论析网络广告传播的设计整合

1、论析网络广告传播的设计整合论文关键词：网络广告；传媒特征；视觉元素；设计整合论文摘要：网络传媒具有交互性、速度快、范围广、容量大等优于传统媒体的特点，但是另一方面，它也受其媒体本身以及目前开展现状的局限而有其特定的弊端。网络广告视觉元素的构成也具有自身的特色，网络广告的设计筹划必须表达出对网络广告独特视觉文化的把握与运用。广告作为一种信息传播形式，一直借助着现代化的传播媒体和群众传播手段广泛地向受众传递着企业、商品、效劳等信息。当今毋庸置疑的事实是，广告无论是从其经济功能的角度还是文化功能的角度来说，它都已经成为了人类社会生活中不可或缺的一部分。在商业社会高度兴旺的今天，人们对电视、播送、报纸

2、杂志以及街上随处可见的广告牌、宣传单等传统广告媒体都已司空见惯，对于新兴事物的追逐与青睐也是日显突出，互联网(internet)也就恰逢其时地作为一种新媒体加人了广告的大家庭。一、网络广告的传媒特征现代数码技术、多媒体技术、网络技术为网络广告的传播提供了功能强大的交流平台。1994年10月，美国?热线杂志?(htired)站点卖出了全球第一个网络广告，创始了因特网的广告新时代。十多年来，网络广告的开展虽然也有起伏，但却是几大公认媒体种类中开展速度最快的。微软sn网站部门主管加勒特罗伯曼说:“宽带的普及使得互联网这种媒介与用户之间的关系更加和谐亲密，而且还给广告商带来了创新时机，这些都是几年前不

3、可能实现的。阔由于网络媒介的交互性，广告传播的受传者同时也是广告的传播者;由于数字媒介的超速性，加速了广告讯息更新的速度和传播范围的全球化;由于多媒体技术的合成性，增强了广告信息的无障碍传播。这些高新技术组合在一起，为广告受众提供了理解商品信息及效劳的新兴互动广告形式，并以惊人的速度快速增长，形成了网络广告不同于其他传统媒介的典型特征。网络广告具有其他传统广告所没有的优势特点，但是另一方面它也受其媒体本身以及目前开展现状的局限而有其特定的弊端。这主要表达在:1.当前网民的数量有限，且年龄层次偏低，普及程度有限，购置力也有所缺陷，而且如今的网络带宽有限，缺乏以满足大家对大量网络视频、音频等广告的

4、需求。2.由于目前网络广告监管还不完善，网络广告存在着不少虚假与欺诈的现象，因此消费者对网络广告的信任还不够，另外一些广告商无视网民的利益，强迫性广告增多，引起网民对网络广告产生抵触情绪。3.网络广告设计的整体程度不高，其瞬间吸引力不强，视觉表现力有待挖掘。综上所述，网络是一种富有个性的媒体，网络广告与传统广告存在着很多相似的地方，但是网络广告在许多方面表现出了传统广告所不具备的优势。下表即是从沟通方式、传播范围、信息容量、广告本钱等四个方面，分别对平面广告、影视广告、网络广告进展一个简单的比拟:二、网络广告的受众分析“顾客就是上帝这句话是商家的至理名言，消费者的爱好可能会关系小到某一个品牌，

5、大到整个企业的生死存亡。所以，真正对自己负责的企业或商家都在不断地提升自身产品质量和效劳的同时不惜重金通过广告来吸引更多的顾客。传统的广告媒体在吸引消费者的注意上一直发挥着不可小觑的作用，但是网络广告即时互动的特性改变了传统广告沟通中信息发送和反响单向流通、互相隔离、有时差的缺点，同时改变了传统广告沟通中受众被动的地位，使得消费者有了更多的选择性。另外，在网络信息空间大、广告费用低及网络上目的受力挤寸信息要求的根本特点的共同作用下，网络广告说服受众采取行动的机制相对传统广告而言也发生了变化。广告主应向受众提供足够的事实性的参考信息，由这些信息的理性分析，加上某种美妙意象才能最终促成购置决策。因

