东财《电子商务与网络营销》单元作业三答卷

1、东财电子商务与网络营销单元作业三试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)1.以下调查属于网上直接调查的是（ ）。A.二手资料收集B.百度搜索调查C.问卷星调查D.网站浏览答案:C2.网络广告效果的评估，一般不包括（ ）。A.传播效果评估B.反馈效果评估C.经济效果评估D.社会效果评估答案:B3.网络调查问卷答案要重点突出，避免可有可无的问题，这体现了网络调查的（ ）。A.匹配性原则B.逻辑性原则C.简明性原则D.目的性原则答案:D4.如果将互联网视为一个巨大的资料库，在网络上进行市场调查可看作是（ ）。A.搜寻互联网上的信息资源B.借助互联网对公司和消费者进

2、行的市场调查C.对互联网作为营销工具本身的特征进行调查D.对互联网作为营销工具本身的效率进行调查答案:A5.网络广告计费方式中，CPA的中文含义是（ ）。A.按千次浏览计费B.每次行动费用C.每次点击费用D.按销售额付费答案:B6.广告曝光次数是指（ ）。A.网络广告所在的网页被访问的次数B.网民点击网络广告的次数C.点击次数除以广告曝光次数D.用户在着陆页面上产生的第一次有效点击答案:A7.关于网络广告，下列描述不符合实际情况的是（ ）。A.网络广告的效果可以评估B.网络广告的成本越来越低C.网络广告的形式多样D.网络广告可实现精准投放答案:B8.在电子邮件营销中，PEM是指（ ）。A.垃圾

3、邮件B.选择性加入C.许可电子营销D.选择性退出答案:C9.使用专门用于广告分析的软件进行效果评估，广告主可以（ ）。A.随时了解在什么时间内有多少人访问过广告页面B.有多少人通过广告直接进入到广告主的网站C.建立一套完整的评估体系和制度D.可以准确的统计受众数量答案:C10.作为网络营销的常用方法之一，搜索引擎优化的根本目的是（ ）。A.为用户通过搜索引擎获取有效信息B.建设搜索引擎优化导向的网站C.让网站符合搜索引擎的收录和排名规则D.让网站获得尽可能多的访问量答案:A二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)11.短视频营销中，营销阵地能帮助品牌实现的价值主要包括（ ）。A.品牌粘性提

4、升B.提升品牌商业价值C.吸引粉丝D.提升传播效果答案:ACD12.关于网络营销中的数据分析，下列说法正确的包括（ ）。A.数据分析在网络营销中的应用几乎与网络营销同时诞生B.网络营销数据分析是在大数据概念提出之后开始的C.通过网站实时记录的用户数据，实际上都有大数据的属性D.网络营销数据分析与大数据的分析方法完全没有关系答案:AC13.“网络广告应体现出用户、广告主和网络媒体三者之间和谐的交互关系”，这句话包含的内容包括（ ）。A.网络媒体提供高效的网络广告环境和潜在用户资源B.广告主则可以自主地进行广告投放、更换、效果监测和管理C.用户可以根据自己的需要选择自己感兴趣的广告信息及其表现形式

5、并做出相应的行为D.网络广告具有理想化的特征，目前阶段还无法实现答案:ABC14.基于对网络广告信息传递本质的认识，下列描述正确的包括（ ）。A.网络广告是常用的互联网工具B.网络广告信息传递主要依赖于网页信息C.每一个网络广告都是一个信息源与信息传递渠道的结合体D.网络广告属于引导型信息传递答案:CD15.创建营销型网站的目标包括（ ）。A.以营销目标为核心进行建设B.同时面向搜索引擎和用户C.兼顾流量和流量转化D.兼顾优化技术和营销策划答案:ABCD三、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)16.网络市场调查是一种经济、方便、快速的新型调查方法。（ ）答案:正确17.调查问卷尽量多收集被调查者的个人信息。（ ）答案:错误18.大数据营销让一切营销行为和消费行为皆数