第一季度首汽租车2月5传播端

1、首汽租车2月5月竞品更新2017年5月15日北京奥美2月3月4月5月线上神州租车节气营销特殊节日营销优惠促销，品牌联合营销推出中国首张出行神卡一嗨租车品牌联合营销特殊节日+优惠促销特殊节日+优惠促销特殊节日+优惠促销租租车品牌联合+话题营销品牌联合+话题营销首汽租车特殊节日营销、品牌推广特殊节日营销、优惠促销热点话题营销，周年庆，优惠促销活动，品牌推广品牌整合推广“首汽移动出行”线下神州租车户外广告-优惠促销一嗨租车户外公交车体-品牌传播户外公交车体-品牌传播户外公交车体-品牌传播租租车户外公交车体-品牌传播户外公交车体-品牌传播推出联名信用卡首汽租车徐州国际马拉松指定用车；校园推广2月5月租

2、车品牌线上、线下传播概览4（1）品牌端传播节日营销节气营销品牌联合营销快消品类旅游品类家电品类（2）产品端传播2C端：促销礼券活动出行信用卡神州租车的阶段传播脉络传播关键词：促销活动为主线上传播线下传播2月3月4月5月节气营销优惠促销，品牌联合营销联合浦发银行推出中国首张出行神卡神州租车2月5月传播脉络（线上、线下）户外广告，优惠促销特殊节日营销品牌端传播67线上活动：特殊节日和节气传播传播主题：春回大地，人有归期时间：2017年2月3日动机：立春传播渠道：微博传播主题：正是踏春好时节时间：2017年3月31日动机：清明节传播渠道：微博传播主题：粽情假日时间：2017年5月30日动机：端午节传

3、播渠道：微博8线上活动：品牌联合传播合作品牌：平常心 竹叶青传播时间：2017.4.7传播内容：租用B级车及以上车型或者租期大于3天（包含3天），即可获得一份春茶定制品鉴装传播渠道：微博合作品牌：海尔冰箱传播时间：2017.4.28传播内容：品牌联合传播，用神州租车，过可以#听个鲜儿# 的生活传播渠道：微博线上推广：中国首张出行神卡神州专车白金会员权益神州租车白金会员权益浦发白金信用卡权益传播主题：中国首张出行神卡来啦！传播时间：2017.5.10传播内容：联合信用卡，一卡尽享三白金权益传播渠道：微博产品端传播10112C端：线下-促销礼券活动传播主题：春暖花开，69元租车啦时间：2017年3

4、月传播渠道：线下电子媒体122C端：线上-促销礼券活动传播主题：租帕萨特&君越，租4天减120元时间：2017年4月14日传播渠道：微博传播主题：五一五一，租五免一时间：2017年4月14日传播渠道：微博传播主题：端午出游，租五免一时间：2017年5月19日传播渠道：微博神州租车总结与发现神州租出在线上主要通过微博渠道进行传播，内容涵盖特殊节日、节气、品牌联合以及优惠促销传播；线下利用户外广告进行优惠促销活动的推广，内容相对单一；在5月份推出中国首张出行神卡，神州租车、神州专车通用，还享受浦发白金信用卡权益，卡面设计美观大方，利用新鲜的方式以及更多优惠权益来吸引消费者。对首汽的建议：可以借鉴联

5、合银行的营销方式，推出联名信用卡、或者是信用卡积分兑换出行优惠券等形式，贴近消费者生活，同时还给消费者带来更多优惠。1415（1）品牌端传播品牌联合营销体育类（2）产品端传播2C端：车体广告促销节假日促销一嗨租车的阶段传播脉络传播关键词：促销活动、品牌品牌端传播1617线上活动：品牌联合营销合作品牌：NBA传播时间：2017.2.19传播内容：发送你支持的球员+你的手机号码至一嗨租车微信平台，就有机会赢取一嗨租车的2天免费豪车体验名额传播渠道：微博产品端传播18192C线上活动：节假日传播202C线下活动：优惠促销投放地点：长沙传播时间：2017.2.28优惠信息：最高立减100元，送积分及5

6、0元优惠券优惠车型：标致308S 129元/天；大众朗逸 109/天投放地点：长春传播时间：2017.3.20优惠信息：长春特价（地域优惠）投放地点：沈阳传播时间：2017.5.7优惠信息：沈阳特价（地域优惠）一嗨租车总结与发现21在品牌端，一嗨租车在微博上通过与NBA的合作推出优惠活动。线下，一嗨租车在公交车体上投放了广告，线上线下的结合，有效的吸引目标用户；在产品端，一嗨租车通过与节假日、春季的结合推出促销优惠活动。对首汽的建议：一嗨与NBA合作，用大IP提升自己的知名度，建议首汽也可以冠名大型活动或综艺，以提升知名度并拉近消费者距离者。针对不同地域一嗨租车推出区域性优惠，地域性比较强的首

