浅谈插画艺术在产品外观设计中应用

1、浅谈插画艺术在平面设计中的应用目录 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc324790299 绪论 PAGEREF _Toc324790299 h 3 HYPERLINK l _Toc324790300 1.1本课题研究的背景（国内、国外） PAGEREF _Toc324790300 h 3 HYPERLINK l _Toc324790301 1.2本课题研究的意义及目的 PAGEREF _Toc324790301 h 4 HYPERLINK l _Toc324790302 1.3本课题研究的内容与方法 PAGEREF _Toc324790302 h 4 HYPERL

2、INK l _Toc324790303 插画艺术的概述 PAGEREF _Toc324790303 h 5 HYPERLINK l _Toc324790304 2.1插画艺术的概念. PAGEREF _Toc324790304 h 5 HYPERLINK l _Toc324790305 2.2插画艺术的种类 PAGEREF _Toc324790305 h 5 HYPERLINK l _Toc324790306 2.3插画艺术的作用 PAGEREF _Toc324790306 h 5 HYPERLINK l _Toc324790307 3.插画艺术在产品外观中的应用现状 PAGEREF _Toc

3、324790307 h 6 HYPERLINK l _Toc324790308 4.插画艺术应用案例分析： PAGEREF _Toc324790308 h 7 HYPERLINK l _Toc324790309 4.1 案例分析1：插画艺术在糕点外包装中的应用 PAGEREF _Toc324790309 h 7 HYPERLINK l _Toc324790310 4.2 案例分析2：插画艺术在童车贴花设计中的应用 PAGEREF _Toc324790310 h 8 HYPERLINK l _Toc324790311 5.总结 PAGEREF _Toc324790311 h 10 HYPERLI

4、NK l _Toc324790312 6.参考文献 PAGEREF _Toc324790312 h 10 HYPERLINK l _Toc324790313 7.致谢 PAGEREF _Toc324790313 h 10 HYPERLINK l _Toc324790314 8.附录 PAGEREF _Toc324790314 h 11摘要在现代设计领域中,商业插画是最能体现时代性的图形语言。它站在表达时代的最前沿,超越了语言和主题,反映了视觉交流的普遍化,是超越流行和肤浅的设计,在设计中体现时代精神,并与消费者产生共鸣,令人回味。商业插画表现在包装设计中,能提供极为多样化的风格形式,传达品牌的

5、核心观点,制造品牌或产品差异,以及凸显品牌个性特征。插画艺术有着十分悠久而古老的历史，从原始人类的壁画到江户时代日本浮世绘，都是插画艺术的发展见证，而在现代设计领域中，插画设计已经成为一个独立的绘画分支，它与绘画艺术有着亲近的血缘关系，同时它自身强烈的表现意味让其他绘画形式望尘莫及，尽管在许多表现技法都是插画艺术借鉴了绘画艺术的表现技法，插画艺术出自于绘画艺术但是却比普通绘画更能够表现主题，二者的联姻使得插画艺术无论是在表现设计主题上还是从绘画技巧上，都有着长足的进展，展示出更加独特的艺术魅力，从而更具表现力。从某种程度上讲，绘画艺术和插画艺术是母子关系，绘画艺术成为了基础学科，成为了美术通论

6、，而插画艺术则是应用学科，是专业科目。随着插画艺术的不断发展和更新，在信息高速发达的今天，在设计产业日渐壮大的中国，插画艺术能够为当前的美术、设计、装饰灯行业带来新的理念和创意，插画设计将成为现实社会不可替代的艺术形式。关键字：艺术 平面设计 应用 案例分析AbstractIn the modern design domain, commercial illustration is the best embodiment of the era of graphic language. It stands in the expression of the forefront of the tim

7、es, go beyond language and theme, reflect the visual communication of universality, is beyond the popular and superficial design, in the design embodies the spirit of the times, and with consumers to resonate, evocative. Commercial illustration in packaging design, can provide extremely diverse styl

8、es, to communicate the brands core viewpoint, manufacturing brand or product differentiation, as well as the prominent brand personality. Illustration art has a very long and ancient history, from the original human murals to the Edo period Japanese Ukiyo-e, is the art of flower arrangement developm

9、ent witnessed, in the modern design, illustration design has become an independent painting branch, it and the art of painting has a close relationship, at the same time its own strong performance means letting other than painting form, although in many techniques are floral art from the art of pain

