B2B电子商务生态群落的研究

1、PAGE 2PAGE 6广东省自然科学基金资助项目：（9452902001003568） B2B电子子商务生态态群落的研研究辛玉红 江炳辉( 五邑大大学 管管理学院 广东省省江门市 5299020)摘 要：作为全球信信息化的热热点，电子子商务正在在演变成为为一股巨大大的经济力力量。尤其其是占电子子商务市场场规模955%以上的的B2B电电子商务模模式更是受受到广泛的的关注。本本文结合BB2B电子子商务模式式的特点，引引入生态群群落的概念念，对B22B方式的的电子商务务生态群落落中各组成成因素及关关系进行较较为深入地地分析和研研究，并从从生态群落落的角度对对B2B方方式的电子子商务的发发展进行了了

2、探讨。关键词： 电子商务务；B2BB；生态群落A ressearcch onn thee Eccologgicall commmuniity of B22B moodesXin YYuhonng Jianng Biinghuui（Schoool oof Maanageementt; Wuuyi UUniveersitty; JJianggmen 5290020; Chinna）Abstrract:As thhe hootpott of the globbal iinforrmatiizatiion , E-ccommeerce is bbecomming a huuge eeconoomy f

3、forcees . Espeeciallly tthe BB2B EE-commmercce moode iis paaid mmore atteentioon . Compparedd the charracteeristtics of B22B E-commmercee modde, tthis papeer fiirstlly quuotedd a cconceept oof eecoloogicaal coommunnity, thenn deepply aanalyyzed tthe ddiffeerentt partts aand tthe rrelattionsshipss of

4、 ecoologiical commmunitty.Key wwordss: E-ccommeerce; B2BB; Eccologgicall commmuniity;作为全球信信息化的热热点，电子子商务正在在演变成为为一股巨大大的经济力力量。进入入21世纪纪，全球企业掀起了了电子商务务的热潮。20066年全球电电子商务交交易额达到到创纪录的的620000亿美元元。同样，中中国企业电电子商务的的进程也正正如火如荼荼。20006年达到到了128800亿元元人民币, 较20005年增增长了977%，其中中B2B电电子商务市市场占中国国整个电子子商务市场场规模的995%左右右。因此，BB2B电子子

5、商务模式式也就成为为电子商务务的研究热热点之一。生态学从研研究的层面面上分个体体生态学、群体生态态学。而群群体生态学学又分为种种群生态学学、群落生生态学和生生态系统生生态学。群群落生态学学中的群落落是指在相相同时间聚聚集在同一一地段上的的各种物种种种群的集集合 1 。B2BB电子商务务模式也可可以表述成成同一产业业或不同产产业中，由由于物质、能量、信信息交换而而经常发生生联系的企企业及相关关机构形成成的一种空空间网络组组织 22 。BB2B电子子商务生态态群落研究究,就类似于于生态学中中的群落生生态学层面面。因此,我们研究究B2B电电子商务生生态群落，主主要借鉴生生态学中的的群落生态态学原理。

6、一、B2BB电子商务务生态群落落的特征B2B电子子商务平台台是企业间间电子商务务所需要的的电子化和和网络化的的商务平台台。通过BB2B电子子商务平台台，企业之之间发生联联系，改变变了传统贸易易中的一对对一或一对对多的关系系，变成了了多对多的的关系。我们可以以把B2BB电子商务务理解成基基于电子商商务平台形形成的一个个特定的生生态系统。通过对生生物体与企企业、自然然生态系统统与B2BB电子商务务生态系统统的比较研研究，是要要借助生态态学的成熟熟理论、模模式去看待待、理解、分析、构构建、调整整生态群落落的体系。(一)B22B电子商商务生态群群落的基本本特征与群落相似似，B2BB方式的电电子商务生生

7、态群落具具有以下的的基本特征征： 生态群落落中成员企企业有多样样性，各自自是责任中中心、利益益中心； 成员互利利共存，资资源共享，构构成一个有有序结构与与功能的系系统；生态群落落中各个成成员在生态态经济学上上重要性是是不相等的的，有优势势企业和劣劣势企业，有有核心企业业和附属企企业之分；B2B方方式的电子子商务生态态群落中的的企业不具具有地域限限制性，不不受地域的的约束，生生态群落中中的企业可可以通过商商务平台进进行不同地地域间的相相互合作，消消除了空间间的限制；生态经济济型虚拟生生态群落的的结构松散散，边界模模糊，每一一个成员企企业不固定定于某一群群落之中；合作关系系呈现出动动态虚拟合合作；

