程序化交易系统平台0513-v2

1、1程序化交易系统平台介绍Empowered by Menlo Technologies2014年05月13日程序化购买逐年增长，中国预计2017年达到49%的比重Source: eMarketer MAGNA GLOBAL美国程序化购买占展示广告比例2014年 53%2017年 83%Source: iResearch中国程序化购买占展示广告比例2014年 12%2017年 49%17%21%27%36%47%62%76%31%32%32%29%25%18%13%52%47%41%34%28%19%11%51%75%85%88%79%94%23%11%6%5%2%26%14%10%7%1%4%

2、1%何为程序化购买？Key Player：DSPDMPSSP通过一个需求端软件整合、预订、分析、优化在线广告，包含RTB 资源和非RTB资源Andy Cocker, COO/ Co Founder,Infectious MediaDSP ADVERTISER/AGENCYPUBLISHERAd NetworkAd ExchangeRTBDMPSSP程序化购买贯穿媒体、代理商、广告技术平台等媒体交易参与者各大广告主也正建立属于自己的程序化交易系统平台：Trading DeskAgency Trading deskCustomized platform & brand in-house tradi

3、ng deskTrading deskCustomizable advertising platformTrading deskCUSTOMIZABLE ADVERTISING TECHNOLOGY PLATFORMIn-house trading desk来源: Adage 文章 linkPowered by Menlo电众阳狮宏盟群邑奥美安吉斯More30+二线代理MoreMoreMoreMenlo致力于打造专属的企业级DSP，DMP，SSP为企业建立私有的程序化交易系统平台Trading DeskTradingOSDMP私有市场购买平台媒介计划智能化广告投放自动化效果监控实时化资源管理规

4、范化碎片数据聚合化受众购买精准化投放控制自主化资源利用最优化效率升级效果最佳企业私有Trading DeskData Management Platform（Data-Management- Platform）数据收集第一方数据收集官网/活动网站展示广告搜索引擎广告第三方数据收集平台数据PC移动数据管理人群管理人群建模受众洞察相似/放大库存预估监测分析投放报告（PC+移动）网站分析（实时）电商分析归因分析万能查询工具数据应用媒介决策点击分析归因指数受众达到TradingOS人群分发实时分发线下分发Cookie mapping服务第一方数据收集数据分发应用其他第三方数据更多人口属性（性别，年龄）

5、行为兴趣(财经爱好者，IT爱好者)产品意向（汽车，金融）eDM线下CRM第三方监测第三方营销服务第三方数据提供跨屏跨渠道的线上线下数据全面整合TradingOSDMP第一方数据线下&线上官网数据搜索数据广告展示数据移动终端数据社交网站数据电商订购数据活动数据CRM数据更多第三方数据第三方监测数据第三方人群数据提供商Menlo平台数据：6000+受众标签，1000+人群更多数据管理平台Data-Management-Platform实时多维度的监测报告，指导运营优化广告活动电商数据万能查询工具品牌电商数据分钟更新支持任意维度交叉的查询工具多维度报告实时数据更新，全面的效果掌控同一报告系统，统筹P

6、C和移动投放数据分钟实时网站分析网站流量、页面分析，优化用户粘性归因分析，最优媒介组合策略洞察TradingOSDMP完善的、可视化的人群管理工具从分析、投放到衡量，不断优化受众购买的效果浏览过品牌官网的人群搜索过品牌关键字的人群25-38 男性白领，华东华南，中等收入2.人群洞察3. 人群放大4.人群策划5. 人群报告基金购买者SUV爱好者自驾游关注者1.人群分类核心受众+潜在受众预算/查量/分发投放查看人群投放报告优化下一次受众购买TradingOSDMP品牌受众建模发现不同产品不同核心受众，制定对应媒体策略试驾过品牌产品搜索过品牌Group1忠诚Group2喜好Group3了解到过品牌电

7、商网站品牌促销类广告品牌教育类广告推荐给好友广告人群建模数据管理平台Data-Management-PlatformTradingOSDMP精细化的数据处理，个性化提高广告对不同用户的影响力举例，搜索过不同关键字的受众投放广告关键词2：广汽本田关键词1：广汽丰田关键词3：传褀关键词4：订车广汽丰田首页传褀介绍页面广汽天猫页面精细化重定向，个性化着陆程序化购买程序化购买飞度广告页面第一方数据第三方数据数据管理平台Data-Management-PlatformTradingOSDMP提供跨屏的Dashboard设计服务，重要数据随时随地掌握TradingOSDMP传统购买2搜索引擎营销私有市场包

8、断采购更多固定价格的优选受众购买（CPM）更多效果广告实时竞价更多赞助/活动型媒体更多更多优选购买私有DSP其他DSP程序化购买13客户私有Trading DeskTradingOS广告伺服根据投放目标选用不同DSP投放广告投放策略推荐 人群定向语义定向运营实时监控订单体验实景预览自定义报告优化效果预估RTB博弈机器学习实时防弊私有市场库存管理媒体分析流量转发ROI优化媒介决策 媒体推荐 媒体查询 历史数据导入活动管理 排期 监测 截屏PC移动互联网电视Data Management PlatformiMedia1000+优质媒体资源（CPD、CPC、CPM）数据收集数据应用数据同步SEM工具

