中国移动手机视频营销(精品)

1、2021年全网营销支撑工作会议材料(cilio) 视频2021年1月中国移动视频(shpn)基地第一页，共四十六页。主要(zhyo)内容产品(chnpn)开展概况2021年产品规划2021年营销工作思路2021年营销活动规划对各省公司的营销支持第二页，共四十六页。产品(chnpn)概述产品实现(shxin)方式方式(fngsh)客户端方式产品根本信息产品定义： 视频指基于移动网络、等网络，通过 终端，向用户提供影视、娱乐、原创、体育、音乐等各类音视频内容直播、点播、下载效劳的业务。开通范围：全网开通效劳面向用户：中国移动三大品牌用户主要获取方式： 发送“到106580279，获取业务访问地址；

2、 访问“移动梦网 “ 视频； 登录“ 视频客户端软件。客户端下载途径： 发送“到106580279 ，获取客户端下载地址； 访问“移动梦网“ 视频 “客户端。将节目完全下载到 后，存储在 终端上再进行播放在线播放下载播放直播直接观看电视直播频道点播观看音视频节目片段直播回放三天内直播节目随时收看仅客户端第三页，共四十六页。 视频产品根据合作类型，分为垂直栏目业务和品牌合作业务两大类品牌业务和垂直栏目在展示方式上有清晰界定， 视频用户订购前将会有清晰收费提示(tsh)，告知价格，不容易产生混淆。产品类型、分成模式(msh)和资费垂直栏目业务 由中国移动主导进行栏目规划，以用户对 视频内容的使用偏

3、好为根底，对内容采用垂直分类组成的栏目，如影视、体育、财经、动漫等。分成比例为：中国移动:运营支撑方:内容提供方=60%:10%:30%重点开展的垂直栏目目前统一都是6元/月，订购精彩15套餐的用户可以(ky)观看所有的垂直栏目。品牌合作业务以 视频合作伙伴的品牌进行业务形式分类，如 视频、上文广 视频等。分成比例为：中国移动:合作伙伴=60%:40%目前合作品牌业务的包月资费存在5、6、8等不同的资费。第四页，共四十六页。产品(chnpn)及资费情况栏目名称运营支撑方内容审核方信息费设置精彩15优惠套餐影 视国视通讯国视通讯包月6元、按次1元包月15元体 育央视国际央视国际包月6元、按次1元

4、财 经东方龙东方龙包月6元、按次1元动 漫央视国际央视国际包月6元、按次1元娱 乐中投视讯中投视讯包月6元、按次1元搞 笑央广视讯央广视讯包月6元、按次1元原 创土豆网央视国际包月6元、按次1元军 事凤凰新媒体央广视讯包月6元、按次1元栏目名称合作伙伴信息费设置手机电视央视国际包月6元、按次1元足球频道央视国际包月6元、按次1元第五频道央视国际包月10元、按次1元东方手机电视东方龙包月10元、按次2元东方龙高尔夫频道东方龙包月30元手机电视国视通讯包月10元、按次2元中国国家地理国视通讯包月8元、按次2元中国气象频道国视通讯包月5元、按次1元央广视讯手机电视央广视讯包月8元、按次2元视讯中国手

5、机电视中投视讯包月10元、按次1元人民网手机电视人民网包月8元、按次2元新华视讯新华社免费（试运营阶段） * 2021年4月1日起免收 视频流量(liling)费，只收取信息费。 * 视频还整合各合作伙伴栏目(ln m)及垂直栏目(ln m)提供免费内容供用户体验。第五页，共四十六页。产品(chnpn)定位客户体验播放效果：流畅收看的内容：丰富、且具有针对手机专门制作的内容用户使用：自主选择、控制个性分享：可上传拍摄内容播放效果：流畅收看的内容：有限，67个电视频道用户使用：传统的电视体验，被动收看个性分享：无法实现播放效果：流畅收看的内容：较多但版权混乱，用户使用：主动收看，参与交友个性分享

