广润南丰城全年营销策划案

1、虹桥南丰城 全年营销策划案FashionIconJoyCreationArtChicFunTrendyEnergyEntertainment FashionIconJoyCreationHappyFunTrendyDesignEntertainment EnergyArtHappyIconTrendyJoyHappy虹桥南丰城 概述虹桥南丰城雄踞大虹桥核心商务区，拥有110,000平方米的娱乐、休闲、美食与时尚购物空间的一站式购物中心地理位置：位于以遵义路为主轴的虹桥核心商务区，地上地下，皆能迅捷直达交通状况：4条轨道线路覆盖：完美衔接地铁2、3、4、10号线紧密围城市脉动一举尽收。 2条城市

2、高架交汇：2分钟车程抵达延安高架及内环高架路，迅捷直抵市中心。1座国际空港枢纽：15分钟车程可达毗邻连接华东六省的虹桥综合交通枢纽，缩短世界距离目标客群：白领消费者有一定消费能力和收入支配能力；追求时尚个性，重视生活享受；容易接受新事物，改变消费习惯；熟识潮流的“品牌达人”；中产阶级家庭居住在商场周边，重视生活质量；利用周末，进行家庭聚会或采购；中等及偏上收入，有一定消费能力；定位：集购物、餐饮、休闲娱乐为一体，周边交通更是四通八达；各种品牌促销活动和商场主题活动，让商场充满活力；时尚的购物环境丰富的商场活动全面的生活服务良好的装饰陈设加上众多时尚品牌，带来愉快的购物经历；+Convenien

3、ceEnergyIcon提供符合时尚品味的一站式生活消费体验分享一种愉悦的生活方式和购物经历时尚、潮流、艺术、创意、活力当这些缤纷元素相互碰撞交错，于是FashionIconJoyCreationArtChicFunTrendyEnergyEntertainment FashionIconJoyCreationHappyFunTrendyDesignEntertainment EnergyArtHappyIconTrendyJoyHappy全年营销主题：乐托邦，乐分享！LETOPIA，GET HAPPY！主题阐述：乐托帮Letopia（源自于乌托邦Utopia），意为分享体验快乐的地方；邀请在

4、具有知名度和号召力的的时尚 Icon（明星、时尚设计师、创意工作者等），为商场创作“乐托帮”插画系列作品（5幅）；Step 1 遇见乐托帮线上微信平台合作，发起线上活动，利用时尚KOL的号召力引起目标群关注“乐托帮”Step 2 恋上乐托帮以艺术跨界活动形式寻求品牌合作，推出“乐托帮”插画， 及周边产品设计贩售Step 3 玩转乐托帮挑选特定周末举行“乐托帮”主题活动，在参与互动中强调活动体验感中和分享快乐Step 4 尽享乐托帮策划思路：运用线下互动形式传达主题，并通过有趣的活动环节设计提升顾客的参与感及满意度线上活动+宣传造势 活动前期与微信平台合作，发起“乐托邦，乐分享”的线上推广活动，

5、为活动造势；线上活动开展同时全方位、多渠道，以各种形式传播，扩大影响力，宣传 “乐托帮，乐分享”活动信息；跨界设计+限时促销活动期间，以大牌合作“乐托帮”插画推出为主线，传达“乐托帮，乐分享”主旨活动期间开展促销活动（限时折扣、兑换有礼等），用活动热度带动商场消费热潮；主题活动+网络关注活动期间挑选特定主题周末，发起线下主题活动，以品牌合作或慈善等形式吸引大众的持续关注；在官网、微博、开心、人人等网站发布活动日程、活动成果、照片等，进行实时信息更新，引起热议；1月-3月10月-12月4月-6月恋上乐托帮尽享乐托帮玩转乐托帮遇见乐托帮日程推进：7月-9月跨界设计+限时促销活动期间，线下用参与性强

6、的互动动作配合活动，为商场聚集人气，扩大活动参与度活动期间开展促销活动（限时折扣、兑换有礼等），提高顾客参与及满意度；乐托邦，乐分享！LETOPIA，GET HAPPY！Step 1 遇见乐托帮Step 2 恋上乐托帮Step 3 玩转乐托帮Step 4 尽享乐托帮活动时间：1月-3月活动对象：互联网平台用户合作对象：活动目的：与【微信】【微博】平台合作，通过微信微博的广泛运用和影响力为 乐托帮，乐分享 前期造势，在网络上率先引起话题讨论Step 1 遇见乐托帮“遇见乐托帮”活动形式微信平台推广与知名微信公众平台联合发起“乐托帮，乐分享”活动帖开展转发点赞换折扣活动，扩大活动辐射范围用户回复内

7、容展示自己心目中的乌托邦，形式不限，可以是文字、图片、音乐链接等；所有参与回复用户中抽出xxx名得到分享好礼1份； （凭短信验证现场领取）所有参与用户中将抽出3名，获得乐活大礼1份； （凭短信验证现场领取）“遇见乐托帮”活动形式微博APP制作专门“乐托帮，乐分享”APP应用；让用户通过注册、互动游戏动作完成任务；游戏设定：任务设定：寻找、收集“乐托帮”属性徽章；场景设定：虹桥南丰城；每天前xxx名完成任务的用户得到分享好礼1份； （开业当天凭短信验证现场领取）所有完成任务用户中将抽出3名，获得乐活大礼1份； （开业当天凭短信验证现场领取）合作活动专题，新浪微博大广告位露出，扩大活动影响力；其他