9、数据监测投放数据投放数据投放数据CPD采购更多投放数据剩余流量转卖收入优化高效品牌营销优质品牌资源独享实现受众购买提升ROI私有市场跨媒体优化效果跨品牌/产品优化资源分配私有市场建立成就三大核心利益TradingOSDMP海量优质资源，在主要阵地上完成程序化购买和数据交换布局门户类垂直类视频类App类OTT类TradingOSDMP私有市场资源跨品牌/产品最优利用，最大化降低成本并提升效果私有市场流量利用和售卖流量购买剩余流量转卖品牌A产品Y1无竞争关系的优质品牌主品牌B产品X2包断采购更多固定价格的优选受众购买（CPM）更多3实时优化分配规则灵活控制TradingOSDMP跨产品的动态创意优

10、化投放，显著提升投放效果连衣裙兴趣西装兴趣牛仔裤兴趣 同一广告位进行多个匹配用户兴趣的动态创意优化轮播，吸引受众产生转化+38%-40%TradingOSDMP剩余流量售卖：对接DSP实现剩余流量增值对接主流DSPTradingOSDMPDMP和TradingOS无缝衔接，实现跨渠道受众购买、投放控制和优化程序化购买更多私有市场效果广告实时竞价更多更多根据投放目标选用不同DSP指导策略运营分析TradingOSDMPTradingOSDMP跨渠道的优化和多重控制手段，力保执行效能最大化频次控制创意轮播消费者享受连贯的品牌体验提升品牌沟通效果人群优化系统自动学习结合人工分析效果逐步提升CPM投放

11、，控制每人每天观看3次广告有效的曝光，避免预算浪费 时间定向 操作系统定向 手机机型定向 关键词定向 语义定向 内容定向 人口属性定向 行为定向 回头客定向 关键字定向TradingOSDMP各类品牌沟通窗口全面支持其他创意表现形式对联广告弹窗广告疯狂广告通栏广告浮层广告WAP文字链手机(HTML5)图片通栏手机HTML5可拓展通栏手机焦点图广告手机LBS3.0位置广告手机全屏广告手机视频前贴片手机插屏广告手机音频广告平板图片通栏平板全屏平板视频前贴片平板 HTML5广告移动端广告形式PC端广告形式可拓展通栏前贴片TradingOSDMP 无限扩展接口：对接不同属性的第三方数据供商助力投放直接

12、购买第三方人群数据用于定向投放直接购买第三方监测服务直接购买品牌安全服务，确保所有程序化购买的曝光只展现在优质页面上直接购媒介计划数据，助力传统媒介决策TradingOSDMPTradingOS+DMP建立私有的数据管理和ROI优化的程序化交易系统平台CPM购买/包断更多移动广告平台互联网电视平台品牌私有市场品牌购买平台跨所有资源进行统一的优化公开交易市场投放广告投放策略推荐 人群定向语义定向优化效果预估RTB博弈机器学习实时防弊品牌大数据平台DMP 品牌投放、站点数据、搜索数据、CRM数据、第三方数据购买ROI优化转卖表现优化优先购买主流DSP对接负责人：曹凯职位：高级产品总监邮箱： 手机：

13、 -161根据您的目标，帮助您在程序化交易系统平台Trading Desk准确定位资源紧密沟通，根据行业特点为您提供最合适的产品定位聆听您的需求，把您的所需转化为相对应的产品推动产品目标的实现，保证平台的稳定运行运营支持+7*24在线，及时解决您在平台运营过程中遇到的问题实时监控程序化交易系统平台Trading Desk效果，为运行优化提供建议产品研发商务拓展负责人：卜玉婷职位：副市场总监邮箱： 电话： -514负责人：张姣职位：副总裁邮箱 手机： -175建立程序化交易系统平台Trading Desk配备了经验丰富的服务团队中国第一家程序化购买平台，国内最大、系统最成熟服务多家大型4A广告公

14、司和广告主，管理超32亿日均流量获100+技术创新、营销创新类行业大奖最丰富的企业级产品定制化经验中国最大的第三方优质媒体库，一站式对接完善的跨屏产品、延展性强全掌控日均流量32亿，目前开放率62.5%独家媒体50%+，富媒体形式占82%，首屏资源90%+自主技术研发经验成熟自主开发底层，性能强20-30%；超大规模数据处理能力；顶尖算法科学家研发，历经6年实际运营考验； 可以帮助广告主搭建跨屏分析产品；有完善的端到端产品家族，给予现有平台最大的功能延展性Menlo优势企业级 Trading Desk 合作流程STEP 1STEP 2STEP 3合作意向确认Menlo提供产品规划（包括Scop

15、e、Roadmap）和软硬件部署方案客户确认协议签署签署时间：5个工作日Menlo提供文档：双方保密协议、合作协议技术开发软件开发，测试，UAT，部署上线Menlo提供文档：部署说明书，用户手册，数据词典STEP 4款项支付软件开发费（根据所需功能具体报价）STEP 5需求细节确认Menlo提供功能列表（ Feature List ）和需求说明文档（ PRD ）客户确认NO SQL 数据库Starfish分布式数据处理Blue Whale附录1：自主研发DMP核心技术：Distributed DB和No-SQL数据库比同类市场开源软件性能高30%+海量数据 Volume快速处理 Velocity以处理量级4,3