6、：可以实现能力直播、点播、下载丰富的互动能力常规电视内容的广泛传播可通过移动网络实现投票、推荐、评论等主要互动能力视频直播、点播、下载综合提供阅读、游戏、社区等多样化应用特点个性化的最大程度满足；可提供正版、丰富和差异化的内容，互动体验面向大量用户提供质量好、成本低电视直播综合门户和社区服务流媒体 视频(shpn)数字(shz)播送 电视 (流媒体) 视频业务定位 打造最具特色的正版 视频内容发布平台，满足用户随时、随身、随心的使用需求。第六页，共四十六页。产品(chnpn)特色内容独特(dt)丰富查找(ch zho)快捷方便三天直播回看资费简单清晰超40万条，2万小时点播8大垂直栏目24套直

7、播日节目更新超1200条随时随地收看便捷的视频搜索人性的导航菜单简易的使用操作快速定位自己想看内容信号全国无缝覆盖通过客户端可以观看72小时内直播回放，不错过任何精彩瞬间流量费全免，信息费包月按次大包月畅看灵活，还有大量免费体验节目“无限视频随心看第七页，共四十六页。卖点(mi din)提炼内容最丰富：影视无线首发站：最全的影视预告、最八卦的幕后花絮，影视全片无线领域首发站！ 第一站：每天一场赛事直播，全年超过300场赛事直播，激情不断原创视频(shpn)的乐园：用户可以在这里观看到最草根的原创视频(shpn)，播客赚钱的乐土直播也精彩：拥有24套直播，随时随地掌握各类资讯，还可通过直播回放观

8、看72小时内直播内容，精彩绝不错过使用最方便：精彩随心看：全网移动网络信号无缝覆盖，随时随地可翻开 观看 视频使用很便捷：轻松按几下拇指，即可登陆门户或下载客户端观看精彩直播、点播、回放内容全程互动：用户可在观看视频同步通过投票、抢票、好友推荐等功能参与互动资费最廉价流量费全免：观看 视频不收取流量费，无任何后顾之忧第八页，共四十六页。目标(mbio)用户定位目标用户定位电视媒体用户群互联网视频用户群目标用户行为经常通过电视收看直播节目，对体育、新闻、影视、娱乐等内容关注较高的用户经常通过互联网、等方式观看长、短视频的用户群体目标用户特征18-35周岁数据业务使用用户学生、公司员工以及农民工第

9、九页，共四十六页。业务使用(shyng)场景等公交车、地铁，坐车的时候 坐火车出差的时候中午休息、吃饭(ch fn)的时候加班，回不了家，又没事干，比方说值班 接孩子送孩子没事的时候，在车里可以看电视睡觉之前，躺床上 等人的时候上厕所的时候家里电视没看完，有事出去，非常想看完，可以上去看电视和互联网上看不到对应的内容上课(shng k)或上班时追踪体育比赛 上班时炒股观看股评视频等自己没有电视看，就拿 来看大量的时间碎片以及客观因素导致的用户无法及时获取资讯是目标用户对 视频的主要需求， 视频可逐步培养用户使用习惯注：摘自上海公司委托安旭市场对 视频目标客户做的调研报告无聊的时候打发时间无法及

10、时获取资讯第十页，共四十六页。业务(yw)开展情况万户(wn h)万元历年用户使用(shyng)情况2021年累积使用用户1768万户，累计信息费1.76亿元；截止2021年12月包月订购用户181万户；2021年12月使用用户224万户，其中收费用户118万户，免费用户106万户；收费使用用户中，包月用户26万户，按次用户92万户。46万户217万元263万户1970万元263万户1970万元1768万户17555万元万户2021年各月使用用户情况第十一页，共四十六页。分省业务开展(kizhn)情况四川河南福建吉林辽宁江苏湖北湖南海南宁夏北京云南贵州广西江西山西陕西河北天津西藏重庆上海甘肃青

