24-飞利浦智能扫地机－机智过人极致之选

1、飞利浦扫地机器人Nov 18, 2015智能扫地机是家电领域快速增长的产品细分类别。然而,飞利浦智能扫地机器人这一新产品在目前市场上的声量较低；消费者希望拥有更智能的产品，帮助他们解决各种家庭清理问题，从而拥有更多自由的时间。飞利浦智能扫地机器人便能满足消费者以上需求。活动背景通过本次活动， 最大声量地完成飞利浦智能扫地机器人的上市宣传，建立飞利浦智能扫地机器人的认知度，引导销售，从而提升飞利浦智能扫地机器人市场占有率。活动目标基于消费者洞察和消费行为发现他们喜欢在网上寻找产品讯息，并且更偏好于有趣的有创意性的互动方式去了解产品特性，基于以上调查，我们找寻到了迎合消费者习惯的传播渠道和展现形式

2、以达到声量最大化，提升产品好感度而引导购买核心创意京东/天猫首发，强调飞利浦智能扫地机器人为飞利浦“史上第一台真正意义的智能扫地机，全面多角度解析飞利浦智能扫地机器人产品卖点，引发广泛关注，并有效提升销量。利用目标受众偏好的创意性互动机制（重力感应）让用户身临其境的感受到飞利浦智能扫地机器人产品高科技的特性，从而通过体验感较强的互动，让用户熟知产品性能，引发参与积极性，提高产品偏好度，并引导销售。电商平台首发+全网力推有趣的互动技术运用利用网络红人等KOL, 创意有趣的传播内容，树立产品良好口碑，强调飞利浦智能扫地机器人是洁净极致之选。社交平台推广1:创意性重力感应移动互动体验活动推广制作“人

3、机大比拼 智慧大清扫”移动网站，利用重力感应的互动技术，增加互动体验感，进一步传递飞利浦智能扫地机器人的产品特点。移动互动体验人机大比拼用扫帚扫地，看你表现（重力感应）飞利浦扫地机器人清洁示范展示RTB（智能检测系统）（防撞系统）扫地机器人打败人工，扫地机器人是种，更好的清洁利器链接到网上商城2:社交平台推广活动推广利用网络红人等KOL, 通过创意有趣的形式，从最智能扫地机大揭秘”、“传统方式吸尘弱爆了”等多角度切入，强调飞利浦智能扫地机器人是洁净极致之选，树立产品良好口碑。并同时利用社交网络广泛传播“飞利浦史上第一台真正意义上的智能扫地机上市“，全网力推飞利浦京东首发信息，引导购买。社交平台

4、推广冯唐3:京东/天猫首发活动推广以#史上第一台真正意义的智能扫地机开卖#作为亮点，选择中国最大的电商平台京东/天猫商城进行首发，获得更多关注，并带动销量。京东/天猫首发4:关键字搜索优化&精准媒体投放banner活动推广根据目标用户的购买行为性格，选择精准媒体投放，投放飞利浦智能扫地机器人弹出式banner广告，达到覆盖目标人群最大化。精准媒体投放bannerSEM购买相关keywords，引导用户了解产品RTB，提升好感度。关键字搜索优化飞利浦扫地机器人数据总结社交平台推广 飞利浦扫地机器人交互网站数据Visits:262.6K +71.6% VS KPI 153K Participati

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