从《感动中国》制作特点谈诉求“感动”的特别电视节目的传播策略

1、从感动中国制作特点谈诉求“感动”的特别电视节目的传播策略PAGE PAGE 11摘要中央电视台大型年度人物评选节目感动中国的创新之处主要有三个方面:其一，对人物评选类节目的创新。感动中国对“感动”这一单一的评选标准进行多元化解读，获奖人物呈现多元化、平民化特征，并在节目策划、制作流程方面有所突破，采用多部门、媒体协作完成整个评选活动，在颁奖晚会的制作时内容与形式并重，运用多种场面调度元素烘托气氛;其二，在对获奖以及候选人物的报道手法上，感动中国从受众心理出发，内容上契合受众精神与道德层面的需求，注重评选人物的年度感和人物报道的人性化，与受众形成良好的互动关系，让受众参与到整个评选过程中来，使评

2、选出的人物为受众所接受、认可，创新了典型人物的报道方式;其三，感动中国将颁奖典礼与新闻节目嫁接，在注重栏目质量的同时，注重对节目进行品牌包装，成功打造了电视媒体“精神品牌”。感动中国坚持正确的价值取向:其一，在节目的文化构成、文化层次、文化类型方面均体现出多元化的文化内涵;其二，感动中国坚持正确的舆论导向，通过节目引导人们树立正确的道德观和积极向上、朝气蓬勃的人生态度;其三，在节目中坚持以人为本的工作理念，注重在节目制作过程中体现人文关怀，贴近群众，并为群众所喜爱。关键词：感动中国，制作特点，传播，策略，研究；AbstractConttinuued exppanssionn inn thhe

3、sscalle oof hhighher eduucattionn toodayy, aas aa coommiitmeent to takke tthe subbjecct mmoree loookiing forrwarrd tto ccolllegee, hhas beeen aan uunprreceedenntedd deevellopmmentt, bbut alsso bbrouughtt maany proobleems andd oppporrtunnitiies. Grraduuallly bbecoome thee cuultuurall, iinteelleectuua

4、l andd reeseaarchh ceenteers, unniveersiitiees sshouuld be a llot of atttenttionn iss itts wwingg. HHoweeverr, ppeopple shoouldd seee tthe criisiss off suurviivall iss a colllegge oof hhighher eduucattionn neeedss off thhe eexceelleent sittuattionn ovversshaddoweed sstimmuluus. A llargge nnumbber of

5、 colllegges andd unniveersiitiees tto uupdaate thee haardwwaree faacillitiies, whhethher thee unniveersiity mannageemennt iis eeverr inncreeasiing, thhis, wee caan nnot be ansswerred in thee afffirrmattivee onn thhis isssue. Bee prromootedd att thhe ssamee unniveersiity staatuss, tthe Uniiverrsitty

6、hhas graaduaallyy inntennsiffiedd thhe ccomppetiitioon bbetwweenn, tthe commpettitiion reqquirremeentss off thhe UUnivverssityy leed tthe staate andd soocieety to creeatee thhe nneceessaary insstittutiionaal eenviironnmennt ffor itss deevellopmmentt annd mmateeriaal ccondditiionss, bbut alsso sstarr

7、tedd too paay aatteentiion to theeir ownn sooundd prrobllemss. CConsstanntlyy immproove thee orrgannizaatioon ddepeendss onn thhe sscieentiificc annd eeffiicieent mannageemennt. Higgherr leevell off addminnisttrattivee effficcienncy is dirrecttly rellateed tto tthe devveloopmeent of higgherr edducaa

8、tioon aand moddernnizaatioon pproccesss. CChinnass innvesstmeent on higgherr edducaatioon bby lleveel oof eeconnomiic ddeveeloppmennt cconsstraaintts, onee waas aalsoo unnablle tto MManzzu hhighher eduucattionn annd ssociial devveloopmeent neeeds, onne ssoluutioon iis tto iimprrovee hiigheer eeducca

