浅析电影海报的设计

1、 浅析电影海报的设计 以让子弹飞为例 选题背景 让子弹飞是我第一次坐在电影院里观看的影片，当时是去北京耀来国际影城看的，是成龙在北京投资的一个电影院，所以记忆比较深刻。一走进电影院里面。有一条很长很长的走廊，里面张贴了许多电影的海报。当时就被这些海报深深地吸引了，可能是学过设计的原因，我不由得停下脚步慢慢欣赏，从他们的构图，创意，等各个方面进行观察，思考。这些电影海报设计的都非常好，当时在我心里也产生了小小的震撼，之后我就对电影海报产生了浓厚的兴趣，所以这次的论文的题目我敲定了是电影海报的设计。主要以让子弹飞电影海报的设计为例，介绍了电影海报的含义以及让子弹飞电影海报的再现意义分析，互动意义分

2、析，构图意义分析以及汉字变体在电影海报中的作用。 摘要 电影的诞生已经有100多年的历史了，现在电影业发展迅猛，新的电影不断上映，为什么有的电影还没有公映，就已经让众多影迷迫不及待的想去欣赏了呢？电影海报就像是电影的 “名片”，已经在电影宣传上占到了举足轻重的地位。电影海报作为平面设计的一种方式，它必须有一定的艺术性和审美高度。关键词：让子弹飞 汉字变体 引言 日本著名的设计家栗津容之曾经说过: “海报是无声之宣传。”我觉得成功的电影海报设计，一般都具有强烈的艺术感染力、独特的艺术风格及强烈的视觉捕捉冲击力。中国的设计领域，正在步入一个新的历史阶段，需要更多的理性思维、更强烈的民族责任感，要继

3、承传统并有拓展意识，把新的设计观念融入设计中去，要表达出无形的创意和高超的视觉捕捉手法。电影海报的含义 海报又叫“招贴”、“宣传画”，是户外广告的一种，其作用是通过视觉传达的瞬间效应吸引关注，传达信息，从而达到广而告知的目的，促进销售。电影海报与电影几乎同时诞生，“同月份牌、年画、宣传画一样可统称为招贴画，也可称为电影宣传画。一般张贴于影剧院、广告栏或是张贴在大街马路等公共场所。”电影海报作为电影的外包装，最主要的作用是直观地将电影的片名、剧情、编创人员等重要信息清楚、及时地告知受众，吸引大家去观看，从而达到宣传电影的目的。电影海报作为电影产业的衍生物，现在不仅仅是电影推介的重要手段和媒介，而

4、且正逐步成为一门艺术，越来越多的电影海报成为优秀的艺术品。海报是广告最古老的形式之一，也是户外广告的主要组成部分，一般以制版印刷的方式完成，张贴于繁华的闹市街头，电影海报也是其中的一部分，电影海报作为一种平面视觉符号，主要是由醒目的文字、照片等视觉符号构成。 它是电影宣传的主要形式之一，其设计是否能够吸引人们的目光就成为电影票房成绩高低的一个不可忽视的因素。对于电影的造势和票房收入有着重要的意义。 二、让子弹飞为例的电影海报设计分析海报的色彩意义分析其中主要展示了三位参与者：土匪，骗子和恶霸迥异的神态。这里的矢量主要是由参与者的目光构成，所以图片大部分为朦胧的背景，只有这三人的面庞在剪影的映衬

5、下清晰可见，并且色彩的对比明显，所有的焦点都集聚在这三大主演身上，通过不同的表情凸现出人物不同的性格。这三个人物的头像占据了海报的中心位置。他们站立的方向不尽一致，各自凝视着某物。侠客的剪影、双枪、以及影片选择的棕黄色彩，这些细节透露出影片讲述的主要是一部乱世传奇，是一部融合了江湖拼杀和幽默轻松的传奇故事。 并且颇具意味的是，在这位侠客剪影的背后，又描绘出一条若隐若现、诱人的女性曲线，营造出一种性感妩媚的意境，使得这部影片在暴力美学的基础上增加了些许的细腻、性感。更加能够激起人们的猎奇心理，挑起人们的欲望去一探究竟。高明的设计师对色彩的选取往往能够勾起人们的联想，在这里，整幅图画主色调采用了棕

6、黄色，这不由得让人怀疑故事的结局最终是不是以落寞收场。此幅图片准确的传达出了影片的故事情节和背景，达到了“未见其人，先闻其声”的效果。 海报的构图意义分析 构图是设计者利用视觉元素，把各个元素组合成一幅具有较高审美价值的图画。海报设计要求简洁明确，所以这在一定程度上也便于人们判断影片中不同因素的显著性和信息值的大小。让子弹飞很好的运用了这一特点，他用剧中人物的头像拼出的侠客剪影便于人们进行视觉归类，使观看者产生完整统一感和秩序性，同时也凸显出此部分信息值最大，这还是很符合人们的通常逻辑习惯的。从“最大信息值”可以看出，影片的三位主演的加盟正是本片的一大卖点，所以整幅海报的重心和着眼点就落在了这

