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文档简介
1、PAGE PAGE 32地址:610012成都市人民南路二段34号锦江大礼堂内TEL:(028)86281756 86281968 FAX:(028)86281508 86281082魅力成成都“富邦红颜坊坊”项目运营营方案目 录 关于“富富邦红颜颜坊”项目小组组构成及及管理栏目规划划栏目核心心竞争力力栏目特色色栏目宣传传栏目业务务拓展栏目经营营计划NO:11 关于富邦红颜坊坊最解解女人千千千结1、专栏栏简介有人说:如果这这个世界界上没有有了女人人,将会会失去七七分的真真、八分分的善、九分的的美成都,是是一个休休闲的城城市,成成都,更更是一个个风月的的城市。女人,自然是是这个城城市风月月故事中
2、中最引人人遐想的的名词,因为这这其中蕴蕴涵了无无尽的旖旖旎风光光和暧昧昧情调。成都的的女人们们,不仅仅仅为这这个城市市增添了了一道道道靓丽的的风景线线,更赋赋予了这这个城市市灵动的的气韵,温柔的的气质。她们站站在时尚尚的前沿沿,引领领着成都都时尚的的潮流,消费的的方向。同时,她们也也在这些些前沿中中,让自自己风情情万种、温柔尽尽现,美美到与这这个城市市的风格格相吻合合,美到到恰到好好处“富邦红颜坊坊”是富邦邦文化传传播有限限公司在在魅力力成都时尚杂杂志上专专门针对对成都女女人开设设的一个个专栏。我们谈谈到成都都的魅力力,女人人,永远远是一个个不能回回避的问问题,因因为,女女人是这这个城市市的灵
3、魂魂。如果果说,成成都的女女人们如如同一个个个灵动动跳跃的的音符,那么“富邦红颜坊坊”正如风风雅绝世世的琴弦弦,演绎绎着成都都女人万万千情绪绪那些些在化妆妆护肤中中心精致致修饰的的脸庞;那些在在美容美美体会所所曲线玲玲珑的身身影;那那些在养养颜塑身身专柜前前优雅迷迷人的浅浅笑;那那些在女女子俱乐乐部悠然然回眸的的眼神;那些“富邦红颜坊坊”将使这这个城市市的女人人们更好好的爱护护自己,更优雅雅、美丽丽地在这这个城市市生活,并赋予予这个城城市更多多的魅力力2、专栏栏名称:中文:富富邦红颜坊坊英文:HHomee off Chharmmingg Woomann3、专栏栏口号:女人的第第四“SHOOW”
4、场4、专栏栏定位:专门针对对成都白白领、金金领女性性的时尚尚栏目5、媒体体名称:魅力成成都时时尚杂志6、具体体版面:内页连续续页页以上7、出刊刊时间:年月月(魅魅力成都都总第第期期)8、目标标群体:成都白领领、金领领女性9、发行行数量每期2000000册10、发发行地点点: 成都都部分白白领、金金领女性性及部分分地、市市、州金金领女士士。11、发发行方式式:传统定向向投递+直接邮邮寄NO:22 项目小组组构成 及小组管管理项目管理理人员构构成本项目由由运营总总监、策策略指导导、策划划总监、主编、设计总总监、发发行总监监、客户户总监、财务总总监等构构成;2、项目目管理结结构示意意图运营总监策略指
5、导策划总监发行总监策划人员客户总监文字编辑设计总监主编设计人员财务总监AE俱乐部3、人员员职责:运营总监监直接负责责该项目目的全程程运作、监督与与管理;策略指导导对整体运运营进行行策略性性指导;策划总监监(项目目负责人人)负责该栏栏目的策策略运作作方案撰撰写,策策略的调调整,及及其它与与该栏目目有关的的策略性性问题;AE培培训,新新进员工工的招聘聘与培训训;每期期选题与与审稿策划负责每期期活动策策划、客客户要求求的媒体体投放计计划与活活动计划划等小型型策划活活动内容容。对栏栏目本身身的一些些活动作作策划;设计总监监杂志整体体的设计计风格定定向,管管理设计计人员,兼做美美术指导导与创意意人员等等
6、;设计对杂志内内容进行行设计,对客户户广告进进行设计计,其它它设计等等主编负责富富邦红颜坊坊的内内容广告告内容安安排与文文字内容容安排;策划选选题等文字编辑辑广告文案案以及软软性文章章撰写、话题栏栏目内容容撰写;发行总监监负责富富邦红颜坊坊的定定向、有有效投递递;检验验投递效效果;做做初步的的针对富邦红颜坊坊初步步读者、客户调调查资料料;读者者资料库库的建立立;管理理读者俱俱乐部。AE总监监负责AEE管理、大客户户开发与与管理,客户部部日常工工作主持持与管理理;AE客户开发发与管理理。财务总监监 负责该该项目的的所有财财务管理理,建立立专项财财务管理理簿;NO:33 项目规规划.内容容规划页码