9、tiion admminiistrratiive effficiienccy aand rattionnal alllocaatioon aand usee off exxisttingg edducaatioonall reesouurcees tto mmaxiimizze pplayy exxisttingg huumann, mmateeriaal aand finnancciall roole. Thhus, addminnisttrattivee effficcienncy in thee mooderrn uunivverssityy maanaggemeent, occcupp

10、iess ann exxtreemelly iimpoortaant possitiion. Key worrds: unniveersiity, addminnisttrattionn, eeffiicieencyy, rreseearcch; 目录TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc286153801 摘要 PAGEREF _Toc286153801 h 11 HYPERLINK l _Toc286153802 Absttracct PAGEREF _Toc286153802 h 1 HYPERLINK l _Toc286153803 目录 PAGEREF _T

11、oc286153803 h 22 HYPERLINK l _TToc228611538804 引言 PAGEREF _Toc286153804 h 3 HYPERLINK l _Toc286153805 一、感感动中国国年度度人物评评选的诞诞生与发发展 PAGEREF _Toc286153805 h 4 HYPERLINK l _Toc286153806 1.1、感动动中国的诞生生及发展展 PAGEREF _Toc286153806 h 4 HYPERLINK l _Toc286153807 1.2、感动动中国对“感动”的解读读 PAGEREF _Toc286153807 h 5 HYPERL

12、INK l _Toc286153808 二、感感动中国国栏目目简介 PAGEREF _Toc286153808 h 6 HYPERLINK l _Toc286153809 2.1、年度人人物的评评标准 PAGEREF _Toc286153809 h 6 HYPERLINK l _Toc286153810 2.2、感动动中国的人物物遴选流流程 PAGEREF _Toc286153810 h 6 HYPERLINK l _Toc286153811 三、感感动中国国的创创新分析析 PAGEREF _Toc286153811 h 7 HYPERLINK l _Toc286153812 3.1、对人物物

13、评选节节目的创创新 PAGEREF _Toc286153812 h 7 HYPERLINK l _Toc286153813 3.2、获奖人人物平民民化 PAGEREF _Toc286153813 h 7 HYPERLINK l _Toc286153814 3.3、节目策策划、制制作流程程的创新新 PAGEREF _Toc286153814 h 8 HYPERLINK l _Toc286153815 3.4、创新典典型人物物报道 PAGEREF _Toc286153815 h 9 HYPERLINK l _Toc286153816 四、传播播策略 PAGEREF _Toc286153816 h

14、9 HYPERLINK l _Toc286153817 4.1、内容上上契合受受众精神神与道德德层面的的需求 PAGEREF _Toc286153817 h 9 HYPERLINK l _Toc286153818 4.2、注重选选择能够够反映时时代精神神的人物物，突出出节目的的年度感感 PAGEREF _Toc286153818 h 10 HYPERLINK l _Toc286153819 4.4、将典型型人物人人性化处处理 PAGEREF _Toc286153819 h 10 HYPERLINK l _Toc286153820 4.5、打造电电视栏目目“精神品品牌” PAGEREF _Toc

15、286153820 h 11 HYPERLINK l _Toc286153821 4.6、节目形形态传播播 PAGEREF _Toc286153821 h 11 HYPERLINK l _Toc286153822 结论 PAGEREF _Toc286153822 h 112 HYPERLINK l _Tooc288615538223 参考文文献 PAGEREF _Toc286153823 h 13引言感动中中国年年度人物物评选是是中央电电视台创创办的一一档人物物评选类类节目，该栏目目开办于于20002年，至20008年年己经连连续举办办了六届届年度人人物评选选。有媒媒体将感动中中国喻喻为“中国