7、三位主角的身上，并且通过一系列的手段，如色彩与背景的对比，以及背景的简洁化，参与者色彩的饱和度加强，进一步增强了参与者的显著性，瞬间吸引观看者的目光，使观看者的注意力集中在这三人身上。 并且三位主演的着装，以及背景显现的侠客剪影、双枪、礼帽、优美的女性曲线等因素，也是符合中国传统的文化因素，如绿林好汉、侠肝义胆、儿女情长等文化因素对人们价值取向的影响。这一切使得人们能够把这一局部的形象当作整体形象来感知，从局部的缩影中感知到不同人物的不同性格、命运和结局。 从取景角度来讲，侠客剪影明显割断了图像中的元素，于无声之中传达出影片讲述的故事并不属于我们这个时代。同时，女性的曲线也造成一条细微的分割线

8、，透漏出情感也是贯穿这部影片的一条细腻的暗线。 汉字变体在电影海报中的作用汉字在电影海报的设计中，可以根据其自身在笔画和字体间架结构上的特点，进行适度的变形，来丰富整个画面的内涵。其主要的设计方法，“是依据汉字的字义或一个词组内容，从汉字笔画构形本身的含义中派生出的半文半形的象形字，又被称为字体图形。是将一个字或一组字的笔画、部首、外形等可变因素进行处理，还可以找到其中起主导作用的因素加以图形、肌理感觉等装饰变化。”“电影海报中的字体表现手法，一般不以象形穿插配合，而是以笔画竖、横、点、撇、捺、勾与部首偏旁的多与少、大与小、增与减等及空间结构的配合进行灵活变化。通过点线面的运用，从构成角度来设

9、计画面。”汉字在构字和笔画上的灵活多变，为电影海报的设计增加了不少灵动的色彩和巧妙的构思。文字在海报中重要的作用就是传达信息。文字的大小、颜色、比例等因素决定了观众获得信息的主次关系，在让子弹飞的海报中，图像占据了整幅海报的中心位置，为了平衡构图，设计者在左下角放上电影名称以及发行信息，右上角对应的放上导演的大名。颜色的选择也很好的起到了划分重点、拉伸空间的作用。彩色、白色、黑色的运用很好的体现了不同信息值的大小。在这幅海报中，语言和图片颜色等模态之间是互补关系，其它模态是对影片名称这一模态的强化，从而更加突出这部影片的观赏性。电影向左走向右走的宣传海报，则在主人公一左一右相背离开的画面中，将

10、标题中的“右”字反向放置，以契合电影情节的发展。 四、电影海报的设计方法一幅电影海报中包含的信息很多，可能同时有多个图形、文字、色彩元素存在，这就需要合理恰当地安排画面的各构成要素，使它们之间产生有机的联系，少仁形成个简洁明快、重点突出、完整而又富有视觉美感的信息体，从而充分调动观者的视觉感受，刺激他们的观赏欲。好的构图设计，既要符合人们认识过程的心理顺序和思维发展的逻辑顺序，又要在瞬间抓住人们的视线进行有效的信息传达，使电影海报达到预期的广告目的。电影海报画面可运用对比鲜明又协调统一的色彩，来体现独特的视觉美感，产生强烈的视觉冲击力，而直接引起观众的注意和情感上的反应；还可通过色彩的象征性、

11、联想性和强大的渲染力，更为深入透彻地揭示形象的个性特点和电影海报的主题，强化感知力度，使观者留下深刻的印象和记忆，在接受信息的同时获得美的享受。还要注重图形、文字各构成要素之间色彩关系的整体统一，形成能够准确体现影片主题的色调。色调是触动观众感情最关紧要的部分，是否能合理、恰当地运用色彩营造出画面的情调和意境，在很大程度上决定着电影海报的成败。电影海报的色调，冷或暖、明快或沉重源于影片的基调，要根据电影主题、风格来确定。在电影海报的字体设计中，片名的设计重点必须明确，要以最具个性、最独特的视觉形式展现给观众，并编排在画面的最佳视域焦点，使其字体造型在视觉上具有鲜明而强烈的诉求力。 总结随着电影

12、业的发展，电影海报已经有了相当深厚的积淀。我认为一张好的电影海报设计还必须有相当的号召力与艺术感染力，要充分的调动形象、色彩、构图、等因素形成强烈的视觉效果，它的画面应有较强的视觉中心，应力求新颖、简单，除了能够吸引受众眼球外，海报还应为受众传达影片的内涵与信息，并且以一种传递信息的美感形式表现出来。让观影者能够更真切的感受到电影所表现出的视觉盛宴。最近正在热映的一部电影泰坦尼克号，我就是在电影院门口看到了他的宣传海报后就很有冲动想去看。海报选取了杰克和露丝在船头重现了经典的“比翼双飞”。参考文献：1 霍九江. 电影海报设计的视觉表现J. 电影文学, 2011,(12) . 2 张荣美. 浅析国产电影海报的视觉欣赏和创意设计J. 电影文学, 2011,(12) . 3 苏冠华. 管窥当代电影海报的设计思路J. 美术教育研究, 2011,(06) . 4 亢琳. 浅析电影海报设计中的文字J. 电影文学, 2011,(15)