11、海黑龙江内蒙古新疆广东安徽山东浙江09年累计用户数总用户数（万人）总收入（万元）平均收入（万元）50万以上（11个）1007960087220-50万（13个）391365028120万以下（7个）7269099东部沿海地区是 视频业务用户(yngh)集中的主要地区；辽宁，山西、河南、四川四省业务开展迅速。第十二页，共四十六页。垂直(chuzh)栏目开展现状垂直(chuzh)栏目11月合作伙伴业务(yw)11月合作伙伴业务12月垂直栏目12月垂直栏目上线收费以来，用户规模不断扩大，逐渐成为 视频中深受用户欢送的业务。 12月，垂直栏目已逼近合作伙伴业务总和，新增包月用户占全网的55.2%。用户

12、保有率高。12月，垂直栏目包月用户退订率仅为全网退订率的31%2021年11、12月垂直栏目与合作伙伴业务占比情况第十三页，共四十六页。主要(zhyo)内容产品开展概况2021年产品规划2021年营销(yn xio)工作思路2021年营销活动规划对各省公司的营销支持第十四页，共四十六页。2021年产品开展(kizhn)策略内容建设开拓多元化内容引入渠道，建立专业化内容引入机制，确保各类重点内容引入，实现热点内容同步，并打造王牌栏目。终端适配拓展中低端终端产品适配范围，扩大市场覆盖率，依托网络发展契机，扩大用户规模。产品优化、建立常态化产品优化体系，不断提升产品体验，优化资费策略，提升用户感受。

13、第十五页，共四十六页。内容(nirng)引入要求新、热、独、快、优 依托垂直栏目，跟踪社会及互联网热点，加大重点内容引入力度，逐步实现独家发布、无线首发，逐步确立(qul)中国移动在视频内容产业的地位。垂直栏目上线以来(yli)，已在第一时间向用户提供了一批具有市场热点的视频内容16新热独快优视频内容新 主题创意新颖，内容制作出彩，不与以往内容雷同。热 紧跟市场热点，满足大局部观看需求，迅速形成规模效应，拉动市场快速成长。独 独家信息、独家内容、独家资源，不仅能够有较好地市场前景，更是多家发布。快 快速提供内容，实现无线视频首发。优 制作精良，满足2G和网络情况下观看。第十六页，共四十六页。内

14、容引入目标覆盖热点(r din)、重点引入重点(zhngdin)内容重点(zhngdin)引入与超过10家国内外著名的大型影视、娱乐等内容制作机构中影集团、华谊兄弟、天娱传媒(chun mi)等合作或确定意向合作。推出数部具有市场卖点和业务特色的首发内容。对影视、娱乐、动漫等热点内容进行重点引入。热点内容全面覆盖对重大热点事件实现全覆盖，2010年对互联网热点覆盖率到达90%以上。对重大事件与互联网热点进行常态化跟踪。重点关注互联网分享网站、门户网站等用户使用焦点。第十七页，共四十六页。打造(dzo) 视频王牌栏目影视栏目(LN M)：无线影视内容的首发站栏目定位(dngwi)：无线影视全片、

15、片花、预告首发站内容整合：引入业内具有影响力的影视内容制作方，如华谊兄弟、中影集团等原创栏目：原创视频产业链主导者栏目定位：原创视频主要发行平台内容整合：与互联网视频网站合作，将互联网视频网站的创作群体及其优质作品逐步导向 视频平台。第十八页，共四十六页。终端(zhn dun)适配策略重点保障紧跟公司发展战略，集中优势力量保质保量完成TD终端和OPhone终端手机视频客户端适配，对于符合适配条件的终端做到100%全适配对于新增市场的集团定制2G智能机和集团定制2G功能机，对于符合适配条件的终端做到100%全适配持续适配主要针对非定制的2G智能机的新增市场（存量市场已基本完成适配），持续完成包括

16、Windows Mobile、Symbian S60等智能平台的新增机型的手机视频客户端100%全适配突破发展主要针对用户占比较大的非定制的2G功能机市场，开拓新的终端适配合作模式，尝试并探索新的预装模式 视频(shpn)适配条件：3G终端：处理性能高于3002G终端：处理性能高于200预计(yj)2021年年底可完成终端市场覆盖率：12%第十九页，共四十六页。以提升用户体验为目标持续进行(jnxng)产品优化着力优化客户端用户体验！为用户提供优质视频服务！人机界面改造灵活计费方式产品组织能力改造1、加速客户端登陆及使用速度；2、调整客户端设计，为用户(yngh)提供更人性化使用体验；(以上工