16、人人的年度度精神盛盛宴”，也有有人认为为感动动中国在全国国观众中中的影响响力仅次次于央视视一年一一度的春春节联欢欢晚会。六年间间，感感动中国国经历历了初创创、发展展的一系系列过程程，并在在激烈的的媒介竞竞争中逐逐渐走向向成熟。值得一一提的是是，在泛泛娱乐化化的媒介介环境中中，感感动中国国始终终保持着着自己一一贯的价价值取向向，不过过于严肃肃也不追追求娱乐乐，在过过去的六六年中，既取得得了较高高的经济济效益，也赢得得了良好好的社会会效益。在关注注感动动中国的过程程中，笔笔者注意意到这样样三个事事实:1、暨南南大学新新闻与传传播学院院的研究究生于220066年3月月针对感动中中国进进行了一一项受众

17、众调查，结果显显示:在在占据771%“知道”感动动中国及感动动中国人人物的人人群中，表示看看过的人人数占888%，没看过过的占222%。由此可可知，在在广州地地区受众众中，实实际收看看了感感动中国国节目目的观众众占622.6%。2、作者者于20006年年11月月至20007年年2月在在感动动中国节目组组实习。在感感动中国国20006年度度人物颁颁奖盛典典筹备备期间，英特尔尔公司曾曾经表示示愿意以以18000万的的高价买买下节目目的冠名名权。然然而节目目组以该该企业是是外企，与节目目的整体体气质不不相符为为由拒绝绝，最终终当年感动中中国的的冠名企企业是中中国联通通。3、在感动中中国20004年年

18、度人物物颁奖盛盛典播播出后，人民民日报刊登了了专门对对感动动中国进行评评论的文文章，认认为感感动中国国是电电视媒体体成功打打造的“精神品品牌”。感感动中国国，这这个一年年才播出出一期(颁奖典典礼)，一期播播出时间间仅1220分钟钟左右的的栏目，节目冠冠名权的的价值就就能达到到18000万元元;在广广州地区区的观众众比例高高达六成成以上极极少对某某一个电电视节目目发表专专门肯定定性文章章的人人民日报报给予予感动动中国如此高高的评价价这些些在同类类节目中中均属罕罕见。.是什么么让感感动中国国感动动了中国国，在国国内众多多人物评评选节目目中脱颖颖而出，吸引着着全国众众多观众众的目光光?又是是什么让让

19、感动动中国“名利双双收”，被誉誉为“媒体成成功打造造的精神神品牌”?带着着这些疑疑问，笔笔者走近近感动动中国，对该该节目进进行了全全面的研研究，希希望从中中找出答答案，并并发掘出出可以为为同类电电视节目目提供借借鉴的经经验。一、感感动中国国年度度人物评评选的诞诞生与发发展1.1、感动动中国的诞生生及发展展国外媒体体如美国国时代代周刊刊、新新闻周刊刊、CCNN等等一直以以来就有有评选年年度新闻闻人物的的惯例，而在感动中中国诞诞生之前前，中央央电视台台也已经经先后推推出了“年度经经济人物物”和“年度体体育人物物”，但是是却一直直没有新新闻人物物评选。作为我我国最权权威的电电视媒体体，中央央电视台台

20、也希望望“以自己己独特的的视角、新闻人人的职业业敏感以以及符合合国家新新闻规范范的价值值理念评评选出自自己心中中的年度度新闻人人物”。20002年99月.，中央电电视台年年度新闻闻人物评评选开始始由东东方时空空栏目目组进行行筹备，起初，这个节节目被定定位为东方时时空栏栏目的特特别节目目，在确确定栏目目名称的的时候，栏目的的主创人人员曾考考虑过“震撼中中国”、“影响中中国”等名称称，最后后，考虑虑到所有有人物，无论是是身居高高位的名名人，还还是身处处基层的的普通人人，他们们之所以以成为重重要新闻闻人物有有一个共共同点，那就是是他们的的事迹都都特别令令人感动动。“在这样样一个浮浮躁的社社会里，什么