7、汽也可以借鉴参考。2223品牌端传播话题营销户外广告品牌联合营销旅游类娱乐类租租车的阶段传播脉络传播关键词：轻松租车新闻事件2425线下活动：租租车携手交通银行推出联名信用卡建立合作，推出信用卡享优惠：2017年4月5日，租租车携手交通银行信用卡在上海召开“交通银行租租车联名卡”首发仪式。会上，双方宣布建立合作关系，并联合推出了“出境游+金融”跨界联名信用卡；一卡驾“悦”全球出行，尊享境外租车立减优惠；跨界“越”出合作新思路，合力布局境外旅游大生态。品牌端传播26线上传播：品牌端传播传播主题：这次出国，租辆车玩传播时间：2017.5.20传播渠道：微博28线下活动：品牌端传播 2017.2-2

8、017.3投放地点：深圳传播主题：这次出国，租辆车玩线上活动：话题营销、联合营销KOL租租车创始人其他企业领袖无二之旅猪兼强世界邦旅行网黄包车时间：2017.4.28-2017.5.12活动主题：#出国自驾先锋联盟#活动内容：租租车正携手百位知名企业领袖和KOL成立#出国自驾先锋联盟#，推动中国驾照全球化。传播渠道：微博租租车总结与发现30在客户端，在深圳的公交车体上投放以“这次出国，租辆车玩”为主题的广告；租租车携手交通银行信用卡推出“出境游+金融”跨界联名信用卡，合力布局境外旅游大生态；在微博端发起话题#出国自驾先锋联盟#，联合名人及品牌进行品牌联合营销，吸引消费者。对首汽的建议：近期租租

9、车用大量的企业高管、合作伙伴及KOL形象制作KV海报，在微博上做社交话题，建议在预算有限的情况下可以投放微博等社交媒体，借助大号的知名度对消费者传播，提高知名度。32（1）品牌端传播线上：品牌联合推广节日营销热点话题（2）产品端传播2C端：促销礼券活动校园推广2B端：徐州马拉松指定用车首汽租车的阶段传播脉络传播关键词：节日、话题营销，优惠促销，线下推广线上传播线下传播2月3月4月5月特殊节日营销、品牌推广特殊节日营销，优惠促销活动热点话题营销，周年庆，优惠促销活动，品牌推广徐州国际马拉松，官方指定租车品牌走进徐州工程学院品牌整合推广“首汽移动出行”首汽租车2月5月传播脉络（线上、线下）品牌端传

10、播主题：首汽三兄弟，出行护卫队时间：2017.5.6内容：对首汽租车、约车、Gofun三个业务进行品牌整合推广，开始对外传播“首汽移动出行”传播渠道：微博线上：品牌推广主题：首汽租车时间：2017.4.1内容：对首汽租车品牌、业务进行介绍传播渠道：财富杂志主题：首汽租车时间：2017.2.20内容：对首汽租车品牌、业务进行介绍传播渠道：三联生活周刊主题：好好过年别玩手机时间：2017.1.272.2动机：借势春节热点传播主题：元宵节快乐时间：2017.2.11动机：借势元宵节热点传播主题：情人节时间：2017.2.14动机：借势情人节热点传播主题：“首”护女神的心愿单 时间：2017.3.8动

11、机：借势妇女节热点传播线上活动：特殊节日主题：越狱驾享自由时间：2017.4.8动机：借势“越狱第五季”开播热点传播主题：道路救援时间：2017.4.13动机：借势“速度与激情8”上线热点，对首汽租车7*24小时道路救援进行传播线上活动：热点话题产品端传播活动时间：2017.4.9活动地点：江苏徐州传播内容：徐州国际马拉松，官方指定首汽租车为租车品牌2B端：徐州国际马拉松 指定用车主题：新用户专享特权时间：2017.3.10主题：清明踏青正当时，租车立返200元代金券时间：2017.3.16主题：#愚人节# #愚人不如愉己#送200元租车券时间：2017.3.312C端：线上-促销礼券活动主题：首汽集团66周年庆，伴“首”礼时间：2017.4.20主题：新年低价风暴来袭时间：2017.4.252C端：线上-促销礼券活动活动时间：2017.4.15活动地点：江苏徐州工程学院传播内容：在校园内对首汽租车品牌和优惠活动进行传播；同时预祝学校运动会的成功举办2C端：走进徐州工程学院首汽租车总结与发现首汽租车2月4月线上主要进行特殊节日、热点话题营销，同时配合优惠促销活动和品牌推广传播，在4月也迎来了首汽66周年庆；5月对首汽租车、约车、Gofun进行了品牌整合推广，开始对外传播“首汽