我国市场中假货现象博弈分析

1、我国市场中假货现象博弈分析我国市场中假货现象博弈分析摘要：本文从我国假货泛滥现状入手，试图从经济学角度分析假货产生的 背后原因，利用博弈论相关理论，对假货市场中供需双方、第三方政府行为的 决策进行分析，探索出缓解假货现象主要途径。关键词：假货；博弈；政府一前言近年来，我国市场经济不断完善，电子商务逐渐壮大，发展势头如火如荼。 但在此过程中，也出现了许多问题，中国的假货现象愈演愈烈，成为了众所周 知的“山寨大国”，对外形象大打折扣。在激烈的竞争中，低廉的成本、高额的 利润以及不健全的监管制度等各方面的原因使得越来越多的厂商制假售假，甚 至以之为荣，在我国，假货以极强的生命力应运而生并疯长，它已经

2、渗入到我 们生活的各个方面，从日常的生活用品到高端科技产品都无处不在，苹果、三 星等手机花上 1000、2000 元就能买上，耐克、 NB各种各样的款式只需花上不到 100 块的价钱。其中制假者、售假者、买假者等构成的利益共同体从不同角度得 到了不同程度的利益。如果假货再这样持续泛滥，后果将不堪设想，不仅严重 侵犯正牌商家的相关权益，而且威胁着整个市场经济秩序的平稳健康发展，动 摇着社会的公平和信用基础。因此，面对假货的泛滥，需要相关部门完善监管 制度、增强社会各方的打假意识，运用经济、政治、法律等手段，努力缓解假 货现象的发生。二假货的定义根据假货相关学术专著假货研究的描述，假货指以下商品：

3、第一和客 观事明显不符；第二与得到世界上 2/3 以上政府承认的国际组织颁布的标准， 以及 2006 年人均收入在 1500 美元以上国家政府颁布的标准不符，前者以承认 该标准的地域为准，后者以所在国为准；第三如果二者都不存在，则以销售地 相当于我国省级以上法院得到半数法官认可的司法判决标准为准。而在现代 汉语词典中，假货则指的是那些为欺骗顾客而制造的仿制品。根据实际中假 货的特征以及上述描述，可以对假货定义进行总结，即假货指假冒别人商标生产的或者劣质的产品三假货市场主体分析一）假货需求方分析目前我国假货现象盛行，有需求才会有供给，这正好说明我国的假货市场 需求旺盛，购买假货的人群也较为庞大。

4、至于出现这种现象的原因，可以从假 货的需求方，也就是消费者方面进行分析。第一，根据马斯洛的需要层次理论， 人类的需求主要可分为五种，分别是生理需求、安全需求、爱和归属感、尊重 和自我实现，只有满足了上一层次的需要才会有下一层次的需要。从消费者的 心理层面来讲，尊重的需要也是其主要追求的需要，对于消费品来说，产品的 外观与品牌与尊重需要联系密切。有的消费者想要购买比较昂贵的品牌，但承 受不了高消费，因而促进了高仿产业的生成。在生活中，我们也可以看到许多 货，它们的存在满足了这一类消费者的需求。 第二，消费者作为理性经济人，“贪 利”是一种本能行为，追求的是自身需求满足的最大化和单位货币的效用最大

5、 化，消费者天然就是喜欢购买物美价廉的产品，低价对于消费者是一个直接的 诱惑。消费者往往会受利益驱动的短视效应购买假货，从而从需求上促进假货 的泛滥。二）假货供给方分析根据经济学原理，有需求才会有供给。第一，假货供给方会根据市场需求 生产产品，正因为目前假货市场需求强劲，才滋生了大量的制假售假者。第二 在经济生产过程中，厂商的目的是为了追求利润的最大化。相对来说，制假售 假成本低、进入门槛较小，具有高获利、低风险的特点，生产、销售假冒伪劣 商品所带来的暴利是生产者疯狂造假的内在驱动力，是假冒伪劣商品生存、扩 张、漫延的根本原因。第三，市场中的消费者许多还缺乏一定的辨别能力，不 充真、以次充好。

6、四模型的建立从假货市场的供需方分析中我们可以发现：以假货市场为纽带，假货的利 益主体之间形成了一条相互依存、相对稳定的利益价值链。其中，第三方参与 者也就是政府的介入对假货市场有着较为重要的影响。以下建立相关博弈模型， 从分析货的主要利益主体供方和需方分别与其利益冲突主体的行为决策的相互 影响关系着手，着重分析政府行为与造假者之间的博弈关系，试图为对策的提 出寻找科学的依据。假货的泛滥破坏了社会的公平和信用基础，给我国的市场经济秩序带来不 小的危害与负担。秉持着市场自发配置与政府的宏观调控相结合的原则，政府 应该承担社会管理者角色，努力维护社会市场秩序稳定，有权利和责任制止假 货的生产与蔓延。

