市场调查与分析（第二版）第06章市场调查数据的综合与分析

1、第6章 市场调查数据的综合与分析 学习目标了解市场调查资料整理的意义、基本条件和基本流程；熟悉市场调查资料的整理程序和分析方法；掌握常用计算机分析软件，使之能正确、及时、准确、完整地整理和分析调查资料。1能熟练应用市场调查资料整理的程序和分析方法；模拟训练中了解调查员制作统计表应注意的一些问题和相关内容；掌握实训过程中的定量、定性分析方法 26.1市场调查数据的整理6.1.1调查数据整理的意义调查资料整理：运用科学的方法，对调查所得的各种原始资料进行审核、检验、分类、汇总等初步加工，使之系统化和条件化，并以集中、简明的方式反映调查对象总体情况的工作。6.1市场调查数据的整理6.1.2调查数据整

2、理的基本条件1）设计和编制资料的汇总方案2）对资料进行审核3）对资料进行科学分类或分组4）对分类或分组后的资料进行汇编或汇总5）对资料整理结果的显示。6.1市场调查数据的整理6.1.3调查数据整理的基本流程1）文字资料的整理2）数字资料的整理5.制作统计图和统计表（1）统计表统计表的内容和构成含义：是系统地表述数字资料的表式。统计表的内容：主词是说明总体的，它可以是各个总体单位的名称、总体各个分组名称。形式上表现为横行标题，通常排在表的左侧。宾词是说明总体的指标名称和数值的。形式上表现为纵栏标题和指标数值。一、统计表1、统计表的内容和构成统计表的构成：总标题概括统计表中全部资料的内容，是表的名

3、称。横行标题表示各组的名称，它说明统计表要说明的对象，是横行的名称。纵栏标题表示汇总项目即统计指标的名称。数字资料是各组、各汇总项目的数值。统计表的结构1999年全国国内生产总值构成按产业分组国内生产总值绝对数(亿元)比重(%)第一产业26539.533.0第二产业39648.549.3第三产业14234.817.7合计80422.8100.0总标题纵栏标题数字资料主词宾词横行标题简单表2007年我国对主要国家和地区进出口情况国家和地区出口额(亿美元)比上年增长(%)进口额(亿美元)比上年增长(%)中国香港地区100932.31186.1日本73523.794427.3韩国27838.4622

4、44.3东盟42938.763033.1欧盟107236.970128.8俄罗斯9151.012124.7美国124935.144731.9复合分组表某高校学生学制及性别分布情况表按学制及性别分组人数(人)比重(%)本科学生50025男生30060女生20040专科学生150075男生85056.7女生65043.3合计2000100二、统计图1、统计图的结构图尺：也称尺度，是指在统计图中测定指标数值大小的尺度，包括：尺度线、尺度点、尺度数和尺度单位。图形：是据市场调研资料用图示线绘成的曲线、条形或平面、立体图形。图注：是指统计图的注解和说明，包括：图例、资料来源、说明等。其他：指为了增强图示

5、效果而在图形上附加插图、装饰等。统计图的结构图题图号纵标目横标目尺度数尺度线尺度单位折线指导线资料来源:中国统计摘要(2000),中国统计出版社图注：资料来源二、统计图2、统计图的绘制原则根据研究目的和资料的性质选择统计图形；图形的设计要符合科学性原则；统计图的内容应具有鲜明性；统计图的形式和排列要有一定的艺术性。3、统计图的种类及其绘制（1）饼形图：是用圆饼内各扇形面积大小来表示市场调研数字资料的图形。多用于表示现象总体内部结构变化情况，也可以进行同类现象的比较。例：某城市调查家庭对住房满意程度的调查1、非常不满意 ；2、不满意 ；3 、一般； 4 、满意 ； 5 、非常满意（2）条形图：是以若干宽度相等的平行条形的高低或长短来表示市场调研数字资料的图形。既可用于同类指标在不同单位、地区、时间上的比较；也可以进行实际数与计划数的比较。例：我国第一至第六个五年计划的基建投资额（单位：百亿元）（3）折线图揭示在一段时间内的趋