新华网上海车展方案

1、新华网上海车展方案2015 全年汽车行业发展前瞻多家车企重推新车型上市，且看新动向！2015.04201120122013201420152015上海车展“车界进化论”大型集成报道活动几年的不断努力，新华汽车人一步一个脚印，将我们的报道视线遍布中国最有影响力的车展现场。新华网历届车展报道回顾 CONTENT01.新华汽车推广策略02.车展重点内容推介03.车展合作资源呈现目录Part 01新华汽车推广策略潜在购买者车展新车型品牌影响力个人购买信息新华汽车传播影响力线上专题线下活动推广策略1432话题引导结合上海车展对汽车企业、新推车型的展示，新华网将重点报道车企在今年的新规划与新谋略，以及对中

2、国汽车行业产生的影响。车展预热 行业前瞻线下活动推广新华汽车第四届先锋人物奖2015上海车展车型评选活动2015上海车展最佳展台奖新华汽车实拍总动员车型推广活动线上集成报道专题新华网将推出大型集成报道专题“车界进化论”，包含：新车推介 车展奖项评选车企领导访谈 品牌日等内容多终端平台发布结合新华社与新华网双重报道资源： 新华网首页、汽车频道（PC+新媒体）“新华社发布”微信端推广策略016展位介绍 新华网展位新华网将在上海车展现场搭建专有媒体展位，分为专访间、展示厅、媒体工作间等多个部分，协调现场采访报道工作，并在展位对相关车型进行重点呈现。018DEMOPart 02车展重点内容推介先锋人物

3、奖车型奖展台奖实拍总动员新车推介 车企访谈品牌日车界进化论先锋人物奖0210今年上海车展，新华汽车将举办第四届“车界先锋人物”评选活动线上+线下传播 专题评选结果揭晓 颁奖地点：车展新华网展位 新华汽车2014“车界先锋人物大奖”车界进化论车型奖项评选2015上海车展车型奖项评选根据车展新上市车型，将按照类型与性质分类，新华汽车将评选出不同级别中领先的车型，形成2015上海车展车型评选界面，经过广大网友投票结果确定最终的获奖车型，在专题、频道首页予以重点呈现。021112车界进化论车型奖项评选02最佳科技感新车按性能特征评选最佳操控性新车最佳安全性新车最佳设计新车最佳舒适性新车最具潜力新车微小

4、车紧凑车中高级车豪华车新能源 SUV/MPV 商用车 按类型划分车型奖项评选标准上海车展车型奖项评选可根据车型类别与性能特征划分奖项，具体以最终页面展示为准。13车界进化论最佳展台奖最佳造型设计创意展台评选仅设 3家最佳环保材料最佳智能科技02车界进化论实拍总动员实拍总动员：车企或经销商提供相应车辆，可放置在新华网展位。邀请车展现场参观游客与车辆合影，拍立得现场拍照赠送游客，传播品牌影响力。“姐妹花”“全家福”02141502车界进化论实拍总动员实拍总动员 获奖嘉宾送大礼！在参与嘉宾中挑选出五位潜在购买者参与新华社、新华网2015特别组织的“丝绸之路筑梦之旅活动”。附：神秘大礼2015新华网重

5、磅活动车界进化论新车推介专题：上市新车推介专题焦点图-导购文章新车推介（上市现场直播+车型文章+导购文章）专题重点对上海车展新上市车型进行现场报道，突出车型定位、特点，并针对汽车企业产品体系规划撰写原创文章，对不同类型产品形成车型导购文章，在重要位置进行传播。0216DEMO车界进化论车企领导专访车企领导访谈：看车界风云变幻 谁主沉浮？目前，中国汽车工业既面临第三次工业革命带来的新机遇，又面临技术革新的挑战，如何适应新的市场需求，应对新的技术挑战，成为当前的热点问题。新华汽车将在上海车展采访多家车企领导，共谋车界发展新变化与新战略。0217车界进化论品牌日品牌传播全明星阵容原创文章LOGO呈现

6、在上海车展期间，我们将在每个开放日举行品牌日活动，每天选出一家车企及代表新车型进行重点呈现，作为品牌日明星车，在专题最重要位置展示。每日选择五家品牌车型形成品牌日全明星阵容0218DEMOPart 03车展合作资源呈现集成专题推广位置传播平台媒介合作大型集成专题对于2015上海车展全程活动进行跟踪报道，实时跟进、并集纳原创新闻稿件，丰富报道内容。 车展报道01重点报道本次车展上各个企业的上市新车活动，进行网络直播，全方位呈现企业产品。 上市新车02在新华网展位或企业展位与企业领导人进行面对面采访，在专题、频道“名人堂”进行重点呈现。企业领导访谈03形成上海车展车型评选界面，链接到专题界面；第四