7、在政府与制假者之间就形成了相关的博弈关系。（一）模型基本假定在建立相关博弈模型之前，先对模型做相关的基本假定，假定如下：（1）假定在经济活动中，造假者和政府都是“理性经济人” ，追求自身利 益最大化。（2）假设博弈中政府和造假者双方都充分地了解博弈结构和自己的收益或 支出。另外双方不存在合作、共谋的情况，双方各自利益是各不相同的，双方 博弈是一种非对称的变和博弈。（3）假设造假者有生产假冒伪劣产品的动机或内在要求。制假者的纯策略 是选择“生产”或“不生产” 。制假者生产假冒伪劣产品所得收益为I C0（I C0 0）,其中I 为制假者兜售假冒伪劣产品所得收入， C0为生产假冒伪 劣产品的机会成本

8、（包括资金和劳务的未来收益等） 。如果被查处将受到惩罚 P 0 （包括没收非法所得、罚款、拘留甚至判刑和名誉受损等） 。（4）假设政府对制假售假生产者的纯策略分为“查处”和“不查处” ，且 政府（执法机关）实施了查处行为就能达到预期效果（因为实施了没有达到效 果等于没有查处，把这种情形归为“不查处”较为合理） 。（5）假设政府以现有的执法机关进行查处，其查处成本为 C ，当制假者生 产假冒伪劣商品被政府查处时，制假者所受到的惩罚 P按 （01） 的比例转化为政府的收益。 政府不查处时， 损失为 S （S 0） ，S可认为是假冒伪劣商品泛 滥造成社会的危害使社会公众对政府产生的不满意和信任危机。

9、二）构建模型基于以上基本假设， 政府与制假者博弈的得益矩阵如表 1。表中每个方框的 数字含义为：第一个数字为制假者的得益，第二个数字为政府的得益。该博弈 的扩展型见图 1（博弈方 1 为制假者，博弈方 2 为政府）：从图 1可以知道，当 P C S时，“不查处”是政府的最优选择， “查处” 是不可置信的。此时对于制假者而言， “生产”是最优的选择，这样就涉及到制 假者之间的一种博弈。只要制假者生产假冒伪劣商品而给政府带来的总负收益S 大于且无限接近 P C ，制假者可获得最大的非法收益。 但制假者数目众多 和行动隐蔽，由于个体理性与集体理性的内在矛盾，很难形成一个“有约束力 的协议”，于是制假

10、者之间形成“囚徒困境” ，进行疯狂造假。这就是造成假冒 伪劣商品盛行初期政府未采取任何措施而现在必须加大力度禁止假冒伪劣商品 生产的原因。制假者生产不生产P C0, P CC 0, CI C0, SC0,0查处表 1：政府与制假者博弈的( P C0, P图 1；政府与制假者博弈扩对于目前假货泛滥对社会从而对政府造成的巨大损失这种实际状况，基于 前面的假设，政府选择实施查处行为，其收益肯定大于不查处所得的收益，即 0 P C S 。当 I C0 C0 时，该博弈存在纯策略纳什均衡，为不查处，不生产。对于政 府和整个社会而言，该纳什均衡是帕累托最优，也是不严格的上策均衡，是博 弈方政府想要的博弈结

11、果。当 I C0 C0 时，该博弈不存在占优策略均衡， 也不存在纯策略的纳什均衡， 我们可以求解混合策略纳什均衡。用 代表制假者生产假冒伪劣商品的概率， 用 代表政府查处假冒伪劣产品的概率。给定 ，政府选择查处 ( 1) 和不查处 ( 0) 的期望得益分别为：Rg (1, ) ( P C ) (1 )Rg (0, ) S 0 (1 )解Rg (1, ) Rg(0, )，得 * C /( P S) ，即如果政府查处的概率小于C /( P S) ，制假者的最优选择是生产，反之则最优选择是不生产，当概率等于C /( P S) ，制假者随机地选择生产或不生产。给定 , 制假者选择生产 ( 1)和不生产