8、生态群落落中物质能能量有序循循环，资源源合理配置置， 注重社会会、经济、环境综合合效益，维维持系统的的延续和发发展。（二）B22B电子商商务生态群群落与群落落间的差异异虽然B2BB电子商务务生态群落落和群落存存在许多的的共同点，但但它们之间间也存在着着差异，其其不同之处处表现在：1两者的的地理空间间形成不同同。生态学学中的群落落必须是在在一定的地地理空间上上形成的。而B2BB电子商务务生态群落落中，企业业完全消除除了地理空空间上的限限制，企业业与企业间间进行沟通通和合作可可以通过互互联网或是是商务平台台直接进行行，不需要要在同一个个地理空间间上，可以以进行跨地地区，甚至至是跨国家家地进行；2两

9、者的的目的不同同。群落是是由不同的的生物物种种组成的，而而B2B电电子商务生生态群落的的基本组成成单元是企企业、商务务平台和有有关机构。由于物种种的存在是是为了生存存、发展以以及繁衍后后代，这就就表明群落落具有一定定的维持生生物多样性性的生物功功能。而构构成B2BB电子商务务生态群落落的企业和和有关机构构由于具有有较强的经经济和社会会性质，所所以B2BB电子商务务生态群落落更多的是是为了实现现社会、经经济目标；3两者成成员在进入入和退出集集群或群落落方面的能能动性。自自然界某一一群落的形形成往往是是长期演化化的结果，其其成员更多多地受到“先天”因素的影影响而成为为群落的一一员，因而而在进入或或

10、退出群落落的可选择择性方面较较差。而企企业或有关关机构在决决定是否进进入或退出出某一生态态群落时具具有很大的的能动性。当然，它它们的选择择是在考虑虑自身条件件与生态群群落中的文文化、环境境的基础上上做出的；4两者的的进化过程程不同。除除非经过长长期的进化化，生物体体不能改变变自己的形形态和行为为，而企业业的专业化化不是永久久的， 可以在短短期内转产产。此外，在在自然生态态系统内，物物质得以最最充分地利利用，并形形成封闭循循环，它们们之间的营营养关系是是一种网状状关系。二、B2BB电子商务务生态群落落的组成因因素及关系系分析在B2B的的电子商务务模式下，企企业生存在在由多种因因素组成和和多种关系

11、系影响的生生态群落中中。因此，企企业如想在在这个B22B方式的的电子商务务生态群落落中得到更更好的发展展，那就必必须对其进进行分析和和研究，使使企业满足足其需求。（一）B22B方式的的电子商务务生态群落落中的组成成因素分析析1环境因因素除了自然、政治环境境等环境因因素外，在在B2B的的电子商务务模式下，电电子商务平平台是企业业与企业共共同生存、发展的重重要环境因因素。其次次是维持着着这个生态态群落平衡衡的其他因因素，如信信息技术、电子化的的金融和商商业、发达达的物流业业这些环环境因素对对整个生态态群落都占占有着重要要的作用，其其环境因素素的好坏会会直接影响响到整个生生态群落中中企业与企企业间的

12、沟沟通与合作作。2B2BB电子商务务生态群落落中企业的的生态位生态位是生生态学中的的一个重要要概念,是指物种种在生物群群落或生态态系统中的的地位和角角色,实际上也也就是指一一个生物在在本生态环环境的生物物群落中所所起的作用用。对于某某一生物种种群来说,它只能生生活在一定定的环境条条件范围内内,并利用特特定的资源源,甚至只能能在特殊时时间里在该该环境中出出现。一个个生物的活活动以及它它与其他生生物的关系系,决定于它它的特殊结结构、生理理和行为。这如同于于一个企业业在B2BB电子商务务生态群落落中所起的的作用取决决于它自身身的特殊结结构、在其其中的位置置和功能、加工技术术和质量等等等一样。企业是整