7、分栏名称称内容梗概概富邦公司司形象广广告-3最解解女人千千千结关于 “富邦红颜坊坊” 形象象及主题题介绍。我们将在在每期根根据时尚尚潮流确确定一个个与女人人有关的的主题活活动,该该主题贯贯穿整个个专栏之之中。 4-9美丽魅魅力美丽的女女人不一一定有魅魅力有魅力的的女人不不一定美美丽富邦红红颜坊构建时尚尚潮流空空间引领生活活、创造造经典让美丽与与魅力同同在美容、美美体、护护肤、养养颜中心心等介绍绍。我们将为为为致力力于成为为美丽并并魅力的的女人,提供美美容、美美体、化化妆、护护肤、瘦瘦身等中中心的信信息。10-114女人VSS女人那些若音音乐般婉婉转灵动动的女子子在此刻,齐聚华华堂富邦红红颜坊风
8、雅绝世世的琴弦弦演绎女人人千般娇娇媚万种风情情女子沙龙龙、女子子俱乐部部介绍。为各位女女性搭建建互相认认识、交交流、帮帮助的平平台,与与沙龙与与俱乐部部联合策策划一些些与女子子有关的的活动。14-118群芳&独独秀满园百花花竟相开开放谁,才是是最光彩彩夺目的的万千女子子各有魅魅力谁,才是是最妩媚媚优雅的的富邦红红颜坊卓越女性性的展示示舞台成都魅力力女性个个案介绍绍展示成都都(四川川)本土土,在不不同领域域成功的的女性们们的工作作、生活活、感情情18-220女人花花梦女人花摇摇曳在红红尘中女女人花随随风轻轻轻摆动若若是你闻闻过了花花香浓别别问我花花儿是为为谁红爱爱过知情情重醉过过知酒浓浓花开花花
9、谢终是是空缘份份不停留留像春风风来又走走女人如如花花似似梦关于女性性话题讨讨论或者者介绍女女性生活活常识介绍并推推荐一些些关于女女性的文文章、生生活小帖帖士、探探讨一些些关于女女性的话话题,与与读者互互动交流流等备注:具体内容容根据每每期实际际情况做做调整;在专栏的的每一页页右上角角,将印印上富邦邦以及及“富邦女人坊坊”字样;.信息息内容:文字信息息主要来来自于广广告主提提供,部部分由文文字编辑辑根据广广告写一一些软文文章,部部分根据据话题写写一些具具可读性性文字;图片信息息尽量来来自于广广告主,部分图图片由设设计根据据实际情情况选用用图库图图片或者者手绘。、设计计风格:风格要求求时尚、潮流、
10、可稍微微前卫,具有视视觉冲击击和美感感,应站站在目标标消费群群体的审审美角度度考虑设设计的风风格和色色彩的运运用。NO:44 项目核心心竞争力力指导思想想:打造“富富邦红颜坊坊”知名品品牌。建立相对对独立的的品牌视视觉识别别系统(),实现现视觉统统一化在设计风风格上,要求与与魅力力成都的整体体设计风风格区别别开,做做到目标标群体在在视觉上上快速识识别;做一个“富邦红颜坊坊”的,并运用用到每个个页码、项目小小组名片片、对外外宣传上上去。、与其其它杂志志以及相相关栏目目体现差差异化在内容上上,要求求贴近女女性生活活、情感感与工作作,真正正做到最最解女人人心;在文字上上,要有有特色。针对不不同女性性
11、,应有有不同的的笔法;、客户户与读者者管理数数据库化化建立详细细的客户户资料库库;建立详细细的读者者资料库库。4、公共共关系做好公共共关系,多参加加或者策策划一些些各类女女性俱乐乐部的活活动;与读者、商家形形成良好好的互动动,做好好商家与与读者之之间的桥桥梁。NO:55 项目特特色栏目特色色,其实实也就是是栏目核核心竞争争力的具具体体现现。以下下,将从从3个方方面,来来体现栏栏目本身身的特色色:设计特色色本栏目设设计独特特,以鲜鲜嫩的,体现女女性特征征的颜色色作为基基调;本栏目每每页上都都有LOOGO出出现;排版上要要文图搭搭配比例例合理,赋予美美感;设计要体体现设计计的思想想,要有有个人独独
12、特的风风格;文字特色色文字要求求有文案案的独特特风格,该风格格与当下下时尚女女性阅读读心理吻吻合;做产品软软广告的的时候 ,要求求加入的的产品在在文章中中自然,不牵强强;做话题讨讨论的时时候,要要求话题题尖锐、敏感、具有争争议性与与参与性性;优美的文文笔与思思想,给给目标群群体带来来阅读的的快感;活动特色色充分的与与读者互互动,吸吸引读者者参与;搭建好的的平台,让商家家与读者者互动;活动尽量量淡化商商业性,体现趣趣味性与与知识性性;NO:66 项目宣传传“富邦红颜坊坊”本身宣宣传:每期做读读者意见见调查表表,奖励励提出好好意见的的读者;设置一个个专栏(个页页码),专门登登载读者者来信、读者文文
