《网络营销2226》22春在线作业2答卷

1、网络营销222622春在线作业2-00001试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)1.使用电子邮件发布商务信息应注意的主要问题是（ ）。A.频繁发送B.准确定位C.发送面广D.主动收集答案:B2.下面（ ）不属于网上支付的方式之一。A.电子货币类B.电子信用卡类C.电子支票类D.指纹认证类答案:D3.下面哪种不属于网络销售定价的特点（ ）。A.全球性B.低价位定价C.顾客主导定价D.厂商主导定价答案:D4.一般来说，在中介控制型营销策略中，中介方向（ ）收取一定的交易费用。A.买方B.卖方C.免费D.买卖双方答案:B5.下面那种不属于网上销售促进的主要形式

2、（ ）。A.有奖促销B.拍卖促销C.免费促销D.注册搜索引擎答案:D6.域名实质上是一种（ ）。A.企业名称B.企业标识C.虚拟地址D.“网上商标”答案:D7.根据市场营销学理论，营销市场由三要素组成。下列不属于营销市场三要素的是（ ）。A.消费主体B.购买力C.购买欲望D.购买环境答案:C8.在网络的购买活动中，网络消费者由于其认识、感情、意志等心理过程而引起的购买动机，产生了购买行为，这种购买动机称为（ ）。A.需求动机B.感情动机C.理智动机D.心理动机答案:C9.关于网络营销和传统营销的说法准确的是（ ）。A.网络营销暂时还是一种不可实现的营销方式B.网络营销不可能冲击传统营销方式C.

3、网络营销将完全取代传统营销的一切方式D.网络营销最终将和传统营销相结合。答案:D10.产品生命周期始于研究与开发环节，从进入市场到退出市场，一般分4个阶段。以下那个顺序是正确的（ ）。A.成长期、介绍期、成熟期、衰退期B.衰退期、介绍期、成熟期、成长期C.介绍期、成长期、成熟期、衰退期D.衰退期、成长期、介绍期、成熟期。答案:C11.顾客通过互联网注册后,可以直接使用某公司的产品,并根据使用次数进行付费,而不需要将产品完全购买.这种定价方式称为（ ）。A.定制定价B.使用定价C.租赁定价D.促销定价答案:B12.由于网络信息更新及时、传递速度快，只要信息收集者及时发现信息，就可以保证信息的（

4、）。A.准确性高B.实效性强C.方便性D.便于存储答案:B13.目前国内的商业Internet服务商基本有3种发展模式，提供纯粹的网上信息的网站属于（ ）。A.IAP+ICPB.ISP+ICPC.ISP+IAPD.ICP答案:D14.是实施网络软营销中的两个基本出发点（ ）。A.网络社区和网络礼仪B.网络社区和虚拟市场C.网络社区和网络消费者D.虚拟市场和网络礼仪答案:A15.Logo广告形式也称为（ ）。A.按钮型广告B.移动广告C.图标广告D.旗帜广告答案:D16.消费需求的基本属性是（ ）。A.可变性、多样性、关联性B.层次性、均等性、多样性C.层次性、均等性、单一性D.可变性、均等性、

5、多样性答案:A17.网上间接调查方法有（ ）。A.利用搜索引擎、访问相关网站和利用相关的网上数据库B.利用搜索引擎、访问相关网站和实验法C.利用搜索引擎、访问相关网站和利用网络服务器收集资料D.利用搜索引擎、利用网络服务器收集资料和访问相关网站答案:A18.网络营销就是（ ）。A.营销的网络化B.利用Internet 等电子手段进行的营销活动C.在网上宣传本企业的产品D.在网上销售产品答案:B19.（ ）类信息的采集、加工、整理、更新比较容易，花费也较少，是较为大众化的信息。A.免费商务信息B.低费用的信息C.优质优价的信息D.标准信息费的信息答案:B20.在当今的网络时代，网络信息的收集绝大

6、部分是通过（ ）获得的。A.聊天程序B.新闻组C.BBSD.搜索引擎答案:D二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)21.在传统营销管理中，企业常用的定价方法有（ ）。A.成本定价B.需求定价C.竞争定价D.固定定价答案:ABC22.网上商品价格有（ ）等特征。A.价格水平B.价格弹性C.标价成本D.价格差异答案:ABCD23.按照消费者的要求提供特定的服务称为个性化服务，包括三个方面的内容即（ ）。A.消费的个性化B.服务方式的个性化C.服务内容的个性化D.服务时空的个性化答案:BCD24.网上支付系统由（ ）组成。A.电子钱包B.电子通道C.电子银行D.认证机构答案:ABCD25.网

7、络营销系统的开发方式通常有（ ）等，企业可根据企业的实际情况来选择。A.委托开发B.合作开发C.购买通用系统D.自己开发答案:ABCD26.网络消费者的购买动机基本上可分为（ ）两大类。A.需求动机B.利益动机C.心理动机D.市场动机答案:AC27.网络市场是一个虚拟市场，从市场运作的机制来看，网络市场具有五个基本特征，它们是无店铺的经营方式、（ ）等。A.无时间限制的全天侯经营B.无存货的经营形式C.无国界、无区域的经营D.成本低廉的竞争策略答案:ABCD28.网络消费者的购买过程可分为五个阶段即（ ）、比较选择、购买决策。A.唤起需求B.收集信息C.购后评价D.产品分析答案:ABC29.一

8、个完整的网络营销系统应该具有商品信息发布与用户信息沟通、（ ）等。A.网上支付与结算B.完善的网上售后服务C.电子单证的传输D.货物配送答案:ABCD30.网络市场调查的对象主要有（ ）。A.企业合作者B.业内的中立者C.企业产品的消费者D.企业的竞争者答案:ABCD三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)31.不管是传统营销还是网络营销都需要利用中间商形成分销渠道和分销体系。答案:错误32.虽然网络系统提供了许多检索方法，但企业营销人员还是常被淹没在信息垃圾之中。答案:正确33.营销组合最基本的手段来自四个方面：产品、价格、分销和促销，简称4P组合。这种组合适用于所有的营销方式。答案:

9、错误34.软营销与强势营销的根本区别在于：软营销的主动方是消费者，而强势营销的主动方是企业。答案:正确35.一个完整的网络交易安全体系，至少要包括技术方面的措施和社会的法律政策与保障的控制措施，才能真正实现电子商务的安全运作。答案:错误36.由于电子支付过程具有无形化的特征，因此，它是将传统的支付方式中面 对面的信用关系虚拟化了。答案:正确37.网络营销将降低跨国公司所拥有的规模经济的竞争优势。答案:正确38.信息流作为连接的纽带贯穿于电子商务交易的整个过程中，并起着串联和监控的作用。答案:正确39.电子资金的划拨依据的是虚拟银行与认证中心之间所订立的协议。答案:错误40.集权制向分权制转换是

10、网络营销模式下企业重组的特点。答案:正确41.采用拍卖竞价时企业目前首要选择的定价方法。答案:错误42.域名具有商标特性，与商标一样具有域名效应，因而具有潜在的价值。答案:正确43.信息的分析就是将调查所获得的资料进行分类和汇总，提取有用的信息。答案:错误44.网站的推销离不开搜索引擎功能上的帮助。答案:正确45.只有企业自己建立网站平台进行商务活动，才能拥有在自己的网络商店。答案:错误46.网络直销使生产者与消费者之间的直接交互沟通成为可能, 因而在电子商务 环境下中间商将面临消亡。答案:错误47.重视顾客的长期价值是实施网络营销个性化服务的重要的手段。但对于大家电或不易损坏品的销售商来说可以忽略顾客的长期价值。答