13、整个B2BB电子商务务模式生态态群落的主主体因素。企业生存存的方式和和企业的数数量和质量量会直接影影响着B22B电子商商务模式的的生存和发发展。 （二）B22B电子商商务中的生生态关系分分析B2B方式式的电子商商务生态群群落是以企企业之间、企业与环环境因子之之间的依存存互动为基基础的有机机系统，各各个企业就就等同于在在一个巨大大的生态系系统中，为为着各自企企业的生存存和发展而而做出不同同的生存方方式和生存存行为。1企业间间的共生关关系在B2B电电子商务模模式的生态态群落中，依依存关系占占据着主导导的地位的的，没有一一种生物或或是企业可可以独立的的生存和发发展，只有有通过系统统中各种要要素的支持

14、持，把各种种要素进行行分解和利利用，把外外部的资源源转化成自自己的资源源，使得自自身变得更更加强大。（1）同一一产业链上上的合作关关系企业位于同同一产业的的供应链中中的上下游游，而它们们之间的合合作关系是是生态群落落中主要的的关系。随随着社会需需求的不断断增大，社社会对企业业的要求越越来越高，对对生产的专专业化水平平也就随之之提升，因因而企业间间的分工变变得越来越越细，越来来越精。这这也代表着着企业间的的合作关系系越来越重重要了。随随着网络的的不断完善善和电子商商务的快速速发展，现现在企业使使用电子商商务的合作作方式，把把自己的需需求通过电电子商务平平台发布在在网络上，使使得上游的的供应商得得

15、知他们的的需求而进进行更细化化的合作。因为上游游企业比下下游企业的的更加专业业，对其需需求有更好好的认识，因因而在合作作的时候可可以通过最最少的开销销，达到最最大的效益益，使得这这一产业结结构更加的的完善。同同时，企业业也可以通通过网络和和商务平台台进行供应应信息的发发布，使平平台上的众众多企业可可以了解该该企业，推推动其销售售的发展。B2B的的商务平台台直接通过过网络，可可以更快更更好的进行行供求信息息的获取。（2）表现现为横向企企业战略联联盟的合作作关系企业间的合合作不单只只有供应链链上的合作作，其还有有横向的战战略联盟合合作。企业业为了获得得自身的快快速发展，为为了更大地地占有市场场份额

16、，和和同类企业业形成战略略联盟。企企业可以通通过这种战战略上的联联盟，把各各自的资源源或技术等等知识共享享，使得各各自优势互互补，做强强做大，共共同发展。当然，可可以是强强强联合，使使企业联盟盟占有绝对对的优势，也也可以是非非优势的企企业通过企企业间的合合作把各自自的企业得得到加强和和优化，达达到多赢。（3）不同同产业链上上的广泛合合作由于B2BB电子商务务平台为广广大企业提提供了一个个广阔的空空间，企业业很有可能能发现新的的领域，新新的增长点点进行投资资合作，从从而给企业业带来不可可预期的跨跨行业、跨跨地域更广广泛的合作作关系。在B2B方方式的电子子商务生态态群落中，合合作关系对对企业有着着

17、重要的推推动作用，是是一种积极极的关系和和现象。合合作关系是是B2B电电子商务模模式的重点点，其为企企业提供一一个商务平平台，目的的就是为企企业可以得得到更好、更方便的的合作。所所以合作关关系能否做做好则是这这个生态群群落关系的的重点。2企业间间的竞争关关系竞争是形成成一个生态态群落的一一种不可或或缺的关系系，也是一一种必然的的关系。在在B2B方方式的电子子商务生态态群落中，企企业与企业业之间的竞竞争关系也也是必然存存在的。因因为在一个个生态群落落中，资源源的有限性性决定了当当企业与企企业在共同同使用同种种资源时，自自然就会产产生竞争，使使其关系变变成竞争的的关系。而而这种关系系最常发生生在生

18、产同同类产品或或提供同类类服务的企企业之间，因因为它们一一般都会利利用相同的的资源,处在产业业链的同一一节点位置置上。在BB2B的电电子商务模模式生态群群落里，竞竞争关系可可分为两种种，一种是是同种资源源间的竞争争，另一种种是替代品品之间的竞竞争。（1）同种种资源间的的竞争关系系是较为普普遍的一种种，在两个个企业共同同使用网络络上或是某某一个电子子商务平台台的资源的的时候，由由于环境资资源的有限限，同种类类型的企业业为了得到到这种资源源，那就必必然要具有有更强的竞竞争力，打打败其他想想得到这种种资源的企企业。在这这一个过程程中，他们们之间的就就形成了竞竞争的关系系，从生态态学的角度度来看，这这