17、作10年2季度完成)1、提供九宫(jigng)图+导航的业务组织模式；2、提供产品多级化导航能力(以上工作10年2季度完成)1、提供子栏目计费能力，为未来灵活产品组织提供根底；(以上工作10年2季度完成)第二十页，共四十六页。以上海为试点，针对 视频垂直栏目产品，方案2021年3季度推出包季度、包年的资费方式，并且提供优惠打折功能。尝试低资费单频道包月(bo yu)模式，在2021年上半年率先对 视频中排名前5位的直播、轮播频道，以1-2元的包月(bo yu)价格向 视频用户开放。对于 视频差异化的直播、轮播频道，独家版权的优质资源，开放独立计费包，实现多极化栏目及栏目分包订购。尝试多样的资费

18、(z fi)优化方案第二十一页，共四十六页。积极产品创新，产品设计表达差异化，突出“特色内容和双向互动两大优势，并向用户提供图片、文字、音频和视频等形式多样的视讯信息；开拓互联网业务渠道，支持(zhch)本地业务开展，支持(zhch)产品和内容通过合作渠道推广分发，尝试业务与第三方产品进行融合效劳；推动 视频行业应用接入，尝试 视频业务在企业集团的效劳；客户端增加客户端主页用户个性选择功能重点提升产品UE性能重点完善产品互动传播能力门户改善WAP用户播放体验持续提升WAP门户的内容组织能力增强门户用户互动功能内容重点提升内容分发能力拓展内容展现形式，提供更多的视频相关信息优化内容信息结构202

19、12-视频(shpn)分享20213-互联网产品(chnpn)20212-视频快车20213-视频热力榜20212-分渠道产品其他产品功能优化方案第二十二页，共四十六页。主要(zhyo)内容产品开展概况2021年产品规划2021年营销工作思路2021年营销活动规划对各省公司(n s)的营销支持第二十三页，共四十六页。以用户为核心、内容为主体、应用(yngyng)为载体拓展营销思路24 多种措施相互联动，逐步提升 视频(shpn)的用户数及用户活泼度持续提升 视频(shpn)业务开展紧抓热点事件进行营销以内容为主线，发挥省公司积极性，联动线上线下资源营销如：大片发行时以线上片花结合线下抢票联动与

20、终端厂商合作大规模预装客户端，或进行卡预装，降低客户端的安装、使用门槛以平面软文、在线评论等方式，提升用户对业务认知第二十四页，共四十六页。与终端厂商(chngshng)合作，大规模预装客户端与终端厂商(chngshng)合作推广事半功倍形成“终端效劳预置促终端销售与“移动效劳捆绑促业务开展的良性循环；方式一：在终端出厂前将客户端预先安装入终端系统中方式二：与终端厂商联合推广，在终端销售现场专卖店、卖场和活动协助用户预先安装客户端，指导用户使用 视频，如果使用成功那么给与用户一定的移动赠品 视频客户端终端预装09年非门户下载客户端使用用户占比更高终端预装客户端是客户端拓展的一种有效的渠道终端(

21、zhn dun)厂商第二十五页，共四十六页。卡预装，通过内容吸引用户持续(chx)使用预装营销产品，重点推荐“精彩(jn ci)15优惠套餐精彩(jn ci)15内容优势： 整合15个垂直栏目的精品节目，内容分类清晰、覆盖面广，报道深入；精彩15价格优势：15个包月产品共15元，价钱合算；精彩15推广优势：对省公司来说有主力推荐产品，有营销推广的抓手。视频内置：推出精彩15优惠套餐试用包选取有连续性的优质视频内容组合成精彩15试用包；有效推动以内容拉动用户订购使用。第二十六页，共四十六页。以内容为主线，与省公司开展(kizhn)线上线下联合营销09年优秀营销案例一：紧抓国庆60周年，做 视频集

