汽车活动一汽大众深圳车展现场活动策划概案2006

1、2006深圳车展现场活动策划概案2006年7月18日1 活动概述第一部份 活动构想第二部份 活动内容规划 第三部分 现场表演推荐第四部分 参展车模推荐第五部分目录2第一部分：活动概述继广州国际车展之后，深圳车展业如火如荼的展开，作为华南最重点的城市，作为开放的最前沿，深圳也是各厂家、品牌的必争之所，因此，深圳车展也就具备了华南区重要的展示平台活动背景 3配合车展，造成轰动效应，吸引媒体及售众关注对企业形象的传播对产品的传播（知名度、认知度）对品牌形象的建立和传播活动目标4活动时间：2006年8月9日8月13日媒体日：2006年8月9日专业观众日：2006年8月10日-11日普通观众日：2006

2、年8月12日-13日活动地点：参与人群：政府领导、媒体、行业领导、汽车厂商及所有车迷爱好者活动要素5配合车辆展示，根据传播目标、车展定位和产品调性，策划出一场吸引目光、宣传品牌、展示特性的现场活动活动策略6第二部分：活动构想 根据一汽-大众产品特性，什么的活动才能将产品优点表现出来策略核心思考点 如何才能从现场众多的声音中凸现出来，吸引收众，聚集人气什么样的方式让他们感兴趣参与，或者积极参与什么样的活动才能最短时间内聚集最多人气，达到效果体验的精彩的，有爆发力的有利益承诺的简短的，有趣的7活动定位因此，我们的活动 定位为：简短、有趣并激情四射的，通过售众的积极参与、亲自体验，得到良好的产品印象

3、和购买暗示，并有丰富的礼品赠送的互动活动！ 8活动传播主题推介 围绕传播概念或活动的核心诉求将整体活动主题进行设计 以“体验”为核心诉求点，同时活动贯穿这个主线进行设计及围绕 同时体现主推产品的特性及卖点，富于传播性 9大众畅享 精彩华南 主题建议备选主题品质源于创新 生活自在体验激情体验 大众生活10第三部分：活动规划现场表演、车模展示互动游戏、礼品派发体验游戏、资料发放活动组成规划有奖问答体验11媒体日：主要活动：捷达双百万活动的信息反馈及发布 “第一百万辆车主交车仪式” “捷达百万教育基金启动仪式”每日活动规划专业观众及普通观众日：主要活动：专业车模展示 华彩节目表演 现场互动游戏及有奖

4、问答 各产品体验活动 12上午表演及互动游戏两次，下午表演及互动游戏三次 平均每一个半小时进行一次表演及活动每次进行1015分钟的表演时间，然后是2025的互动游戏及问答的时间现场体验游戏时刻进行资料派发及产品问询时刻进行不断播放视频，配合展示 活动时段规划 13捷达双百万的活动视频 华南区精彩活动视频剪辑新宝来宣传视频及广告片速腾及速腾1.6宣传视频及广告片捷达及高尔夫的宣传视频及广告片提示活动即将开始的倒计时视频片头 活动所需视频规划14媒体日当天，我们将利用这个时间进行捷达双百万的信息发布及消费者与记者答谢活动（即广州车展的华南媒体携手共寻捷达双百万的活动）我们借此机会将捷达的百万车主交

5、车仪式转移到车展现场进行，提高品牌的亲近度和影响力同时正式开启捷达百万助学基金的信息发布媒体日现场活动规划15现场发放资料流程，提及试乘试驾环节发放资料时，主动向客户告知有此活动，详情咨询专门人员来看车或询问的客户，在问答问题之后主动告知此项活动，请客户咨询专门人员请客户填写资料表和试乘试驾表，详细审核客户的驾驶证和身份证请客户填写试驾协议，根据顺序发放编号；向客户讲解试驾内容要点及注意事项带领客户到试驾点，试驾完成后带回大厅，填写信息反馈，并领取纪念品现场试乘试驾活动规划16新宝来体验活动 活 动 主 体 活 动 辅 助现场问答：“新宝来体验之旅”，现场播放产品功能短片，主持人现场提问相关问

6、题，答中者即可获得精美礼品；宝来车模配合产品定位及特性进行装扮及配合激情动感的电声音乐，吸引人气，关注宝来现场播放宝来的宣传资料和广告片发放新宝来资料，鼓励试乘试驾互动游戏：极速宝来现场准备大型ps2机，进行极品飞车等赛车游戏17速腾活动规划 活 动 主 体 活 动 辅 助结合速腾与世界杯及体育的关系，现场设置足球互动游戏环节速腾车模配合产品定位及特性进行装扮及配合现场播放速腾的宣传资料和广告片发放速腾资料，要请客户填写资料、试乘试驾游戏推荐：垫球（一次垫球达15个者，赠送礼品）保龄球（足球轻推，汽水瓶全倒获胜）现场简要6+1介绍，然后有奖问答，发放速腾礼品 设置街头运动表演：街头足球、街头篮

7、球及街舞表演18捷达活动规划 活 动 主 体 活 动 辅 助主要内容：有奖问答，采取pk赛的形势，决出捷达之星，赠送捷达奖品（建议制作捷达百万相关纪念奖品）捷达车模配合产品定位及特性进行装扮及配合现场播放捷达百万相关视频宣传片19开迪活动规划 活 动 主 体 活 动 辅 助主要考虑要素，开迪的空间和安全性、舒适性均是卖点，因此活动从这几个特性着手开迪车模配合产品定位及特性进行装扮及配合（现场播放开迪的宣传资料和广告片爵士舞蹈表演宣传“777”项目概念，吸引客户 设置现场互动游戏环节：1、舒适空间任我装：准备众多生活物品，在有限的时间内装物品最多的客户获胜2、开迪有奖问答环节20大众畅享 精彩华

8、南车模展示大型电声音乐表演宝来互动游戏街头足球表演 速腾足球互动游戏 车模展示现场简要流程规划穿插视频播放爵士舞表演现场问答钢琴演奏21第四部分：现场表演活动推荐考虑德国是现代艺术及古典音乐的发源之地，因此，我们的表演将表现“德国文化 德国车”考虑现场气氛，表演应该是热烈的、激动人心的，才能从众多声音中凸现出来表演考虑因素节目必须符合我们产品的品牌定位，高雅、激情、品位因此我们主要表演定位：钢琴、电声音乐及爵士舞节目要求22钢琴表演：能够融合古典钢琴和爵士乐，不但富有新意，而且能够极大地吸引人们关注，符合我们的产品定位：演奏者介绍：个人经历：四岁学习钢琴，2004年毕业于星海音乐学院音乐学系，毕业后在新加坡工作，在新加坡莱福斯酒店担任爵士乐队钢琴和音乐总监。2005年中回国，现任中国著名女子组合“芳华十八”钢琴及歌手。获奖情况： 2002年香港亚洲钢琴公开赛古典协奏曲组殿军。2004年全国推新人大赛钢琴组冠军，2005年羊城新秀歌手大赛亚军。 节目推荐23其余节目见视频附件24第五部分：模特推荐气质取胜，一定要符合我们产