19、种竞争的的关系更类类似于生物物的种内竞竞争关系。（2）替代代品之间的的竞争关系系在现在资资讯发达的的竞争社会会里变得越越来越突出出了，企业业与企业间间的竞争关关系也随之之变得越来来越激烈。由于互联联网和计算算机技术的的迅速发展展，信息更更加透明，企企业可以得得到更多的的资源，从从以前单一一的供应中中得到更多多的替代选选择。随着着替代品的的生产企业业越来越多多，原企业业很容易因因此而失去去本来的资资源，导致致企业竞争争力下降。当两种产产品或服务务之间的替替代性很强强时，企业业与企业间间竞争的关关系变得更更加的激烈烈。在B2B方方式的电子子商务生态态群落中，客客户为了寻寻求最低的的成本，得得到最好

20、的的效果，他他们会利用用B2B中中特有的网网络优势来来达到目的的。有时网网络资源会会变成企业业与企业之之间竞争的的催化剂，也也为竞争提提供了一个个良好的环环境。竞争争是每一个个生态系统统中必然存存在的关系系，在资源源有限的情情况下这种种关系会变变得越来越越激烈，甚甚至会导致致其他关系系的产生和和消失。企企业如想在在竞争中占占有优势的的地位，则则必须时刻刻提升自己己，使自己己优势更加加明显。3B2BB电子商务务生态群落落中企业间间的寄生关关系在B2B方方式的电子子商务生态态群落中，企企业与企业业间不单只只有共生的的关系，其其也存在着着寄生的关关系。所谓谓企业的寄寄生是指一一个能依法法独立经营营的

21、公司而而不独立经经营，专门从另另一个独立立经营的公公司获取利利益的一种种“经营”方式。在BB2B方式式的电子商商务生态群群落中，寄寄生关系普普遍存在的的，在一个个生态群落落中，不可可能每一个个企业都可可以占有优优势的地位位，企业与与企业之间间必然存在在着差距。在这个时时候，生态态群落出现现了一种新新的关系“寄生关系系”来对此进进行调节，那那就是寄生生的关系。对所有企企业，巧妙地利利用寄生的的原理，可可以使企业业得到快速速的发展。寄生关系系可以表现现为下面两两种方式：一种表现为为，当企业业处于成长长初期，采采用寄生关关系借助优优势企业的的品牌等资资源使自己己立足于生生态群落中中，不断成成长、壮大

22、大；另一种种表现为，企企业可以通通过B2BB方式电子子商务特有有的环境因因素，把目目标客户寄寄存在这环环境因素中中。如一些些视频通讯讯的公司，把把目标锁定定在电子商商务平台的的会员上。通过商务务平台上注注册会员的的增加，这这些企业的的目标客户户也会随之之增多。企企业就可以以通过这种种特殊的寄寄生关系为为企业的发发展增加了了助动力。所以在B22B电子商商务模式的的生态群落落中，寄生生关系对企企业的发展展都有着重重要的意义义。如能正正确地使用用这种寄生生的关系，无无论是对企企业发展的的初期还是是成熟期都都有着促进进的作用。（三）B22B电子商商务生态群群落中的企企业间关系系的转化在B2B电电子商务

23、生生态群落中中，合作或或竞争并不不是绝对的的，而是相相对的。企企业之间的的关系往往往是合作与与竞争并存存的，只是是在不同时时期不同企企业中，两两者有主次次之分。当当合作的程程度大于竞竞争程度，就就主要表现现为合作关关系；反之之，就表现现为竞争关关系。企业业与企业间间没有绝对对的合作与与竞争，同同在B2BB方式的电电子商务生生态群落中中，企业间间必然会存存在着合作作与竞争，但但当企业间间在某一个个时期或是是某一个特特定的环境境中，其会会出现关系系的转化，改改变它们之之间的关系系。这是在在生态群落落中，企业业的共生关关系之间的的转化。在B2B方方式的电子子商务生态态群落中，不不单只有共共生的关系系，其还有有寄生的关关系，它们们之间也会会发生相应应的转化。