6、此，在我们进展网络广告创意前分析网络广告的受众是很有必要的。只有明确了网络广告的承受对象，才能更好地分析和研究对象，才能保证在进展网络广告的创意设计时不是空想臆测。广告受众是具有购置才能和购置欲望的消费者。网络广告的受众不单单要具备上述才能，而且还必须是真正拥有上网条件和上网才能的网民。从目前的网民年龄构造层次看，我国网民主要集中在18岁至40岁左右的年轻层，这一年龄阶段的占到了72.4%，其他的占到27.6%。年龄层的详细分布如下表(2022年统计):其中，18-35岁的网民，学历为本科和大专的比例最高，本科为34.3%，大专为33.6%036-60岁的网民，本科和大专比例也最高，分别到达3

7、7.7%和33.6%018-35岁的网民收人主要在1000元以下和1001-4000元，比例较高且接近，分别为46.6%和47.1%036-60岁的网民收人以1001-4000的比例最高，达68%。由以上信息可以看出，我国的网民主要集中在对以追逐新颖事物为乐趣的中青年一代，他们拥有一定的教育背景并且具备一定的购置才能，这也为广告主将何种产品投放网络广告以及为广告创意人员量身订做适宜的网络广告提供了有价值的参考。三、网络广告受众的视觉认知心理网络广告是一种以受众为导向的个性化广告形式。受众可以根据自己的爱好，自由地选择自己做需要的广告信息。目前的网络广告还主要是表达在“看，也就是视觉的范畴，一般

8、符合人们视觉思维习惯和视觉规律的广告往往更容易被接纳。作为网络广告设计者不能只是孤立地站在自己的立场从纯粹的广告视觉美感出发，而无视受众承受广告的视觉心理反响。因此，成功的网络广告首先要做到吸引消费者的注意。引起注意是心理营销的起点，即网络广告的注意力。网民的视觉心理也是表达在一个注意的过程中，而形成注意有两种不同的形式，即无意注意和有意注意。1.无意注意。无意注意是指事先没有预定目的的，也不需作意志努力的注意。无意注意是由外界因素突然刺激所引起的。当外界刺激突然发生之后，立即引起主体的注意，并伴随主体的情绪反响。2.有意注意。有意注意是指一种自觉的、有目的的，在必要时还需要一定意志努力的注意

9、。有意注意是人们根据主体意识的需求，把精力集中到某一事物上的特有心理现象。其特点是主体预先有内在要求，然后把注意力集中在已暴露的目的上。一般网民的上网都是主动行为，但并不是意味着他们观看网络广告也是主动的。在网络广告的类型中，“无意注意的广告主要出如今网站广告和邮件广告里，其中又以网站广告表现得最为突出。前面已经说到网络广告主要还是靠受众的主动关注，因此在通常情况下，假如消费者对广告中所传播的内容、推销的商品并不知晓或不熟悉，对商品性能特点不理解，消费者没有预定的目的，这时就需要设计者运用视觉刺激的手段来吸引消费者，提醒他们注意。没有视觉冲击力的、没有任何感性因素(例如兴趣、调侃等)在其中的网

10、络广告可能很难引起网民的注意。当然，网民上网本身除了娱乐学习之外，还有很多是为了获取其他信息的，其中自然也包括了商品与效劳信息，于是一些搜索型广告和网站型广告便是他们经常光临的地方。因此，不管是处于“无意注意还是“有意注意，合理状态下的网络广告受众都需要拥有一个良好的视觉环境，这就要求设计者在进展视觉表现时在文字、色彩、图形、动静表现上下功夫，给“无意注意者一个点击的理由，给“有意注意者一个视觉的享受。3.网络广告的设计整合。“说什么和“怎么说是我们在进展广告创作时，需要直接面对的现实问题，也是影响广告效果的关键性因素。假如说“说什么的问题涉及的是广告的有用信息的诉求，是广告的功能性因素，那么

11、“怎么说的问题，涉及的主要是广告的表现形式，是广告的构造性因素。构造性因素对广告效果的影响，主要在于通过其巧妙、新颖、独特的构造形式，吸引受众的注意力，增强受众的记忆度，激发受众的购置欲望。广告设计作为广告内容实现的手段与方式在特定传媒中传递着商品的讯息，与受众进展有效的意向沟通，并刺激着他们挑剔的眼球，锲而不舍地寻求着市场的切人点。互联网络那么是新生的、综合感官的、充满活力的媒体，为设计师创造了以前所想象不到的信息传达手段和途径。机遇与挑战同行，如何在这个新媒体上展现最好的视觉设计也是广阔设计师不得不面对的现实问题。四、网络广告的设计筹划企业在同行业市场竞争中为了树立、改善和突出本企业形象，