7、届先锋人物奖评选结果在专题重点呈现；上海车展最佳展台奖车展奖项评选04在专题界面展示，每天选择五款车型。品牌明星车05专题二维码上海车展专题品牌日专访上市新车奖项评选车展动态头条新闻焦点图位置2015上海车展“车界进化论”0320DEMO专题推广位置新华网首页焦点图新华网首页汽车版块新华网首页-新财智专题新华网首页：日均访问人次约6000万，单日最高页面浏览量约3.1亿，首页焦点图预估点击12000次/天。2015上海车展车界进化论2015上海车展2015上海车展0321DEMO22新财智系列专题2014年12月，新华网首页全面改版，以打造品牌栏目为目标，重点打造包含新财智、思客在内等知名栏目

8、。专业的内容设置保证了保质量的传播效率。新华网首页新财智专题推广位置2015上海车展车界进化论03DEMO专题推广位置焦点图位置2015上海车展专题新华网汽车频道首页新华网汽车频道2015上海车展专题将在展会期间，在频道首页焦点图位置、头条等重要位置进行传播推广。头条：2015上海车展专题热点聚焦：2015上海车展专题0323DEMO新华网日均访问人次约6000万，单日最高页面浏览量约3.1亿。单日最高排名达到25位。据国内权威的网站监测机构Chinarank数据，新华网日均覆盖人数、人均页面浏览量、到达率、停留时间四项网站核心指标均居于新闻网站首位。新华网PC端主页微信公共号新华汽车2014

9、全球移动互联网卓越成就奖颁奖礼”,新华炫闻荣获“2014年度最佳新闻客户端”奖项。截止目前新华炫闻下载装机量已近3000万。新华网移动端新华炫闻01%03%04%02%每日原创发布“微传播”，汇聚汽车圈相关大咖观点多元化传播平台03242503多元化传播平台新华网移动客户端“新华社发布”由新华社新媒体中心负责和运营，以展示厅形式集纳了新华社旗下十余个法人微信公众号，第一时间在微信发布新华社声音。车展期间，新华网将携手“新华社发布”传播移动端影响力。微信公共账号“新华社发布”多元化传播平台0326案例：新华汽车十大人物点评多元化传播平台新华网推出新型移动端产品在PC端车展专题、手机炫闻客户端、微

10、信端进行传播，更便于精准传播，达到良好的话题传播效果2015上海车展-车界进化论-0327DEMO2803媒介资源合作南京邯郸95家电台重庆南通电台联盟：全国95家电台合作资源，覆盖一线、二线及三线城市。“交通广播”电台联盟主要覆盖城市（列举部分）黄石 眉山 乐山 赤峰 随州 南充 张掖 怀化 娄底 沧州 枣庄 广元 酒泉 延吉 温州 晋城 菏泽 怒江 海口镇江 普洱 信阳 赣州 贵州 永州 淮安 泰安 哈密 玉溪 来宾 运城 滨州 安阳 青岛 烟台 镇江 马鞍山 麻城 衡水 常德 萍乡 百色 遵义 汕尾 景德镇 靖江 中卫 北京长安街贵友大厦LED大屏幕上海人民广场LED大屏幕城市现有屏幕(

11、块)北京5上海17广州1深圳2哈尔滨2长春1沈阳2大连1杭州6成都及周边地区15南昌2乌鲁木齐1总数5512个最富经济活力的城市55块高新科技的LED媒体476块户外灯箱媒体204块高速服务区灯箱媒体3亿受众被有效覆盖新 华 户 外 资 源 03媒介资源合作30“汽车E时代” -电台推广、精确传播-依据广播节目特性以及汽车产品的特性设置专有板块，在上海车展期间为汽车厂商及品牌提供可植入的软性广告空间。Radio媒介资源合作Broadcasting032015传播渠道汽车风云车说中央人民广播电台音频呈现中国高速公路交通广播（覆盖北京地区、天津地区、河北省 FM99.6; 湖南省、重庆地区 FM9

12、0.5)文艺之声（覆盖北京及周边 FM99.6）每周六日上午10:0011:00 汽车风云车说2015传播渠道汽车风云车说PC端网络专题呈现形式 央广网搭建 汽车风云车说网络专题（图文+视频），分别在央广网首页新闻焦点图、央广网首页要闻区要闻、新闻频道首页焦点图、汽车频道首页焦点图、头条要闻、手机央广网焦点图等新闻报道位呈现。 乐视网首页汽车栏目版块推荐、乐视网汽车频道首页顶部焦点图、热点推荐栏目以视频形式呈现汽车风云车说节目。乐视网汽车频道首页焦点图乐视网汽车频道首页热点推荐传播渠道汽车风云车说乐视网首页汽车版块推荐2015传播渠道汽车风云车说易车网论坛呈现 易车网搭建 汽车风云车说网络专题（图文+视频），位于易车网论坛首页焦点图重点推荐。上海车展招商活动资源包上海车展资源包及报价项目栏目名称金额车展专题总冠名（仅单一企业）100万/名展台冠名展位背景板冠名80万/名展台车