10、ting techniques, the art of illustration from the art of painting but more capable than ordinary painting performance of the theme, the two marriage makes art both in performance design theme or from the painting technique, there are the considerable progress, showing a more unique artistic charm, w

11、hich is more expressive. To some extent, the art of painting and art is the mother-child relationship, the art of painting has become the basic subjects, became the art theory, and the art of flower arrangement is the application of science, is a professional subjects. As the art of flower arrangeme

12、nt and the continuous development of updated, develop in information high speed today, in the design industry growing China, floral art to the art, design, decoration lamp industry to bring new ideas and creativity, illustration design will become the reality of social irreplaceable art form.Keyword

13、s: art graphic design application case analysis绪论本课题研究的背景（国内、国外）插画，早期也称为插图，通常是出现在书籍当中，作为文字的补充说明。后来随着社会的发展，它在商业活动中的应用进一步扩大，进而出现在杂志，服装，影视，唱片，广告，包装等媒体上，它所涵盖的内容在不断的增加，并且拥有自己的视觉语言和独特的表现手法，渐渐超越作为文字陪衬的角色，发展成为具有较强的实用性的视觉艺术。现如今，插画艺术得到了广泛的应用，特别是商业领域，插画被应用到产品的包装和外观设计中，由于插画艺术具有明显的特点，其本身是一种特殊的视觉艺术，插画艺术不仅可以增加产品附加

14、值，还能提升产品美学品位，成为沟通消费者与产品之间的纽带，促进商品的销售。关于插画艺术的研究在国内外都已经开展了很长时间，对于插画的特点、发展趋势与现状、应用方式等各个方面都有国内或者国外学者在从事研究，就目前来看，插画艺术在国外，主要是欧洲和日本，插画艺术被认为是一种独立的艺术门类，其开始脱离了与商品结合的特质，成为可供专门欣赏的一个美术类别，比如在松山吉郎的作品浮世绘冥想中，插画代表浮世绘成为了独立的美术类别，也拥有着一套完整而独特的审美方式，其脱离了与传统商业的结合，开始和日本本土的神道教以及佛教文化结合，并积极创作日本历史故事，拥有了新的创作元素。在国内的插画艺术研究中，大多数学者还是

15、习惯将插画与产品设计结合起来，重点描述插画艺术作为一种设计方式对产品销售推广的促进作用。例如在宋颖月的浅谈商业插画中艺术与商业的互动关系中，插画艺术与商业互动，以插画艺术美化产品外观，而商业中对插画的广泛应用又促进了插画的研究和发展，二者互相促进。国内和国外对于插画艺术的不同观点主要是基于两者不同的经济和文化发展现状，不同的国情背景下，艺术发展的方向和成熟程度也不尽相同，但是，国外的研究方式和观点对于国内的插画艺术发展还是有着一定的启示作用，插画艺术的发展最终都是会成为一个独立的艺术形式。本课题研究的意义及目的对插画艺术知识的了解和研究以及与商业的结合能够对社会带来巨大的影响，同时也能够为今后

16、的插画艺术研究提供理论依据和参考经验。本文通过对插画艺术的表现形式的讨论，加之两个插画艺术案例的分析，在充分了解和认识插画艺术的基础上，对现代插画艺术的应用进行研究，通过两个案例的研究分析，希望能够发现插画艺术与商业产品外观设计的结合方式和规律，为插画艺术的发展提供建议和意见。本课题研究的内容与方法本文主要研究插画艺术在产品外观设计中的应用，由于这个选题具有一定的交叉性，设计到美术、设计、营销等多个方面，另一方面由于现代产品外观设计与包装种类的多样性和复杂性，要对插画设计和产品外观设计进行完美结合会比较困难，要完整认识和理解产品外观设计也意味着更加巨大的工作量，因此，本文采用了以文献资料为参考