22、中内容营销传播该营销活动社会反映良好，极大地提高了业务社会影响力，实践证明该上述(shngsh)传播方式可以迅速扩大业务认知，后续建议以两会、世博会开闭幕式、世界杯等热点事件及相应的内容营销活动，在此营销传播策略根底上附以更多的传播策略进行 视频业务传播。09年优秀营销案例二：紧抓目标用户群，开展落地营销，提高 视频业务认知度09年辽宁和上海的的线上线下联合营销活动传播使 视频用户持续增长，使用活泼。实践证明该传播策略培育用户使用习惯和忠诚度效果明显，建议2021年继续与省公司(n s)紧密配合开展线上线下联合营销，扩大 视频用户群规模。第二十七页，共四十六页。渠道(qdo)推广策略自有渠道(

23、qdo)数据业务渠道：梦网、飞信、 报、139邮箱(yuxing)、139社区等推广营业厅、门户网站推广通过酬金方式，为定制终端内置 视频客户端，提高终端厂商推广积极性通过酬金方式鼓励苏宁、国美、迪信通等全国性合作渠道方推广 视频客户端及 视频业务渠道选择渠道策略建议终端内置实体卡利用合作伙伴在电视、播送、互联网等等媒体上的影响力及优势，结合其与 视频合作的业务，快速传播 视频业务及品牌。合作伙伴渠道利用经分应用模块，提取终端支持 视频业务的用户，并利用营销管理应用和全程精确营销应用，重点开展针对性的精确营销，节约营销本钱，提高营销效率精细化营销推广通过卡内置方式预装 视频客户端及 视频内容卡

24、内置互联网分销渠道通过酬金方式鼓励互联网分销渠道推广 视频客户端及 视频业务第二十八页，共四十六页。营销传播(chunb)策略第一阶段：导入期，通过密集广告投放树立 视频业务知名度，以使用便捷、内容丰富、差异化功能点播、直播回放、互动等为卖点，建立 视频业务差异化产品形象，提高用户对 视频业务认知度；第二阶段：开展期，在全国各省市进行深度(shnd)传播，并通过渠道传播配合 视频亮点型内容影视、体育、原创等内容，提高 视频用户群规模第三阶段：深入期，以影迷俱乐部、导演梦工厂等线下活动为主线，以会员权益表达、用户互动等方式，培养用户使用依赖，扩大 视频忠实用户群将 视频作为G3亮点型业务全程传播

25、，提高客户对中移动认知认可，开展和保有G3客户分阶段传播(chunb)策略传播建议以互联网新媒体、平面媒体为主，并重点在自办渠道和合作渠道投放宣传物料和产品单页，力求在短期内扩大业务认知，促进业务开展传播建议18-35周岁数据业务使用用户学生、公司员工以及农民工目标客户群第二十九页，共四十六页。主要(zhyo)内容产品开展(kizhn)概况2021年产品规划2021年营销工作思路2021年营销活动规划对各省公司的营销支持第三十页，共四十六页。 视频2021年重点开展、世界杯营销(yn xio)、世博营销(yn xio)、年底营销(yn xio)等活动，组织影迷俱乐部，举办原创视频大赛，提升 视

26、频品牌形象及影响力 以日常内容营销为根底，以重大产品及重大事件营销为核心，提供(tgng)差异化产品卖点，逐步树立 视频产品形象，增强用户对 视频的认同感及产品归属感； 重点开展新春营销、营销、世博营销、世界杯营销等营销活动，筹划并举办 视频“导演梦工厂原创视频大赛，提升 视频在原创产业领域影响力； 初步建立 视频影迷俱乐部，通过影迷俱乐部会员权益经营，提升 视频用户活泼度。2月1日4月1日6月1日8月1日10月1日12月1日6月7月8月10月9月12月11月1月2月3月4月5月全网主题营销常态营销NBA世博世界杯新春 梦工厂合作伙伴产品(chnpn)及垂直栏目产品(chnpn)专题内容、热点

