正开始始，矛盾盾也还没没到激化化的程度度。如果果真的出出现厂商商与渠道道的矛盾盾，渠道道的形态态和功能能都将面面临着改改变。淦淦万里认认为，长长远来看看，总代代理的作作用可能能会淡化化甚至转转化，而而此次降降价为此此提供了了一个契契机。他他比较看看好HPP与全国国总代理理的合作作方式，即厂商商给总代代理一个个固定返返点

15、，而而由HPP出面与与代理商商谈判，比如在在市场费费用、宣宣传费用用上的支支持方式式和力度度。洗牌:黑马何何时杀出出在这这次降价价的战役役中，有有人疲于于应战，被动降降价；有有人主动动出击，掌握着着主动权权。而联联想更由由杨元庆庆表态，今年的的目标是是收入增增长，但但这不是是主要的的目标，如果别别的厂商商希望打打一场价价格战，联想将将奉陪。留得青青山在，不怕没没柴烧，联想先先保市场场再保利利润的目目的可见见一斑。当联联想这样样的主流流厂商主主动拉开开价格战战序幕的的时候，PC市场场格局变变化的可可能性有有多大？二、三三线厂商商希望借借此机会会翻牌的的可能性性又有多多大？历史史上，TTCL电电脑

16、的崛崛起被认认为是向向固有市市场格局局发起冲冲击的典典范。中中国的PPC产业业不得不不面对这这样一个个现实，CPUU等核心心技术受受制于人人，在产产品供应应链的竞竞争中，PC厂家家之间的的竞争在在某种程程度上，就是对对芯片产产品的竞竞争，是是邀宠芯芯片厂商商的竞争争。20011年4月6日，英英特尔副副总裁欧欧德宁访访问中国国，而欧欧德宁首首轮会晤晤的，就就是来自自TCLL的吴士士宏和杨杨伟强，这向业业界传递递出双方方结好的的信号。TCLL电脑也也率先刮刮起了万万元P44电脑风风暴，采采用了当当时最快快的英特特尔P44 CPPU，并并从外观观、应用用层面进进行了一一系列的的改进。20033年10

17、月，双方共共同组建建了TCCLIINTEEL3CC联合实实验室，20004年又又宣布合合作推出出基于“FLOORENNCE”的新一一代笔记记本电脑脑计划，20005年推推出全球球首台面面向3CC融合的的数字娱娱乐电脑脑及女性性电脑SSHE。20006年4月，英英特尔推推出CBBB (Commmonn Buuilkkingg Bllockk)计划划，致力力于推动动笔记本本产业走走向标准准化，TTCL又又是第一一个申请请加入该该计划的的内地厂厂商。与英英特尔良良好而密密切的合合作关系系，为TTCL的的迅速走走红奠定定了基础础。TCCL的故故事会重重演吗？英特尔尔众多铁铁杆合作作伙伴中中，是否否会有

18、新新的“TCLL”成为为黑马，搅乱市市场格局局？业内内人士认认为，与与TCLL同样出出自家电电产业的的海尔，近来上上升势头头很猛，极有可可能成为为这个黑黑马。周周兆林认认为，与与英特尔尔合作紧紧密的厂厂商，可可以优先先转入新新平台，提前研研发，提提早上市市。而有有些厂商商即使拿拿到新CCPU，由于库库存的压压力，也也不一定定马上全全面推广广新产品品。“很多PPC企业业采取渠渠道商代代理，层层层批发发，周期期长，供供应链也也长。而而海尔的的渠道布布局以零零售终端端为主，库存周周转天数数在100-200天，库库存压力力较小，能够比比别人更更早切入入新平台台。”周兆林林表示。从33月切入入双核新新平

19、台算算起，五五一期间间，在终终端零售售的海尔尔产品中中，600%都已已经是基基于新平平台的了了。目前前，海尔尔推出的的所有新新品都是是双核的的，双核核产品已已经占到到总产品品的七八八成以上上。周兆兆林认为为海尔面面临着一一个非常常好的发发展机会会。二三三线厂商商跃跃欲欲试，他他们喜欢欢用“机会”与“可能”这些词词。联想想则说，他们只只关注三三四家厂厂商的动动作，言言下之意意就是根根本没把把二三线线厂商放放在眼里里。张华华表示，“大家调调整的节节奏和步步伐都差差不多，现在就就看每个个厂商对对市场运运作的把把握能力力了，相相信会有有一些二二三线厂厂商跳入入大家的的视线，但不可可能就此此进入一一线队