17、结合实例分析的方式方法，尝试进行学术性的探讨和研究。本文将几种方法结合起来，主要的方法有：文献资料研究：通过查阅本校图书馆和CNKI等国内大型资料库，搜集相关文章资料，充分了解国内研究现状和研究成果，对插画艺术和外观设计的结合应用情况有了一定的知识积累。综合分析法：插画常常应用于包装设计中，在当今的人文社会环境里，插画的设计者会有意识的将插画创意与产品诉求结合起来，插画成为了营销的一部分，成为了沟通消费者和产品公司的纽带，二者的关系是互动的，要完整全面的认识两者关系，真实的把握内涵和外延。逻辑分析法：精心选择优秀个案，并结合自己的设计作品，通过对概念的诠释和认知，对主题的定义和判断，对产品目标

18、群体的消费习惯、消费方式的推理等过程，结合插画艺术的特点，揭示其中的联系。插画艺术的概述2.1插画艺术的概念.辞海对“插画”的解释是：“指插附在书刊中的图画。有的印在正文中间，有的用插页方式，对正文内容起补充说明或艺术欣赏作用。插画具有表现意味，它与绘画艺术有着亲近的血缘关系。展示出更加独特的艺术魅力，从而更具表现力。插画，在拉丁文的字义里，原是“照亮”的意思。望文思义，它原来是用以增加刊物中文字所给予的趣味性，使文字部份能更生动、更具象地活跃在读者的心中。而在现今各种出版品中，插画的重要性，早已远远地超过这个“照亮文字”的陪衬地位。它不但能突出主题的思想，而且还会增强艺术的感染力。插画艺术不

19、仅扩展了我们的视野，丰富了我们的头脑，给我们以无限的想象空间，更开阔了我们的心智。再现文章情节、体现文学精神的可视艺术形式。2.2插画艺术的种类插画在中国被人们俗称为插图。今天通行于国外市场的商业插画包括出版物插图、卡通吉祥物、影视与游戏美术设计和广告插画4种形式。实际在中国，插画已经遍布于平面和电子媒体、商业场馆、公众机构、商品包装、影视演艺海报、企业广告甚至T恤、日记本、贺年片。（图1 插画艺术在产品外包装设计中的应用）插画的分类，因为根据分类的标准的不同，可以有许多种分类，比如根据插画内容的不同，而分为卡通插画、人物动物插画、风景插画、抽象插画等等；以效果分类，又分为：油画风格插画、版画

20、风格插画、水彩风格插画等。2.3插画艺术的作用插画艺术对产品外观与包装等的设计的影响非常深刻，插画艺术的创作方式更加自由，实现方式也更为多样，并且能够很好的同计算机绘图技术相结合，从而改变了传统产品设计的创意和思维方式，拥有了新的设计风格和图形语言，使得传统的产品外观与包装艺术审美和视觉体验都发生了变化。例如像素图像和马赛克图形等，被设计者刻意地应用到插画艺术中，有的设计师在设计中有意模仿者这种风格，从而产生了一种新的视觉审美体验。同时伴随着包装中商业插画的广泛应用，包装的内涵和外延也在不断的延伸。一般意义的艺术插画大凡有三个功能和目的：（1）与文字以及其他图片相结合，在书籍、网页、画册中作为

21、补充，直观的表现主题；（2）让人们得到感性认识的满足。插画艺术能够明确的、直接的把信息传递给观众，将很多抽象的描述具体化，也能够将产品概念进行处理形成具体表现，更加对受众有刺激性；（3）表现美术设计者的世界观与价值观。（4）与传统的摄影艺术相比，插画艺术更加具有亲切感和创新感，其画面独特，创意新颖，拥有多样化的表现手法和鲜艳明快的上色处理，富于个性化和创造力，易于被人们接受和喜爱。3.插画艺术在产品外观中的应用现状3. 1插画在包装设计中的应用在包装设计上应用一些具象或抽象的方法绘制传统或现代的商业插画,不仅可以替代效果单一的商业摄影,而且还能使设计者用绘画的艺术手法更好地提示商品的独特本质,

22、使艺术和商品这两个互不相干的名词相互融合、渗透交叉后形成一个有机统一体。现代包装商业插画的许多表现技法借鉴了绘画艺术的表现,而使用计算机及辅助软件为工具所创作的数码插画也越来越多地呈现崭新的面貌。商业插画与绘画艺术、科学技术的联姻使得前者无论是在表现技法的多法性以及表现的浓度和广度方面,都有鲜明的进展,展示出更加独特的艺术魅力,从而更具表现力。商业插画可以不拘一格,根据商品的特性和商品面对的消费群以及设计师的定位,用不同风格的插画,表示不同的商品。比如在设计女性用品的包装上,可以用罗可可风格的绘画,用婀娜多姿、千娇百媚、衣饰华美的女性人物形象和风格,纤巧、精美、色泽柔和艳丽、形状飘逸的装饰形象