8、宣传配合网络媒体：除了官网和微信微博平台外，还可以时尚网站（VOUGE、OnlyLady等）、人气社区论坛（大众点评、天涯等）上发布信息；E-mail网络投递发布信息；手机媒体：短信形式告知，手机WAP上发布信息；同样可以制作相关手机APP发布；其他媒体：平面、电视、电台、户外广告投放；DM派发，在商场周边区域、市区人流聚集区域派发活动DM及小礼品；礼品设置分享好礼（普通礼品）插画衍生产品（丝巾、鼠标垫、杯子、抱枕等）；乐活大礼（限量版）艺术跨界产品，品牌合作限量收藏款（T恤、帆布鞋）；购物现金优惠券；乐托邦，乐分享！LETOPIA，GET HAPPY！Step 1 遇见乐托帮Step 2 恋

9、上乐托帮Step 3 玩转乐托帮Step 4 尽享乐托帮活动时间：4月-6月活动对象：面向大众邀请嘉宾：“乐托帮”插画系列创作达人合作品牌：时尚潮流品牌，中高端知名品牌活动目的：通过主题系列插画与时尚大牌携手达人推出限量发售系列的活动，扩大目标客群关注度，并增加活动新闻点；Step 2 恋上乐托帮Part 1 开启“乐托帮”“乐托帮”插画系列收藏款T恤（或帆布鞋）发布会；用走秀的方式推出“乐托帮”收藏款，寓意“乐托帮”开启Part 2 “乐托帮”插画系列签售“乐托帮”插画系列创作者现场作画；并现场签售“乐托帮”插画系列的衍生品；*“乐托帮”插画系列收藏款限量发售，其他插画系列的衍生品每天限量发

10、售；建议将“乐托帮”插画系列产品的价格设低（除了收藏款）；插画创作者与合作品牌的影响力，再加上较低的价格和限时限量发售，便能吸引更多目标顾客前来；Part 3 其他休闲项目现场表演乐托邦，乐分享！LETOPIA，GET HAPPY！Step 1 遇见乐托帮Step 3 玩转乐托帮Step 3 恋上乐托帮Step 4 尽享乐托帮活动时间：7月-9月活动对象：面向大众活动内容：将 “乐托帮，乐分享”的主题元素加入互动环节，展开互动活动活动目的：运用线下活动互动形式传达主旨，并通过有趣的活动环节设计提升顾客的参与感及满意度Step 3 玩转乐托帮Part 1 “乐”拍寻宝分别由25位工作人员，分成5

11、组，每组5人分别穿着5幅插画图案t恤分散在商场内；顾客在商场内找到穿着5幅插画图案t恤的5个工作人员，并用手机或相机将他们拍下；然后到商场指定位置处，确认完成寻宝任务，工作人员便会给予一个编号；每隔2个小时，工作人员便会从前2个小时产生的编号中抽取幸运顾客；分享好礼（10名），获得“乐托帮”插画系列产品（丝巾、鼠标垫、杯子、抱枕等）；“乐”拍达人（1名），获得购物现金优惠券；时尚潮人对街拍极其热衷；在“乐托帮，乐分享”整个活动期间，商场内设有专门摄影师在现场抓拍人们参加活动的场景，并每天更新官网专题页面和微信微博晒照片；在商场设置一面照片墙，挑选活动期间出色街拍照片，在整个活动的最好一周展出，

12、相当于一个小型活动成果展；同时呼吁大家把自己拍的照片放到当官网专题页面或微博上晒，或是贴在照片墙上；Part 2 致IN街拍聚集时尚潮流军Part 3 其他休闲项目现场展示以与众不同的展示形式现场展示“乐托帮”插画系列，更显时尚和趣味；用LEGO积木在商场内或外广场搭建一个巨大的装置物（象征意义上的乐托帮），LEGO的饱和色彩为现场更添加欢快的气氛；乐托邦，乐分享！LETOPIA，GET HAPPY！Step 1 遇见乐托帮Step 2 恋上乐托帮Step 4 尽享乐托邦Step 3 玩转乐托帮活动时间：10月-12月活动对象：面向大众活动内容：以“乐托帮，乐分享”为主题开展主题周末活动，共同分享生活，分享快乐活动目的：传达分享快乐的主旨，并通过品牌合作活动、公益活动来提高商场的人气、知名度和美誉度Step 4 尽享乐托帮主题推荐美食乐分享；都食客新、奇、特大搜罗；创意市集以旧换新公益活动；玩具总动员都食客美食乐分享活动主要针对对象为周边客群、家庭顾客；与商场内餐饮品牌合作，推出“都食客”活动；现场除了有各种美食试吃体验，还有各种进口食品、有机食品供选择；同时邀请一些专人现场讲解一些简单的养生之道，在提供美食享受的同时，更带领健康生活方式的体验；配合一些小的现场游戏带活商场气氛；创意市集新、奇、特大搜罗主要推荐与“YOHO！潮流志”或“i MAR