20、列列。”IDC数数据显示示，20006年年第一季季度中国国PC市场场排名第第一的是是联想，其市场场占有率率为311.3%，第二二至第四四位的为为方正、戴尔和和惠普。20005年，中国市市场的前前三甲分分别为联联想、方方正和同同方。可可以说，中国PPC市场场三强的的格局已已经基本本稳定。当前前局势下下，市场场格局会会基本稳稳定的原原因有如如下三个个。首先先，从资资源占有有和市场场环境上上看，各各大厂商商越来越越趋向于于在同等等的条件件下竞争争。“以往一一家产品品降价，别人可可能跟不不上，因因为资源源掌握在在一两家家手里，谁能拿拿到货就就已经不不错了。如今大大家的差差别，也也就是大大批发和和小批发

21、发的价格格差异。”清华紫紫光股份份有限公公司笔记记本电脑脑事业部部产品总总监张策策说。一方方面，CCPU平平均价格格水平在在下降，CPUU在整机机成本中中所占的的比例在在降低。而最重重要的原原因，就就是英特特尔面临临着来自自AMDD的强有有力的挑挑战，不不用英特特尔的产产品，PPC厂商商还可以以选择AAMD，而且总总体价格格水平可可能更低低。其次次，英特特尔自身身的合作作伙伴策策略也在在调整之之中。诚诚然，依依靠与英英特尔广广泛而密密切的合合作，TTCL在在20001年呈呈现出迅迅猛的上上升势头头，但是是长期来来看，它它在整体体PC市场场上的占占有率并并不十分分乐观，与联想想、方正正、同方方这

22、样的的品牌相相比，差差距还比比较大。计世世资讯资资深分析析师郭畅畅直截了了当地说说，英特特尔不希希望任何何一家厂厂商发展展壮大，所以先先后扶持持了TCCL、神神舟、以以及海尔尔，但是是这种扶扶植第三三家制约约第二家家的策略略实际上上是失败败的。如如今，曾曾经是英英特尔忠忠实OEEM合作作伙伴的的，包括括联想、同方、神舟等等厂商，都已经经在英特特尔之外外，选择择了同AAMD牵牵手。厂商商之间的的合作，都是基基于利益益二字。二三线线厂商实实力有限限，经营营状况不不够稳定定，英特特尔的支支持成本本很高。而大厂厂商有更更高的议议价能力力，英特特尔的做做法反而而为它们们转向AAMD提提供了口口实。英特特

23、尔变了了。5月25日，英特尔尔表示将将取消台台式机OOEM厂厂商CPPU处理理器出货货价差补补贴机制制，未来来 OEEM厂商商无论订订购多少少数量，将不再再享有折折扣优惠惠，今后后价格都都会是统统一的。英特尔尔对厂商商越来越越一视同同仁，英英特尔一一句话或或者一个个决定，就能让让PC厂商商生存还还是死亡亡的时代代已经过过去了。第三三，PCC厂商对对自己的的定位也也日渐明明确。一一方面，行业市市场上各各有领头头羊，TTCL主主力开拓拓教育行行业，浪浪潮电脑脑在网吧吧市场进进展很大大；另一一方面，区域市市场和地地方市场场上的电电脑品牌牌也找到到了自己己的生存存空间，比如南南方市场场上的七七喜电脑脑

24、。二三三线品牌牌也找到到了自己己的生存存空间。由于大大厂商的的产品线线比较全全面，二二三线厂厂商就有有目的地地针对其其某个价价位的产产品出击击，竞争争局面在在细分市市场上表表现的更更明显。“二三线线厂商不不再盲目目追求量量的大小小，而是是抓住自自己的客客户群，巩固已已有的市市场。”郭畅认认为。这这样，即即使二三三线厂商商取得了了局部市市场上的的胜利，对PCC市场大大盘子的的影响也也不会太太大。余军军农说，对于这这次市场场调整的的机遇，“只要神神舟不犯犯错误或或者少犯犯错误就就是成功功”。对神神舟如此此，对联联想更是是如此。如果领领先者没没有太大大的决策策失误，短短几几个月的的敏感期期内，竞竞争

25、者后后来居上上的可能能性非常常小。未来:机遇之之变“今年，硬件技技术和软软件技术术的重大大更新碰碰到了一一起，这这对我们们都是挑挑战，对对产业的的影响也也令人期期待。”张华说说。他说说的硬件件技术，主要是是指新架架构CPPU的接接连问世世；软件件技术，指的是是微软VVistta操作作系统。7月底，英特尔尔全面打打响价格格战的同同时，将将发布新新一代基基于Coore架架构的个个人桌面面处理器器 CConrroe。英特尔尔下一代代笔记本本处理器器Merrom也也将于第第三季度度问世，它们使使用了相相同的品品牌名Coore 2 DDuo。Inttel高高级副总总裁兼数数字企业业事业部部总经理理Pat

