【京东】京东嘻哈狂欢夜传播方案-56P-20171016

1、京东全球好物节京东全球好物节京东全球好物节嘻哈狂欢夜嘻哈狂欢夜嘻哈狂欢夜2017.10传播目标借助中国有嘻哈现象级的影响力更加年轻化潮流化的去吸引大众从而让大家来京东看直播挑好物JDStyle 用最流行的嘻哈文化奠定嘻哈元年11.11的用最热的嘻哈词汇注入创意内容，做足潮流戏Having FunRichBattleFreestyleKeep RealLove&PeaceThug LifeDissghetto狂欢夜未上先热在“京东全球好物节-嘻哈狂欢夜”上线前利用中国有嘻哈和嘻哈文化最炸话题寻找最关注活动的自来水为传播推波助澜京东全球好物节嘻哈狂欢夜Social传播主题推荐京东全球好物节 嘻哈狂

2、欢夜嘻哈BATTLE好物BUY透京东全球好物节 嘻哈狂欢夜好物嘻哈学院 / JD Real School京东全球好物节 嘻哈狂欢夜中国嘻哈京东红趴京东全球好物节 嘻哈狂欢夜华语嘻哈最强盛典京东全球好物节 嘻哈狂欢夜“卖”霸圣战夜京东全球好物节 嘻哈狂欢夜玩转Real真派对京东全球好物节 嘻哈狂欢夜JD style 好物Keep real京东全球好物节 嘻哈狂欢夜万圣“潮 Buy”其他备选标题明星个人海报万圣节明星海报内宣朋友圈发布示意小鬼海报我们敢Battle，你们来Buy透！今晚21：00-24：00惊喜狂欢high不断，你们的花园宝宝也在，并且他专为京东超市打call哦！京东超市市场部员工

3、甲分主题KV按照Freestyle、Keep Real、Having Fun三个囊括事业部的分主题进行海报演绎，通过体现各事业部的嘻哈观点进行嘻哈范儿的包装抓住了 超大只 自己夜里把绳子解开了 然后偷偷爬到厨房涂鸦海报其他风格参考其他风格参考整体传播排期JD好物刷街JD real school10月29日10月30日10月31日11月1日狂欢夜未到先热狂欢夜燃爆当天狂欢后不能平息阶段日期创意内容作用事件开场-吸睛持续互动-蓄力持续爆点-引流10月28日怎样更嘻哈测试嘻哈指数上半场邀约悬念下半场直击现场精彩内容二次传播复盘经典-长尾（线上+线下）JD嘻哈狂欢夜京东全球好物节嘻哈狂欢夜嘻哈风视觉和

4、嘻哈话题持续全程嘻哈关键词：Freestyle嘻哈视觉表现：涂鸦视觉先行 & 事件燃情属于京东的嘻哈“污染”就此开始时间点：10月28日大师开场ABS中国第一涂鸦团队ABS CREW 团队成员有着10年以上的涂鸦创作经验，是中国首批涂鸦艺术家之 一。2011年在亚洲最大型国际涂鸦赛事 WALLLORDS上获得中国分赛区冠军 ，并在台湾参加亚洲九国涂鸦总决赛， 代表中国赢得全亚洲总冠军。大师出品明星、品牌、活动、国家执行延展室外涂鸦墙室内涂鸦展车体涂鸦游街涂鸦是嘻哈视觉元素中最重要的一部分将涂鸦与京东“挑好物”主题进行结合打造地标景点为大众制造可分享的事件源你认为好物的标准是什么？（挑好物来京东

5、）给你一个Diss网购的机会！（Diss吐槽不吐不快）Freestyle挑好物，生鲜要多鲜？超市要多全？（分事业部板块）将京东嘻哈狂欢夜的信息点进行露出好物刷街路人在京东涂鸦墙上根据主题随意涂鸦再由涂鸦大师进行二次创造线上传播点大师合作-ABS CREW中国涂鸦艺术领域最具有经验和最专业性的团队论嘻哈范儿最正哪家强，唯有京东&ABS的涂鸦墙视频传播-延时摄影将涂鸦作品的制作过程拍摄成视频进行二次传播整面墙的好物，万圣节当天才能拿走！小Joy我终于回归ghetto，把好物刷满街头！嘻哈是生活态度，同时也是好物精神，生活就要Freestyle，好物就要JDstyle配合主K官方发声官方发布示例这回

