k4上市网络营销进度汇报

1、K4上市网络传播整体进度7月8月8月9日8月15日9月1日预热期上市期后续期公关&社会化常规持续：产品信息曝光36步曲（进行中）K4媒体试驾会及报道（进行中）广告网站网络活动K4惊喜驾到证言O2O活动（待执行）宁波、浦东、大连、成都车展K4传播（进行中）上市后媒体深度试驾传播、导购上市后消费者试驾活动（待执行）上市期-全方位引爆、互动引导（待执行）上市后深度沟通（待执行）换车活动-固定位推广（进行中）8月28日9月17日10月31日K4换出惊喜创意换车活动推广（进行中）换车车主证言视频（待执行）活动后续传播（待执行）K4上市发布会传播（待执行）区域上市&到店（待执行）换车车主证言（待执行）网络

2、约稿5篇（活动告知3篇，上市会1篇，收官评析2篇）（进行中）社会化媒体全方位传播，K4价格竞猜等（进行中）上市会直播（待执行）活动后续扩散（待执行）换车活动预热-发出悬念微博、微信为主（投票竞猜等）新闻约稿告知（1篇）（进行中）惊喜驾到活动征集预热（待执行）编辑深度创意试驾传播（待执行）职业试车手赛道体验传播（待执行）普通网友+竞品车主体验传播检验K4真相（待执行）K4产品网站（待执行）惊喜驾到活动-固定位推广（待执行）预热期-引爆（进行中）K4换车活动专题（进行中）K4惊喜驾到证言专题（待执行）一、K4 ePR 执行情况童济仁头条网博文浏览量50万童济仁汽车之家说客阅读量50万，评论1300

3、知名自媒体人颜宇鹏微信阅读量超1.4万执行状况：K4 ePR网络报道16,020篇次，获取焦点图等超过350个，覆盖人群4亿人次，网友评论超过3万条，相当于3150万的广告价值；汽车知名自媒体人撰稿，引发行业热议；DYK官方微信入选汽车行业微信排行TOP3 传播思路：谍照+行业知名人士引导，持续制造媒体舆论爆点童济仁微信DYK“一封来自东风悦达起亚的信”微信阅读量4.4万，汽车行业第三350个核心入口，覆盖人群超4亿人次二、K4 网络活动执行情况：“换出惊喜”创意换车执行状况： 活动一上线即引发关注，上线5天收集作品5.7万张，官方访问量30万次，多名网友致电客户中心咨询，影响人群超6,000

4、万人次。网友交换物创意层出不穷，如用纯血马、变四的3D摄像机、歌曲、艺术品、钻戒换，也有车主愿用轩逸、卡罗拉等交换。 传播思路： 创意置换引爆传播话题，为K4登场造势超过5.7万参赛作品，官网访问超30万换车微信阅读量过万，多名网友咨询活动1位幸运换车车主惊喜试驾证言短片阶段一： 活动征集/公布（8.16-9.3）阶段二： 后续传播（9.4-9.16）二、K4 网络活动执行情况：“惊喜驾到”证言活动 传播思路： 4类人群证言，吸引到店上线时间：9月17日-10月31日汽车媒体人（2人）职业试车手（4人）网友报名（4人）K4首批车主（4人）头图网友“惊喜驾到”试驾征集精彩视频K4印象关键词媒体试

5、驾证言职业试车手证言车型介绍区首批车主用车心得征集电话核实、筛选、公布网友首席车手，线下拍摄视频/图片证言传播（意向车友、竞品车主，意见领袖）其他网友：注册，到店试驾1.参与的网友（非车主）惊喜驾到公布获奖获奖车主作业，获取自驾游基金，自驾后转帖分享22.参与活动的车主惊喜驾到2专题招募（9.17-9.30）甄选、体验（10.7-10.15）证言二次传播（10.16-10.31）三、K4官网执行情况执行状况： 1. K4预定专题上线，获取预定信息1794条（8月5日上线）2.产品网站执行准备中（创意、设计、3D、Html5），预计8月28日测试版上线，9月1日正式上线；3.广告已按排期上线，创

6、意制作更换中。广告创意主题： 换车活动、预定活动、教师节K4预定专题(8月5日上线)K4预定专题，获取预定信息1794条上线时间：8月5日8月21日访问次数：70万次平均停留时间：00:03:24上线时间：8月5日21日访问次数：7.4万平均停留时间：00:02:008月16日21日访问次数：30万停留时间：04:49预计上线时间：9月1日K4试驾会专题（8月8日上线）换车活动专题（8月16日上线）K4产品网站、上市会专题 执行思路： 围绕“新经典”，制造惊喜四、网络广告执行情况K4换车活动创意 K4预热广告创意： 投放点位：截止目前157个；投放媒体：新浪，搜狐，网易，腾讯，易车网，汽车之家，太平洋