给上海君英制衣有限公司主管的一封信尊敬的上海君英制衣有限公

1、 任钊逸 客户经理Tel021-67700000E-mail:Uniquedesign2010上海KW形象策划工作室200083 上海市松江大学城 上海外国语大学内2号楼给上海君英制衣有限公司主管的一封信尊敬的上海君英制衣有限公司主管：您好！我是上海海KW形象象策划工工作室客客户经理理任钊逸逸，首先感感谢您在在百忙之之中翻阅阅我们的的来信，这是对对我们工工作的莫莫大支持持。前段时间间我和朋朋友去松松江商城城买衣服服，在二二楼精品品女装找找到了贵贵公司的的品牌II.S.E并买买了两件件衬衫。衬衫做做工细致致，用料料好，时时尚舒适适，价格格又合适适，这让让我们对对贵品牌牌

2、顿生好好感。于于是心想想，这么么好的牌牌子怎么么之前从从没注意意过？回回到家我我上网查查找了贵贵公司的的有关资资料，访访问了品品牌网站站。我了解到到，I.S.EE隶属于于上海君君英服装装有限公公司。贵贵公司从从成立至至今，经经过全体体员工地地不断辛辛勤耕耘耘，开拓拓奋进，吸收借借鉴成功功企业管管理经验验，现已已形成了了较强大大的企业业凝聚力力和战斗斗力，同时越越来越受受到广大大女性消消费者的的青睐。公司于220011年推出出具有时时尚感的的女装品品牌1.S.EE，目前销销售网点点正处于于以中国国上海为为中心迅迅速发展展的关键键阶段。 我想您一一定知道道，企业业的良好好社会形形象是吸吸引顾客客的

3、基础础条件之之一，尤尤其是在在品牌众众多档次次各异的的服装领领域。一一个好的的品牌形形象可以以提升公公司档次次，增加加消费者者的认同同感，让让公司在在激烈残残酷的竞竞争中脱脱颖而出出。贵公司司衣服已已经拥有有了良好好的质量量，再配配以良好好的形象象设计，必然会会加速扩扩张。通过资料料查找与与对比分分析，我我们的团团队发现现，贵公公司在组组织形象象还存在在一些值值得商榷榷的问题题：企业理念念的表述问问题：这是我从从贵公司司网站上上截下来来的一段段关于理理念的表表述：“这是一一个多元元化的多多姿多彩彩的时代代这是一个个优雅自自信，自自由奔放放的时代代这里有一一个品牌牌1.S.E 是是一个崇崇尚简约

4、约、现代代、时尚尚的品牌牌1.S.E 是是一个源源于生活活、贴近近自然的的品牌1.S.E 是是一个专专为都市市女性服服务的品品牌”1、企业业价值观观贵公司倡倡导“简约，现现代，时时尚”，这和和当代职职业女性性渴望简简单的生生活诉求求相近，能准确确的捕捉捉到这一一点难能能可贵。可是，这与大大多数品品牌的定定位都比比较相似似，没有有自己的的特色。在服装装领域，不被人人记住就就不会产产生品牌牌认同感感。如真真维斯强强调舒适适和质量量，美特特斯邦威威强调个个性和动动感。不不过就算算是同样样的理念念也可以以有不同同的表达达方式。我认为为很成功功的广告告词是利利郎男装装的那句句“简约而而不简单单”用两个个

5、相近的的词的细细微差别别表现出出利郎男男装的深深厚内涵涵。所以以贵公司司也可以用用更加创创新的方方式表达达同样的的意思。贵公司的的产品特特点是“源于生生活，贴贴近自然然”。这个容容易被曲曲解为平平凡没有有特点。建议后后面添加加一些解解释性描描述性的的语句增增添句子子情趣。可以营营造一个个温馨自自然的意意境让读读者融入入其中获获得美的的享受。2、企业业的目标标群体贵公司把把产品受受众定义义为都市市女性，看似明明确但实实则过于于宽泛。都市女女性也有有各种不不同的阶阶层，如如女学生生，白领领阶层，家庭主主妇等。像阿依依莲就专专注于做做少女品品牌，努努力打造造粉嫩的的公主气气息；OONLYY强调一一种

6、熟女女风范，张扬个个性；艾艾格则是是休闲风风，温润润大方。所以企企业明确确受众的的确立不不仅会使使企业在在发展的的时候有有所侧重重，并会会给消费费者明确确鲜明的的印象，这样才才会使特特殊群体体对品牌牌产生依依赖，建建立品牌牌忠诚度度。3、关于于品牌的的诠释贵公司品品牌为II.S.E，为为什么选选择这三三个字母母作为品品牌名称称我到现现在也不不是很清清楚，如如果有幸幸能得到到您的回回信希望望您帮我我详细解解释一下下，这有有助于我我们帮贵贵公司确确立更适适合的形形象规划划。于是是想到，贵公司司在阐述述理念的的时候，对品牌牌含义的的诠释几几乎是空空白。以阿依莲莲为例，“阿依莲莲中文品品牌构成成，是东

7、东方审美美情趣与与本文时时尚文化化的完美美结合，既符合合东方女女性的阅阅读理解解的习惯惯，同时时随着时时代的进进步，而而增添更更为丰富富的品牌牌联想。她纯真真如少女女，清雅雅如莲花花，坚持持着自我我的内心心本真的的最美好好的淑女女情结，更懂得得撷取时时下的流流行文化化，丰富富与装点点自己的的美丽人人生。ayiiliaan英文文品牌构构成，同同样是国国际同行行的英文文拼读方方式与中中国汉语语拼音巧巧妙柔和和的结果果，令她她在诞生生地中国国拥有广广泛的认认知与迷迷恋，在在世界范范围内获获得认知知与迷恋恋，在世世界范围围内获得得认同与与喜爱。正如AA是266个英文文字母的的第一个个字母一一样，aay

