国家开放大学电大本科《市场营销策划（本）》2023期末试题及答案(试卷代号：1321)

1、国家开放大学电大本科市场营销策划（本）2023-2024期末试题及答案（试卷代号:1321）一、单项选择题（在各题的4个选项中，只有一项是最优答案，请将你选出的最优答案的序号填写在 题中的括号内。本题共10小题，每小题2分，共20分）绿色营销策划是建立在（）、绿色市场和绿色经济基础上的，对人类的生态关注给予回应的营 销活动。C.绿色技术企业经营道德以“自愿、（）、诚实、信用”为基本准则。公平企业战略定位策划最基本的命题是（）。企业的产业领域定位策划大数据营销最重要的是（）。创意习惯性创意意识的培养途径有（）。开发右脑企业发动提价策划的最主要的原因是什么？（）产品成本上升企业几乎所有的产品在包装

2、款式、颜色、图案等都釆用统一的包装风格的包装策略是（）o类似包装策略以下哪一项不属于促销人员组织需要考虑的内容？（）D.促销人员的激励市场营销策划方案应具有可操作性和易操作性是指市场营销策划具有（）原则。可行性恒源祥在新闻联播前播放经典广告“恒源祥，羊羊羊”,这属于哪种营销模式？（）电视营销二、多项选择题（以下各题的4个选项中，至少有两个是正确的，请选出它们并将其序号填入题后括 号内。多选、少选均不得分，本题共10小题，每小题2分，共20分）以消费者满意为中心的理念指导下的企业市场营销策划活动主要表现为（）。以消费者需求为中心研究和设计产品不断完善产品服务系统，最大限度地使消费者感到安心和便利

3、D重视消费者的意见和建议，让消费者参与企业决策以下哪些属于企业视觉识别系统的应用要素？（）办公用品产品包装企业外部建筑环境 企业在市场中的地位一般有以下几类（）市场领导者市场追随者市场挑战者市场补缺者 许多产品的差异化、多样化主要是体现在外形上，如产品的（）等方面。形式包装品牌 创意效果评定的方法按照创意效果的内容包括（）。Ao创意经济效果的评定创意社会效果的评定创意心理效果的评定 关联产品组合定价主要包括以下几种方法（）。互补品定价任选产品定价副产品定价 产品策划的目标是最大限度地实现企业的社会价值和产品的市场价值，具体内容包括（）。A4提高市场占有率实现利润最大化超越竞争对手 新闻公关策划

4、的原则（）o整体性原则真实性原则公正性原则实效性原则企业通常可以采取（）方式来建立市场营销策划机构。A. “家族型”策划机构“智囊团型”策划机构混合型策划机构百货商店可选择的定位有（）o奢华型定位时尚型定位生活型定位三、判断题（请根据你的判断，正确的在题后括号内划“/”，错误的划“X”。本题共10小题，每 小题2分，共20分）知识营销本质是企业在营销过程中注入知识含量与文化内蕴，帮助消费者增加产品知识，提高消 费素质。（/）CIS （企业识别系统）委员会是企业进行企业形象塑造工作的最高决策机构。（。）战略业务单位是企业营销战略策划的基本单元。（J）利用自由贸易区是控制价格升级的一种重要方式。（

5、）模仿创造法是指通过模仿已知事物来构造未知事物的方法。（J）在垄断竞争市场上，企业只能被动地接受价格，无法对价格的最终确定施加影响。（X）市场分析是企业执行产品策划的基础工作。（V）广告视觉媒体包括报纸、杂志、广播、录音带和电话等。（X）策划人要胜任自己的工作，必须有良好的身体和心理素质。（）直邮营销具有立即性与直接性，可以直接针对产品特性与顾客反应进行沟通。（X）四、简答题（简要回答下列各题。本题共2小题，每小题12分，共24分）简述企业品牌定位策划的主要内容。答：（1）产品品类定位策划；（2）目标市场定位策划；（3）品牌核心价值定位策划。（每个4分，共12分）企业经常采用的大数据互联网营销

6、的方法包括哪些？答：企业经常采用的大数据互联网营销方法包括：（1）搜索引擎营销。（2分）（2）即时通信营销。（2分）（3）网络口碑营销。（2分）（4）论坛营销BBS（bulletin board system,电子公告牌系统）营销。（1分）（5）博客营销。（1分）（6）网络事件营销。（1分）（7）网络产品知识性营销。（1分）（8）网络直复营销。（1分）网络视频营销。（1分）五、案例分析题（认真分析以下案例，并回答问题。共1 6分）“胶囊旅馆”日本东京千代田区有一家“九小时”胶囊旅馆（9H Capsule Hotel）: 7小时睡觉+1小时冲凉+1小 时自由时间，这九个小时的价格为4900日元，约合人民币300元左右。男女胶囊房间分开两个不同的楼层，到达后首先要做的是把鞋子放在专用的储物柜，你可以先坐在大 厅歇一歇，提供免费WIFI来到沐浴间，睡衣、毛巾、沐浴露等冲凉必须品整齐地摆放在架子上。日本 第一家9小时胶囊旅馆2008年在京都开业，最初是为了那些经常加夜班而来不及回家的上班族、出差商 人而设计的，最大的特点就是比起住正式的酒店实惠很多。这家“胶囊旅馆吸引了众多游客，生意十分 兴隆。问题：为什么“胶囊旅