某度假区整合营销方案

1、昭君原野国际避暑康养度假区当代城市的快节奏，让人们总想在都市中寻找一方安静的乐土，沉淀自己的浮躁。我们期盼在昭君原野能够有一种生活，漫步其中很少感到城市的喧嚣，反而有一种怡然自得的恬静。把我们隐在自己的桃花源里，让被都市生活灼伤的心灵在这里被时光抚慰，这正是 人居自然 的魅力。前言H U O N I A O01项目背景P l e a s e e n t e r y o u r t i t l eh e r e02策略思考P l e a s e e n t e r y o u rt i t l eh e r e03运营计划P l e a s e e n t e r y o u r t i t l

2、 eh e r e04资源矩阵P l e a s e e n t e ry o u r t i t l eh e r eO N L I N E背景分析 项目价值梳理项目背景 spread湖北万豪置业集团2001年成立，总部位于湖北省会城市武汉， 18年砥砺前行，镌刻城市印迹， 目前主要深耕湖北省内的武汉市、宜昌市和咸宁市三大城市群， 近年开发范围远拓安徽黄山及大洋洲的巴布亚新几内亚， 旗下产品涉及住宅、文旅、商业、公寓、写字楼、科技园、度假村等， 筑就众多经典之作，形成了多行业并茂发展的格局。实力万豪 布局全球在活动策略之前，先稍加解读，昭君原野国际康养度假区宁静昭君原野项目的深刻解读一种生活

3、观的初步窥探凉爽清新生态交通共生宜居政策唤醒一座城的美好X有机生活 美善相随以上是昭君原野项目最普遍的着眼点，这些需要得到一次概念的升华， 由此制作出具有创新性的活动爆点背景分析政策扶持近年来，兴山“昭君文化旅游目的地”已上升为市级战略， 列入“两地两县发展战略”项目价值梳理北纬30宜昌最北枀，兴山县榛子 乡项目价值梳理旅游枞纽中心多维立体交通及旅游集 散设施配套2条高铁交汇3座水陆空集散港2条旅游公路3条货运绕城公路4条旅游集散通道项目价值梳理亲近大海绿树与山脉 丰富自然资源 生态旅游连点成片 “生态”就是居住者与 自然互不打扰的和谐相处， 代表着高品质和天然的生活层级生态共生 景观资源丰富

4、项目价值梳理全年龄幸福宜居昭君原野项目全年龄段 的 优质生活区，更是全年 龄段的 让幸福得以生长， 让全家的幸福开花结果！项目价值梳理O N L I N E账号分析策略思考 spreadH U O N I A O欲 购 项 目 房 区 的 人 士 、 皆 是 有 消 费 能 力 并 对 生 活 环 境 有 一 定 要 求 的 认 识 、向往美好生活的全国人民（推广）。 该方案将会满足上述目标人群对昭君原野的了解， 同时还将提升高品质的专业知识内容分享以及娱乐内内容宣传方面需要结合广泛娱乐、专业知识 示万豪置业地产项目的魅力及昭君原野带来的美好策略思考对比其他账号l定位不够垂直，账号权重低。l账

5、号内容没有亮点、没有记忆点，无法持续增粉。 l主页封面不统一、杂乱无章，没有重点。l后期内容没有维护，粉丝黏性低。 l评论区没有积极维护和引导。l没有结合项目特点，方向不明确。账号分析湖北万豪置业集团2001年成立，总部位于湖北省会城市武汉，18年砥砺前行，镌刻城市印迹，目前主要深耕湖北省内的武汉市、宜昌市和咸宁市三大城市群l准确化定位，营造账号高权度。l打 造 账 号 内容亮点、制造记忆点，形成法持续增粉。 l每期话题统一封面、整洁明了，增强观感。l定期内容维护，增加粉丝粘性。 l评论区积极维护和引导。l结合项目特点，重点挖掘。我们要做的账号分析O N L I N E服务策略 传播推广运营规