8、illiann正在构构思的品品牌国际际化战略略中，未未来ayyiliian的的品牌蓝蓝图，将将是国际际女装舞舞台上的的一线品品牌。”这样的诠诠释充满满了美感感，中英英文的涵涵义都囊囊括在内内，为品品牌的文文化底蕴蕴增色不不少。二、企业业视觉设设计存在在的问题题 1、llogoo设计的的问题。贵公司的的loggo构造造简洁大大方，线线条流畅畅，上方粉粉色的彩彩带像一一弯彩虹虹，与贵贵公司简简约的理理念相契契合。不不过还是是元素过过少，且且没有太太强的视视觉冲击击效果，不能起起到让人人过目不不忘的效效果。建建议加些些植物形形态的花花纹或者者水的波波纹，不不仅起到到装饰作作用，还还能增加加整体的的灵

9、动性性，并且且与回归归自然的的理念相相结合。更加艺艺术，提提升品牌牌的文化化韵味。2、字体体问题贵公司llogoo里的英英文字体体我比较较喜欢，优美的的线条中中带点手手写的感感觉，粉粉色的字字体背后后有灰色色的衬底底，具有有时尚感感。但是是略显单单薄，可可以考虑虑加粗加加重使其其更加突突出，或或者在外外层再加加一种柔柔和的颜颜色使其其更加丰丰满。可可是贵公公司网站站里的字字体我实实在是不不敢恭维维，单调调的宋体体和楷体体让整个个网页显显得缺乏乏轻松活活泼的氛氛围。建建议延续续手写风风格的字字体或者者换成另另外一种种灵动的的字体。3、基本本色调的的问题贵品牌的的基本色色调为粉粉色，在在loggo

10、中的的粉有渐渐变的趋趋势，这这点很不不错。照照理说，在网站站里也应应该延续续粉色基基调的婉婉约风格格。可是是在网站站中颜色色却过于于花哨，对整体体的质感感有所破破坏，进进而显得得廉价。建议将将各种不不同的粉粉色搭配配浅灰色色用到极极致，用用不同种种类的粉粉勾画出出一副完完整的画画面，给给人以无无限的想想象空间间，符合合女性的的审美观观。单色色也可以以很个性性很美。如果您您信任我我们，我我们会有有专门的的设计人人才帮您您配色设设计。4、视觉觉形象的的其他问问题这里继续续说一下下贵公司司的网站站。这里里是网站站的表头头部分。其中品品牌标志志与右方方的经营营理念中中间有大大块空白白，明显显是设计计缺

11、陷，没有连连贯性和和整体性性。网页页下方便便是一些些品牌服服装的展展示，并并清楚的的标出价价格，给给人感觉觉像是一一家网店店，并不不是一个个品牌推推介和传传播的网网站。还还是以阿阿依莲为为例，打打开网站站第一步步就出现现了一副副梦幻的的场景，之后品品牌代言言人大SS身着华华服荡着着秋千出出场，最最后出现现粉色字字体“打造粉粉色王国国”这种创创新的方方式把阿阿依莲的的理念全全部融入入，给人人新鲜感感和美的的享受。而其商商品的展展卖有另另外的网网页可以以通过主主站内的的链接点点过去，同样很很方便。这样给给人层次次感，而而不是把把所有东东西都摊摊在访问问者面前前，让顾顾客丧失失探索的的欲望。现在的的

12、顾客买买的不仅仅是物质质的商品品，还有有精神上上的享受受。三、企业业整体社社会形象象塑造的的建议通过资料料表明，贵公司司正由中中型公司司向大型公司司转变，网点正正在向全全国拓展展。这时时的企业业社会形形象就显显得愈加加重要起起来。如如何打造造全新的的社会形形象呢？基于贵贵公司目目前的实实际状况况，我们们团队有有以下几几点看法法：选择品牌牌代言人人服装是人人穿上之之后才能能显出其其气质的的，我在在浏览贵贵公司网网站时发发现，所所有的服服装展示示都是铺铺在平面面上的，这样缺缺少立体体的效果果，会减减损服装装的美感感。在选选择代言言人的时时候要注注意和品品牌的内内涵相契契合。建建议选择择刚刚踏踏入职

13、场场，青春春但不十十分老练练，有知知性气质质的白领领女性来来代言。另外，要充分分利用品品牌代言言人的名名人效应应，这样样对消费费者具有有号召力力。名人人的力量量是无穷穷的。最最后要注注意拍照照的时候候营造特定的的氛围，自然而而开心，给人一一种温情情的关怀怀。这些些都会提提升品牌牌的内涵涵。办小型的的服装展展览或参参加时装装博览会会进行品品牌推介介可以选择择人流量量大的商商场外搭搭台，挑挑选与品品牌气质质合得来来的模特特进行走秀秀表演。期期间可与与观众有有互动的的环节以以吸引客客流。时时装博览览会是一一个很好好的平台台，既可可以和同同业取经经，又可可以向有有希望合合作的代代理商展展示品牌牌特色，推广业业务。开办特色色专卖店店。把目标放放在商场场之外，这样能能更具有有品牌区区分度。另外，无论是是专卖店店还是商商场里柜柜台的布布置都要要独具特特色，