21、样样的东西西才能打打动人心心”，经经过思考考和讨论论，最终终，栏目目定名为为“感动中中国”。以“感动”为名，首先，它在当当时既符符合国家家“以德治治国”的大政政方针和和宣传口口径，又又弘扬了了中华民民族传统统的道德德观和价价值关，体现了了新时代代中国人人高尚的的情操和和精神风风貌，中中间又确确实体现现了央视视传媒人人的一些些想法。在确定定了“感动中中国”的主题题之后，栏目组组改变了了最初的的设想，让感感动中国国从东方时时空栏栏目的一一个特别别节目变变成了一一个全国国性的评评选活动动。对此此，制片片人朱波波认为，在人物物的选择择上“一方面面我们的的记者可可以去挖挖掘，但但同时，我们也也觉得仅仅仅

22、是记记者的眼眼光是不不够的，必须是是国人公公认的，那就需需要评选选。”此外，“如果只只做一期期，最多多重复播播几次，没有长长久性，也没有有连续性性，影响响不会很很大。所所以就提提出，要要做个长长期性的的节目”。最终，这些思思路得到到了中央央电视台台领导的的肯定，感动动中国年年度人物物评选也由此此诞生。二、感感动中国国栏目目简介2.1、年度人人物的评评标准感动中中国对对“年度人人物”的定义义:人物物事件发发生在本本年度，或者人人物在本本年度引引起社会会广泛关关注。评评选以“感动公公众、感感动中国国”为主题题，推选选人物须须具备以以下一种种或几种种特点:为推动动社会进进步、时时代发展展做出杰杰出贡

23、献献，获得得重大荣荣誉并引引起社会会广泛关关注;在在各行各各业具有有杰出贡贡献或重重大表现现，国家家级重大大项目主主要贡献献者;爱爱岗敬业业，在平平凡的岗岗位上做做出了不不平凡的的事迹;以个人人的力量量，为社社会公平平正义、人类生生存环境境作出突突出贡献献;个人人的经历历或行为为，代表表了社会会发展方方向、社社会价值值观取向向及时代代精神;个人在在生活、家庭、情感上上的表现现特别感感人，体体现中国国传统美美德和良良好社会会风尚。三、感感动中国国的创创新分析析3.1、对人物物评选节节目的创创新近年来，国内各各种各样样的年度度人物评评选节目目充斥着着每年年年末的各各种媒体体，年终终的盘点点和梳理理

24、也成为为了各家家媒体竞竞相开展展的报道道项目。例如:体育人人物评选选、经济济人物评评选、法法制人物物评选、感动中中国的教教师、三三农人物物评选、上海文文广集团团等媒体体发起的的“真情、和谐”年度人人物评选选等。人人物评选选节目目目前在我我国尚无无专门的的对此进进行界定定的研究究成果，有部分分研究者者将此划划入电视视媒体活活动的范范畴，认认为“电视媒媒体活动动是电视视媒体为为了赢得得受众的的注意力力，抓住住社会生生活中的的一些具具有潜在在社会影影响的人人物和事事件，通通过媒体体的策划划、组织织和报道道，鼓励励受众主主动参与与、积极极互动，以实现现媒体社社会效益益与经济济效益双双赢的一一种方式式”

25、，并并将选秀秀节目、人物评评选节目目、事件件直播等等都划入入此类。有的学学者认为为应将人人物评选选节目划划入电视视特别节节目，特特别节目目是指“各级电电视机构构打破常常规格出出之栏目目、时间间、长度度等诸多多限制，充分投投入人、财、物物资源，以各类类特别事事件作为为内容载载体，以以特别策策划、精精心编排排为形式式特征，能够收收获巨大大社会影影响和优优质经济济效应的的特殊的的电视节节目类型型”，并认为为各种主主题系列列节目、大型事事件直播播报道、庆典仪仪式报道道、评选选活动报报道等都都属于此此列。四、传播播策略4.1、内容上上契合受受众精神神与道德德层面的的需求心理学家家马斯洛洛的需要要理论把把