6、有黄旭助阵Freestyle跟你比的就是新鲜生猛！作为一名新晋Rapper我可要练的比章鱼还八面玲珑！配合分主题KV各事业部发声线上海报配合与线下事件共同发酵嘻哈关键词：Keep Real嘻哈视觉表现：明星+动作嘻哈OG亮相 & 深挖文化互动潮流生活从京东开始时间点：10月29日-30日JD Real School京东有嘻哈10.29 官方教学视频邀请嘻哈选手与京东快递员演绎嘻哈故事视频创意思路京东快递员送货时偶遇嘻哈歌手们双方表演一套专属于京东嘻哈精神分别有四种不同的打招呼方式（ FREESTYLE、HAVING FUN、KEEP REAL 、RICH）；京东快递员和嘻哈歌手们用B-BOX形

7、式说出“京东全球好物节嘻哈狂欢夜 上京东 挑好物”京东11.11的超难专属嘻哈手势京东快递员10.29 官方教学视频邀请参加京东全球好物节 嘻哈狂欢夜的RAPPER录制教学视频，他们都是JD REAL SCHOOL的老师，教用户属于京东的handshake、B-BOX；所有内容都紧贴嘻哈狂欢夜的环节，用handshake和B-BOX的形式串联京东的嘻哈精神视频教学内容10.30 KOL恶搞教学视频KOL都是京东嘻哈范儿的fans邀请KOL成为京东嘻哈范儿的追随者或fans，用他们自身创作的形式来阐释京东的嘻哈精神，深度的内容合作起到二次传播的作用，为后期狂欢夜直播积攒人气！辣目洋子戏精牡丹Ha

8、ppy张江酷酷的滕所长别开枪是我抖音平台10.30 KOL恶搞教学视频当嘻哈handshake遇上妖艳贱货，一定让人眼前一亮！嘻哈就要京东范儿，以后见面请这么跟我打招呼！以夸张、妩媚的动作分别饰演不同类型的人利用handshake打招呼时的内容和表情戏精牡丹视频方向以恶搞的形式模仿京东有嘻哈中嘻哈歌手的handshake和B-BOX辣目洋子视频方向134.9w粉丝 377.8w赞短视频达人擅长：炫酷 变装41.8w粉丝 71.4w赞2016年湖南卫视“夏日甜心”十强爱奇艺“大学生来了”第二季KOL119.2w粉丝 514.0w赞短视频达人擅长嘻哈、TransitionTransition玩家

9、最强战队 抖音TSG队长擅长：炫酷、变装108.0w粉丝 306.7w赞Riata姐-白彦翧#我的对象是王者荣耀#中国有嘻哈Battle赛宋美娜好哇塞小安妮大太阳#8000手势舞薛老湿#GlamGlow黑白配抖音KOL推荐京东最难嘻哈手势10.30 JD嘻哈手势UGC难哭娜扎急坏张一山的最难手势横空出世这可能是嘿怕老炮的终极考验嘻哈俚语手势又出新定义骨科大夫忙骂娘，这手势谁发明的！中国有嘻哈的冠军被这道嘻哈题难倒了让大众和曾经接受过挑战的人感受JD嘻哈手势的虐人程度Happy张江所长别开枪是我10.30 引发网友互动参与测测你的嘻哈指数 嘻哈，你毕业了么都说自己最潮流那接下来这个关于嘻哈的测试

10、你能得几分？嘻哈标签+嘻哈趣味内容引参与光看不练假把式购物回馈承接前期教学内容，制作问题H5当作学校的毕业考试题目，过关后定位你的京东嘻哈值，贴上标签互动机制嘻哈知识你懂多少？设置5-10道问题，全部问题均已嘻哈的经典手势、打招呼动作、服饰为题，让用户作答看你是不是嘻哈OG？根据回答问题的正确率，最终会给每个人一个嘻哈标签，同时带出京东全球好物节嘻哈狂欢夜的信息视频互动H5嘻哈，你毕业了吗？开始考试10.30 H5互动游戏嘻哈，嘻哈，嘻哈，你毕业了吗你毕业了吗你毕业了吗10.30 H5互动游戏开始考试你毕业了吗你毕业了吗你毕业了吗嘻哈，嘻哈，下一题3.艾夫杰尼长得像以下哪个卡通形象？A.花园宝