23、,来体现女性的华美。3. 2包装设计中商业插画的主要表象形式1) 抽象表现的风格。抽象图形有一种特殊的装饰效果,注重意义的联想及形式感的创造,是现代艺术设计中常用的一种形式。抽象图形的规则排列常以大面积的底纹形式出现在包装设计中,能产生富丽而又不失优雅的装饰效果。（图2： 百事可乐LOGO）以百事可乐为例:主导的碳酸饮料包装插图形式主要运用点、线、面、体等基本元素的构成来传达信息,以强化品牌概念为主要方向,运用抽象的表现手法,强调客观对象的内在气质,概括简练。2）绘画表现的风格。绘画能表达出与摄影绝然不同的感受,创造出令人目不暇接的多元化形态:幻想性的、幽默性的、讽刺性的、装饰性的、象征性的、

24、写实性的、趣味性的等等。用钢笔或针管笔能描绘出相当写实的细密画;用马克笔、蜡笔或毛笔能描绘出十分潇洒、粗犷或爽快的图形;也可用水彩、国画、油画、沾水笔、鹅毛笔及其他工具手段来创造出新的肌理效果与图形。4.插画艺术应用案例分析：4.1 案例分析1：插画艺术在糕点外包装中的应用包装的图形语言，传递着商品的信息，能够超越语言文字的限制，跨越地域和文化差异，能够以强大的“软”力量来打动和吸引消费者，并产生购买行为。包装中运用插画，就是获得最佳的商品视觉信息传递，形象体现的同时，让整个包装充满个性和创意的闪光点，获得更加震撼的视觉表现力。(图3：个人作品糕点的外包装设计 )一般情况下，包装设计的图像都是

25、传统图形或者数码图形，但是在我自己的设计作品中，我将传统图案和数码技术进行了结合，我用插画的方式，将松树、驯鹿、手绘效果等置于包装之上，用细腻的线条去勾勒，并利用计算机图像处理软件进行制作，让我所设计的插画在包装上拥有自然清新同时也充满情趣和想象力，传统图案可以引起人们对于自己产品的价值认同，特别是一些节日产品，如月饼、汤圆等，作为传统佳节的特殊食品，其外包装上使用传统故事等作为插画设计在包装上，能够很好的引起国人的共鸣，产生很好的效果，不过对于传统故事主题不能直接照搬，最好能够加以处理。所以，我将传统的图形进行变化，提炼和创新，以全新的创意来诠释历史不衰的传统文化与现代包装艺术的融合，使其既

26、有传统的怀旧效果也能带来新意。为了迎合年轻人的消费习惯，我还特意将现代化的审美元素应用到包装设计中，我将包装中的花纹同日本的浮世绘式的绘画技法相结合，线条流畅但是又有曲折，动物和树木的形象都包含有日式风格，不直不曲，颜色单一。而且在图像和图像之间留白，对动物和树木等事物的描绘都不细腻，但是充满动感。颜色上只保留蓝色和白色，两个颜色互相补充，勾勒出包装中的全副景致，给人干净简洁而充满想象力的感受。从整体上看，这个包装设计中的插画，不管在图形的设计上，还是配色上，都是力求恰到好处地表达主题，避免大众在选择的过程中产生的信息解读的误差。包装中使用的插画，拥有更加自由多样的创作空间。色彩上可以采取丰富

27、的颜色，也可以采用比较单一且有强烈对比的互补色，强调视觉的冲击力。同时它也可以借助于人类联想的特质，将商品的信息家住与其有关事物形象表现出来，这种间接而温情化的手法，也会让消费者产生深刻印象。另外，包装设计中所容纳的信息量是有限的，这要求应用其中插画视觉形式不但注重信息感的准确表达，还要求应用其中插画视觉形式不但注重信息感得准确表达，还要注意信息的主次与追求创意的巧妙与独特。4.2 案例分析2：插画艺术在童车贴花设计中的应用插画艺术可以包含十分丰富的想象力和各式各样的创作技法，不同的设计师采用不同的表现方式，可以得到不同的表现效果。在贴花设计中，卡通形象是用来吸引小孩子的重要手段。童车贴花是对