6、划 spreadH U O N I A O服务策略H U O N I A O服务策略以拟人化地标IP为 切入点快速诊断品牌人设定位、UI设计与优化、流量规划、 产品植入规划、变现动作规 划等制定落地执行计划、配置一对一 服务团队剧本策划、演员筹备、拍摄执行、 后期剪辑、 发布维护、粉丝维护流量诊断（私域流量）、爆款诊断（公 域流量）、 内容优化诊断，制定粉丝 导流方案，变现动作规划 与落地五月中旬六月初六用下 旬八月中旬五月底六月阳甸七月申旬九月中旬成熟阶段第四阶段：十月至年底推动粉丝爆发式增长为御江南项目一组团盛大开盘活动导流第3、4阶段持续循环优化筹备阶段Designer定位阶段Locat

7、ion赋能阶段Empowerment服务流程规划第一阶段：五月中旬内容方向调研沟通品牌原始素材交接完成账号注册UI效果优化养号制定拍摄规划方案（内容方向、演员、场地、 布 景）第二阶段：六月拍摄执行（剧本、拍摄、 后期剪辑、发布）测试流量（发布时段、内容方向）优化视频内容，产生首支爆款爆款分析，确定视频内容发力方向第三阶段：七月至九月围绕爆款，完成视频内容优化，持续放大公域流量粉丝维护，研究私域流量有效互动反馈循环优化视频内容，开启 其他媒体矩阵，同步推广持续吸粉，制定精准粉丝导流计划契合荆门采风抖音比赛和商业街开街，为线下导流H U O N I A O抖 音微 信线 下向往的原野”山林生活大

8、赏 备选主题：绿野中心 身临深屿1、2、倒计时海报3、 专题：”野食小哥“线上探秘4、软文推广+海报线上H5发布5、微信视频+活动海报2、嫁接：民俗协会 内容：扎染、民俗diy 体验。3、嫁接：武汉高校老师内 容：三文鱼品鉴会+指橙下 午茶+燃烧卡路里4、嫁接：商楚协会/宝马/奔驰等 高端车友会会员 内容：红酒品鉴会董涛说车分享 会+汽车百科答疑+户外新车试驾。5、嫁接：书法协会 内容：书画交流会、茶文化 交流讲座、国学课堂5.206.30前期筹备账号孵化定稿囤片账号成型内容发展期粉丝增长期账号成熟期粉丝爆发1、兴山李子柒:亮点：贴近生活、感受自然、内容：美食美景、自己采摘制作2、 治愈森系:

9、亮点：自然生态、慢生活、和当今快节奏城市生活形成强烈反差。内容：自然美图（地理环境）、项目特色 人文、网红文案 3、野食之旅：亮点：祖孙俩爆笑生活，内容：30岁野食小哥是一个坐山吃山的标准吃货、80岁奶奶”昭君“则是一个拥 有马甲线的健身达人每天对孙子”大吃大喝“的生活状态嗤之以鼻。4、 名人生活vlog：亮点：展现林间”平凡“生活。内容：定期特邀有格调的湖北省幽默老艺术家（阿星、田克兢、陆鸣） 做客体验鸡鸣而起日落而息的乡间生活（挖掘乡间好物）直播带货5、梦回原野 ：亮点：穿越古代、展现经典国粹 内容：一家三口一袭汉服飘飘而来穿越古代、小朋友每日学习国学 文化再现汉服国学隐居之旅。6、去原野

10、吧红人绿计划 亮点：网红潮人，利用当红流量产生热点话题。内容：抖音流量网红vlog定制，一期一 会，每期邀请一位流量网红到昭君原野体验原野生活。1、嫁接：武汉旗袍 协会内容：大自然 旗袍秀方案一：【兴山李子柒】 类别：记叙 形式：记叙生活IP：打造兴山李子柒人物形象 风格：慢节奏生活方式、自给自足 主线：从乡间一日三餐、衣食住行 为切入点，与钢筋水泥快节奏 的城市生活环境，产生强烈对比。 暗线：展现深山深处的田园生活。传播推广方案二：【野食探险记】 类别：记叙/形式：记叙生活/IP：打造30岁吃货“野食小哥”和80岁达人奶奶人物形象风格：吃播、轻松、幽默、搞笑、诙谐/主线：30岁野食小哥是一个