26、t Geelsiingeer向媒媒体表示示，Coonrooe在能能耗降低低40%的同时时，计算算性能提提高超过过40%。市场场景气不不佳的状状况，让让PC业界界尤其期期盼新技技术的问问世。摩摩根大通通证券全全球科技技研究部部主管夏夏鲍文 (Bhhaviin SShahh)称，PC产业业从去年年第二、三季度度开始，价格便便一路滑滑落，美美国笔记记本电脑脑的售价价每一年年都下降降了155-200%，厂厂商的利利润越来来越薄。而Viistaa的推出出也从今今年圣诞诞延迟到到明年年年初，PPC产品品的相关关需求和和订单也也被迫往往后推到到20007年初初。Garttnerr发布的的数据也也并不乐乐观。

27、据据预计，20006年到到20008年之之间，全全球PCC销量的的平均年年增长速速度为55.7%，全球球PC市场场营收的的年平均均增长速速度为22%，分分别远低低于20003年年到20005年之间间的111.3%和4.77%。精英英电脑中中国区总总经理刘刘达威说说，过去去两年内内笔记本本电脑主主要的消消费需求求，都是是由英特特尔P44M带来来的。业业界人士士期望，性能更更优越的的新技术术和新产产品，能能够强劲劲拉动市市场需求求，拯救救低迷的的PC市场场。目前前来看，双核仍仍是刺激激市场需需求的关关键词。6月20日，联想在在全国各各地召开开暑促发发布会，正式公公布今年年的暑促促计划。联想今今年的

28、暑暑促将以以“宽屏无无线，双双核动力力”作为主主题，在在全国550000多家零零售店面面全面铺铺开。在消消费PCC上，面面向1-4级城城市的用用户，联联想天骄骄、锋行行系列将将全线切切换到双双核处理理器，并并主打119寸宽宽屏规格格，联想想表示将将全面终终结单核核时代。英特特尔曾宣宣称，220066年年底底，双核核产品的的普及率率要达到到70%以上，对双核核的普及及和推广广力度也也格外强强大。联联想的动动作，也也呼应了了英特尔尔的规划划。目前前市场上上双核笔笔记本已已经降到到了60000元元以下，神舟天天运L2205RR 售价价仅59999元元，价格格直逼老老平台的的笔记本本，基于于英特尔尔老

29、一代代处理器器的产品品客观上上面临着着全面的的被淘汰汰。海尔尔、长城城、神舟舟等厂商商的暑促促策略中中，双核核也无一一例外的的成为重重中之重重。未来来，可能能刺激PPC市场场增长的的新产品品之一，就是微微软明年年将发布布的Viistaa操作系系统。据据Vistta BBetaa 2测测试版的的试用者者表示，没有高高达1.6G的的CPUU和1GBB的DDRR内存，根本无无法流畅畅体验该该系统的的各项功功能。刘刘达威表表示，“Vissta操操作系统统对搭载载的机器器提出了了更高的的硬件配配置要求求，而这这些参数数在台式式机上能能够更容容易和更更便宜的的实现，这可能能会带来来台式机机的新一一轮增长长

30、。”数字字家庭可可能是另另一个新新增长点点所在。虽然英英特尔早早在1月9日就正正式发布布了欢跃跃(Viiiv)平台，但一直直没有太太大的进进展。66月24日，英特尔尔中国公公司宣布布，将与与国美电电器和相相关PCC厂商合合作，利利用暑期期掀起一一系列数数字家庭庭高潮，方正、海尔和和七喜成成为三家家首先选选择跟进进的PCC厂商。其中，基于英英特尔欢欢跃技术术的家用用电脑加加上大屏屏幕液晶晶电视机机，价格格最低的的只要999999元。数数字家庭庭的概念念渐渐成成熟，厂厂商的市市场策略略也更加加务实，一些PPC厂商商也押宝宝于数字字家庭。根据据IDCC统计，20005年中中国PCC市场增增长率为为19.6%，出货量量达到119000万台以以上。预预计 220066年中国国PC市场场增长率率达到117.66%，市市场增长长略微放放缓。“这种增增长率的的下降标标志着中中国PCC市场逐逐步进入入了成熟熟阶段，而不简简单是市市场需求求疲软。” IDDC中国国计算机机系统研研究部高高级分析析师王吉吉平表示示。市