消费者行理论

1、第四章 消费者行为实际课程教学课件第一节 成效论概述一、幸福方程式消费者消费某种商品的目的是为了得到幸福。 成效 幸福方程式= - 愿望二、成效U商品满足人的愿望的才干。或消费者从商品的消费中得到的满足程度。成效完全是消费者一种客观的心思感受。成效因人、因时、因地而不同。成效与运用价值的区别：客观与客观。三、成效的衡量1、基数成效论成效可以计量1，2，3，4，可以相加。2、序数成效论成效无法度量，但可排序第1、第2、第3 。 此二者的分析殊途同归。两种方法分析：基数成效论- 边沿分析法 序数成效论- 无差别分析法第二节、基数成效论一、总成效TU与边沿成效MU1、总成效TU指人们从商品的消费中得

2、到的总的满足程度，即，TU = fQ2、边沿成效MU 每添加一个单位的商品消费量所添加的满足程度，即，MU =TU/Q，例如：消费量Q 总成效TU 边沿成效MU 0 0 0 1 30 30 2 50 20 3 60 10 4 60 0 5 50 -103、总成效TU与边沿成效MU的关系TUQTUMUQ当MU 0, TU ;当MU Muy/Py2 MUx/Px Muy/Py消费者均条件5、假设消费多种商品，公式为：三、需求曲线的推导边沿成效递减，量增，情愿出价递减。价钱P 与 需求量呈反方向变动。PQDMU第三节、序数成效论一、假设条件二、无差别曲线1、定义用来表示给消费者带来完全一样成效的两种

3、商品的不同数量组合。Y商品年终奖X商品月工资U线上任何一点X与Y的不同组合给消费者所带来的成效一样。 2、无差别表Y商品衣服X商品食品I组合方式X商品Y商品A14B23C32d413、无差别曲线的特征1无差别曲线是一条向右下方倾斜的线。斜率是负的，阐明为实现同样的满足程度，添加一种商品的消费，必需减少另一种商品的消费。2在同一个平面上有无数条无差别曲线。同一条曲线代表一样成效，不同的曲线代表不同成效。3无差别曲线不能相交。否那么无差别曲线的定义会和它的第二特征发生矛盾。4无差别曲线凸向原点。离原点越远的无差别曲线代表的满足程度越高，由于高位的无差别曲线的商品组合量大。I1I2I3XYI4三、商

4、品的边沿替代率1、定义在成效程度不变的前提下，消费者添加一单位某种商品的消费时所需放弃的另一种商品的消费数量。2、边沿替代率的公式 MRSXY= Q Y /QX3、商品的边沿替代率的几何含义无差别曲线切线斜率的绝对值。4、商品的边沿替代率递减规律在成效程度不变的前提下，随着一种商品消费数量的不断添加，消费者为得到每一单位的这种商品所需放弃的另一种商品的消费数量是递减的。四、消费能够线预算线1、定义在消费者收入与商品价钱既定的条件下，消费者所能购买到的X、Y两种商品数量最大组合的轨迹。2、预算线方程PX Q X + PY QY = I斜率： PX / PYY商品衣服0ABX商品食品3、消费能够线

5、的挪动1收入变动假设收入减少，(或两种商品价钱上升)消费能够性线向左下方平行挪动。收入添加， (或两种商品价钱下降) 消费能够性线向右上方平行挪动。2价钱变动价钱变动将引起预算消费曲线的旋转。YXX商品价钱下降X商品价钱上升XY商品价钱下降Y商品价钱上升YY商品价钱不变X商品价钱不变五、序数成效论消费者平衡的条件1、消费者平衡图示假设把无差别曲线与消费能够线合在一个图上，那么，在收入既定的情况下，消费能够线必定与无数条无差别曲线中的一条相切于一点，在这个切点上，就实现了消费者平衡成效最大化。无差别曲线与消费能够线相切时，商品的组合M，N，是消费者在既定支出程度上AB所能实现的最大化成效I2。假设I与AB两条曲线相交C，D，那么是以较多的钱实现较低的满足程度, I1I2，但无法实现。YXI2EI3I1MNBACDO2、消费者平衡条件 MRCSXY = PX / PY3、证明 MRCSXY PX / PY MRCSXY PX / PY六、需求曲线的推导1、价钱消费曲线2、消费者的需求曲线3、收入消费曲线与恩格尔曲线4、市场需求曲线第七节、替