11、坐山吃山的标准吃货、80岁奶奶”昭君“则是 一个拥有马甲线的健身达人每天对孙子”大吃大喝“的生活状态嗤之以鼻。 暗线：侧面展现项目区内丰富的天然资源方案二：【治愈森系】 类别：治愈类、美文 类 亮点：自然生态、慢 生活、和当今快节奏 城市生活形成强烈反 差 内容：自然美图（地 理环境）、项目特色 人文、网红文案。传播推广方案三：【名人生活vlog】 亮点：展现林间”平凡 “生活。 内容：定期特邀有格调的 湖北省幽默老艺术家（阿 星、田克兢、陆鸣）做客 体验鸡鸣而起日落而息的 乡间生活（挖掘乡间好物） 直播带货传播推广方案五：【梦回原野 】 亮点：穿越古代、展 现经典国粹 内容：一家三口一袭 汉

12、服飘飘而来穿越古 代、小朋友每日学习 国学文化再现汉服国 学隐居之旅。传播推广方案六：【去原野吧红人绿计划 】 亮点：网红潮人，利用 当红流量产生热点话题。 内容：抖音流量网红 vlog定制，一期一会， 每期邀请一位流量网红 到昭君原野体验原野生 活。传播推广线上微信 事件：主题倒计时海报线上微信 事件：视频揭秘主题：野食小哥林间生活大赏抖音网红前期抵达项目现场拍摄揭秘 视频。利用自身流量吸引客群。招聘生活体验家 首席挑剔官全城招聘-要求简单，善于项目区的有机健康生活，拍视频发朋友圈 呈现城市中的“有机健康生活”，每人1888元酬劳,更能和武汉大V一同拍摄目的是能引起全城对“有机生态”生活的关

13、注线上微信事件：发布软文主题：名人生活体验家湖北省艺术家发布动态gif10秒视频,对向往 生活进行定位并全城寻找“城市首席挑剔官” 到项目区进行为期三天的体验 以下为招聘寻找首席挑剔官的内容“我们招聘的首席挑剔官是能发现生活 中的美的人，他们可以有各种各样对美的定 义， 但我们需要他们对“健康生活”的认同，并 且 会直播会拍摄会拍片，寻找生活中的“有 机”。传播推广微信线上 事件：发布”有机健康生活”幸福生活写真（照片）至各大 平台主题：名人生活体验家-昭君原野有机健康生活有机生活其实各种各样，比如一份有机食物、一份环保包装 一身健康体魄、一处靠近自然的开放式空间.总之大到一处远景树林，小到一

14、个家中之物，都能成为凸显 “有机”幸福生活的集合标准只要向往阳光、自然与开 阔的心怀，就是有机生活！以此作为“首席挑剔官，幸福体验家”和大V们一同拍摄的标 准自然而然的照片，呈现人与自然的和谐相处 说明在昭君原野项目，这些“有机”资源均能“自然而然”的得到（这就是项目卖点与传播合二为一）照片和情感类的视频均可以，只要能体现出 “昭君原野”“有机健康生活”就可以传播推广林 间 生 活 大 赏林间生活大赏林间生活大赏本传播介于开始端，建议用最简练的 语言和大标题，不带LOGO的方式淡 化商业推广。优美的画面更能吸晴以H5创意海报的形式 吸引受众兴趣 “LOGO不出现， 只出现意境图案林间生活从此降