11、宝B.海绵宝宝C.天线宝宝D.水塔宝宝2.在说唱音乐中，battle的意思是？下一题A.打招呼，问好B.1v1即兴说唱对战C.说唱的一种节奏D.歌手的整体风格下一题1.以下哪个手势代表love and peace？A.B.D.C.点击分享嘻哈教父嘻哈教父恭喜你答对了 道，9你对嘻哈知识非常了解了，送你一个称号开去京东全球好物节嘻哈狂欢夜 跟Rapper们互动吧！10.30 H5互动游戏4.吴亦凡参加某活动时即兴说唱，“你看这个面，它又长又宽，就像这个碗，它又大又圆”，押韵么？A.单押*4B.双押*2C.押个毛D.跳押*2下一题下一题6.情景题：如果你走在路上，突然有人diss你，正确的做法？A

12、.转头就跑B.请他喝咖啡C.Diss backD.跟他battle下一题5.这个手势代表什么？A.西海岸B.字母WC.胜利者D.血帮身份传播示例为传播H5互动游戏，同时配合标题党文章，以吸引网友关注、互动和分享近八成的嘻哈爱好者都在玩这个游戏你觉得自己很懂嘻哈吗？试一下就知道了京东开启嘻哈狂欢季，快去测测你够格狂欢么？以为自己是嘻哈OG，测了才知道自己是嘻哈小白！泪目.嘻哈集结号已经吹响，还不快去集合京东双十一前祭出嘻哈版“毕业考试”，你能及格吗？微信文章传播标题示意嘻哈融合体HIPHOP圈少爷内裤都笑湿了传播排期京东嘻哈OG教学JD嘻哈课10.29 JD嘻哈范儿利用明星效应和嘻哈的时尚趣味内

13、容引关注通过KOL自创内容进行第二轮传播，助推京东嘻哈文化H5互动游戏，承接前期京东嘻哈课堂教学内容，获得专属嘻哈标签吸引网友持续关注，为狂欢夜直播引流H5互动游戏为直播引流10.30 JD嘻哈毕业季嘻哈关键词：Having Fun、Battle嘻哈视觉表现：话题+晚会持续爆点 & 及炸及爆潮流大Party其实才刚刚开始时间点：10月31日-11月1日变装H5来看我的嘻哈首秀这场演出当然少不了我这个大卡司戏精牡丹购物回馈用户上传照片后选择明星或关键词，可生成对应明星的演出海报轻松给你嘻哈范儿，圆人们的嘻哈梦，互动性及参与度高重新选择直达现场选择你的HIPHOP风格HAVINGFUNKEEPRE

14、ALRICHFREESTYLE上传照片Freestyle是我的风格人人都可以饰演不同角色京东嘻哈狂欢夜我在这儿等你！10月31日 节目播出前演出看点信息图3h能发生多少事3h4156rap接力舞团表演涂鸦、 DJ街头篮球解锁秒杀日开启好物节嘻哈歌曲表演嘻哈属性、嘻哈精神访谈云南快递小哥show小鬼场外快递连线Rap大乱斗出场即燃 嘻哈元素炸翻全场#京东与你享受全嘻哈试听盛宴#21:0024:00startend事实证明 京东小哥就是神存在#你永远不知道下一个见到的京东小哥有什么绝技#明星&事业部 一同代表嘻哈精神#艾福杰尼和京东超市的freestyle#伪DISS真福利#这次换艾福杰尼diss

15、了GAI#超级秒杀 零点解锁#嘻哈之夜开启剁手狂欢#选取晚会亮点制作信息图，提前预告，通过微博、朋友圈快速扩散，吸引用户关注2场外任务 尽显京东物流快速精准#百鬼夜行，只有他畅通无阻#310月31日 节目播出前信息图风格参考人人都有窥探欲购物回馈抓住中国有嘻哈双料冠军争议点，围绕本次二人没有同台制造话题，发布“彩排视频” 偷跑视频嘻哈狂欢夜彩排现场视频流出10月31日 节目播出前话题方向“王不见王，PG ONE和GAI不同台？”“狂欢夜缘何有GAI没有PG ONE？”“中国有嘻哈几大rapper登台，但冠军只来了一个。”扒皮王娱乐八卦段子手粉丝878万 事业部专属万圣节海报我们敢Battle，