12、就要制订和施行个性鲜明的广告。而决胜之策，在于运筹;制胜之着，在于策略。这就需要采取一定的广告策略来吸引消费者注意，使之熟悉并喜欢本企业和本企业产品。网络广告的设计筹划是网络广告整个运作过程中的重要一环，它能影响到整个网络广告的成功与否，能影响整个网络广告市场的社会效果与企业的方案消费。预先进展周密的广告设计筹划，可以防止网络广告制作时的盲目性，使得后续的工作可以有条不紊地进展。网络广告的设计筹划包含了以下内容:1.明确网络广告的设计对象。必须严格保证所作广告的真实性。网络广告还只是一个新媒体，网络广告的推广、销售都还处于开展阶段，还没有获得大面积的认同，无论是广告客户还是广阔受众，很大一部分

13、人还是抱试探的心态在观望网络广告的，虚假的广告信息会伤害消费者并且最终导致他们对网络广告这一媒体彻底不信任。因此，我们在理解设计对象功用的同时有必要核实该企业与产品的真实性，要奉献诚信的网络广告给广阔消费者，给消费者也是给网络广告这个媒体树立信心。2.相关设计资料的搜集在明确了网络广告的设计对象之后，就要有针对性地进展相关的市场调查和资料的搜集整理工作了。所需搜集的资料可以将其分为两大类:一是特定资料，是指与产品或企业有关的资料，如产品的原材料、产地、功能、外观、色彩、文化品味等等。二是一般资料，是指宏观经济市场和已定目的市场以及社会环境的综合材料。包括市场开展趋势、购置才能、消费观念、目的市

14、场的分割状况、自然环境、国际环境、企业环境、广告环境等等。3.网络广告受众的详细目的确定。我们在针对详细网络广告的设计对象时必须再作更为详尽的分析与调查。除了运用传统的市场调查方式外我们还可以通过一些网站建立的完好的用户数据库来掌握受众的年龄、性别、地域分布、爱好、收人、职业、婚姻状况等数据，在全面衡量来最终确定受众详细目的后，我们就可以有针对性地设计和投放广告了。4.确定网络广告的针对性。网络广告的针对性是进步网络广告销售的关键，同时也是稳定、加固网络用户对网络广告产品的信任度的一种方式媒介。网络广告的针对性是保证企业产品网络广告效益的重要环节。在相关资料经过搜集整理后，通过仔细的研究比对受

15、众、企业、产品以及竞争对手，然后再有针对性地确定设计目的。综合确定最终的诉求点详细是针对受众的需要，还是针对产品品牌特点，或是专门针对竞争对手等，在此时设计者的心目中应该有一个较为明晰的思路。5.确定网络广告的发布方案。网络广告在一样价位的发布形式多种多样，这也是网络广告与传统广告在设计的前期准备工作这一阶段的最大不同。在综合考虑企业产品、品牌以及广告本钱后再确定网络广揭发布形式、尺寸大孝发布位置等详细内容，一般来说，发布在网页上端的广告比下端的注目率高。另外选择网络广告的发布站点也是一个重要环节，其一般遵循的原那么是:所选择的广揭发布站点必须有较高的流量;确保广揭发布的站点与商品潜在的消费群

16、有所关联，在广告本钱允许的情况下最好是选择门户网站或者是与广告主的业务方向相关的网站;尽量选择口碑好并且效劳器可靠的网站。网络广告的设计筹划可以作为后续系列设计工作的一个行动指南和行为参考，可以尽量保证设计的有方案性和完好性，但并不是一定要求生搬硬套，而是应该根据时时变化的社会、市尝受众来灵敏地掌控设计筹划的方案，通过及时增删、变换来完善预定的方案，来促成更为理想的网络广告。五、网络广告的视觉设计原那么网络广告存在着众多的自身特点，设计者在设计网络广告时必须针对其特点调整自己传统的设计思路和设计方法，以适应这一广告媒体的特性，扬其所长避其所短，才能更好地发挥广告的传播效果。在进展网络广告的视觉