15、临宜昌，有机很有范！传播推广 线上微信 事件：高端H5发布主题：林间生活大赏珍贵影像 即刻上传 让宜昌人领略 昭君原野自然美感“山林”“山林”唯美有机生活我们的生活不能没有 你山林深处仰望星空我们的生活不能没有 你山林深处线上微信 事件：活动海报+活动视频O N L I N E资源嫁接 活动形式资源矩阵 spread花样年华 霓裳丽影旗袍主题沙龙花样年华中张曼玉风韵十足的旗袍造型羡煞了多少人， 再次唤醒中华旗袍的经典风潮，而且就如电影一样至今经典不衰。 活动形式： 形象设计沙龙+旗袍展示&试装+旗袍美学讲座+大自然旗袍走秀嫁接资源： 武汉旗袍协会旗袍协会嫁接民俗协会嫁接武汉民俗协会老师莅临现场

16、 展现中国民俗文化精华之处。 活动形势：民俗作品展/扎染草编等民俗DIY体验 嫁接资源：武汉民俗协会星厨的盛宴希尔顿星级主厨 希尔顿星级主厨带来环游世界的美食体验（考虑项目背景，可由太子联手希尔顿主厨共同带来奇妙的美食灵感） 活动形式：星级厨师带来主题下午茶+大师世界奇特美食分享会+嘉宾美食品鉴会嫁接资源：希尔顿主厨高端美食品鉴舌尖上的精致享受指橙下午茶源自森林的鱼子酱，来自澳洲的世界上最贵的水果，水果届的爱马仕。（特邀米其林星级大厨，限量定制指橙鱼子酱下午茶）活动形式：星级厨师指橙文化交流会+大师制作指橙美食分享会+嘉宾美食品鉴会 嫁接资源：华中首个跨国水果品牌12ISLANDS（指橙）高端

17、美食品鉴行业商会/总裁班嫁接资源商会：湖北省古玩艺术品商会、湖北省投资企业联 合会、武汉城市圈商会、福建商会、服装商会、互联 网商会、江苏商会、重庆市商业联合会、湖北省河南 商会、武汉温州商会总裁班：武大/华科/中南财经政法大学总裁班客群分析企业家高管、中小企业主、自主经商人员、 行业爱好者组成双方资源优势利用，楼盘赞助商会活动、商会活 动落地楼盘，楼盘配合商会活动，宣传楼盘信息， 吸引高端客户群。活动形式推荐：主题沙龙户外行/健康运动赛事运用建议高端品牌车友会嫁接资源适用客群高端（玛莎拉蒂、雷诺、宝马、奥迪、雷克萨 斯、英菲尼迪、野马、MINI、沃尔沃等）； 中低端（马自达、一汽奔腾、广汽丰

18、田、三菱、 斯巴鲁汽车）。中高端客户群体（洋房别墅、商业综合体等）运用建议中高端车展、试驾会、车友派对等落地现场， 实现超高人气到访，匹配项目调性，切入深层 电商、广告合作。各大4S店内巡展品牌公益活动主题汽车车友趴新车试驾会购车客户 答谢会活动形式推荐：文化爱好社群、协会社群类550艺术沙龙 、罗辑思维、趁早读书会、霸王课、 拆书帮、培友工作室、众筹网、去创吧、创茶空 间、海归创业协会等武汉摄影网、蜂鸟网武汉站 、臻纪书画协会、楚 天茶道中心、美格汇酒庄、奕言堂、红线哥工作 室、蓬客集市等运用建议邀约近30组中高端人群到访，提升项 目人气及格调文化艺术类客群分析艺术爱好群体，或从事文创艺术相关 专人群活动形式推荐：传承经典焕新国学传承经典焕新国学亲子国学课堂 传承国学文化，汲取传统精髓 活动形式：国学体验+女性形象设计 嫁接资源：邀约亲子家庭30组流量红人资源 资源矩阵 资源矩阵地产大咖网媒类： 搜房网、大楚网、新浪网、网易网、荆楚网、亿房网、大楚汉网， 长江网、新华社电台类：97.8 央广经济之声；99.8 湖北经济广播；100.6 长江广播电台报纸类