16、你们来Buy透在狂欢夜直播开始前，京东六大事业部在微博中互撩，为自己代言的嘻哈歌手助威，吸引各事业部自有粉丝关注各事业部成员可在微信朋友圈发布海报，配合微博同时释放活动即将开始信息有你的京东生鲜京东家电京东时尚京东居家我们代表随时享受快乐，随时随地充满玩乐精神，期待辉子为大家完美诠释，关注今晚21:00开始的京东全球好物节嘻哈狂欢夜生活就是要有范儿，永远走在时尚的最前沿，就让VAVA给代价带来的感觉，京东时尚也一直在进步。问我怎么证明？锁定今21:00开始的京东全球好物节嘻哈狂欢夜家电一直是京东最主力的事业部，就让GAI在中国有嘻哈的地位是一样的，我们一直秉持真我，让消费者轻松选好家电。来京东

17、看京东全球好物节嘻哈狂欢夜最新鲜的东西都在京东生鲜，我们永远在保持这个概念，就像京东永远保持这份坚守。想看看我们有什么新鲜的演绎么？来京东看京东全球好物节嘻哈狂欢10月31日 节目播出前10月31日 21:00-24:00时事热点话题京东嘻哈狂欢夜开场，堪比中国有嘻哈沙漠兄弟分家了？互相diss引爆全场小鬼送货竟杀出程咬金，上演激情battle众Rapper解锁秒杀日，京东双十一火爆开启狂欢夜开启，基于活动的舞台、开场环节等内容制造话题，引发网友关注集合狂欢节红白分组形势和组员，以艾福杰尼和黄旭的“沙漠兄弟”组合分家为引子，持续吸引网友关注小鬼变身京东快递员送快递，中途会发生什么事故？引发网友

18、猜测通过众Rapper大乱斗，展示第一波活动“秒杀日”上线，开启今年京东双十一大幕20:50-21:2021:30-23:0023:00-23:3023:30-00:2010月31日 21:00-24:00鬼畜视频全民皆嘻哈奥巴马、雷军都可以说唱，主持人为什么不行？将前期剪辑好的张大大、沈凌的主持片段紧随节目放出，让二位正常的主持内容展现出惊人的嘻哈节奏，特别将京东口播部分多次剪辑强化记忆B站KOL推荐粉丝：89.8万简介：原创视频up主擅长鬼畜视频剪辑女孩为何穿短裙粉丝：95.6万简介：网络原创恶搞、鬼畜视频作者，四大欠王成员 吃素的狮子 粉丝：34.7万简介：鬼畜视频up主，擅长将视频或直

19、播与歌曲剪辑合并茶几君梦二粉丝：22.1万简介：原创视频up主擅长恶搞和鬼畜视频剪辑发光的呆毛君 王司徒VS诸葛亮毁灭地球的对决王司徒/诸葛亮你咋不上天呢？PDD使用双截蚌神医也嘻哈-我可能遇到了韭菜精嘻哈元年大事件：京东自立厂牌？京东用一场狂欢派对把嘻哈玩儿透了！以嘻哈厂牌概念作噱头，分享晚会干货及亮点内容，让用户感受不一样的京东，迎接京东好物节的丰富福利。这一次，中国有嘻哈的Rapper们遇到对手了抓取京东快递小哥上场表演说唱的节目亮点，与已经具有知名度的嘻哈选手合并包装吸引眼球。引出整场晚会及其他亮点，展现京东软硬实力，传递京东的年轻化及娱乐精神。不只是简单的借势京东快递小哥神存在beebee星球娱乐类KOL行业媒体深入到京东六大事业部的嘻哈精神回顾复盘整场活动，重点分享本次活动与京东事业部的密切结合与全新玩法（将嘻哈精神与事业部属性紧密结合），最终指向11月的促销狂欢季，抛出好物节福利。好好卖货才是硬道