南开大学《广告原理与实务》在线作业答卷

1、21秋学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009、2103）广告原理与实务在线作业试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)（ ）是广告创意的基本原则，也是广告文案的基本特征。真实性独创性整体性艺术性答案:A2.广告的（ ）任务，是指向消费者传播广告信息，使其记忆该品牌或企业，促使消费者态度向企业所期望的方向转变促销公关传播催化答案:C3.广告利用感情脆弱的（sentimental）、家庭、儿童、友情、好的感觉等时，就容易引起消费者的（ ）的感情。温馨恐惧幽默欢乐答案:A4.美国广告学家卢基经过实验研究，列出了13种颜色匹配的易

2、读性等级，其中（ ）的匹配易读性最高。红底蓝面白底黑面绿底赤面黄底黑面答案:D5.（ ）广告标题与广告正文的衔接段，是广告正文的开头部分。主体引言结尾商标答案:B6.费什拜因的态度模型（Attitude Model）研究的是消费者的态度取决于对产品属性的信念（评价）和这些属性的（ ）。完备性明确性重要性先进性答案:C7.（ ）可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索，重复观看。杂志广告网络广告电视广告报纸广告答案:B8.报纸广告制作的第一个程序是（ ）。选择字体选择色彩校对清样设计初稿答案:D9.（ ）是指广告模特与广告产品的潜在使用者之间的亲切程度。魅力性专业性类似性真实性答案:C

3、10.广告法规定：“利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒体发布（ ）等商品的广告和法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，必须在发布前依照有关法律、行政法规由有关行政主管部门对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。”化肥、种子、农药、兽药保健品、医疗器械、情趣用品、酒精农业机械、化肥、农药、种子药品、医疗器械、农药、兽药答案:D11.（ ）是指在广告活动实施期间随时了解受众反应，测试和验证广告策略是否符合实际的活动。预先测定事中测定事先测定事后测定答案:B12.在广告文案中，注目率最高的是( )。标题正文附文空白处答案:A13.广告的（ ）是指广告发布后在较短时间内产生的效果。时间通常

4、是一个月、一个季度，最多不超过一年。即时效果近期效果中期效果长期效果答案:B14.德国产的世界名车 “Mercedes Benz”，进入中国市场，在翻译这一品牌时删除了复杂的Mercedes，而被译为“奔驰”，采用的是（ ）策略。广告创意的本土化广告形象本土化广告语言的本土化品牌名称的本土化答案:C15.（ ）原则乃是广告文案创作的根本性原则。艺术性独创性整体性商业性答案:D16.( )是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面。近景中景远景全景答案:C17.广告不仅传递（ ），而且给人以温馨、幸福、威胁等感觉。价值情感欢乐信息答案:D18.某酒店门牌广告标题：“敝

5、店素来出售的是一种掺水10%的陈年老酒，如有不愿掺水者，请预先声明，但饮后醉倒概与本店无涉”，使用的创作形式是（ ）。陈述式新闻式借喻式对比式答案:B19.报纸广告制作一般没有哪项要求（ ）。色彩明亮连续刊登版面大小位置安排答案:A20.对广告的（ ）就是指对具体广告的喜欢或不喜欢的程度。态度观念认知评价答案:A二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)21.下列属于印刷品广告媒体的是（ ）。报纸电视杂志网络海报答案:ACE22.广告效果是一个集合的概念，涉及到诸多方面。广告效果具有与其他经济活动效果不同的特征，主要表现在以下几个方面（ ）。时间的滞后性效果的积累性效果的复合性效果的层次性

6、效果的耗散性答案:ABCDE23.广告创意的过程包括（ ）。收集资料分析资料整理资料酝酿与顿悟验证完善答案:ABCDE24.广告音乐的作用主要有（ ）。营造气氛引起受众注意加强受众对广告信息的注意产生迁移效果娱乐观（听）众答案:ABCDE25.进入21世纪以来，世界广告市场的格局发生了一定的变化，由原来的北美和欧洲主导，变成了（ ）三足鼎立。亚太非洲西欧北美拉美答案:ACD26.按广告计划性质划分，可以将广告计划分为（ ）。战略性广告计划战术性广告计划单一性计划长期广告计划短期广告计划答案:ABC27.广告策划者在分配企业的广告费用时，可以按（ ）进行分配。时间地理区域品牌广告主广告媒体答案:

7、ABCE28.从认知反应理论所强调的认知反应来分析，在广告实践中，如果希望加强广告的说服力，那么一定要注意几个方面（ ）。广告信息来源一定要可靠、可信广告模特必须是大明星广告情景要让人有真实感广告中说明产品优点的推理论证逻辑性要强要在最主流的媒体上发布广告答案:ACD29.杂志广告的缺点主要有（ ）。时效性差影响面窄广告费用高不易携带不易存留答案:ABC30.下列采用USP式的广告策略的是（ ）。黄山香烟：一品黄山 天高云淡乐百氏：27层净化农夫山泉：农夫山泉有点甜立邦漆：处出现光彩李宁：把精彩留给自己答案:BC三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)31.国际企业应根据产品的性质与特点

8、，选择与产品特性相适应的广告媒体。答案:正确32.自律管制包括行业自律管制、广告团体管制、广告主、广告公司、广告媒体的自律管制。答案:正确33.不同国家在经济与社会发展方面存在着较大的差异性，因此，广告管制的方式或领域也是不同的。答案:正确34.在报纸和杂志出现之前，广告的主要媒体是电波。答案:错误35.我们在针对老年消费者做广告时，必须要把握老年人消费者的需求或愿望，注意老年人的新的形象，以免引起他们的误会和不满。答案:正确36.实物陈列和叫卖形成了最早的广告形式。答案:正确37.我国古代并没有所谓的“广告”一词，而是以“告白”或“广而告之”代之。答案:正确38.认知不协调理论是由美国著名的

9、社会心理学家斯金纳提出来的。答案:错误39.社会文化环境对国际广告没有什么影响。答案:错误40.广告的构成要素即广告活动的基本组成单位，主要包括广告主、广告信息、广告费用、广告媒介、广告公司和广告受众等。答案:正确41.标准化策略的着眼点是全球消费者有着共通的语言和追求。答案:正确42.情感就是人对客观事物的态度的一种反映。答案:正确43.综合型的广告代理公司，能够为广告主提供全方位的广告代理服务。答案:正确44.在广告基本机构执行广告职能的时候，一般需要得到诸如市场调查公司、广告设计公司、广告制作公司以及专门的广告创意公司等机构的支持。答案:正确45.目前，美国仍是广告支出总额最多的国家，而中国已上升到世界第二位。答案:正确46.说服性广告是产品进入生命周期的成熟期或衰退期所采用的一种广告策略。答案:错误47.广告知晓度是指媒体受众通过多种媒体了解某