13、章、与与女性有有关的心心得体会会等;每期做一一个形象象广告或或创意广广告,对对栏目进进行宣传传;为本栏目目写一篇篇宣传性性短文;自身形象象塑造:专门印制制“富邦红颜坊坊” 名片片;本栏目特特制部分分礼品,赠送出出去;印制一部部分精美美的书签签,到书书城散发发;专门的“富邦红颜坊坊”形象广广告喷绘绘;活动宣传传:本栏目定定期联合合企业或或者俱乐乐部举行行活动;定期邀请请部分读读者、客客户免费费参加本本栏目举举办的部部分活动动;联合其它它传统媒媒体或者者相关性性质媒体体造就双双赢模式式;其它有利利于本栏栏目宣传传的活动动。NO:77 项目业业务拓展展.内部部培训:对媒体分分析进行行全面培培训;每月
14、主题题策划活活动出来来之时,讲解清清楚本此此主题的的内容和和运作方方法;不定期解解答在业业务中遇遇到的各各种问题题。.对外外报价:时间长短短若连续上上一个季季度,可可在最低低执行价价(5折折,以下下同)上上再多.个个折扣;若连续上上半年,可在最最低执行行价上多多个折折扣;若连续上上年,可在最最低执行行价上多多1.55个折扣扣;其他一个个季度以以上的,酌情给给予一定定折扣。页数多少少一期连续续上两个个内页硬硬广告的的,赠送送故事性性的具可可读性的的软文字;一期连续续上三、四个页页码的,赠送一一个页码码的带故故事的可可读性强强的软文文;一期连续续上个页码码的,可可赠送页页硬广告告(该硬硬广告可可以
15、在该该期以后后的三期期内的任任意一期期上);其它页码码数量的的,酌情情给予一一定折扣扣;套餐价格格:一页硬广广告、一一页具可可读性软软文,按按照最低低执行价价格并少少一个折折扣结算算;或者者按照最最低折扣扣价结算算,但赠赠送*的面面积刊登登打折、优惠、代金券券;两页硬广广告、一一页任意意软文,按照折结算算,另赠赠送*的面面积刊登登打折、优惠、代金券券;两页软、硬结合合广告,赠送*的的面积刊刊登打折折、优惠惠、代金金券;其它组合合优惠,视具体体情况而而定;备注:对“富邦邦红颜坊坊”该期主主题有帮帮助的客客户,可可享受44折优惠惠,并在在活动说说明的显显著位置置提到该该产品名名称;在、中,如如有重
16、合合的地方方,该享享受优惠惠继续享享受,可可重复享享受;其它方式式可具体体面谈。.增值值服务:为部分意意向性客客户提供供书面的的简略的的媒体发发布策略略建议;为意向性性强、且且单期数数额超过过万的的客户提提供书面面的详尽尽的媒体体策略建建议;为签约客客户,且且单期数数额超过过万的的客户提提供书面面短期营营销建议议;为签约大大客户定定期提供供书面营营销建议议;为签约大大客户提提供小型型活动策策划执行行方案;为签约大大客户提提供成本本价的夹夹报派送送服务;可以将上上服务视视情况而而定组合合运用;其它增值值服务。NO:88 项目经营营计划季度经营营计划品牌基本本形象塑塑造期。栏目本身身:设计、文文字
17、风格格基本定定型;在与读者者的交流流中进一一步准确确定位,丰富内内容;做到魅魅力成都都中最最精彩的的一个栏栏目;栏目本身身运作经经验比较较成熟;业务上:基本有成成熟固定定客户22家左右右,另有有追踪客客户46家家;能完成33万以上上的业务务量;能完成110P以以上的广广告业务务;AE对媒媒体本身身价值认认识非常常清楚,可以与与其它媒媒体做较较复杂的的比较;公共关系系上:已经建立立部分客客户档案案与读者者档案;在各种活活动中与与客户和和读者建建立了一一定的友友谊;本栏目具具有一定定的知名名度。在在客户界界达到660%以以上,读读者群达达到200%以上上;半年经营营计划品牌基本本形象完完善期。实现
18、收收支平衡衡。栏目本身身:设计、文文字风格格完全定定型,视视觉上达达到高识识别率;定位准确确,丰富富内容;做到魅魅力成都都中最最精彩的的一个栏栏目,并并可以从从魅力力成都中独立立出来;栏目本身身运作经经验完全全成熟,不存在在运营中中的痼疾疾;业务上:基本有成成熟固定定客户55家左右右,另有有不定期期客户,追踪客客户58家家;能完成55万以上上的业务务量;能完成330P的的广告业业务;AE对媒媒体本身身价值认认识非常常清楚,可以与与其它媒媒体做复复杂的比比较,在在与客户户的交流流中,已已经具有有相当娴娴熟的谈谈判技巧巧;公共关系系上:已经建立立稳固的的客户档档案与读读者档案案;在各种活活动中与与客户和和读者建建立了比比较深厚厚的友谊谊;本栏目具具有较高高知名度度。在客客户界达达到800%以上上,读者者群达到到40%以上;远景规划划品牌形象象巩固期期。实现现平稳赢赢利。栏目本
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