28、童车的一种美化过程，也是指童车的美化贴花纸。童车的主要目标客户群体是3到9岁儿童，对于儿童来讲，由于对文字还缺乏读写能力，所以文案的使用非常少，同时儿童对图画有着强烈的认知，因此，图像鲜艳的产品往往能够吸引儿童的注意力，所以，制作美观的商业插画作为童车的贴花能够很好的吸引儿童注意力并提高销售量。（图4 童车贴花设计案例）贴花构图属于商业插画的范畴，而所谓商业插画，即“以传达商业信息为主要目的，囊括一切与商业活动有关的插画”，所以，童车贴花要在吸引儿童的同时展现产品特点和产品信息。贴花的应用方式：精准营销，准确设计。如今，各种各样的贴花设计作品充斥网络和现实世界，这其中大多数作品都是拼凑和组合的

29、，没有创意没有主题，很多成人世界才能理解的观念被应用到了儿童产品中，显得格格不入，这样的设计方式一定会被市场淘汰，因此，童车贴花的制作需要结合企业文化理念，采取灵活的思维方式，通过调研等方法，寻找新的卖点，对商业插画的外部形态和设计版式都进行美化和创新，使之更加符合审美情趣。寻找用户需求，分析用户心理。商业插画用视觉艺术语言传播信息，它更加的具体化、形式化，而童车作为一种商品，其拥有固定的目标客户群体，贴花设计作为产品的一个重要组成部分，必然要和消费群体的喜好和消费习惯相匹配，因此，童车的贴花设计在图案选择、颜色选择等方面主要从儿童的情感需求角度出发，其次也将家长需求考虑在内，注重安全性和教育

30、性两个方面的内容，在设计上把儿童教育置于其中，创作出符合消费者心理的视觉形象。将品牌理念植入设计产品中。儿童产品不同于其他产品，关键在于，目标客户的未来将会成为未来市场上的主体，因此，从小就进行市场培养对于今后的产品发展有很好的效果，因此，为了产品的可持续发展，将品牌概念植入到贴花设计中是十分必要的。商业插画的寿命十分短暂，童车贴花更是如此，所以，对新产品的不断研发和创新，对插画内容和形式都进行完善，使之更加符合市场要求，才是插画与商业结合的长久之道。5.总结插画艺术在产品的外观设计与包装设计中都能够发挥良好的作用，作为一种视觉艺术和表现方式，其本身能够成为传递信息、维系关系的纽带，在当今，这

31、个视觉艺术广泛流行和人们高度认知的时代，在这种背景下，插画艺术的形式已经弥补了内容的滞后，而当前绘画艺术的发展，也为插画的发展带来了新的技术和理论依托，在插画艺术与包装设计相结合的时代，设计的方式和设计的内容都将成为新的研究课题。6.参考文献1胡心怡，数字插图设计发展趋势研究J.包装工程，2009，（11）.2李寅飞，浅析插画的历史及未来展望J.艺术与设计（理论），2008，（1）3李晓春，平面设计的发展趋势探讨J.商业时代，2007，（28）.4陈望衡，艺术设计美学M,武汉出版社，20055尚红燕，包装图形设计在包装商品中的作用J,包装与设计，20066宋颖月，浅谈商业插画中艺术与商业的互动

32、关系D，商场现代化，艺术家协会出版社，20107王逸，借鉴时尚气息 打造民族活力M，浙江气象，浙江工业出版社，20098许海鸥，日本插画艺术的民族特征J，南京艺术学院学报，20099王轶，俞卡莉， 插画艺术在电视节目中的应用，电视字幕特技与动画，浙江工业出版社， 2009 10陈星，浅谈平面设计中的数码插画艺术设计，电影文学，北京电影学院出版社，200911戴红梅,浅谈插画艺术在当代社会中的作用，科技创新导报，中国科技出版社，200912Ladislav.Sutnar, package design: the force of visual selling . University of Minnesota,Arts,inc,195313Steven DuPuis, John silva. package design workbook: The art and science of successful packaging. rockport publisgers,2008. 7.致谢四年的读书生活在这个季节即将划上一个句号，而于我的人生却只是一个逗号，我将面对又一次征