LV品牌经典分析课件

1、一、品牌历史二、品牌符号三、品牌定位四、品牌识别五、品牌传播六、神秘顾客 路易威登（LouisVuitton)（1821年8月4日1892年2月27日），世界奢侈品顶级品牌路易威登创始人，世界奢侈品史，时尚界最杰出的时尚设计大师之一。品牌以设计制造创新而优雅的旅行硬箱、手袋以及配饰产品，造就了以旅行为核心精神的传奇。 品牌历史LV的品牌历史1837年，16岁的路易威登离乡背井，到巴黎为贵族收拾行装。1852年，拿破仑三世登基，路易威登被选为皇后的御用捆工，从此涉足上流社会。1854年，路易威登革命性地创制了平顶皮衣箱，并在巴黎开了第一间店铺。1914年，路易威登当年梦想中的小店终于成了巴黎香榭

2、丽舍大道70号那家当时全球规模最大的旅行皮具专门店。2012年，路易威登成立154周年。一个半世纪后，品牌的传奇依旧延续着，其卓越品质和原创精神享誉全球。 何为旅行？ 旅行不是一次出行 也不只是一次假期 旅行是一次过程，一次发现 一次自我发现的过程 究竟，是我们创造了旅行 还是旅行造就了我们？ 生命本身就是一场旅行 生命将引领你去向何方？（中文版文案）真正的旅行让我直面自我爱，是人生最美丽的旅程有些旅程难以言传 家，有时仅仅是一种感觉品牌符号品牌标志产品特征经典图案品牌标志百年经典，“字母组合帆布”经典图案帆布老花 三三彩 棋盘格 水波纹 亮皮 全皮 路易威登的定位点努力地打造全球最为经典和艺

3、术化的旅行用品。品牌定位 产品定位利益定位：便利的旅行属性定位：精致的旅行箱包价值定位：旅行的梦想：价值定位：旅行的梦想品牌定位 保持稳定高价，短而窄的渠道体现稀缺性，真正成为一种梦想，不是很容易实现的，需要人们孜孜追求 属性定位：精致的旅行用品品牌定位 Lv不断创新旅行箱包，紧跟时尚潮流，色彩为艺术化服务，保持实用和精致的高水平。品牌识别品性：旅游便利，艺术历史个性：不断在旅行中发现自我的人 关系：忠实朋友文化：历史悠久，旅行哲学映像：高贵，有品位有梦想的人自我形象：富有，强调生活时尚，追求品位生活的人外化内化 发送者 接收者符号权威基础情感利益核心利益功能利益个性理想顾客形象悠久历史旅行起

4、家发现自我追求梦想旅行哲学 品质、精致、便利保修服务精致，优雅旅人有理想，有追求崇尚精致生活的人电通蜂窝模型品牌传播Products产品策略与品牌传播 在2010年消费者考虑购买的奢华品品牌排位中,顶级时尚服饰产品占领了绝对优势。可以进行尊贵定制。Price价格与品牌传播 价格定位高价格，体现品牌的稀有性与个性Place渠道与品牌传播 直接渠道：品牌专卖店、旗舰店品牌传播1.3流动媒体：户外广告 路易威登上海恒隆广场外高20米的超大行李箱品牌传播1.4电波媒体：电视广告第一支广告 何为旅行？ 旅行不是一次出行 也不只是一次假期 旅行是一次过程，一次发现 一次自我发现的过程 究竟，是我们创造了旅

5、行 还是旅行造就了我们？ 生命本身就是一场旅行 生命将引领你去向何方？（中文版文案）品牌传播2.公关事件2.2 赞助 价值200万英镑的英国中央圣马丁学院“新国王十字”楼有LV集团赞助建设。 品牌传播2.公关事件2.3公益活动路易威登获“amfAR艾滋病研究基金”表彰 路易威登便与amfAR艾滋 病研究基金合作，特别 推出一系列化妆箱，超 过4百万美金的销售所 得，被全部捐献给amfAR 艾滋病研究基金。神秘顾客之旅 屌丝逆袭 场景设置： 即将毕业的大四学生想要赠送老师包包，班上的若干同学代表全班去看包Part one:巡视店面设置 摆设简单利落，有明显的分区，包包专柜有服务人员,服务人员衣着专业整洁Part two:考察服务质量 到专柜询问，说出此行的目的，寻求服务人员的建议，Part three:考察店员对于品牌知识的了解询问关于lv旅行广告的含义以及如何辨