26、人类的的需要分分成六个个层次，概括为为生理的的需要、安全的的需要、相属关关系和爱爱的需要要、尊重重的需要要、自我我实现的的需要、超越性性需要。在这一一理论中中，生理理需要、安全需需要属于于低层次次的需要要，归属属和爱的的需要、尊重的的需要、自我实实现的需需要、超超越性需需要属于于精神方方面的需需要。随着我我国经济济发展，.人民民的物质质生活也也日益得得到满足足，在此此基础上上，人民民群众有有了更高高的精神神层面的的需求。马斯洛洛曾描述述自我实实现者所所具有的的特征中中，包含含坦率、真实、具有很很强的道道德感的的内容，感动动中国将来自自各行各各业、社社会背景景完全不不同的获获奖人物物的特质质都提

27、炼炼为一个个，即“震撼人人心，感感人至深深”，这实实际上就就是符合合人们精精神和道道德需求求的特质质。4.6、节目形形态传播播感动中中国颁颁奖盛典典为每一一个获奖奖人物设设计了如如下四个个环节:短片展展示人物物事迹、宣读颁颁奖辞、隆重的的颁奖仪仪式、人人物访谈谈。从形形式上看看，感感动中国国最终终是以颁颁奖晚会会的面貌貌出现的的，它几几乎涵盖盖了颁奖奖仪式所所有的要要素:事事迹的介介绍、获获奖理由由的陈述述、颁奖奖环节、获奖感感言等。从内容容上看，无论是是纪录片片展示还还是人物物访谈，都充满满了新闻闻节目的的元素。感动动中国在制作作上并不不拘泥于于某一种种固态的的节目形形态，而而是打破破了新闻

28、闻节目和和颁奖典典礼的界界限，使使二者的的优势得得到最大大程度的的发挥，从而形形成了自自身特色色。首先先，提炼炼人物事事迹中令令人感动动的细节节，在记记录片和和人物访访谈中加加以突现现。展播播纪录片片的制作作，是点点出“感动点点”的关键键步骤，是颁奖奖盛典上上的重头头戏，也也是最能能引起观观众共鸣鸣的部分分。纪录录片既要要把握新新闻的真真实准确确，又要要进行艺艺术的强强化和渲渲染，并并运用各各种音像像手法和和编辑技技巧。其其拍摄和和制作往往往需要要部门内内部多个个小组和和节目组组的通力力配合完完成，再再经过多多次修改改和完善善，才能能最终呈呈现在观观众面前前。以感动中中国年年度人物物华益慰慰的

29、短片片为例，短片以以一个患患者母亲亲的讲述述开篇:华益慰慰为了给给病人省省钱，不不顾腰部部陈旧性性骨折，为病人人做了九九个小时时的缝合合手术，这个小小故事让让观众了了解到华华益慰不不仅医术术高超，而且医医德高尚尚。接下下来又通通过一系系列患者者的讲述述和华益益慰的工工作细节节突出了了他感动动中国的的事迹:住院期期间，华华益慰救救治过的的患者强强忍泪水水前来探探望;华华益慰去去世后前前来送别别的人失失声痛哭哭;华益益慰将病病人送来来的现金金红包以以病人的的名义存存入银行行九年后后，由其其妻子原原封不动动地送还还;怕病病人受凉凉，华益益慰总是是把听诊诊器捂热热后再放放在病人人的胸口口，并翘翘起小拇拇指，以以免凉的的手指让让患者不不适这些内内容都是是最容易易打动观观众心灵灵的事实实，从现现场情况况来看，观众对对这些内内容的反反应也是是最强烈烈的，不不少人流流下了热热泪。直指指人心的的内容正正是感感动中国国所有有短片所所极力挖挖掘的，短片导导演在大大量的人人物事迹迹资料中中提取出出最容易易打动人人心的细细节，运运用多种种电视手手段加以以突现，最终