27、内容营销以月度为单位制定内容营销方案新春营销世博会营销 第一站产品营销 第一站产品营销导演梦工厂营销筹划导演梦工厂营销世界杯营销 影迷俱乐部第三十一页，共四十六页。 视频业务2021年重点营销(yn xio)活动内容 视频(shpn)2021年营销活动2010年1月至2010年2月手机视频新春营销看新春开心视频，体验精彩15优惠套餐：活动期间，手机视频用户只要观看新春专区，有机会获赠手机视频精彩15优惠套餐。用手机视频贺卡拜年：用户可以通过手机视频贺卡这种全新的形式来向好友拜年，并有机会获取奖品和获赠手机视频原创栏目免费体验2010年2月至2010年6月（2010年10月-2011年）NBA营

28、销以NBA优质内容资源吸引用户持续点播使用，提高手机视频业务品牌知名度。以NBA赛事，组织线上、线下的用户互动，提高手机视频用户黏性。2010年4月至2010年12月（2011年持续进行）影迷俱乐部，权益大放送针对影视栏目用户通过“免费现场看电影”活动增强用户美誉度和使用黏性针对新用户通过“订购优惠看电影”活动触发用户包月热情。逐步开发影迷俱乐部成员的会员权益，包括：折扣电影票、免费电影票、首映式观礼券等2010年7月1日至9月30日“导演梦工厂”原创视频大赛通过原创视频最佳票房评选、原创视频最受用户欢迎播客评选等内容的评选，带动视频用户的积极性。通过大导演、大明星带动小导演、小明星的方式，增

29、强播客用户的积极性。对于最佳导演可与中影合作提供资金、提供剧本拍摄影片的机会2010年6月1日至7月31日激情世界杯，年轻的战场以精彩赛事集锦点播、赛事全程直播回放为主线，吸引用户使用业务开展“娱乐明星解说球赛”、“草根另类解说球赛”、“午夜订购赢奖品”等活动促进用户的活跃度2010年4月至2010年12月手机看世博,微笑看世界组织“手机看世博，赢世博门票”活动：用户可通过手机视频的手机世博专题产品，观看世博会现场或进行互动投票，对于参与手机世博的用户，可赢取世博门票。第三十二页，共四十六页。 视频(shpn)2021重点营销活动规划-新春营销营销主题手机拜年，移动改变生活营销时间2010年1

30、月2月营销类型节日营销背景配合总部年底整体营销要求，抓住元旦、春节、元宵节等传统节日及情人节等人气节日是重要营销时机，培养客户对新业务的感知和使用习惯，强化中移动品牌概念目标强化中国移动手机视频品牌概念，培养用户使用习惯强档推出垂直栏目大包月即“手机视频精彩15套餐”目标用户手机视频终端适配用户营销活动规划针对全球通用户开展“看新春开心视频，体验免费大包月”活动针对动感地带用户开展“过年新玩法，用手机视频拜年”活动第三十三页，共四十六页。 视频(shpn)2021重点营销活动规划营销营销主题手机第一站营销时间2010年2月2010年6月；2010年10月2011年6月营销类型赛事营销背景的知名

31、度及其固有的巨大市场，使得其成为手机视频获取新用户、拓展市场的有效的敲门砖，利用合作伙伴优质资源，推动手机视频观赏性和用户活跃度目标树立“手机第一站”的手机视频品牌形象打造点播体验及差异化赛事直播建立线下赛事互动机制，增强用户黏性目标用户手机视频现有用户爱好者体育类内容爱好者营销活动规划球迷帮用户可申请加入球迷帮，通过用户精细化分类，可为球迷提供差异化服务，包括专题内容推送，组织线下球迷对抗赛等赛前竞猜建立与球迷之间的互动机制，设立新人奖、助攻奖、奖等奖项，增强球迷的积极性。精彩赛事回放第一时间提供赛事回放及精彩赛事集锦第三十四页，共四十六页。 视频2021重点营销活动(hu dng)规划-影

