受众“自我认同”心理与电视新闻传播

1、受众“自我认同心理与电视新闻传播受众自我认同心理与电视新闻传播为一种群众传播活动，正确认识受众心理变化是实现电视新闻传播效果的基矗尽管资讯、求知、娱乐等日常性社会心理需求还是人们观看新闻节目的重要动机，然而人们表达个人意愿、参与公共事务、满足自我价值实现的自我认同心理需求也更加迫切。它表达了人们对个体化生存向社会化存在的不断进发，属于一种较高层次的社会心理需求。目前学界对受众心理和电视新闻报道创新多有阐述，从宏观角度对媒体与受众心理需求的关系也有阐发，但对受众自我认同心理及与电视新闻传播的关系少有关注。本文旨在通过对受众自我认同心理进展分析，探寻其对电视新闻传播的影响。受众自我认同心理及其特点

2、本文中受众自我认同心理指的是人们观看电视新闻节目时，在遵循一定的根本秩序和规那么的根底上合理表达自己意愿、参与公共事务、寻求社会认同、获得内心满足，实现自我价值的心理。具有下述三个特点：一反思性英国著名社会学家安东尼吉登斯将自我认同定义为：个体根据个人的经历所反思性地理解到的自我。通过内在参照系统形成自我反思性，并由此形成自我认同的过程。由于电视传播可以产生一种人际关系效用本文由论文联盟.Ll.搜集整理，与其他节目类型相比，新闻节目内容总是与人们的现实生活亲密相关，因此广阔观众对电视新闻内容的承受，既是一个获取信息资讯的过程，也是学习秩序规那么、参与社会理论活动的方式。在这个过程中，电视传播能

3、产生一种自我确认效用，为观众提供一种自我评价的参考框架。受众通过电视新闻获得消息知识、技能，获得判断的标准，同时也学习和扮演社会角色。观看电视新闻节目可以促使人们反省自身并协调自己的思想行为。二选择性传播承受活动是一个由传受主体共同完成的互动过程。因此在电视新闻传播中，受众的自我认同充满选择性。首先，选择性表现为顺从，即受众群体里的个体承受信息时采取与大多数人相一致的心理和行为的对策倾向。与网络传播不同，电视新闻传播作为群众传播通常是在一对多的场合下进展。在这种情况下，群体中的多数意见会对成员中的个人意见或少数意见产生压力，个体往往因为害怕被孤立而被迫或潜移默化地服从多数意见、服从社会权威，与

4、群体达成一致，并藉此获得社会大多数认可，获得平安感、荣耀感。其次，选择性表现为对抗，即受众采取与主流意图全然相反的心理和行为的对策倾向。吉登斯认为在现代社会，个体自我的成长途径面临着更多的选择，因此反思和疑心成为生活于其中的个体立人立事的普遍性原那么。在新闻传播活动中，这种情况通常表达了传受主体间的内在矛盾冲突。这种矛盾冲突之所以发生，可能是由于心理情感上的差异，也可能由于认知理解上的不同，还可能是因为政治立场上相反。选择性最后表现为协调，即受众对于主流意图既成认又进展相应修正和改造的心理和行为。与顺从和对抗不同，协调的心理实现了传、受双方矛盾的互相转化和彼此贯穿，传播承受活动也由一元化、专断

5、式和非包容性转变为多元化、对话式和包容性。三自我性受众自我认同心理的本质在于寻求社会认同，实现自我价值。在承受电视新闻信息后，受众可根据个人经历和个体经历做出积极或消极、承受或回绝等各种反响。通过这些反响，受众表现个体原初意志、参与社会公共事务，充当起信息来源的角色并对再生信息的传播活动起到继续、转向或中止等制导作用，从而到达寻求社会认同、实现自身价值的目的。自我认同心理影响电视新闻传播受众自我认同心理表达了人类自我实现、建构理性对话等心理诉求。如何使受众对传播内容保持一致，把新闻传播内化为受众自身心理构造的一部分，从而实现电视新闻传播对受众自我认同心理的正确引导？一聚焦热点话题，让受众想参与

6、1.话题生活化。人们观看电视总是与其家庭生活亲密相关，因此观看方式表达为一种随意性、自然化的承受活动。在这种观看环境和观看状态下，要吸引受众注意，应在话题选择上激发受众参与热情。如人间真情、突发事件、自然灾害、娱乐动态、动物趣闻、考古发现等。对于一些题材较硬的时政新闻，可通过挖掘其中与老百姓生活息息相关的话题，从大局人手，以小见大、以小见深、以小见活，使硬新闻变成贴近老百姓生活，受老百姓喜欢的软新闻。2.表达故事化。过程是否具有悬念感和张弛度，是一个电视新闻节目能不能成功的关键。事实证明，以说故事的方式向人们提供的信息更容易被理解和记忆，因为这种方式让人放松，让人觉得有趣。故事可以解惑，帮助人

7、们更深化地理解新闻事实。新闻主角代表性的言语和行动、典型的时空环境、新闻主角言行与典型环境之间的戏剧性冲突，都能引发受众的强烈兴趣和自主考虑，从而实现与电视媒体之间的良性互动。新闻报道那么在真实客观的表达中完成对受众的言论引导。二探究亲民形式，让受众可参与1.电视谈话类等节目方兴未艾。将人际间的口头传播引入屏幕的电视谈话类节目，交融了人际传播和群众传播的种种特点。以我一你的直接人际互动、完好的场式传播、个性的真实流露、动态的情感碰撞等特点调动受众的整体感知，让人自身得到充分的展现，满足并延伸了人们面对面谈话的愿望，为内心渴望沟通的人们提供了公共交流的平台。2.新颖的播报风格。说新闻不再代替观众判断考虑，而是用老百姓的语言方式、行为方式和思维方式来播报新闻，与受众心理贴近，平等交流感增强，保持了在人际交流领域中的传播优势，受众乐于参与。三实现新老媒体交互，让受众能参与在技术革命和随之而来的媒体革命的新时代，各类媒体竞相开展，促成了传播活动中新老媒体的交互。网站、短信、微博、微信、热线 等交流方式，增加了电视新闻到达受众的渠道，受众可随时随地参与到新闻