12、 ( 0) 的期望收益分别为：Rf ( ,1) ( P C0 ) (1 C0 ) (1 )Rf ( ,0) C0C0 (1 )解 Rf ( ,1) Rf ( ,0) ，得 * (I 2C0)/(P I ) ,即如果政府查处的概率小 于(I 2C0)/(P I)时, 制假者最优选择是生产，反之最优选择是不生产，当概率 等于 (I 2C0)/(P I )时，制假者随机地选择生产或者不生产。从混合策略纳什均衡可以看到， * 随着惩罚 P 的增大而减小，说明加大惩 罚力度确实可以减少假冒伪劣产品的生产。* 随着 P 和C0的增大而减小，说明通过增加制假者的机会成本(如提供好的工作机会和社会保障)会降低

13、政府查 处的积极性，也说明加大惩罚力度会使假冒伪劣产品减少，但同时也会降低政 府查处的积极性。 社会公众对政府的不满和不信任感 S 加大，在短期内会使政府 加大查处力度，但从 * 可以发现，政府的查处力度不是由 S决定， S增大在长 期中的真正作用恰恰是降低假冒伪劣产品生产的概率。五对策建议当前，我国假货山寨泛滥，短期内一些生产者可能会因此赚取暴利，但长 远来看，若不对假货制造加以遏制，将不利于我国经济的持续健康发展，不利 于中国的国际贸易，也不利于政府良好形象地塑造。因此，打击假货势在必行。 本文利用博弈论原理，对制假者与政府之间的关系进行了分析，强调政府在打击假货、抵制假货中的作用，并结合

14、实际，对假货问题的解决提出以下对策；（一）提高打假意识，发挥社会监督的作用从整体上来看，我国消费者的打假、维权意识普遍较低，消费者辨别假货 的能力较弱，许多消费者购买到假货后，由于维权程序麻烦等其他原因，往往 采取的是漠视认栽的态度。更有一些消费者贪图低价所带来的诱惑，反而成为 假货的拥护者。这样的社会环境不利于遏制假货的生产，因此需要提高全民打 假意识，营造一个良好的遏制假货的氛围。一是要大力宣传相关法律法规和部 门规章，宣传产品安全知识，倡导健康消费理念，教育经营者要依法经营，诚 信经营，提高经营者主体责任意识；二是要切实提高消费者增强产品安全自我 保护、依法维权意识和识假辨假能力，加大宣

15、传力度，树立正确的产品消费观 念；三是要充分发挥举报、投诉网络平台作用，接受消费者的举报、投诉，对 消费者举报的线索，要及时核实查处，充分发挥舆论监督作用，利用各种新闻 媒介对假冒伪劣产品及生产者、经营者曝光，使制售假冒伪劣者时时都处在消 费者的监督之下，让其无处藏身，充分发挥社会各界的监督作用。（二）完善政府的监督作用，提升其打假能力政府作为一个主体是最强大的合法力量，打击假货、整顿市场、维护市场 的健康发展是政府的基本职责之一。工商行政管理部门、卫生行政部门等一系 列相关部门都具有打击假冒伪劣产品的职责。作为政府一是要加强对打假执法 的监督检查，工商行政管理、卫生防疫、技术监督等职能部门要

16、加强联合整治 力度，定期进行市场产品的专项治理，及时清理假冒伪劣产品，切实维护好市 场的经济秩序。坚决纠正有法不依、执法不严、违法不究、以罚代刑等问题； 二是要加强政府行为透明化保持政府行为的透明化，使社会公众更加了解并监 督政府工作。基于对现有政府行为的不满，公众提出更高要求而迫使政府采取 更有效的措施，推动着政府打假工作的开展；三是政府与企业相联合，企业提 高其防伪水平、完善质量追溯体系的同时与政府进行信息的贡献，配合政府相 关工作的开展。（三）建立健全相应的法律法规，加大对制假者的惩罚力度法律法规作为抵制假货的有效手段，能够提高制假者的隐性成本，增加制 假者的生产风险。当前我国，相关的法

17、律还不太健全，且执法的过程中存在着 不彻底的现象，这使得制假者风险大大降低，在某种程度上纵容了假货现象的 泛滥。要让法律成为制假者的真正威慑，不仅要从立法上加大对假货的惩治力 度，而且必须保证执法的有效性和彻底性。一是要进一步完善和修订现行有关 法律法规，如专利法 、商标法、产品质量法等；二是各地区、各部门 要全面清理、废除与国家法律法规相抵触的地方法规和部门规章，使国家与地 方的法律法规相适应，做到有机统一；三是要尽快出台相关法律法规，赋予相 关行政执法机关应有的权利，并且完善执法规则，规范办案程序的同时，制止 不当执法行为的发生，对现行法规中的不便操作、不完善、不明确之处加以修 正和完善。（四）加强中网络交易诚信体系建设，保持经济增长电子商务中假货出现的频率异常高，处理好网络交易问题是解决假货现象 的主要方面之一，这