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文档简介
1、智由我乐网站规划蓝门广告公司2009-06帮宝适、好奇、妈咪宝贝帮宝适诉求点:诉求点:宝宝睡眠不好,影响脑部发育。从产品性能(弹力强,防漏,干爽)出发,延伸出“让宝宝越睡越聪明”的广告语。 官网:官网内容:怀孕妈妈,宝宝知识,专业资讯。 试用,妈妈帮,优惠信息,专家在线,产品介绍,购买平台。官网整合信息较丰富。妈妈帮: 网络活动以网络申请试用装/优惠券等活动为主。利用公益活动,提升品牌认知度。如:帮宝适在中国发起1帮1贫困儿童疫苗关爱计划1帮1贫困儿童疫苗关爱计划活动与新浪合作。以新浪圈子为主战场。利用门户的网络力量迅速为活动聚集人气。帮宝适官网设有帮宝适妈妈帮,通过网络社区,大量汇聚人气拉动
2、潜在消费群体。交流社区设有版主,通过帖子,回复内容,明显可以看到社区有意见领袖在引导言论。话题重点:活动帖,建议帖,求助帖,分享,产品/品牌信息。网络社区 其它五月份,美国帮宝适DryMax在美国被检验出质量有问题,百度搜索”帮宝适“前三页搜索,有不少关于“帮宝适”质量问题的帖子。我们可以看到,帮宝适网络公关处理不够及时。帮宝适传播阵地只要以官网为主。泛社区传播内容单一。主要信息为用户产生的“产品使用问题,产品疑问”。官方主动发布正面信息不够。网络活动量少。优势:官网在线销售。总结好 奇官网 官网缺少在线销售与交流社区诉求点:宝宝好奇心强,多动,是成长的关键。以产品性能出发,延伸出“好奇宝宝,
3、乐在探索”的广告语。(智力)网络活动网络活动较少,2010年上半年,网络不见传播活动。网络传播信息点单一。网络活动少。官网妈咪宝贝诉求点:以产品USP“干爽”为诉求点,不肥肥才干爽,突出品牌传播口号:随身母爱,随心呵护 。诉求点男女包装不一样,差异化官网官网内容与其它同类产品官网没有太大区别,都是产品/品牌信息,育儿信息,网络活动,俱乐部等。 网络活动网络活动只要以促销,买赠手段为主。社区需注册成为官网会员才能浏览俱乐部内容,门槛太高,不便于拢聚用户。总结妈咪宝贝官网承载只要为产品/品牌信息,交流俱乐部,不具备在线销售。网络活动以促销,买赠为主。搜索引擎有优化,多大为良性信息。北京办公室:北京
4、市朝阳区东三环中路39号建外SOHO写字楼B-302 B-302, Jian Wai SOHO, 39 East 3rd-Ring Road, Beijing, 100022, CHINATEL: FAX: 广州办公室:广州市天河区体育西路107号盛雅商务中心A座3F3F Block A, Sheng Ya Business Center, 107 Ti Yu Xi Road, Guangzhou, 510620, CHINATEL: / 2486 / 2520 / 2722 / 2670 FAX: 上海办公室:上海市普陀区长寿路137号财富时代大厦2520室Rm 2520, Fortune Times B
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