17、设计时除了掌握一定的设计技巧，还必须把握一定的设计原那么。对于设计者来说，哪些该做，哪些不合适做都应该有一个大致的理解，否那么会背离网络广告设计的初衷或者出现不利于网络广告表现的不良结果。网络广告的视觉设计原那么主要表现如下:1保证网络广告布局的秩序性。无论是拥有广告位的门户网站还是企业自己的宣传网站，都应该将网络广告与网站设计一起列人整体规划，防止网页版面设计的无序而导致网络广告布局的零乱，这样可以让网民在阅读网站时保持轻松自然的情绪，从而有助于减缓甚至防止视觉压力和视觉疲劳的发生。另外要尽量防止两个相近的产品或企业广告同时出如今一块儿并且以flash形式出现，这容易造成受众视觉混淆，分不清

18、详细的广告对象。这一点需要网站技术人员、网络广告设计人员以及广告主来共同关注。2.注重视觉效果的简洁明快。虽然网络广告在发布的时间和空间上可到达无限，但是它的设计也不能背离广告设计的总体原那么，即仍然要以简洁、明快、易懂易记为主。图形图像的处理应该尽量做到简洁而不失内容表达，运用多幅图片时要进展取舍、浓缩，以一个点或一个部分的描写表达广告的信息内容，做到给人以小见大、以少见多的视觉空间。网络广告时空无限的优势应反映在广告内容的丰富和满足受众不同的兴趣点上，而不是语言的冗长和画面的繁复，其设计的整体原那么应是能始终抓住受众的兴趣，并引导其最终产生消费行为。3.合理运用视觉设计元素。由于网络广告有

19、着国际性和其受众文化类别广泛性的特点，因此在网络广告的视觉设计中运用视觉元素(文字、图形、色彩、标志等)时，必须尽可能是所有受众群体易于承受和喜闻乐见的。能让不同地区、不同文化、不同层次的受众读懂、看懂广告信息是广告主的第一需要。这就要求设计者擅长运用人类共通的符号语言和图形、色彩语言，尽可能多用国际通用语言或以多种文字语言表述。另外网络广告设计要尽量防止不同文化范围忌讳的图形符号出现。4.适当控制动画广告时间。动画形式的广告已经成为了目前网络广告的主要发布方式，但是受现时网络带宽以及受众视觉心理的影响，网络广告的动画播放的时间不宜过长，以免让网民产生反感甚至厌恶的情绪，最终导致广告效应无法实

20、现。一般来说，以flash形式出现的网络广告时间最好控制在5至8秒左右，并且在每个画面的安排时序上不宜停留过长，动画帧数不宜设置太多。5.优化取舍设计内容。虽然如今的网络广告具有自主性和强迫性双重属性，但是网络广告的初衷是希望受众主动点击的，尤其是受众在怀抱目的地阅读广告时，更是如此。处于主动点击状态的受众有豹是被网络广告的视觉效果吸引，但也有很大一部分受众那么是希望获取自己所需要的产品的更多信息，通过进一步理解、分析和判断，来决定自己最终的消费行为。这就要求网络广告能包含该产品更多、更详尽的专业内容，同时能突出产品的主要特点和卖点。但是拖沓冗长的广告并不是受众所希望看到的，所以在确定设计内容

21、时，首先必须把你最想表现的内容或是最能吸引人的内容表现出来，而将其他信息整合到网络支流里，同时保证信息不能繁琐。六、网络广告设计的创意整合创意是设计的灵魂。创意是广告设计中的理性思维活动，创意是广告人对广告创作对象进展想象、加工、组合和再造，使广告形象和内容具有理性的功能美和感性的艺术美的一种创造性劳动。任何一那么优秀的广告作品都离不开优秀的创意，创意的核心地位在广告设计中的地位是不可动摇的。“创意就是“立意，也就是贯穿于广告创作过程中紧紧围绕着主题选择和视觉表现所进展的创造性思维活动。创造性思维不同于单一的思维，它是人类思维活动的核心和最高形式，也是逻辑思维、形象思维和灵感思维的综合运用和互相交融。网络广告的设计创意方法与传统广告有相似之处但是也有其不同的地方。网络广告的创意必须注意三点:1.充分发挥网络互动的优势。广揭发布者可以针对不同受众的需要制作和发布不同的信息，受众也可以根据自己需要有选择地接收信息或即时反响信息。可谓“传者即受者，受者即传者。提供让受众参与的广告，使受众觉得开心并且无法回绝你的产品，这才是网络广告真正迷人之处。2.尊重网民的选择权，防止强迫式广告。广告创意要有人情味，要尊重网民的文化习惯，而且要尽量淡化商业色彩。要表现出网络广告的亲和力而防止网民逆反心理对网络广告的抵触情绪。3.速度优先原那么，即注意到中国目前