32、迷俱乐部营销主题影迷俱乐部营销时间2010年4月2010年12月营销类型影视栏目常态化营销活动背景电影院线近年来佳作频频、热闹异常，手机视频影视栏目非常受用户欢迎，但只是单向传输，与用户互动不足，用户群稳定性忠诚度不高。营销目标答谢用户，体现手机视频用户权益，提高手机视频影视品牌知名度与影院、影视公司形成共同传播策略，推动手机视频产业成为影视产业链其中一环目标用户影视栏目使用用户未使用的影视爱好者营销活动规划针对影视栏目用户通过“免费现场看电影”活动增强用户美誉度和使用黏性针对新用户通过“订购优惠看电影”活动触发用户包月热情。逐步开发影迷俱乐部成员的会员权益，包括：折扣电影票、免费电影票、首映

33、式观礼券、影视活动纪念品、影迷见面会、外场片场探班等等第三十五页，共四十六页。 视频2021重点营销(yn xio)活动规划-“导演梦工厂原创视频比赛营销主题导演梦工厂时间7月1日9月30日营销类型原创栏目常态化营销活动背景目前在原创视频领域存在大量的播客群，他们制作了大量精良的视频作品，其中大部分为短小、精悍的视频。这类视频目前最有效的传播途径是“互联网”，不可避免的存在免费的问题。手机视频可利用自身用户群广泛、收费体系完善的特点，在原创领域逐步树立起主导者地位目标在手机视频与视频互联网间建立无缝互动，分享内容和用户打造以移动为主导的无线视频创作、发行产业链，促发优秀播客主和播客的积聚效应，

34、打造手机视频内容差异化壁垒提高手机视频产品互动性，激发用户创作热情目标用户手机视频使用用户原创视频作者及机构营销活动规划与互联网站进行合作，通过年度原创视频最佳票房评选、年度原创视频最受用户欢迎播客评选等内容的评选，带动视频用户的积极性。通过大导演、大明星带动小导演、小明星的方式，增强播客用户的积极性。对于最佳导演可与中影合作提供资金、提供剧本拍摄影片的机会第三十六页，共四十六页。 视频2021重点(zhngdin)营销活动规划-世界杯营销营销主题激情世界杯，年轻的战场营销时间6月1日-7月31日营销类型事件营销背景世界杯是世界上最高水平的足球比赛，与奥运会、F1并称为全球三大顶级赛事。06年

35、德国世界杯的电视观众达到创纪录的500亿人次。借助世界杯热点，目标重推手机视频体育赛事轮播、直播回放、精彩集锦及片段点播，增强视频内容黏性促进手机视频体育栏目用户和“精彩15优化套餐”的收费用户强化中国移动手机视频业务品牌目标用户手机视频终端适配未使用+黏性较低的体育爱好者营销活动规划以精彩赛事集锦点播、赛事全程直播回放为主线，开展“娱乐明星解说球赛”&“草根另类解说球赛”&“午夜订购赢奖品”等活动促进新老用户的活跃度和体育类用户、娱乐类用户的互相渗透第三十七页，共四十六页。 视频2021重点营销活动规划(guhu) 看世博，微笑看世界营销主题手机看世博,微笑看世界时间4月1日12月31日营销

36、类型事件营销背景2010年5月-10月上海世博会举行，世界与中国的眼光将关注彼此目标建立手机世博产品，用户可通过手机参观2010年世博会制作手机视频世博独有内容，推进手机视频媒体化特性以世博为契机，打造手机视频公众影响力目标用户手机视频潜在用户参展人群，世博关注人群营销活动规划“手机看世博，赢世博门票”：用户可通过手机视频的手机世博专题产品，观看世博会现场或进行互动投票，对于参与手机世博的用户，可赢取世博门票。第三十八页，共四十六页。主要(zhyo)内容产品开展概况10年产品规划10年营销工作思路10年营销活动规划对各省公司(n s)的营销支持第三十九页，共四十六页。内容(nirng)支撑：周期性为各省提供最新专题介绍、页面地址及相关信息周度分类说明服务一手机视频近期热点内容与营销活动推荐将手机视频近期优秀热点内容与营销活动的详细介绍